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護(hù)膚高增長,誰在銀發(fā)賽道偷偷賺錢?

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護(hù)膚高增長,誰在銀發(fā)賽道偷偷賺錢?

美妝品牌如何突破年齡焦慮的窠臼,在時光長河中找到新的價值錨點?

圖片來源:界面圖庫

文 | C2CC新傳媒

當(dāng)“50+”人群聚在直播間搶購抗衰精華,當(dāng)廣場舞阿姨們將“帶娃”話題轉(zhuǎn)變?yōu)椤皧y容”、“發(fā)型”,“銀發(fā)勢力”正以勢不可擋之勢席卷美妝市場。

據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,截至2024年末,我國50歲以上人口已達(dá)3.1億,占總?cè)丝?2%,且預(yù)計2035年將突破4億,其中65歲及以上達(dá)2.2億人。人口老齡化呈現(xiàn)出不可逆的局勢,為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)奠定了廣闊市場。

用戶說發(fā)布的《2024年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費趨勢洞察》還顯示,2024年4月,MAT銀發(fā)經(jīng)濟(jì)美妝及美容儀器類別的阿里巴巴總商品交易額(GMV)同比增長14.41%,達(dá)441.38億元。其中,護(hù)膚品增長最快,GMV達(dá)289億元,占總體65.56%;彩妝類商品GMV為117.19億元;美容儀器類GMV則為34.84億元。

這場人口結(jié)構(gòu)變遷引發(fā)的消費浪潮帶來千億級的市場機(jī)遇,正在重塑美妝行業(yè)的格局,更是向行業(yè)發(fā)出了靈魂拷問:“美妝品牌如何突破年齡焦慮的窠臼,在時光長河中找到新的價值錨點?”

沉默的背后,“銀發(fā)族”美麗消費覺醒

如今社交媒體與短視頻平臺的興起,“50+”人群社交擴(kuò)大,追求美的意識不斷提高,對美妝護(hù)膚品的需求也不斷增加。

C2CC傳媒X新妝在小紅書等社媒平臺了解到,“銀發(fā)族”女性最關(guān)注的護(hù)膚功效多為保濕、舒緩和抗氧化功能,而非單純除皺、抗衰。漸入“銀發(fā)”年齡,皮膚的衰老已不可逆,她們更渴望的,是產(chǎn)品能尊重肌膚自然老化規(guī)律,提供溫和有效的護(hù)理方案。

但是,在淘寶、抖音等電商平臺搜索“老年護(hù)膚品”,「送禮首選」成為商品的標(biāo)簽;「抗皺」「緊致」「淡紋」等成為商品的關(guān)鍵詞。尤其是在母親節(jié)、婦女節(jié)等節(jié)點,「送媽媽的禮物」這類標(biāo)簽更奪人眼球。

當(dāng)美麗訴求被降維成子女的孝心表達(dá),銀發(fā)群體的主體性正在被消解。同時美妝品牌的營銷沉迷于 "凍齡"" 逆生長" ,銀發(fā)群體的真實需求正在被邊緣化。

這些帶著“施舍”意味的標(biāo)簽,與功效關(guān)鍵詞形成刺眼的對沖。這種割裂的營銷話術(shù)暴露出美妝行業(yè)對“銀發(fā)群體”的認(rèn)知偏差:“既想抓住消費潛力,又不愿直面年齡議題?!?/p>

日本化妝品公司資生堂為日本全國各地的老年人提供免費的化妝課程,其化妝講師比樂美和認(rèn)為:“打扮自己是一種很好的鍛煉方式。”將化妝過程與手部鍛煉、社交活動結(jié)合,品牌不僅收獲了“銀發(fā)族”的芳心,更是將產(chǎn)品使用場景從單純的“變美”拓展到“健康生活方式”。這種跳出年齡框架的價值重構(gòu),或許正是打開銀發(fā)市場的關(guān)鍵密鑰。

市面上的產(chǎn)品,祛斑、淡紋產(chǎn)品屢見不鮮,很多也適用于老年人,但真正為老年人打造的,以“老年美妝”作為推廣營銷標(biāo)語的產(chǎn)品鳳毛麟角。美妝市場上“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”催生“老年美妝個護(hù)”雖具有巨大的潛力,但行業(yè)對其缺乏完整的認(rèn)知,這片“沉默的藍(lán)?!比耘f等待挖掘。

