文 | 文化產(chǎn)業(yè)評論 無花果
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近日，國家電影局重磅發(fā)布《關于促進虛擬現(xiàn)實電影有序發(fā)展的通知》，首次將VR/AR/MR電影正式納入國家電影管理體系，標志著這一新興業(yè)態(tài)從“實驗探索”邁向“產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”新階段。政策明確虛擬現(xiàn)實電影的技術標準、放映場所和監(jiān)管框架，為其賦予“新形態(tài)電影”的獨立身份，與文旅數(shù)字體驗項目形成差異化定位，一場從“觀影”到“入戲”的體驗革命正席卷而來。
虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和混合現(xiàn)實（MR）作為新一代信息技術的重要前沿方向，不僅是數(shù)字經(jīng)濟的重大前瞻領域，也是推動場景應用和產(chǎn)品升級的關鍵技術媒介。2021年，國家“十四五”規(guī)劃將虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實列為數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)，強調(diào)以數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動生產(chǎn)、生活和治理方式變革。
2022年11月，工信部、文旅部、廣電總局等五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，進一步明確到2026年，三維化、虛實融合沉浸影音關鍵技術將實現(xiàn)重點突破，新一代適人化虛擬現(xiàn)實終端產(chǎn)品不斷豐富，形成技術、產(chǎn)品、服務和應用共同繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
在此背景下，虛擬現(xiàn)實技術在影視、文旅等領域的應用加速落地。2025年3月21日，國家電影局發(fā)布《關于促進虛擬現(xiàn)實電影有序發(fā)展的通知》，又發(fā)布《虛擬現(xiàn)實影片送審須知、備案須知》。通過政策規(guī)范和技術革新，推動虛擬現(xiàn)實電影從實驗性項目轉(zhuǎn)向規(guī)模化產(chǎn)業(yè)，標志著這一新形態(tài)電影正式納入國家電影管理體系。
一、全球VR影院探索與產(chǎn)業(yè)演進
根據(jù)國家電影局《通知》定義，虛擬現(xiàn)實電影是指運用虛擬現(xiàn)實（含增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實）有關技術制作、采用頭戴式顯示設備等虛擬現(xiàn)實終端觀賞、用于電影院等固定放映場所公開放映的新形態(tài)電影。需要特別強調(diào)的是，這一定義不涉及文旅景區(qū)、文博場館內(nèi)或商業(yè)綜合體內(nèi)展陳的虛擬現(xiàn)實“沉浸體驗展”等現(xiàn)有的各種業(yè)態(tài)。
三川匯文化科技系統(tǒng)梳理全球VR影院發(fā)展脈絡發(fā)現(xiàn)，2016至2018年間，是全球VR影院快速布局的關鍵階段。這一時期，隨著資本涌入虛擬現(xiàn)實技術完成了從實驗室到商業(yè)化娛樂空間的躍遷，初步形成了多元化影院形態(tài)和沉浸式觀影的雛形。
2016年2月，全球首家VR影院在荷蘭阿姆斯特丹正式開業(yè)。其放映廳配備50個可360度旋轉(zhuǎn)的定制座椅，觀眾通過三星Gear VR設備可體驗恐怖片、環(huán)保紀錄片等多樣化內(nèi)容，單次收費12.5歐元，觀眾可在30分鐘內(nèi)觀看多部短片。這種無銀幕設計顛覆傳統(tǒng)觀影形態(tài)，標志著VR技術正式叩開大眾娛樂市場的大門，成為VR技術走向商業(yè)化的重要里程碑。
同年，歐洲規(guī)模最大的VR影院MK2在法國巴黎推出首個VR電影放映廳。作為歐洲VR領域的標桿，MK2影院推出《Birdly》等AR體驗項目，首次驗證了虛擬現(xiàn)實與電影敘事的融合潛力。同期，好萊塢資本狂潮席卷而至，七大影業(yè)累計注資逾7000萬美元打造190余部VR影視作品，為后續(xù)商業(yè)化探索提供了關鍵的內(nèi)容儲備。
