文 | 深氪新消費 周慧嫻
橫店正變成“豎”店，這座“東方好萊塢”的霓虹招牌正在垂直生長。
當北電中戲的畢業(yè)生還扎堆在晨霧里排隊等群戲時，從短視頻平臺野蠻生長的00后頂流已經(jīng)在豎拍鏡頭里完成了十次換裝。影視行業(yè)的資本寒冬凍僵了傳統(tǒng)影視的三線演員，唯獨沒有侵襲短劇行業(yè)。
2024年短劇市場以504.4億元的體量野蠻生長，連知名制片人于正都豪擲800萬真金白銀砸進這個新戰(zhàn)場，知名演員劉曉慶、李若彤甚至開始“下海”拍短劇。
行業(yè)向上，曾被資本當作“數(shù)據(jù)佃戶”、遭遇“選妃式”潛規(guī)則的短劇演員，正在飯圈文化加持下沖擊明星神壇。這場算法催生的造星運動，真能改寫短劇演員提線木偶的命運嗎？
01、算法暴政：資本操縱下的"次拋型頂流"
短劇頂流柯淳的參演作品被戲稱為“資本太太團特供劇”。
“女主演技也太尬了吧……看得我腳下?lián)赋隽艘惶兹乙粡d”。這已經(jīng)是第N次和他搭戲的第N個女主角因演技不過關(guān)、臺詞靠提詞器，“憑實力”成為眾矢之的。很快就有知情人士爆料，女主是投資方之一某企業(yè)高管的小妹，"帶資進組"才拿到了這一角色。
短劇制作中普遍存在“投資人即主演”“投資人即編劇”現(xiàn)象，出品方高管或股東通過資金注入直接獲取角色、指定角色，甚至指定劇情走向。而普通人想獲得角色，很可能將遭遇資本方“選妃”式面試。這種行業(yè)規(guī)則，讓選角成為資本方的“選妃游戲”。
逐利的資本更關(guān)注短期回報而非創(chuàng)作質(zhì)量，當傲慢的資本成為創(chuàng)作核心，靠錢砸出來的愛情戲有什么靈魂？一旦內(nèi)容生產(chǎn)鏈被資本壟斷，演員極易淪為快速消耗品。
由于平臺算法只推薦同類角色，資本和MCN只需復制粘貼爆款的制作邏輯，30天、甚至短短一周的流水線生產(chǎn)就能填滿觀眾的手機屏幕。在資本和MCN為快速套利而精心設(shè)計的爆款公式下，短劇內(nèi)容如同復印機般批量生產(chǎn)著相似的悲歡離合，演員臺詞和角色塑造高度同質(zhì)化。就算換一張臉，爆款公式同樣能引爆服務(wù)器，因而短劇演員也被戲稱為“可替換零件”。
就連柯淳這樣的頂流也難逃此劫。
平臺通過算法推薦制造爆款，而MCN通過購買“DOU+”等流量包搶占先機，演員需依賴MCN機構(gòu)獲取流量資源。即便演技過關(guān)，只要沒有與MCN簽約，被圍困在數(shù)據(jù)繭房的短劇演員也難獲曝光機會。
一旦離開短劇濾鏡和MCN機構(gòu)的數(shù)據(jù)滋養(yǎng)后，被嘲笑哭戲“眼藥水比眼淚多”的短劇頂流們，大都無法適應(yīng)長劇屏幕。短劇頂流馬秋元勇闖電視屏幕受挫，重新回歸短劇圈，卻低估了觀眾“老爺”們在算法和數(shù)據(jù)沖擊下，喜新厭舊的速度，其回歸之作《偏偏又見你》數(shù)據(jù)平平，被嘲笑為“過氣頂流不如狗”。
那些被算法捧上頂流的短劇演員，本質(zhì)仍是資本的數(shù)據(jù)燃料。他們正在用透支的腰椎和頸椎，為這個行業(yè)的繁榮支付入場費?！?025微短劇行業(yè)生存報告》顯示：41%的從業(yè)者像候鳥般遷徙，僅一年就會結(jié)束職業(yè)生命。
短劇演員與傳統(tǒng)演員之間，隔著一堵厚實的墻壁。短劇演員即便短暫躋身頂流，也難逃"數(shù)據(jù)燃料"的命運，變現(xiàn)窗口往往只有幾個月。
不過，這堵墻壁似乎已經(jīng)出現(xiàn)了裂縫。
02、金身之下：潛規(guī)則仍是鎖命術(shù)
僅開售一小時，雜志銷量便突破8000本，一天后，銷量飆升至70萬本。