需求解碼,銀發(fā)族美妝消費釋放

有資料顯示,蘭州老年大學(xué)模特班的指導(dǎo)老師李玲在表演前都會精心化妝。但這些突破常規(guī)的審美表達(dá),正在觸發(fā)一場關(guān)于 "年齡美學(xué)" 的社會大討論。在老年人追求“美”的過程中,不乏有難聽的聲音,認(rèn)為:“胡扯,好多老年人打扮的太嚇人了,美妝就是個噱頭?!?/p>

心理學(xué)上將該類審美批判歸結(jié)為“年齡否定偏見”,個體將衰老等同于丑陋時,任何試圖美化的行為都會被視為對自然規(guī)律的冒犯。如今銀發(fā)群體展現(xiàn)出對“美”的全新定義:美不是青春的專利,而是生命力的具象化表達(dá)。

這場“美”的博弈中,美妝行業(yè)需要回答的核心命題是:當(dāng)銀發(fā)群體開始注重“變美”,我們該如何守護(hù)他們追求美的權(quán)利?

1.切入需求痛點,實現(xiàn)產(chǎn)品功能面向“銀發(fā)族”

如今的銀發(fā)群體與上一代的老人不同,他們大部分具備護(hù)膚與化妝技術(shù),面對“衰老”坦然接受,需求更多聚焦于健康和年齡美,更希望有品牌研發(fā)適合她們的專屬產(chǎn)品。

50歲以上的老年群體已經(jīng)步入“衰老不可逆”的銀發(fā)族行列,但市面上大多主打“淡紋”“抗皺”功能的產(chǎn)品,并不完全適用于這類人群。皮膚龜裂、身體器官衰老產(chǎn)生“老人味”等問題才是大部分老人面臨的困境。

因此在研發(fā)產(chǎn)品時,更應(yīng)細(xì)分產(chǎn)品品類,關(guān)注到用戶真實的痛點。例如,產(chǎn)品帶有清新的香味,幫助老年人改善體味;具有舒緩修復(fù)功能的產(chǎn)品,其補(bǔ)水效果幫助改善皮膚開裂等。

另有數(shù)據(jù)顯示,美甲和假睫毛等面部彩妝工具不再是年輕人的“專利”,“50+”人群變得更加“愛美”,“瘋狂”購買這類產(chǎn)品,增速達(dá)到了市場整體增速的10倍。

部分老年人不喜自己“滿頭青絲變白發(fā)”,常常去理發(fā)店染發(fā),這有時會遇上“染發(fā)刺客”,成為一筆不小的開支。因此美發(fā)染發(fā)類在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)賽道中成為值得關(guān)注的細(xì)分品類。

歐萊雅集團(tuán)旗下中國高端美妝品牌羽西,此前發(fā)布了全新升級的“50+熟齡肌專屬”人參系列,并直接標(biāo)明“50+熟齡肌專屬”的產(chǎn)品系列。并且通過線下體驗店,“給予老年群體專業(yè)的,包含視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等五感的沉浸式臉部護(hù)理護(hù)膚服務(wù)?!?/p>

推動銀發(fā)經(jīng)濟(jì),就應(yīng)加大產(chǎn)品適老性開發(fā)的力度。正如羽西總經(jīng)理劉揚(yáng)提到:“從產(chǎn)品功效、使用體驗以及對整個人群精神層面去做共鳴和呼應(yīng)?!?/p>

2.“國貨情懷”或為老字號帶來新機(jī)遇

現(xiàn)在市面上大多數(shù)品牌的定位面向年輕化群體,且適合老年群體的護(hù)膚品研發(fā)難度大,費用高。尤其是一些國際大牌,產(chǎn)品溢價高,對于“想要變美,但是不想花太多錢”的老年群體來說并不劃算。

