界面新聞?dòng)浾?| 張友發(fā)
界面新聞編輯 | 姜妍
美國(guó)對(duì)華加征關(guān)稅的舉措，正在影響中國(guó)的好萊塢電影進(jìn)口。
據(jù)央視新聞報(bào)道，近期有記者詢問(wèn)美國(guó)對(duì)華加征關(guān)稅一事是否會(huì)影響到美國(guó)電影進(jìn)口時(shí)，國(guó)家電影局發(fā)言人表示，“美國(guó)政府對(duì)中國(guó)濫施關(guān)稅的錯(cuò)誤行徑，勢(shì)必會(huì)令國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)美國(guó)影片好感度進(jìn)一步降低，我們將遵循市場(chǎng)規(guī)律，尊重觀眾選擇，適度減少美國(guó)影片進(jìn)口數(shù)量。”
在進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)對(duì)于以好萊塢為代表的引進(jìn)片一直呈現(xiàn)“擴(kuò)大進(jìn)口”的趨勢(shì)。2001年中國(guó)加入WTO后，中美雙方簽署雙邊協(xié)議，中國(guó)每年允許以分賬形式進(jìn)口20部進(jìn)口分賬大片。
2012年，中美雙方又簽訂《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄》，中國(guó)在原來(lái)每年引進(jìn)美國(guó)電影配額約20部的基礎(chǔ)上，增加14部3D或IMAX電影，此外美方票房分賬從原來(lái)的13%升至25%。
在中方擴(kuò)大進(jìn)口的過(guò)程中，引進(jìn)片也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直扮演著重要的角色，長(zhǎng)期在年票房中占據(jù)四成左右的份額。中國(guó)電影市場(chǎng)也在這段時(shí)間蓬勃增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)電影的制作水準(zhǔn)也有了不小的提升。
但自疫情之后，觀眾的觀影習(xí)慣發(fā)生變化，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)對(duì)于引進(jìn)片的依賴大大減少，引進(jìn)片在國(guó)內(nèi)總票房中的比重迅速下降，一直沒(méi)有恢復(fù)到疫情前的水平。
據(jù)《2024年中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》（以下簡(jiǎn)稱《洞察》）顯示，2020到2023年，進(jìn)口片在國(guó)內(nèi)的年票房占比一直維持在15%和16%的水平，2024年回升到21.3%，但相比2019年的35.9%仍然差距不小。
從單部影片的表現(xiàn)來(lái)看，進(jìn)口片已經(jīng)連續(xù)兩年沒(méi)有產(chǎn)生10億票房級(jí)別的電影，即使是曾經(jīng)熱門(mén)的漫威電影，也沒(méi)有了之前的票房號(hào)召力。比如曾經(jīng)在中國(guó)有眾多受眾的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》IP，今年的最新續(xù)集在上映后票房剛剛破億，和上一部12億的表現(xiàn)相差甚遠(yuǎn)。
雖然好萊塢電影是引進(jìn)片的主力，但引進(jìn)片并不能和美國(guó)電影完全劃上等號(hào)，在這一波的引進(jìn)片份額下滑中，好萊塢的票房蒸發(fā)更加嚴(yán)重。
據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《盤(pán)點(diǎn)丨2024好萊塢影片內(nèi)地市場(chǎng)觀察》顯示，2024年好萊塢影片合計(jì)內(nèi)地票房為62.73億，與2021年與2023年的表現(xiàn)相當(dāng)，占全年票房為15.1%。而在2019年，好萊塢電影的內(nèi)地票房份額及總票房分別是31%和199億。
在美國(guó)加征關(guān)稅之前，“好萊塢失靈”已經(jīng)成為這幾年媒體反復(fù)討論的話題。好萊塢在這幾年沉迷于IP續(xù)作，燈塔報(bào)告也顯示，大部分系列電影續(xù)集，相比前作觀眾的年輕化程度都在持平或下降，這意味著年輕觀眾在好萊塢電影中的流失。
與此同時(shí)，在下沉市場(chǎng)，好萊塢電影也未能找到短視頻營(yíng)銷(xiāo)的節(jié)奏。相比海外電影，這幾年國(guó)產(chǎn)電影往往更容易在抖音形成話題性。一位接近抖音營(yíng)銷(xiāo)的從業(yè)者曾經(jīng)告訴界面文娛，“大量短視頻人群是下沉用戶，比如對(duì)于湯姆·克魯斯，他們可能并不熟悉。這也會(huì)觸發(fā)抖音算法，后面相關(guān)推薦就會(huì)變少?！?/span>
盡管如此，超過(guò)一成的市場(chǎng)占比仍然不能忽視，因此在適度減少美國(guó)影片進(jìn)口數(shù)量的同時(shí)，也自然需要其他電影來(lái)填補(bǔ)這部分票房份額，尤其是在以往好萊塢發(fā)揮重要作用的冷檔期，需要其他國(guó)家和地區(qū)的電影起到某種進(jìn)口替代的作用。
這次電影局發(fā)言人同樣提到，“中國(guó)是全球第二大電影市場(chǎng)，我們始終堅(jiān)持高水平對(duì)外開(kāi)放，將引進(jìn)世界更多國(guó)家優(yōu)秀影片，滿足市場(chǎng)需求。”
這一過(guò)程之前已經(jīng)在進(jìn)行，對(duì)比好萊塢和進(jìn)口片的票房份額可以發(fā)現(xiàn)，非好萊塢電影在引進(jìn)片中的份額在疫情后呈現(xiàn)了增長(zhǎng)趨勢(shì)。在近幾年，在好萊塢之外，中國(guó)香港地區(qū)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)以及其他國(guó)家和地區(qū)的電影都在內(nèi)地市場(chǎng)有著不錯(cuò)的票房表現(xiàn)。
中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)電影《周處除三害》2024年3月初上映后成為票房黑馬，月票房出人意料地突破六億，并且成為當(dāng)月票房冠軍，力壓同期上映的好萊塢科幻片《沙丘2》。這部電影有著鮮明的爽片性質(zhì)，其題材也屬于市場(chǎng)稀缺類(lèi)型，因此迅速以小搏大，收獲了大眾關(guān)注。
除了商業(yè)片，海外文藝片也正在內(nèi)地市場(chǎng)尋找到新機(jī)會(huì)。意大利女性主義題材電影《還有明天》在內(nèi)地上映后目前票房已經(jīng)突破4000萬(wàn)，內(nèi)地也成為了這部影片除意大利本土之外最大的票倉(cāng)。
雖然這幾年好萊塢在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但對(duì)好萊塢而言，中國(guó)仍然是重要的海外市場(chǎng)。比如2024年在國(guó)內(nèi)上映的好萊塢電影《異形：奪命艦》，在內(nèi)地收獲了1.08億美元票房，甚至超過(guò)了北美本土，成為這部電影最大的票倉(cāng)。
中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口影片數(shù)量的減少，將會(huì)對(duì)好萊塢的全球業(yè)務(wù)產(chǎn)生不小的影響。在全球范圍內(nèi)，院線的表現(xiàn)都沒(méi)有回到疫情之前的表現(xiàn)，并且持續(xù)受到短視頻與流媒體的沖擊，AI技術(shù)則帶來(lái)了新一輪的好萊塢罷工，在這一過(guò)程中，好萊塢需要一個(gè)復(fù)蘇的中國(guó)電影市場(chǎng)，來(lái)緩解各種因素導(dǎo)致的財(cái)政危機(jī)。
而現(xiàn)在，中國(guó)市場(chǎng)看上去不再是好萊塢尋求增長(zhǎng)的解決方案。