文 | 野馬財經(jīng) 于婞
編輯丨武麗娟
微博“尋夫”4年后，麗人麗妝(605136.SH)控股股東、實際控制人黃韜與前妻翁淑華的離婚財產(chǎn)糾紛訴訟迎來終審判決。
4月2日，麗人麗妝公告稱，上海市第一中級人民法院裁定，黃韜需向翁淑華劃轉(zhuǎn)1674.75萬股公司股份，占總股本的4.18%，以當(dāng)日收盤價7.15元/股計算，市值約1.2億元。
此次分割后，黃韜持股比例從32.46%降至28.28%，仍為公司最大股東及實控人，前妻翁淑華則成為持股4.18%的重要股東。
值得關(guān)注的是，黃韜持有的1000萬股股份已被司法拍賣，占公司總股本的2.5%，若完成過戶，其持股比例將進(jìn)一步降至25.78%，控制權(quán)穩(wěn)定性面臨挑戰(zhàn)。
4年離婚拉鋸戰(zhàn)終了
2021年3月，翁淑華通過微博公開控訴黃韜“長期不歸家”，引發(fā)輿論關(guān)注。同年7月，翁淑華提起財產(chǎn)保全，黃韜112萬股股份被司法凍結(jié)。
2023年11月，兩人正式離婚，財產(chǎn)分割進(jìn)入司法程序。
2024年3月，翁淑華請求分割黃韜持有的八分之一股權(quán)（約1675萬股），一審判決支持其訴求。
2025年4月，終審判決維持原判，股份將在15日內(nèi)完成過戶。
圖源：微博截圖
麗人麗妝前身為上海麗人麗妝化妝品有限公司，成立于2010年5月，并于2016年改制為股份公司。作為一家化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商，主營業(yè)務(wù)為化妝品電商零售、品牌營銷服務(wù)等，且高度依賴于阿里巴巴旗下的電商平臺。
按照翁淑華的描述，十幾年前，夫妻二人共同打拼創(chuàng)立公司，曾是麗人麗妝銷售行政總監(jiān)的翁淑華，公司發(fā)展日漸穩(wěn)步之后，在丈夫的勸說下回家當(dāng)起了全職太太。
2020年9月29日，麗人麗妝成功登陸A股，上市首日開始，公司連續(xù)12個交易日一字漲停之后，公司股價也直接拉升至最高55.28元/股，公司總市值超過220億。
然而，共患難易，同富貴難。如今兩人的婚姻畫上了句號，截至4月3日，麗人麗妝市值也只剩29億元。
此次股權(quán)分割后，翁淑華承諾“不主動謀求公司控制權(quán)”，但作為持股4.18%的股東，其未來是否參與公司治理或減持股份仍存懸念。
阿里清倉進(jìn)行時
一邊是老板和老板娘勞燕分飛，另一邊，2024年，投資人阿里也與麗人麗妝“割袍斷義”。
2024年11月27日晚間，麗人麗妝公告稱，持股5%以上股東杭州灝月擬在即日起3個交易日后的6個月內(nèi)，通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式轉(zhuǎn)讓不超過7037.67萬股的公司股份，即不超過公司總股本的17.57%。
至此，作為麗人麗妝的第二大股東，阿里開始“清倉”轉(zhuǎn)讓全部股權(quán)。
按麗人麗妝當(dāng)日收盤價計算，這些股票市值約為5.8億元。
杭州灝月是淘寶（中國）軟件有限公司旗下子公司，股權(quán)穿透后，阿里巴巴集團(tuán)持有杭州灝月93.34%股權(quán)。
杭州灝月2023年10月24日成立，成立次月，就以7.92億元的對價受讓了阿里網(wǎng)絡(luò)持有的麗人麗妝全部7037.67萬股的股權(quán)。一年過去，杭州灝月手中麗人麗妝股權(quán)已經(jīng)縮水2億元。
不過杭州灝月表示，將根據(jù)市場情況、公司股價等因素選擇是否實施及如何實施（協(xié)議轉(zhuǎn)讓股份），轉(zhuǎn)讓時間、轉(zhuǎn)讓數(shù)量和價格存在不確定性。年報顯示，截至2024年12月31日，杭州灝月持股仍為17.57%。
