4月2日晚，貴州茅臺發(fā)布2024年報，實現(xiàn)營業(yè)總收入1741.44億元，同比增長15.66%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤實現(xiàn)862.28億元，同比增長15.38%，完成了年初制定的15%增長目標(biāo)。
當(dāng)前，中國白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期，外部環(huán)境對于企業(yè)的產(chǎn)品力、渠道經(jīng)營和品牌塑造等多方面都提出了更高的要求。2024年，貴州茅臺持續(xù)注重“量價平衡、內(nèi)外兼修”，在行業(yè)調(diào)整期實現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展，其業(yè)績表現(xiàn)、國際化突破與創(chuàng)新實踐不僅鞏固了自身龍頭地位，更為中國白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了示范路徑。
全年業(yè)績穩(wěn)健雙增長，“分紅+回購”賦能企業(yè)
最近5年，貴州茅臺持續(xù)完成業(yè)績目標(biāo)，2024年保持營收與凈利潤均超過15%的穩(wěn)健增長。這對于一家高基數(shù)、大體量的行業(yè)龍頭公司來說并不容易。華鑫證券分析認為，貴州茅臺實現(xiàn)了高質(zhì)增長，目標(biāo)穩(wěn)中有進。
2024年白酒行業(yè)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇態(tài)勢，市場遇冷使白酒增速放緩，但茅臺的多個核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)依然出色，也提振了股東和行業(yè)的信心。
貴州茅臺在市值管理方面的動作值得一提。根據(jù)貴州茅臺2024年年度利潤分配方案，此次年度分紅擬派發(fā)現(xiàn)金紅利347億元，加上已經(jīng)實施的300億元中期分紅，2024年度合計分配現(xiàn)金紅利647億元，分紅金額再創(chuàng)新高。
同花順數(shù)據(jù)顯示，自上市以來，貴州茅臺累計分紅27次，累計分紅金額為3014.41億元，平均分紅率為59.52%。整體來看，貴州茅臺自上市以來累計分紅金額超3000億元，這一成績在A股中位居前列。
高分紅并未給貴州茅臺的現(xiàn)金流帶來侵蝕。該公司全年派現(xiàn)687.87億元，但2024年末現(xiàn)金余額仍高達1699.70億元，較年初增長13.04%，本期經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額924.64億元，同比增長38.85%。充沛的流動性儲備為貴州茅臺應(yīng)對消費分級、庫存周期波動等挑戰(zhàn)提供了堅實的基礎(chǔ)。
另一方面，為了提振市場信心，積極回饋股東，貴州茅臺還進一步通過大金額回購穩(wěn)固市值。
據(jù)2024年底披露的《關(guān)于以集中競價交易方式回購公司股份的回購報告書》顯示，貴州茅臺將以自有資金通過集中競價交易方式回購股份，用于注銷并減少注冊資本，回購金額在30億元-60億元間。
截至本財務(wù)報告批準(zhǔn)報出日，該公司已累計回購股份108.27萬股，已支付的總金額為1,598,768,542.16元（不含交易費用）。值得注意的是，本次回購是貴州茅臺上市以來的首次回購，前2月回購金額約12億元，回購金額位居A股首位。
此外，預(yù)收賬款是提前向客戶收取的款項，一直是貴州茅臺的一大亮點，體現(xiàn)經(jīng)銷商對貴州茅臺的信心，同時也反映了貴州茅臺的行業(yè)龍頭地位。
截至2024年末，貴州茅臺預(yù)收款為108.15億元，與2024年一季報106.69億元、半年報112.33億元以及三季報111.66億元相比，保持穩(wěn)定。
系列酒營收占比創(chuàng)歷史新高，大單品帶動業(yè)績提升
茅臺系列酒包括“一曲三茅四醬”，比如茅臺王子酒、迎賓酒、漢醬等消費者耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，系列酒豐富了茅臺的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，覆蓋不同價格帶。茅臺系列酒作為茅臺集團戰(zhàn)略布局的重要組成部分，不僅是茅臺主品牌的延伸，更是其市場擴張、品牌多元化和產(chǎn)業(yè)鏈價值深化的關(guān)鍵載體。
