文 | 犀牛娛樂(lè) 小福
編輯｜樸芳
3月31日，閱文集團(tuán)旗下短劇廠牌閱文短劇宣布啟動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)，面向全行業(yè)開(kāi)放超2000部網(wǎng)文IP，并同步公布首批300部重點(diǎn)IP名單。同時(shí)繼續(xù)推進(jìn)短劇改編合作，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)作激勵(lì)及制作進(jìn)行了新一輪升級(jí)。
這是繼去年閱文短劇在閱文創(chuàng)作大會(huì)上宣布開(kāi)放150部網(wǎng)文IP共創(chuàng)后，閱文短劇又一次增加了對(duì)短劇的扶持力度。
無(wú)獨(dú)有偶，在去年末開(kāi)始高調(diào)布局短劇業(yè)務(wù)的百度，也在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開(kāi)幕前一天專門(mén)舉辦百度百家合伙人短劇專場(chǎng)向行業(yè)傳遞短劇政策。
搜索引擎到網(wǎng)文龍頭紛紛動(dòng)身，只盼在風(fēng)口浪尖的短劇市場(chǎng)分上一杯羹。只是在短劇行業(yè)已經(jīng)卷上天的2025年，這晚集還趕得上嗎？
發(fā)揮長(zhǎng)處
從兩公司目前在短劇的發(fā)力方向來(lái)看，其共性就是發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。
閱文的長(zhǎng)板在IP。
因此可以看到，閱文此次的業(yè)務(wù)升級(jí)的一大動(dòng)作就是拿出平臺(tái)最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)IP。將開(kāi)放2000余部涵蓋言情、玄幻、仙俠、都市等六大核心題材的網(wǎng)文IP授權(quán)改編，其中不乏《許你萬(wàn)丈光芒好》《我真沒(méi)想重生啊》《從姑獲鳥(niǎo)開(kāi)始》等在網(wǎng)上大熱的頭部作品。
百度的長(zhǎng)板則是平臺(tái)生態(tài)。
以百度APP為核心，百度平臺(tái)矩陣下有百度APP、好看APP、七貓、愛(ài)奇藝等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)在同一內(nèi)容生態(tài)下多端聯(lián)動(dòng)、多渠道分發(fā)短劇。
在此基礎(chǔ)上，百度APP還為短劇合伙人提供多元合作政策，從創(chuàng)作輔助、到多元合作、多端分發(fā)、分賬激勵(lì)、版權(quán)保護(hù)等 站式短劇經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)，以及AI技術(shù)等多角度來(lái)輔助創(chuàng)作者，提升創(chuàng)作者收益，增加創(chuàng)作者的合作意愿。
在去年末的2024百家合伙人年度盛典上，百家號(hào)泛娛樂(lè)與付費(fèi)方向負(fù)責(zé)人于軻介紹，截至當(dāng)前百度已經(jīng)覆蓋了短劇行業(yè)頭部和中腰部的版權(quán)方超過(guò)300家，引入的庫(kù)存短劇數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了2.6w部，而此刻短劇用戶的DAU在百度APP內(nèi)已超過(guò)4000萬(wàn)，年同比增速452%，短劇成為去年百度內(nèi)容生態(tài)內(nèi)增速最快的一個(gè)品類。
前段時(shí)間舉辦的百度百家合伙人短劇專場(chǎng)中，百度方面透露2025年百度APP平臺(tái)內(nèi)短劇規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)129%。版權(quán)方收入實(shí)現(xiàn)跨越增長(zhǎng)，均收入提升52%，變現(xiàn)效率持續(xù)提升。整體用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，短劇消費(fèi)增長(zhǎng)275%。
值得一提的是，為了增加百度對(duì)從業(yè)者的吸引力，平臺(tái)短劇除了傳統(tǒng)付費(fèi)以及免費(fèi)模式外還推出了付費(fèi)轉(zhuǎn)免的新模式。該模式類似于愛(ài)奇藝云影院現(xiàn)行分賬模式，在付費(fèi)投流期結(jié)束后在百度進(jìn)行一鍵快捷轉(zhuǎn)免，即可便捷地在百度得到付費(fèi)渠道和免費(fèi)渠道的雙重收益。
在去年末舉辦的新腕兒短劇峰會(huì)上，百度百家號(hào)泛娛樂(lè)負(fù)責(zé)人樊婷婷透露當(dāng)前付費(fèi)轉(zhuǎn)免模式已經(jīng)入駐了1600部+短劇，分賬金額超百萬(wàn)，其中有445部短劇在由付費(fèi)轉(zhuǎn)免費(fèi)后，收益實(shí)現(xiàn)再增加100%。
卷內(nèi)容，先拿捏做內(nèi)容的人
在我們看來(lái)，這兩平臺(tái)的共性就是都不是視頻內(nèi)容平臺(tái)，百度有流量、閱文有IP，但歸根結(jié)底在短劇上都不夠精通。入局或是一時(shí)興起或是另有深意，但擺在閱文和百度面前的是，在短劇行業(yè)已經(jīng)遍布勁敵的如今，找到一個(gè)合適的內(nèi)容策略才能站住腳。
