文 | 娛樂資本論 崔汀

2025年中國內(nèi)地電影市場的清明檔（4月4日—4月6日）尚未結(jié)束，檔期票房卻不容樂觀。

截至4月6日下午16點，清明檔報收3.5億元。這個成績對比歷年來的清明檔，如果刨除2022年的疫情影響，2023年僅有1天的檔期因素，今年清明檔已然創(chuàng)下10年來最低的票房收入。

去年同檔收入8.42億元票房，是歷年清明檔第一高的成績，檔期內(nèi)《你想活出怎樣的人生》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》票房雙爆，刷新紀錄。

今年清明檔為何斷崖式下滑？電影院經(jīng)歷了《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的狂歡之后，又要應(yīng)對門可羅雀的冷淡局面？

娛樂資本論此前就說過，《哪吒2》在春節(jié)檔創(chuàng)造連續(xù)七天場均人次維持70人/場以上高位，不論是在春節(jié)檔還是在影史上都并不常見。

《哪吒2》的成功，證明了觀眾對電影市場仍抱有期待。但這僅僅是頭部影片在黃金檔期中的現(xiàn)象級成功，想要讓2025年電影市場熱度持續(xù)下去，需要更多的高熱度影片，才能真正拉動基本盤。

清明檔陸續(xù)有9部新片上映，為何一部爆款電影也沒有？縱觀今年的清明檔，上承春節(jié)檔余威，下啟五一檔聲勢，檔期之中，既有一線生機，也有重重危機。

進口片四年連勝

今年清明檔各項成績下滑，仍然誕生一項新紀錄。檔期平均票價40.7元，創(chuàng)下歷史新高。2020年之后，影院觀眾人次不穩(wěn)定，以及房租上漲等諸多壓力之下，電影票價進入到一個持續(xù)上升的走勢。

《我的世界大電影》以1.01億元的成績奪得檔期冠軍，這是進口片連續(xù)4年登頂。今年的檔期榜單梳理下來，可以發(fā)現(xiàn)其中呈現(xiàn)出三個鮮明特點——

首先，頭部新片表現(xiàn)乏力?！段业氖澜绱箅娪啊犯木幾灾螒騃P，作品內(nèi)容偏少兒向，未能實現(xiàn)票房大爆?！断蜿枴せā贰恫徽f話的愛》有名導和明星坐鎮(zhèn)，但不是強類型、大場面的視效片，檔期表現(xiàn)中規(guī)中矩。今年頭部影片的集體乏力表現(xiàn)，導致總票房歉收。

近四年來的清明檔，皆由進口片奪魁。國產(chǎn)片制作/發(fā)行受到此前的疫情影響，導致產(chǎn)能不足，商業(yè)大片會優(yōu)先擁抱春節(jié)檔，之后的情人節(jié)檔、清明檔難免會出現(xiàn)大片缺位的問題，需要進口片來補位。

商業(yè)大片供給不足，是美國好萊塢當前同樣面臨的問題。好萊塢近年受到疫情、編劇罷工等事件的影響，大量電影制作延期，《我的世界大電影》已是好萊塢春季檔的優(yōu)選之作。

其次，《哪吒2》持續(xù)發(fā)光。往年清明檔的榜單中，很少看到春節(jié)檔電影的名字。今年的《哪吒2》從春節(jié)一路火爆清明節(jié)，檔期內(nèi)以6938萬元位列榜單第三名，成績依舊彪悍。

截至4月6日，《哪吒2》已在內(nèi)地市場收入票房151億元，穩(wěn)居中國影史票房第一位。此前，業(yè)內(nèi)有《哪吒2》產(chǎn)生票房虹吸效應(yīng)的說法，認為它的強勢表現(xiàn)，會影響到同檔影片。

清明檔的票房成績說明，《哪吒2》至少在這個檔期產(chǎn)生的是幫扶作用?！赌倪?》在清明檔的排片僅占12.7%，票房收入仍然位列第三。如果沒有它的長尾表現(xiàn)，清明檔的成績只會進一步下滑。

第三，現(xiàn)實題材觀照弱勢群體?！断蜿枴せā贰恫徽f話的愛》《陽光照耀青春里》等清明檔國產(chǎn)新片，集體觀照弱勢群體，這是往年清明檔較為罕見的現(xiàn)象。

《向陽·花》關(guān)注刑滿釋放人員，女主人公高月香是單親媽媽，女兒是聾人?！恫徽f話的愛》聚焦聾人群體，男主人公馬達是聾人，也是單親爸爸?！蛾柟庹找啻豪铩穭t呈現(xiàn)精神病患者的生存狀態(tài)，三部作品都在直擊弱勢群體的生活痛點。

三部作品的故事和人物大相徑庭，但人物不約而同地都在努力擺脫逆境人生，表現(xiàn)弱勢人物堅韌的性格，這是影片共通的主題。

現(xiàn)實題材電影如何成為票房爆款？這是目前急需解決的市場問題。參考2021年清明檔冠軍《我的姐姐》，影片以“重男輕女”為主題展開敘事，極易引發(fā)社會共鳴，它的成功，值得同領(lǐng)域創(chuàng)作者思考。