2024年是醬香酒公司成立10周年，同時也是茅臺王子酒——首款茅臺醬香系列酒推出的第25周年。
2024年茅臺醬香系列酒在銷售市場表現(xiàn)也尤其亮眼，報告期內(nèi)實現(xiàn)營收246.84億元，同比增長19.65%，占營業(yè)收入的14.47%，為貴州茅臺2024年營收、凈利潤雙雙逆勢增長作出重要貢獻。
在系列酒中，大單品帶動作用凸顯。據(jù)茅臺時空消息，茅臺1935上市首年銷售50億元；2023年銷售至110億元；2024年再上一步，完成銷售120億元，坐穩(wěn)百億超級大單品位置。
此外，漢醬、王子、迎賓、大曲等系列酒也表現(xiàn)出扎實的市場基礎(chǔ)和增長潛力。
整體來看，茅臺醬香系列酒的穩(wěn)健表現(xiàn)，進一步發(fā)揮好茅臺“增長極”的積極作用，為茅臺整體業(yè)績增長作出了重要貢獻。
白酒行業(yè)易受經(jīng)濟周期和政策調(diào)整影響，系列酒通過大眾化產(chǎn)品線增強市場韌性。2025年一季度，茅臺系列酒與主品牌共同完成銷售指標(biāo)，顯示其在下沉市場中的穩(wěn)健表現(xiàn)。
白酒國際化之路，貴州茅臺跑出加速度
2024年白酒出海成為了熱門話題，茅臺的財報中提到了一組突破性數(shù)據(jù)： 2024年貴州茅臺海外營收首次突破50億元重要關(guān)口，同比增長19.27%，創(chuàng)下歷史新高。
在營收大幅提升的同時，該公司出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，高附加值茅臺酒銷量突破100噸，同比增長超40%；醬香系列酒銷量150噸，同比增長30%。
為了實現(xiàn)在海外市場的穩(wěn)健增長，貴州茅臺打出了一套組合拳。茅臺進出口公司黨支部書記、董事長黃杰表示，茅臺全年累計開展了225項品鑒活動，覆蓋超過1.5萬人次。
“走進茅臺”特色之旅，共有來自德國、瑞士、馬來西亞、新加坡等18個國家的渠道商組織262名客戶到訪茅臺。此外，貴州茅臺還吸引了來自19個國家的23位國際傳承人參與生產(chǎn)體驗活動。
讓中國白酒飄香海外市場并非是一蹴而就的，需要企業(yè)持續(xù)不斷地深耕，貴州茅臺已謀劃了清晰的出?！奥肪€圖”。2025年，茅臺進出口公司確定了12個戰(zhàn)略市場，明確14個重點市場、38個關(guān)注市場、34個潛力市場，并將把中國香港，以及日本、新加坡等三地打造成樣板市場。
2024年的茅臺酒節(jié)上，茅臺發(fā)布了企業(yè)文化手冊——《茅臺玖章》，明確提出“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”的愿景，并設(shè)定了到2035年企業(yè)綜合實力進入全球食品飲料行業(yè)前五的具體目標(biāo)。
2025年全國兩會上，多位來自白酒企業(yè)的代表圍繞白酒國際化和中國白酒申遺建言獻策。茅臺加速“出?！?，不僅對于自身發(fā)展有著重要的戰(zhàn)略意義，也對中國白酒的國際化有著顯著的樣本參考價值。
《離騷》中，以“內(nèi)美”和“修能”形容人或事物在天資良好的基礎(chǔ)上，不斷加強自己的修養(yǎng)，而茅臺正是如此。赤水河沿岸優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)的“12987”釀造工藝鑄就了貴州茅臺不可復(fù)制的稀缺性，在市場化、國際化的環(huán)境中，貴州茅臺還在不斷精心雕琢業(yè)務(wù)布局，提升在地球村中的影響力，打造“茅臺名片”。
2025年，貴州茅臺的年度經(jīng)營目標(biāo)是實現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長9%左右，完成固定資產(chǎn)投資47.11億元。
該公司稱，將持續(xù)增強戰(zhàn)略定力、品牌張力、市場活力，做好“三個轉(zhuǎn)型”，不斷強化渠道協(xié)同、增強消費觸達、促進消費轉(zhuǎn)化，著力解決“供需適配”的根本問題。
步伐穩(wěn)健的貴州茅臺，值得海內(nèi)外消費者與投資人的期待。