閱文意料之中地選擇了發(fā)掘IP價(jià)值，利用創(chuàng)作激勵(lì)與制作升級(jí)賦能精品內(nèi)容制作。
針對(duì)此次推出的超過(guò)2000個(gè)IP后續(xù)開(kāi)發(fā)，閱文短劇推出了“保底+分成+股權(quán)”的立體激勵(lì)機(jī)制。優(yōu)質(zhì)編劇可獲得3萬(wàn)至10萬(wàn)元的創(chuàng)作保底金，疊加1%-2%的付費(fèi)投流分成及10%-20%的免費(fèi)內(nèi)容收益分成。此外，閱文方面還會(huì)為頂級(jí)創(chuàng)作者提供工作室孵化、合資公司共建等多元激勵(lì)。
制作方面，閱文短劇則將成立專項(xiàng)基金重點(diǎn)扶持優(yōu)質(zhì)劇本開(kāi)發(fā)，針對(duì)優(yōu)質(zhì)劇本參投主投，同時(shí)擴(kuò)大深化與行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀制作方的投資合作。
可以看到，無(wú)論是拿出的IP數(shù)量還是激勵(lì)力度，閱文短劇在今年的投入明顯高于去年。這主要還是源于去年閱文短劇的成功為公司帶來(lái)了信心。
根據(jù)閱文財(cái)報(bào)，2024年閱文集團(tuán)上線了100多部短劇，單部作品最高流水接近4000萬(wàn)元。
今年一季度，閱文短劇出品的《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》刷新一季度平臺(tái)投流紀(jì)錄，上線7天總流水破5000萬(wàn)，成當(dāng)月付費(fèi)周榜TOP1，月榜TOP1，全網(wǎng)播放量超10億。另一女頻短劇《抱歉我拿的是女主劇本》也斬獲了全網(wǎng)播放量超1億的優(yōu)異成績(jī)。
而通過(guò)釋出優(yōu)質(zhì)自有IP對(duì)精品內(nèi)容持續(xù)發(fā)力，閱文短劇有望在今年產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，進(jìn)一步撬動(dòng)短劇業(yè)務(wù)的成績(jī)。
只是正如此前在文章《回顧：閱文做短劇，“順手”出爆款》中所說(shuō)的，手握海量?jī)?yōu)質(zhì)IP、在長(zhǎng)劇市場(chǎng)叱咤多年的閱文，來(lái)到短劇賽道多少有些大材小用。量少質(zhì)精的策略背后，閱文需要的并非是短劇本身，而是依托于這一內(nèi)容補(bǔ)全內(nèi)容生態(tài)空白，為手里的IP創(chuàng)造增收路徑。
“外行”進(jìn)場(chǎng)的百度則通過(guò)近期的頻頻發(fā)力，在短劇業(yè)務(wù)上顯示出了更大野心。
如果說(shuō)內(nèi)容生態(tài)是百度發(fā)力短劇的平臺(tái)基礎(chǔ)，那么開(kāi)放包容的合作模式則是爭(zhēng)取創(chuàng)作者的主要手段了。
目前百度內(nèi)容合作主要推行兩個(gè)模式。
其一是非獨(dú)播外部合作。
在這一模式中，百度可以作為分發(fā)平臺(tái)與片方進(jìn)行內(nèi)容合作，在保底的基礎(chǔ)上提供CPM分段流量分成。除了基礎(chǔ)合作外，接下來(lái)百度短劇還會(huì)針對(duì)百度平臺(tái)首發(fā)內(nèi)容進(jìn)行額外內(nèi)容激勵(lì)，成片獨(dú)播分賬周期長(zhǎng)達(dá)180天。
第二類是自制及聯(lián)合出品內(nèi)容。
參投、主投，目前是百度短劇的短板，但也是接下來(lái)的發(fā)力重點(diǎn)。在百度百家合伙人短劇專場(chǎng)會(huì)上，百度短劇宣布將打造超過(guò)300部聯(lián)合出品、自制短劇。
聯(lián)合出品方面，百度短劇將與合作方共同挑選劇本，共同投資，最高比例可達(dá)50%，聯(lián)合出品CPM提升至30元，平臺(tái)分賬周期延長(zhǎng)至120天。而針對(duì)平臺(tái)自制短劇，百度承諾將100%注資，收益共享，利潤(rùn)分成。
事實(shí)上，早在去年百度已經(jīng)與愛(ài)奇藝、閱文集團(tuán)、七貓、YY直播共同發(fā)起“百劇計(jì)劃”，旨在通過(guò)資源共享與深度協(xié)作，為短劇創(chuàng)作者提供更廣闊的舞臺(tái)與支持，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生。在今年春節(jié)檔，百度與多家短劇機(jī)構(gòu)合作上線17部免費(fèi)獨(dú)播短劇，日前的會(huì)上還發(fā)布了涵蓋11部獨(dú)播短劇的春日片單。
當(dāng)然，相較那些早早入局的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，到了2024年才想起來(lái)活用平臺(tái)生態(tài)為短劇提速的百度短劇多少有些趕不上趟。特別是在面對(duì)紅果這個(gè)主打純免費(fèi)模式又具備更豐富內(nèi)容品類的勁敵時(shí)，更加暴露了百度目前的內(nèi)容數(shù)量不足、用戶粘性有限等問(wèn)題——現(xiàn)在的入場(chǎng)難度可不是一年前那樣了。
不過(guò)歸根結(jié)底，短劇業(yè)務(wù)對(duì)于這兩家平臺(tái)都不是不可或缺的業(yè)務(wù)，然而若有心發(fā)力短劇，閱文和百度也完全有能力讓短劇業(yè)務(wù)更加“精彩”。短劇能撬動(dòng)多少想象空間，在我們看來(lái)，決定權(quán)更多在于閱文和百度，愿意為短劇付出多少。