而“便宜大碗”的老字號國貨成為銀發(fā)群體的心尖寵。國貨品牌“賣情懷”,老年人認(rèn)為其價格相對親民,功效也較為穩(wěn)定。因此孔鳳春、郁美凈、百雀羚等品牌,具有悠長的發(fā)展歷史,國民度較高,更容易被國人接受,在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的賽道上更顯優(yōu)勢。

聚焦“銀發(fā)族”的深層需求,是美妝行業(yè)發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的立足之本。只有在健康和美之間找到平衡點,才能獲得“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場的紅利。

3.“價值”成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)營銷敘事新方向

女性節(jié)日,尤其是母親節(jié)前后,「送禮首選」等營銷方案已落后一步,如今品牌的營銷關(guān)鍵詞大多圍繞“價值”展開。

去年母親節(jié),許多品牌精心策劃,希望用“價值”拉進(jìn)與消費者的距離。

HBN走進(jìn)“獨撫母親群體”的內(nèi)心,獨自承擔(dān)照顧孩子的重任,面臨難以想象的困難與挑戰(zhàn),他們是堅韌自強(qiáng)的、勇敢無畏的;自然堂在“你本來就很美”的slogan基礎(chǔ)上推出“她本來就很美”的創(chuàng)意圖文,認(rèn)為“母親”不只是母親,不能困在家里,她更是她自己,有獨特的魅力點。

這些營銷將重心放在母親的“價值”上,呼吁社會更加關(guān)注母親的內(nèi)心需求和自我表達(dá)。針對“銀發(fā)族”的營銷不再依附于“送禮”,而是通過講故事、抒發(fā)情感等方式,喚起對“母親”的熱烈情感,與消費者建立起深刻的情感連接。

政策扶持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)“上位”

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)早已接受了頗多政策的扶持。

早在2024年1月15日,國務(wù)院便出臺了《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì) 增進(jìn)老年人福祉的意見》,文件里提到要“強(qiáng)化老年用品創(chuàng)新,重點開發(fā)應(yīng)用適老化日用產(chǎn)品”以及“發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè),推進(jìn)化妝品原料研發(fā)、配方和生產(chǎn)工藝設(shè)計開發(fā)?!?/p>

2024年3月,廣州開發(fā)區(qū)、黃埔區(qū)發(fā)布《廣州開發(fā)區(qū)(黃埔區(qū))促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》(以下簡稱“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)10條”)。根據(jù)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)10條”,廣州開發(fā)區(qū)、黃埔區(qū)計劃搶占銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新賽道,加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力。其中政策認(rèn)為“銀發(fā)美麗抗衰產(chǎn)業(yè)”是產(chǎn)業(yè)集群方面重點領(lǐng)域之一。

云南、山東、江蘇、河北、吉林等省份也發(fā)布相關(guān)政策支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,其中均有提到發(fā)展抗衰老等產(chǎn)業(yè),在美妝行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)容。

若說2024年是啟動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的元年,那么2025年則是全面起勢之年。

今年3月初,《政府工作報告》出爐,報告指出:“積極應(yīng)對人口老齡化,完善發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策機(jī)制,大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。”銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之路依舊熱火朝天。

緊接著廣東出臺《廣東省促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增進(jìn)老年人福祉實施方案》,發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè)成為舉措之一。更是提出要深化皮膚研究,加大研發(fā)力度,“實施老年美妝專項行動,強(qiáng)化保養(yǎng)護(hù)膚化妝品原料配方研發(fā)和生產(chǎn)工藝開發(fā)設(shè)計”。

在國家政策百花齊放的背景下,“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為“朝陽”產(chǎn)業(yè),美妝市場迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

不久前,民政部在中國發(fā)展高層論壇2025年年會上直言我國人口老齡化蘊(yùn)藏著獨特發(fā)展機(jī)遇。老年消費市場規(guī)模龐大,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?,預(yù)計到2035年,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)占GDP比重將從6%上升到9%。

當(dāng)皺紋不再是衰老的“丑”,當(dāng)白發(fā)成為時尚符號,美妝產(chǎn)品將真正回歸其“展現(xiàn)生命的美”的本質(zhì)價值。入場“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”賽道,已成為美妝行業(yè)大勢所趨,“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”或許正是中國美妝品牌實現(xiàn)彎道超車的歷史機(jī)遇。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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護(hù)膚高增長,誰在銀發(fā)賽道偷偷賺錢?

