2025年，微短劇行業(yè)的熱鬧一如既往。
從年初《好一個(gè)乖乖女》刷屏社交媒體的破圈效應(yīng)，到《家里家外》引發(fā)的全民追劇熱潮，如今的微短劇市場(chǎng)正逐步從“野蠻生長(zhǎng)”邁向“精品化”與“多元化”的新階段。
在青島，這座以開(kāi)放、創(chuàng)新聞名的海濱城市，微短劇浪潮已澎湃涌來(lái)。
4月7日，中青影視與鳳凰聯(lián)眾、澎聚傳媒在鳳鳴北都數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園攜手開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，探索微短劇與品牌、電商、文旅的深度融合。
三方攜手，不僅是資源整合，更是對(duì)“微短劇+”無(wú)限可能的探索。而當(dāng)“微短劇+”成為新趨勢(shì)，這個(gè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展或許比微短劇本身更值得深挖。
爆款頻出，流量加持的“新興產(chǎn)業(yè)”
2025年初，國(guó)家廣電總局啟動(dòng)“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，并持續(xù)開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“微短劇里看品牌”等創(chuàng)作計(jì)劃。
這一政策預(yù)示著微短劇行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的必然趨勢(shì)，也標(biāo)志著微短劇這一內(nèi)容形態(tài)真正從娛樂(lè)載體升級(jí)為產(chǎn)業(yè)賦能的載體，深度參與到千行百業(yè)運(yùn)營(yíng)模式與價(jià)值鏈條的重構(gòu)之中。
由此，國(guó)家傳遞的信號(hào)很清晰——內(nèi)容精品化的較量正在進(jìn)化為微短劇的核心戰(zhàn)場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)維度的升級(jí)，倒逼創(chuàng)作者必須回歸內(nèi)容本質(zhì)。那些精準(zhǔn)捕捉時(shí)代情緒、創(chuàng)新融合多元形態(tài)、劇本內(nèi)容制作精良的微短劇，終將在產(chǎn)業(yè)賦能的浪潮中，成為延長(zhǎng)行業(yè)價(jià)值鏈的關(guān)鍵推手。
對(duì)此，中青影視文化傳媒（青島）有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人王戌坤表示：“微短劇行業(yè)早期依賴爽點(diǎn)吸引觀眾，但隨著觀眾審美疲勞，需求也逐步轉(zhuǎn)向情感共鳴與影視化制作。2025年作為微短劇影視化關(guān)鍵年，在國(guó)家政策的引導(dǎo)之下，制作團(tuán)隊(duì)紛紛開(kāi)始注重內(nèi)容、場(chǎng)景、美術(shù)等品質(zhì)提升，追求符合影視水準(zhǔn)的審美?；诖耍覀児疽矎淖畛醯耐獠砍兄颇Ｊ街饾u轉(zhuǎn)向自建生態(tài)，包括編劇團(tuán)隊(duì)和內(nèi)部后期制作的全流程服務(wù)，以提高精品比率、作業(yè)時(shí)效和內(nèi)容特色化，適應(yīng)微短劇題材快速變化的市場(chǎng)需求?！?/p>
眾所周知，中青影視是一家多元化影視制作公司，其微短劇作品以題材多元、制作精良著稱，精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層用戶。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，中青影視已制作并發(fā)行了數(shù)百部風(fēng)格各異、題材豐富的微短劇作品，收獲了數(shù)以億計(jì)的播放量。
就其此前作品來(lái)看，《退婚你提的，我走你哭啥》以單集付費(fèi)轉(zhuǎn)化率19%創(chuàng)年度商業(yè)化紀(jì)錄，帶動(dòng)原著小說(shuō)閱讀量增長(zhǎng)320%；《都重生了誰(shuí)還談戀愛(ài)啊》憑借“反套路重生”題材，單集反轉(zhuǎn)次數(shù)最高達(dá)7次，知乎“重生經(jīng)濟(jì)學(xué)”話題閱讀量突破9億；《至尊丐婿》融合非遺“蓮花落”曲藝，快手下沉市場(chǎng)覆蓋率高達(dá)61%……
這些爆款案例不僅為中青影視贏得了市場(chǎng)認(rèn)可，也為微短劇行業(yè)的商業(yè)化探索提供了成功范本。
而此次“牽手”鳳凰聯(lián)眾、澎聚傳媒，立足于三方在微短劇領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與資源共享，無(wú)論是從內(nèi)容創(chuàng)作到市場(chǎng)拓展，還是從品牌塑造到行業(yè)影響力提升，都將為微短劇行業(yè)在區(qū)域發(fā)展，注入新的活力。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，品牌賦能的升維之戰(zhàn)
在注意力碎片化的當(dāng)下，微短劇產(chǎn)業(yè)以日均3小時(shí)的用戶時(shí)長(zhǎng)刷新著行業(yè)認(rèn)知，而傳統(tǒng)媒體平臺(tái)則正經(jīng)歷著影響力重構(gòu)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。
當(dāng)兩種看似處于不同維度的內(nèi)容形態(tài)開(kāi)啟戰(zhàn)略握手，這場(chǎng)融合不僅催生出新的內(nèi)容生態(tài)范式，更預(yù)示著傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的創(chuàng)新升級(jí)。
王戌坤表示：“此次簽約后，在我們多方聯(lián)盟的前提下，將發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作能力和資源，提升作品的吸引力，也為我們提供了探索新題材的勇氣和資源。借助這一優(yōu)勢(shì)，我們可以深入挖掘此前微短劇領(lǐng)域鮮少涉及的紅色題材和革命歷史領(lǐng)域，走在行業(yè)前端，打造具有獨(dú)特價(jià)值和深度的行業(yè)特有IP。”