清明檔一線生機

清明檔前夕，4月3日的內(nèi)地電影市場大盤報收3615萬元，內(nèi)地營業(yè)影院多達12842家，平均每家影院收入約3500元，略顯單薄。

4月4日清明檔開啟，單日報收1.58億元，市場驟然升溫。北京一家影院的于經(jīng)理對娛樂資本論表示，清明檔第一天，他們影院收入票房3萬元，是前一天收入的6倍，緩解了他一個多月以來的收入焦慮。

他強調(diào)，歷年的3月和4月都是影院的傳統(tǒng)淡季，今年的3月比往年還要冷一些，3月份影院主要靠《哪吒2》吸引觀眾，其余新片賣不動。放眼市場大盤，3月新片甚至沒有突破1億元的票房成績。清明檔的《向陽·花》《我的世界大電影》《不說話的愛》等新片賣座，終于打破這個僵局，給影院帶來一線生機。

市場專家連城易脆對娛樂資本論分析道，清明檔新片沒有達到他的預(yù)期。不過，他還是在新片中看到一些亮點。比如《我的世界大電影》受到觀眾青睞，公映三天票房突破1億元。近期好萊塢電影在內(nèi)地市場的表現(xiàn)多是萎靡不振，《我的世界大電影》說明好萊塢電影在內(nèi)地仍然有穩(wěn)定的受眾群體，當下市場大盤遇冷的情況下，好萊塢電影仍然是市場重要的組成部分。

連城易脆補充道，清明檔的國產(chǎn)片集體推出新人，也是一個亮點?！恫徽f話的愛》里的李珞桉、安沺；《向陽·花》里的蘭西雅。她們有的是初出茅廬，有的處于上升期，她們的精彩表演被更多的觀眾看見，未來可期。

清明檔即將落幕，4月之后的周末檔依舊缺乏大片支撐。內(nèi)地電影市場近年來已經(jīng)形成大檔期電影扎堆的現(xiàn)象，春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔，是一年中最為重要五大檔期，其它諸如情人節(jié)檔、清明檔、七夕檔屬于相對熱鬧的小檔期，平時無大片支撐的周末檔就極為冷清。

電影市場大盤近幾年遇冷走低，電影發(fā)行方只敢把商業(yè)大片寄望于重要檔期。今年五一檔，已有馬麗主演《水餃皇后》、劉德華主演《獵金·游戲》、張婧儀主演《獨一無二》等8部新片定檔，可以預(yù)見，這又是一個短兵相接的擁擠檔期。

周末檔乏人問津，大檔期大片扎堆，這種不合理的市場現(xiàn)象，如何改善？這也是當前市場的一道難題。

《哪吒2》后的市場困局

《哪吒2》的成功，似乎給電影市場打了一劑強心針。截至2025年4月6日，《哪吒2》的內(nèi)地觀影人次已達3.1億！《哪吒2》把很多從來不去影院的觀眾吸引進來，成就了一個21世紀以來的中國電影奇跡。

外界看來，《哪吒2》帶來了巨大的觀眾流量，電影市場應(yīng)該日趨向好?？墒?，現(xiàn)實并非如此。內(nèi)地市場2月總票房報收160億元，3月則以19億元慘淡收場。3月沒有硬核大片新映，市場僅靠《哪吒2》顯然吃不飽。

隨著《哪吒2》票房增速明顯放緩，工作日大盤回落，電影放映端市場似乎要進入很長一段時間的“陣痛期”。春節(jié)檔之前業(yè)內(nèi)擔心的影院倒閉潮，還是到來了。

據(jù)娛樂資本論統(tǒng)計，就在2月末3月初的半個月內(nèi)，至少有15家影院公開發(fā)布了閉店通知。大部分影城的閉店原因是租賃合約到期，CGV、盧米埃兩家則是經(jīng)營計劃調(diào)整，很明顯地在有規(guī)劃地退出一些市場。

電影制片人徐女士對娛樂資本論表示，電影市場不能一枝獨秀。今年一季度過去了，僅有《哪吒2》《唐探1900》《封神2》三部影片邁過票房10億元門檻，多數(shù)電影還在為1億元或5000萬元的票房掙扎。

徐女士認為，現(xiàn)在電影市場的困境，是由于匱乏大片。從上游找原因，是電影項目投資難找。電影市場近年萎靡的表現(xiàn)，讓很多投資方打了退堂鼓。2018年之前，她制作的電影項目不愁投資，她需要在眾多投資方里面找尋靠譜的合作伙伴。現(xiàn)在，電影長片在很多投資人眼中，是投資大、風險高、回報慢的項目，早已不是投資市場的“香餑餑”了。

由此可見，電影市場已經(jīng)進入一個怪圈，缺乏大片，市場不振；資方謹慎，開機減少，進而成為一個幾近無解的循環(huán)。

《哪吒2》在低迷的市場環(huán)境中，喚起中國觀眾的龐大消費力。影片的成功表明，硬核大片是唯一能夠打破產(chǎn)業(yè)怪圈的利器。下一部《哪吒2》會是誰？或者說，下一部硬核大片何時上映？

娛樂資本論查閱一番，目前待映/制作中的國產(chǎn)大片有《東極島》《鏢人》《731》等，列表如下，希望它們之中能夠沖出多部爆款電影，帶動整個市場向上向好，打破產(chǎn)業(yè)困局。

（應(yīng)受訪者要求，文中于先生、徐女士為化名）