美妝品牌如何突破年齡焦慮的窠臼,在時光長河中找到新的價值錨點?

圖片來源:界面圖庫

文 | C2CC新傳媒

當(dāng)“50+”人群聚在直播間搶購抗衰精華,當(dāng)廣場舞阿姨們將“帶娃”話題轉(zhuǎn)變?yōu)椤皧y容”、“發(fā)型”,“銀發(fā)勢力”正以勢不可擋之勢席卷美妝市場。

據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,截至2024年末,我國50歲以上人口已達(dá)3.1億,占總?cè)丝?2%,且預(yù)計2035年將突破4億,其中65歲及以上達(dá)2.2億人。人口老齡化呈現(xiàn)出不可逆的局勢,為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)奠定了廣闊市場。

用戶說發(fā)布的《2024年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費趨勢洞察》還顯示,2024年4月,MAT銀發(fā)經(jīng)濟(jì)美妝及美容儀器類別的阿里巴巴總商品交易額(GMV)同比增長14.41%,達(dá)441.38億元。其中,護(hù)膚品增長最快,GMV達(dá)289億元,占總體65.56%;彩妝類商品GMV為117.19億元;美容儀器類GMV則為34.84億元。

這場人口結(jié)構(gòu)變遷引發(fā)的消費浪潮帶來千億級的市場機(jī)遇,正在重塑美妝行業(yè)的格局,更是向行業(yè)發(fā)出了靈魂拷問:“美妝品牌如何突破年齡焦慮的窠臼,在時光長河中找到新的價值錨點?”

沉默的背后,“銀發(fā)族”美麗消費覺醒

如今社交媒體與短視頻平臺的興起,“50+”人群社交擴(kuò)大,追求美的意識不斷提高,對美妝護(hù)膚品的需求也不斷增加。

C2CC傳媒X新妝在小紅書等社媒平臺了解到,“銀發(fā)族”女性最關(guān)注的護(hù)膚功效多為保濕、舒緩和抗氧化功能,而非單純除皺、抗衰。漸入“銀發(fā)”年齡,皮膚的衰老已不可逆,她們更渴望的,是產(chǎn)品能尊重肌膚自然老化規(guī)律,提供溫和有效的護(hù)理方案。

但是,在淘寶、抖音等電商平臺搜索“老年護(hù)膚品”,「送禮首選」成為商品的標(biāo)簽;「抗皺」「緊致」「淡紋」等成為商品的關(guān)鍵詞。尤其是在母親節(jié)、婦女節(jié)等節(jié)點,「送媽媽的禮物」這類標(biāo)簽更奪人眼球。

當(dāng)美麗訴求被降維成子女的孝心表達(dá),銀發(fā)群體的主體性正在被消解。同時美妝品牌的營銷沉迷于 "凍齡"" 逆生長" ,銀發(fā)群體的真實需求正在被邊緣化。

這些帶著“施舍”意味的標(biāo)簽,與功效關(guān)鍵詞形成刺眼的對沖。這種割裂的營銷話術(shù)暴露出美妝行業(yè)對“銀發(fā)群體”的認(rèn)知偏差:“既想抓住消費潛力,又不愿直面年齡議題。”

日本化妝品公司資生堂為日本全國各地的老年人提供免費的化妝課程,其化妝講師比樂美和認(rèn)為:“打扮自己是一種很好的鍛煉方式?!睂⒒瘖y過程與手部鍛煉、社交活動結(jié)合,品牌不僅收獲了“銀發(fā)族”的芳心,更是將產(chǎn)品使用場景從單純的“變美”拓展到“健康生活方式”。這種跳出年齡框架的價值重構(gòu),或許正是打開銀發(fā)市場的關(guān)鍵密鑰。

市面上的產(chǎn)品,祛斑、淡紋產(chǎn)品屢見不鮮,很多也適用于老年人,但真正為老年人打造的,以“老年美妝”作為推廣營銷標(biāo)語的產(chǎn)品鳳毛麟角。美妝市場上“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”催生“老年美妝個護(hù)”雖具有巨大的潛力,但行業(yè)對其缺乏完整的認(rèn)知,這片“沉默的藍(lán)?!比耘f等待挖掘。