麗人麗妝與阿里的淵源在公司成立初期就開始了。2012年，阿里拿出1000萬美元參與了麗人麗妝的A輪融資。2015年，阿里繼續(xù)領(lǐng)投麗人麗妝的B輪融資，當(dāng)時麗人麗妝合計融資金額1億美元。
2016年3月，麗人麗妝完成股份制改造，打算在A股上市，但是由于“對阿里系平臺存在重度依賴”等問題，2018年1月底，麗人麗妝首發(fā)申請被否。隨后麗人麗妝再戰(zhàn)IPO，并終于在2020年9月登陸上交所主板。
雖然與“阿里系”的深度捆綁一度成為麗人麗妝上市的障礙，但背靠阿里也讓麗人麗妝步入高光時刻。
具體來看，2017 年至2019年，公司電商零售業(yè)務(wù)通過天貓平臺實現(xiàn)的營業(yè)收入為分別為31.51億元、33.42億元、36.98億元,占電商零售業(yè)務(wù)收入的比例均超過99%。從其電商零售業(yè)務(wù)分平臺開展情況來看，天貓平臺的占比也接近100%。2021年，其凈利潤迎來高點，為4.11億元，同比增長20.99%。
從化妝品產(chǎn)業(yè)鏈來看，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原料商和生產(chǎn)商，中游為品牌商，下游為服務(wù)商、代運營公司等。隨著電商渠道的崛起，越來越多的品牌開始加大自運營力度。事實上，麗人麗妝做的工作實際上是代運營的模式。這就意味著公司的電商零售業(yè)務(wù)與品牌商的關(guān)系尤為重要，一旦品牌方流失，麗人麗妝的業(yè)績也就會受到?jīng)_擊。
但如今，阿里巴巴這棵“大樹”不好“乘涼”了。
不過麗人麗妝也在尋找其他出路，目前合作的電商平臺較多，包括天貓、抖音、小紅書、唯品會、京東、拼多多等，但天貓平臺占比最大。
同時，麗人麗妝先后推出了美壹堂、玉容初、尋味檔案、愛貝萌等自有品牌。
除了美妝外，麗人麗妝還計劃搶占預(yù)制菜的風(fēng)口。2023年6月21日，福建省三明市沙縣小吃集團(tuán)與麗人麗妝簽約，雙方將從常溫預(yù)制菜產(chǎn)品開發(fā)、地方食品產(chǎn)業(yè)帶動、數(shù)字化營銷等方面開展合作。去年12月7日，麗人麗妝曾在投資者互動平臺表示，公司旗下品牌“尋味檔案”正在探索全國各地特色美食，已推出云南米線、甘肅羊肉泡饃、新疆大盤雞等多款產(chǎn)品。
2024年由盈轉(zhuǎn)虧
3月27日晚，麗人麗妝發(fā)布年度報告，2024年公司實現(xiàn)營業(yè)收入17.28億元，同比減少37.44%；凈利潤虧損2440萬元，同比減少182.64%，由盈轉(zhuǎn)虧；扣非凈利潤虧損3998萬元，同比減少437.32%，由盈轉(zhuǎn)虧。
可以看到，公司多項核心財務(wù)數(shù)據(jù)正在大幅下滑。
其中主要原因是公司與多個品牌終止合作（如部分韓系品牌）、運營模式調(diào)整導(dǎo)致代運營業(yè)務(wù)萎縮，同時美妝洗護(hù)品類收入下降39.34%。
麗人麗妝認(rèn)為，2024年，國內(nèi)整體經(jīng)濟仍面臨諸多不確定性，美妝行業(yè)也受到波及，需求不足，部分價格段出現(xiàn)消費下滑現(xiàn)象。以天貓為代表的傳統(tǒng)電商流量未明顯復(fù)蘇，給公司經(jīng)營帶來挑戰(zhàn)；以抖音為代表的新興渠道業(yè)務(wù)整體增速放緩。
不過麗人麗妝在年報中表示，2025年整體美妝市場及互聯(lián)網(wǎng)電商市場將會出現(xiàn)緩慢復(fù)蘇的跡象，以天貓為代表的傳統(tǒng)電商平臺流量可能會逐漸走出低谷。新興渠道業(yè)務(wù)將會穩(wěn)中有升。自有品牌發(fā)展上，公司依舊主推“玉容初”“美壹堂”品牌。
如今老板和老板娘離婚官司結(jié)束，麗人麗妝能理順未來經(jīng)營的道路嗎？評論區(qū)聊聊吧。