2017年成為VR影院形態(tài)進化的關鍵節(jié)點。IMAX與宏碁、星風工作室聯(lián)合打造的210度視場StarVR頭顯方案，雖因技術調(diào)校推遲面世，但其“觀影+體驗”套餐模式（70美元/次）在洛杉磯、紐約等城市引發(fā)排隊熱潮，為行業(yè)樹立了“硬件+內(nèi)容+場景”三位一體的參考標桿，成為高端頭顯與線下空間相結合的一次成功嘗試。
這一階段的探索也為中國市場本土化實踐提供了借鑒。2017年6月，國內(nèi)家居零售巨頭國美在北京大中電器馬甸店開設國內(nèi)首家VR影院，占地近300平方米，劃分為未來空間、造夢空間及普通觀影區(qū)三大功能區(qū)，采用每小時30元人民幣的計時收費模式。同年10月，IMAX VR中心亞洲旗艦店正式登陸上海，標志著全球頂級娛樂品牌對中國市場的戰(zhàn)略押注。
2018年4月，北京藍色港灣珠影耳東傳奇影城內(nèi)的VR影廳投入試運營，成為全球首個深度融入電影院場景的VR影廳。公開數(shù)據(jù)顯示，該影廳運營以來先后上映《星際救援》等40余部優(yōu)質(zhì)VR影片，多部作品獲得國際電影節(jié)VR單元獎項，上映后市場反響熱烈，并斬獲“2018年度最佳娛樂新科技產(chǎn)品獎”，驗證了國內(nèi)AR影院優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動的商業(yè)閉環(huán)。
這一發(fā)展進程揭示，2016-2018年，全球VR影院已突破單純的技術展示階段，通過技術迭代、場景融合與模式創(chuàng)新，初步構建了電影敘事空間與VR電影基本形態(tài)。盡管面臨技術試錯、成本高企與內(nèi)容短缺的挑戰(zhàn)，這些案例為后續(xù)虛擬現(xiàn)實電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和演進奠定了重要實踐基礎。
二、國內(nèi)虛擬現(xiàn)實電影發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略框架下，虛擬現(xiàn)實電影發(fā)展獲得系統(tǒng)性政策支撐。2022年11月五部門聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》形成專項政策突破，提出三維化、虛實融合沉浸影音關鍵技術攻關目標，并將影視領域列為八大重點應用場景之一，要求構建“內(nèi)容生產(chǎn)-技術支撐-商業(yè)運營”的全產(chǎn)業(yè)鏈條。
此背景下，國內(nèi)虛擬現(xiàn)實電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出技術突破、內(nèi)容升級、基建完善的發(fā)展態(tài)勢。技術研發(fā)方面，河南廣電研發(fā)的XR虛擬拍攝系統(tǒng)實現(xiàn)虛實場景實時渲染，誤差控制在1厘米以內(nèi)；中國科學院自動化所開發(fā)的光影動態(tài)捕捉系統(tǒng)使觀眾動作與虛擬場景實現(xiàn)毫秒級同步；華為、京東方等企業(yè)推出的8K VR顯示設備已實現(xiàn)商業(yè)化應用。這些技術突破為虛擬現(xiàn)實電影提供了關鍵支撐。
2024年11月，河南廣播電視臺大象元數(shù)字科技股份有限公司創(chuàng)新性地把自有IP和XR技術結合，重磅推出《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》兩部虛擬現(xiàn)實電影，在北京鳥巢、上海長寧等地展映期間引發(fā)觀影熱潮，并相繼亮相2024年金雞百花電影節(jié)和金磚國家影視文化交流活動。截至2024年底，兩部作品實現(xiàn)門票收入及版權費達500萬元，為國內(nèi)虛擬現(xiàn)實電影發(fā)展樹立了標桿。
2025年1月，河南廣電與奧斯卡國際影城合作的大象元XR未來影院落戶西安，成為全國首家完全國產(chǎn)化的XR多廳沉浸式影院。該影院位于西安民生騾馬市購物中心，占地面積近3000平方，配備三座體驗影廳，循環(huán)放映《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》等作品，觀眾可穿戴設備探索秦始皇陵內(nèi)部構造或參與秦王加冕儀式。未來計劃上線《龍門金剛》《流浪地球》等XR影片，持續(xù)豐富內(nèi)容矩陣。