從內(nèi)容創(chuàng)作的角度來(lái)看，中青影視憑借其多元化的題材和精良的制作，已在微短劇領(lǐng)域樹(shù)立了良好的口碑。而鳳凰聯(lián)眾和澎聚傳媒則在平臺(tái)資源和市場(chǎng)推廣方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。三方合作后，將能夠整合更多的創(chuàng)作資源，拓展內(nèi)容創(chuàng)作的邊界，打造出更具創(chuàng)新性和吸引力的微短劇作品。
正如王戌坤所說(shuō)，結(jié)合鳳凰網(wǎng)青島這一傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，中青影視可以將更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推向更為廣泛的觀眾群體，而澎聚傳媒則可以通過(guò)其市場(chǎng)推廣能力，為這些優(yōu)質(zhì)微短劇內(nèi)容找到更精準(zhǔn)的客戶邀約與受眾定位。
值得一提的是，此次三方簽約將為行業(yè)樹(shù)立一個(gè)新的標(biāo)桿，吸引更多優(yōu)秀的人才和資源進(jìn)入微短劇領(lǐng)域。而這一合作過(guò)程中積累的經(jīng)驗(yàn)和模式，也將為其他微短劇制作公司提供參考和借鑒，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
從更高層面來(lái)說(shuō)，當(dāng)主流媒體掌握微短劇的話語(yǔ)轉(zhuǎn)換密碼，正能量傳播找到了更為多元化的表達(dá)切口，用豎屏敘事重構(gòu)重大主題報(bào)道的紀(jì)實(shí)微短劇系列，也終將觸達(dá)更多的Z世代用戶。
多元賦能，產(chǎn)業(yè)與行業(yè)的深度嵌入
2024年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已突破504億元，用戶規(guī)模接近7億人，增速高達(dá)15%。
毋庸置疑，憑借“短、爽、快”的敘事節(jié)奏、優(yōu)質(zhì)緊湊的內(nèi)容劇情以及高強(qiáng)度的用戶黏性，微短劇已成為品牌營(yíng)銷和文化傳播的全新載體。
就已有數(shù)據(jù)來(lái)看，在文旅領(lǐng)域，《我的歸途有風(fēng)》熱播期間，取景地“樂(lè)山”的全網(wǎng)互動(dòng)量暴漲2倍，五一期間游客量同比增長(zhǎng)45.5%；《一夢(mèng)枕星河》以蘇州歷史文化為背景，成功入選國(guó)家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”推薦項(xiàng)目；在商業(yè)領(lǐng)域，星巴克微短劇《我在古代開(kāi)星巴克》以創(chuàng)意穿越劇情為亮點(diǎn)，將現(xiàn)代咖啡文化與古代市井生活巧妙結(jié)合，帶動(dòng)線下門店客流量增長(zhǎng)18%，相關(guān)話題在社交媒體的播放量突破3億次；在品牌領(lǐng)域，美妝品牌谷雨通過(guò)定制家庭情感微短劇《大過(guò)年的》，將美白功效融入劇情沖突，通過(guò)道具植入、成分科普等多樣化手段精準(zhǔn)觸達(dá)女性用戶，品牌聲量躍升至行業(yè)第四，貢獻(xiàn)率達(dá)60%……
可以看到的是，傳統(tǒng)廣告的“硬植入”模式在用戶注意力稀缺的當(dāng)下逐漸失效，而微短劇憑借劇情化的內(nèi)容，為品牌提供了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的營(yíng)銷路徑。由此觀之，一場(chǎng)由品牌、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)共同參與的商業(yè)生態(tài)重構(gòu)，正在發(fā)生。
“微短劇通過(guò)多樣化題材和靈活的廣告植入、品牌定制等業(yè)務(wù)，將進(jìn)一步吸引廣告客戶投資加碼。通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)，微短劇與電商、文旅等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合并非簡(jiǎn)單的跨界，而是通過(guò)流量效應(yīng)和場(chǎng)景化呈現(xiàn)，為產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)賦予真實(shí)的使用場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。”王戌坤補(bǔ)充說(shuō)道。
通過(guò)故事化表達(dá)和場(chǎng)景還原，讓產(chǎn)品自然融入劇情，增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感和購(gòu)買意愿。同時(shí)，品牌方與編劇的充分溝通確保微短劇的創(chuàng)意與品牌文化相契合，以更貼近用戶的方式實(shí)現(xiàn)品牌、企業(yè)以及產(chǎn)業(yè)定制劇的高質(zhì)量發(fā)展。
王戌坤表示：“我們會(huì)提前制定拍攝計(jì)劃，提供給鳳凰聯(lián)眾、澎聚傳媒，如果咱們客戶有一些類似于廣告植入、定制的相關(guān)需求，可以融合到我們微短劇當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)多方的共贏?！?/p>
實(shí)際上，微短劇不僅是內(nèi)容形式的革新，更是產(chǎn)業(yè)邏輯的再造。當(dāng)品牌、文旅機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)紛紛入局，這一戰(zhàn)場(chǎng)已不再是微短劇行業(yè)的獨(dú)奏，而是一場(chǎng)跨領(lǐng)域、多主體的生態(tài)協(xié)同。在這一背景下，誰(shuí)能率先構(gòu)建“內(nèi)容-品牌-產(chǎn)業(yè)”的閉環(huán)生態(tài)，誰(shuí)就將在萬(wàn)物皆可“微短劇+”的時(shí)代下，成為下一個(gè)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的定義者。
來(lái)源：推廣