需求解碼,銀發(fā)族美妝消費釋放

有資料顯示,蘭州老年大學(xué)模特班的指導(dǎo)老師李玲在表演前都會精心化妝。但這些突破常規(guī)的審美表達(dá),正在觸發(fā)一場關(guān)于 "年齡美學(xué)" 的社會大討論。在老年人追求“美”的過程中,不乏有難聽的聲音,認(rèn)為:“胡扯,好多老年人打扮的太嚇人了,美妝就是個噱頭。”

心理學(xué)上將該類審美批判歸結(jié)為“年齡否定偏見”,個體將衰老等同于丑陋時,任何試圖美化的行為都會被視為對自然規(guī)律的冒犯。如今銀發(fā)群體展現(xiàn)出對“美”的全新定義:美不是青春的專利,而是生命力的具象化表達(dá)。

這場“美”的博弈中,美妝行業(yè)需要回答的核心命題是:當(dāng)銀發(fā)群體開始注重“變美”,我們該如何守護(hù)他們追求美的權(quán)利?

1.切入需求痛點,實現(xiàn)產(chǎn)品功能面向“銀發(fā)族”

如今的銀發(fā)群體與上一代的老人不同,他們大部分具備護(hù)膚與化妝技術(shù),面對“衰老”坦然接受,需求更多聚焦于健康和年齡美,更希望有品牌研發(fā)適合她們的專屬產(chǎn)品。

50歲以上的老年群體已經(jīng)步入“衰老不可逆”的銀發(fā)族行列,但市面上大多主打“淡紋”“抗皺”功能的產(chǎn)品,并不完全適用于這類人群。皮膚龜裂、身體器官衰老產(chǎn)生“老人味”等問題才是大部分老人面臨的困境。

因此在研發(fā)產(chǎn)品時,更應(yīng)細(xì)分產(chǎn)品品類,關(guān)注到用戶真實的痛點。例如,產(chǎn)品帶有清新的香味,幫助老年人改善體味;具有舒緩修復(fù)功能的產(chǎn)品,其補(bǔ)水效果幫助改善皮膚開裂等。

另有數(shù)據(jù)顯示,美甲和假睫毛等面部彩妝工具不再是年輕人的“專利”,“50+”人群變得更加“愛美”,“瘋狂”購買這類產(chǎn)品,增速達(dá)到了市場整體增速的10倍。

部分老年人不喜自己“滿頭青絲變白發(fā)”,常常去理發(fā)店染發(fā),這有時會遇上“染發(fā)刺客”,成為一筆不小的開支。因此美發(fā)染發(fā)類在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)賽道中成為值得關(guān)注的細(xì)分品類。

歐萊雅集團(tuán)旗下中國高端美妝品牌羽西,此前發(fā)布了全新升級的“50+熟齡肌專屬”人參系列,并直接標(biāo)明“50+熟齡肌專屬”的產(chǎn)品系列。并且通過線下體驗店,“給予老年群體專業(yè)的,包含視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等五感的沉浸式臉部護(hù)理護(hù)膚服務(wù)。”

推動銀發(fā)經(jīng)濟(jì),就應(yīng)加大產(chǎn)品適老性開發(fā)的力度。正如羽西總經(jīng)理劉揚(yáng)提到:“從產(chǎn)品功效、使用體驗以及對整個人群精神層面去做共鳴和呼應(yīng)。”

2.“國貨情懷”或為老字號帶來新機(jī)遇

現(xiàn)在市面上大多數(shù)品牌的定位面向年輕化群體,且適合老年群體的護(hù)膚品研發(fā)難度大,費用高。尤其是一些國際大牌,產(chǎn)品溢價高,對于“想要變美,但是不想花太多錢”的老年群體來說并不劃算。

而“便宜大碗”的老字號國貨成為銀發(fā)群體的心尖寵。國貨品牌“賣情懷”,老年人認(rèn)為其價格相對親民,功效也較為穩(wěn)定。因此孔鳳春、郁美凈、百雀羚等品牌,具有悠長的發(fā)展歷史,國民度較高,更容易被國人接受,在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的賽道上更顯優(yōu)勢。