今年2月，柯淳現(xiàn)身某時尚雜志封面，憂郁的眼神直擊迷妹們的心坎，巨大的飯圈效應(yīng)仿佛為短劇頂流的商業(yè)價值鍍上金身。
從去年開始，短劇演員開始頻頻出破圈，成為橫屏節(jié)目的座上賓，相關(guān)營銷席卷各大主流媒體。
粉絲們在直播間徹夜蹲守，追著短劇演員的行程深情應(yīng)援，為偶像打榜的手速堪比股市操盤；MCN機構(gòu)更精心設(shè)計著每個眼神與聲線的"殺傷力系數(shù)"，為他們設(shè)計人設(shè)、制定發(fā)展路線；愛奇藝熒光之夜——2025年微短劇盛典的舉行，更是讓短劇演員身著華服，同主流演員般接受鎂光燈的仰視和贊美……
無論是粉絲，MCN機構(gòu)，還是資本方，他們抑或用熬夜禿頭的執(zhí)著、抑或用真金白銀的加持，不斷加固短劇飯圈的護城河，共同搭建短劇演員商業(yè)價值的高塔。短劇演員正被他們抬上偶像明星的神壇，試圖突破與傳統(tǒng)影視演員的次元壁。
不過這股突破次元壁的力量是否能持續(xù)輸出，仍有待商榷。
演員的商業(yè)價值與所塑造的角色生命力正相關(guān)，傳統(tǒng)影視作品歷經(jīng)數(shù)次淬煉、打磨、拋光，塑造出的人物角色往往生動、具有生命力，一個經(jīng)典角色足以讓演員吃十年紅利。
而短劇作品大都不具備這樣的特質(zhì)，在爆款公司的操作下，再火的短劇也很快就會被海量同質(zhì)化內(nèi)容淹沒。隨著觀眾記憶的淡忘，短劇演員的商業(yè)價值便如同曇花一現(xiàn)。
另外，不同于言行舉止都備受約束的傳統(tǒng)演員，短劇演員時?；钴S在抖音直播、社交媒體的評論區(qū)，以口無遮掩等接地氣的方式深度黏合粉絲群體。他們在直播間與粉絲打情罵俏，以拉絲的眼神、曖昧的聲線讓粉絲們浮想聯(lián)翩，吸引粉絲打賞，這何嘗不是另一種形式的”愛情買賣“？
資本靠錢砸出來的愛情戲沒有靈魂，24小時營業(yè)的“情人”靠兜人設(shè)的互動更是難以托付真心。
處于隨時”撒糖“，隨時曖昧狀態(tài)的短劇演員極易因為過度“親民”而翻車，曾經(jīng)的短劇頂流何健麒就被榜一大姐爆料在戀愛期間劈腿，最終被行業(yè)封殺。因而即便頭部短劇演員抖音粉絲數(shù)大多百萬級，其商業(yè)價值仍然存在高度不確定性。
當被筆者問及“短劇演員如何突破職業(yè)天花板、延長職業(yè)生命線”時，某MCN機構(gòu)操盤手僅用三個字就結(jié)束了這場問答——“潛規(guī)則”。他補充道：“即便演技再精湛、人設(shè)再完美，若無人脈資源支撐，演員終究難逃被拋棄的命運?！?/p>
不難發(fā)現(xiàn)，短劇行業(yè)正經(jīng)歷從“流量至上”到“價值深耕”的范式轉(zhuǎn)移。轉(zhuǎn)型浪潮下，對短劇演員公式化演技的批判也愈發(fā)強烈。
《家里家外》總制片人提出的三大選角思路或許給短劇演員提供了職業(yè)破局的解法——想當偶像藝人的，不簽；想搞粉絲運營的，不簽；拿短劇當跳板，奔著去演長劇、的演員，不簽。短劇不是跳板，也可以是未來和終局，演員要撕掉短劇羞恥標簽，抱著最赤誠、最敬畏的心態(tài)做短劇。
打造精品短劇，是短劇演員能夠保持不下牌桌的核心所在。行業(yè)內(nèi)卷加劇，“爆款”充滿了不確定，唯有短劇精品化，可能是演員唯一可以增加爆款概率的確定性選擇。
結(jié)尾
算法的鐮刀收割著青春肉體，被壓縮成數(shù)據(jù)節(jié)點的演員，終究會像過期的流量包，在資本和MCN機構(gòu)的服務(wù)器里悄然蒸發(fā)。而精品短劇的存在開了文化工業(yè)時代的生存悖論——當創(chuàng)作回歸在地性、演員重拾職業(yè)信仰，即便在最功利的算法牢籠中，短劇演員仍能增加職業(yè)生涯的厚度。