2025年3月22日，南京白澤幻境AR大世界公眾號披露，南京市電影劇場有限責任公司攜手南京白澤幻境科技與北京凌宇智控科技，將在南京大華戲院負一樓共同打造VR影廳。該項目采用NOLO LBE XR大空間解決方案，支持多人同場交互體驗。試運營期間推出《海洋奇幻之旅》《美麗星球》《夢回絲路》三部作品，后續(xù)將上線歷史題材《昭陵探秘》，兼顧兒童探索與成人文化體驗需求。
據(jù)三川匯文化科技統(tǒng)計，目前除北京國美馬甸店VR影院、耳東傳奇影城VR影廳等早期項目外，西安奧斯卡大象元XR未來影院是國內(nèi)唯一投入規(guī)?；\營的國產(chǎn)虛擬現(xiàn)實影院。河南廣電相關負責人表示，2025年將通過“自營+加盟”模式，在全國一線城市、省會城市及旅游景區(qū)布局100家XR未來影院，并搭建自主知識產(chǎn)權的SaaS系統(tǒng)，吸引更多市場主體參與生態(tài)建設。
在內(nèi)容監(jiān)管方面，國家電影局最新發(fā)布的《通知》首次將虛擬現(xiàn)實電影納入規(guī)范化管理軌道，建立了專門的“審虛備字”備案審查制度。例如，河南廣電的《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》成為首批獲得虛擬現(xiàn)實電影“龍標”的作品。此外，《流浪地球》VR版則創(chuàng)新采用“電影資產(chǎn)復用”模式，實現(xiàn)70%的數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)化率，為行業(yè)樹立了工業(yè)化生產(chǎn)新標桿。
在行業(yè)屬性方面，此次國家電影局的《通知》明確表示，“目的是做大增量，不涉及文旅景區(qū)、文博場館內(nèi)或商業(yè)綜合體內(nèi)展陳的虛擬現(xiàn)實‘沉浸體驗展’等現(xiàn)有的各種業(yè)態(tài)，僅針對想要作為‘電影’、在電影院等固定放映場所公開放映的虛擬現(xiàn)實內(nèi)容產(chǎn)品?！?/p>
此舉標志著虛擬現(xiàn)實電影院被納入電影產(chǎn)業(yè)體系，成為獨立的細分行業(yè)（新形態(tài)電影），需遵循嚴格的創(chuàng)作、審查和放映標準，目標是推動技術與藝術融合的“增量內(nèi)容”；而沉浸體驗展屬于文旅商業(yè)場景的延伸業(yè)態(tài)，注重場景創(chuàng)新與用戶互動，兩者在定位、監(jiān)管和技術路徑上存在顯著差異。
三、未來發(fā)展趨勢與核心挑戰(zhàn)
此次國家電影局新政的出臺，不僅明確了虛擬現(xiàn)實電影的行業(yè)定位和監(jiān)管框架，還通過技術標準、產(chǎn)業(yè)扶持和內(nèi)容創(chuàng)新等多維度支持，將直接促進電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和迭代升級，并為市場開辟了多維度的發(fā)展機遇。
（一）推動內(nèi)容創(chuàng)作與題材多元化突破
虛擬現(xiàn)實電影通過沉浸式敘事和交互技術，突破了傳統(tǒng)電影的題材限制。例如，前文提到的《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》等作品，均以虛擬現(xiàn)實技術重現(xiàn)歷史文化場景。同時，科幻、探險、自然風光等題材的潛力也將得到進一步挖掘，觀眾可通過虛擬現(xiàn)實技術體驗到現(xiàn)實中難以觸及的場景。此外，同一IP可開發(fā)傳統(tǒng)電影與虛擬現(xiàn)實電影兩種版本，不僅可以豐富內(nèi)容生態(tài)，還可有效擴大電影市場增量。
（二）促進技術研發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展
《通知》要求以包容支持態(tài)度推動虛擬現(xiàn)實技術與電影產(chǎn)業(yè)雙向賦能，將促進虛擬現(xiàn)實技術研發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，助力構建完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。根據(jù)市場調(diào)研機構IDC2024年10月發(fā)布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2024年上半年，中國AR/VR頭顯出貨23.3萬臺，同比下滑29.1%。推動虛擬現(xiàn)實電影行業(yè)發(fā)展，可極大促進國內(nèi)頭顯設備研發(fā)與市場銷售增量，形成“技術+內(nèi)容+場景”的生態(tài)閉環(huán)，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級。