聚焦“銀發(fā)族”的深層需求,是美妝行業(yè)發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的立足之本。只有在健康和美之間找到平衡點,才能獲得“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場的紅利。

3.“價值”成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)營銷敘事新方向

女性節(jié)日,尤其是母親節(jié)前后,「送禮首選」等營銷方案已落后一步,如今品牌的營銷關(guān)鍵詞大多圍繞“價值”展開。

去年母親節(jié),許多品牌精心策劃,希望用“價值”拉進(jìn)與消費者的距離。

HBN走進(jìn)“獨撫母親群體”的內(nèi)心,獨自承擔(dān)照顧孩子的重任,面臨難以想象的困難與挑戰(zhàn),他們是堅韌自強(qiáng)的、勇敢無畏的;自然堂在“你本來就很美”的slogan基礎(chǔ)上推出“她本來就很美”的創(chuàng)意圖文,認(rèn)為“母親”不只是母親,不能困在家里,她更是她自己,有獨特的魅力點。

這些營銷將重心放在母親的“價值”上,呼吁社會更加關(guān)注母親的內(nèi)心需求和自我表達(dá)。針對“銀發(fā)族”的營銷不再依附于“送禮”,而是通過講故事、抒發(fā)情感等方式,喚起對“母親”的熱烈情感,與消費者建立起深刻的情感連接。

政策扶持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)“上位”

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)早已接受了頗多政策的扶持。

早在2024年1月15日,國務(wù)院便出臺了《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì) 增進(jìn)老年人福祉的意見》,文件里提到要“強(qiáng)化老年用品創(chuàng)新,重點開發(fā)應(yīng)用適老化日用產(chǎn)品”以及“發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè),推進(jìn)化妝品原料研發(fā)、配方和生產(chǎn)工藝設(shè)計開發(fā)?!?/p>

2024年3月,廣州開發(fā)區(qū)、黃埔區(qū)發(fā)布《廣州開發(fā)區(qū)(黃埔區(qū))促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》(以下簡稱“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)10條”)。根據(jù)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)10條”,廣州開發(fā)區(qū)、黃埔區(qū)計劃搶占銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新賽道,加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力。其中政策認(rèn)為“銀發(fā)美麗抗衰產(chǎn)業(yè)”是產(chǎn)業(yè)集群方面重點領(lǐng)域之一。

云南、山東、江蘇、河北、吉林等省份也發(fā)布相關(guān)政策支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,其中均有提到發(fā)展抗衰老等產(chǎn)業(yè),在美妝行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)容。

若說2024年是啟動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的元年,那么2025年則是全面起勢之年。

今年3月初,《政府工作報告》出爐,報告指出:“積極應(yīng)對人口老齡化,完善發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策機(jī)制,大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)?!便y發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之路依舊熱火朝天。

緊接著廣東出臺《廣東省促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增進(jìn)老年人福祉實施方案》,發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè)成為舉措之一。更是提出要深化皮膚研究,加大研發(fā)力度,“實施老年美妝專項行動,強(qiáng)化保養(yǎng)護(hù)膚化妝品原料配方研發(fā)和生產(chǎn)工藝開發(fā)設(shè)計”。

在國家政策百花齊放的背景下,“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為“朝陽”產(chǎn)業(yè),美妝市場迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

不久前,民政部在中國發(fā)展高層論壇2025年年會上直言我國人口老齡化蘊(yùn)藏著獨特發(fā)展機(jī)遇。老年消費市場規(guī)模龐大,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?,預(yù)計到2035年,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)占GDP比重將從6%上升到9%。

當(dāng)皺紋不再是衰老的“丑”,當(dāng)白發(fā)成為時尚符號,美妝產(chǎn)品將真正回歸其“展現(xiàn)生命的美”的本質(zhì)價值。入場“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”賽道,已成為美妝行業(yè)大勢所趨,“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”或許正是中國美妝品牌實現(xiàn)彎道超車的歷史機(jī)遇。

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