乳業(yè)品牌“認養(yǎng)一頭?！钡囊粍t廣告引發(fā)廣泛爭議，相關(guān)話題迅速登上社交媒體熱搜。

近日，有人在網(wǎng)上曬出“認養(yǎng)一頭?！痹谏虾！⒑贾莸鹊氐罔F、小區(qū)場所投放的海報，廣告語有“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”、“跳槽吧！奶牛，聽說你們場曬不到太陽？”等。部分評論認為，此類廣告宣傳有“嘲諷打工人”之嫌，同時質(zhì)疑其是否涉嫌侵權(quán)BOSS直聘。

對此，4月16日，認養(yǎng)一頭牛對媒體回應(yīng)稱，這是近期的一系列廣告，他們的確是在廣告畫面上致敬了BOSS直聘的設(shè)計元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的許可。

據(jù)其介紹，“因為奶牛是需要照顧和情緒價值的，這則廣告的創(chuàng)意是通過招聘奶牛，表達我們對奶牛的重視，像招聘人才一樣。同時，也能傳達出我們牧場的環(huán)境”。

對于此次廣告爭議，認養(yǎng)一頭牛的回應(yīng)并未完全平息公眾的質(zhì)疑，有消費者表示，廣告創(chuàng)意應(yīng)更加注重社會影響，避免引發(fā)不必要的誤解。同時，也有行業(yè)人士指出，企業(yè)在追求營銷效果的同時，應(yīng)更加注重品牌形象和社會責(zé)任。

據(jù)公開信息，認養(yǎng)一頭牛是由徐曉波2016年在杭州正式創(chuàng)立的品牌， 已發(fā)展成集奶牛養(yǎng)殖、牧草種植、旅游觀光、飼料加工和乳制品加工銷售于一體的乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈公司。

2022年7月，中國證監(jiān)會官方網(wǎng)站信息顯示，認養(yǎng)一頭?？毓杉瘓F股份有限公司A股IPO上市申請已獲受理，擬在上交所主板上市。2024年2月6日，上交所公告，因保薦人撤銷保薦，上交所終止了認養(yǎng)一頭牛的發(fā)行上市審核。

養(yǎng)一頭牛原計劃通過IPO募資51億元，用于海勃日戈智慧牧場建設(shè)項目、品牌建設(shè)營銷推廣項目等。

據(jù)其當(dāng)時招股說明書數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，認養(yǎng)一頭牛分別實現(xiàn)營業(yè)收入約為8.65億元、16.50億元、25.66億元，年均復(fù)合增長率為72.27%；凈利潤分別約為1.05億元、1.47億元和1.40億元。截至2021年末，公司總資產(chǎn)達到約41.02億元。

值得注意的是，其高昂的銷售費用也引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。其招股說明書顯示，從2019年至2022年上半年，公司的銷售費用高達13億元，且在2021年及2022年上半年，其銷售費用率高于同行業(yè)上市公司區(qū)間和平均水平。而在研發(fā)投入方面，2019年-2021年，認養(yǎng)一頭牛的研發(fā)費用分別為0元、61.39萬元及687.13萬元，三年累計僅750萬元。