（三）加快影院轉(zhuǎn)型與行業(yè)跨界融合
《通知》明確“支持開拓利用電影院內(nèi)空間或其他符合國家相關安全標準的永久性建筑放映虛擬現(xiàn)實電影。”這也意味著傳統(tǒng)影院可通過增設VR影廳實現(xiàn)升級，提供多樣化觀影體驗。例如，西安首家XR多廳未來影院已實現(xiàn)商業(yè)化運營。同時，政策允許在商業(yè)綜合體、文旅場館等符合安全標準的場所放映申請《電影放映經(jīng)營許可證》并接入全國電影票務系統(tǒng)，并享受電影產(chǎn)業(yè)扶持政策，為未來虛擬現(xiàn)實電影行業(yè)與文旅、商務等行業(yè)跨界融合預留了政策空間。
（四）釋放政策紅利與優(yōu)化市場生態(tài)
此次政策的出臺，恰逢國家政策紅利期，虛擬現(xiàn)實電影項目不僅可以申請電影專項資金補貼及高新技術影院稅收優(yōu)惠，還可以享受國家“兩新”政策的疊加扶持。例如，去年國家發(fā)改委、國家電影局、廣電總局等六部門出臺《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》明確，重點實施電影產(chǎn)業(yè)高新促進行動，推動電影拍攝水平提質(zhì)升級、提高電影制作整體水平、推進電影放映技術自主創(chuàng)新，重塑電影放映業(yè)務形態(tài)。
綜上所述，盡管當前政策為虛擬現(xiàn)實電影提供發(fā)展機遇，但仍然面臨多重發(fā)展瓶頸：技術體驗方面，約30%用戶反饋存在眩暈不適感，需要開發(fā)新型抗眩暈抑制技術來改善；成本投入方面，VR影院單廳設備成本高，投資回報周期普遍超過3年，對商業(yè)模式創(chuàng)新提出了更高要求；內(nèi)容生產(chǎn)方面，XR電影平均制作周期是傳統(tǒng)電影的2倍，人力成本占比高達60%，產(chǎn)能瓶頸明顯；標準建設方面，硬件接口、內(nèi)容格式等關鍵技術標準尚未統(tǒng)一，產(chǎn)業(yè)協(xié)同機制有待完善。
針對這些挑戰(zhàn)，需要采取系統(tǒng)性解決方案：技術層面應加強視覺前庭協(xié)調(diào)算法研發(fā)，建立舒適度評價體系；商業(yè)模式上要通過自主研發(fā)系統(tǒng)降低運營成本，同時給予專項資金支持；內(nèi)容生產(chǎn)需建立專業(yè)人才培養(yǎng)體系，完善創(chuàng)作扶持機制；標準建設方面要加快制定行業(yè)規(guī)范，建立產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同推進機制，共同推動虛擬現(xiàn)實電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。
總體而言，我國虛擬現(xiàn)實電影已從技術驗證邁向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，正在形成技術、內(nèi)容、運營協(xié)同發(fā)展的良性生態(tài)，為構建新型電影文化體系提供了創(chuàng)新路徑。未來，影院作為核心體驗場所的地位將進一步強化，而設備、內(nèi)容與空間的深度整合將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。
結語
在技術革新與政策紅利的雙重驅(qū)動下，隨著6G、AI和云計算等技術的持續(xù)突破，虛擬現(xiàn)實電影正站在產(chǎn)業(yè)變革的風口。預計到2026年，中國虛擬現(xiàn)實電影市場將形成“三足鼎立”的新格局：
在技術端，16K顯示、無標記動作捕捉等核心技術的突破將徹底解決眩暈難題；在內(nèi)容端，AIGC技術將使XR電影制作效率提升300%，年產(chǎn)量有望突破50部；在市場端，全國專業(yè)VR影廳數(shù)量有望突破100家，形成超百億規(guī)模的細分行業(yè)，并催生“影視+”千億級市場。
這場由“觀影”到“入戲”的體驗革命，不僅將重塑電影產(chǎn)業(yè)的價值鏈，更將推動中國文化數(shù)字化戰(zhàn)略實現(xiàn)跨越式發(fā)展。當技術奇點與藝術靈感相遇，當秦始皇陵地宮與《流浪地球》的宇宙奇觀在虛擬世界中自由切換時，虛擬現(xiàn)實電影或?qū)⒊蔀槔^有聲電影、彩色電影、3D電影之后，電影史上的第四次重大變革！