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4月15日，拜爾斯道夫發(fā)布了2025年第一季業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)Q1實(shí)現(xiàn)了26.91億歐元（約合人民幣223.43億元）的營(yíng)業(yè)額，有機(jī)增長(zhǎng)3.6%。核心部門消費(fèi)者部門創(chuàng)造了22.5億歐元（約合人民幣186.83億元）的營(yíng)業(yè)額，有機(jī)增長(zhǎng)2.3%。

拜爾斯道夫首席執(zhí)行官Vincent Warnery表示：“在充滿活力的市場(chǎng)環(huán)境中，拜爾斯道夫在2025年第一季度的業(yè)績(jī)符合我們的預(yù)期，這得益于我們的創(chuàng)新能力和開(kāi)拓新市場(chǎng)。展望未來(lái)，我們確認(rèn)了2025年的預(yù)測(cè)，并繼續(xù)致力于可持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

但值得注意的是，在集團(tuán)整體增長(zhǎng)的背景下，核心高端品牌萊珀妮業(yè)績(jī)?cè)俣瘸袎?，繼2023、2024全年業(yè)績(jī)下滑15.4%、6.2%之后，再次下滑。

01、核心品牌妮維雅Q1錄得124億元

拜爾斯道夫集團(tuán)下設(shè)消費(fèi)者業(yè)務(wù)和tesa業(yè)務(wù)兩大部門，其中消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門為集團(tuán)主要業(yè)績(jī)來(lái)源，該部門擁有NIVEA妮維雅、Derma、Healthcare、La Prairie萊珀妮四個(gè)品牌組合。

一季度，消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門旗下，除高端護(hù)膚品牌La Prairie萊珀妮銷售額下滑外，其他品牌均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，核心品牌NIVEA妮維雅銷售額為14.82億歐元（約合人民幣123.59億元），有機(jī)增長(zhǎng)2.5%。拜爾斯道稱，妮維雅業(yè)績(jī)主要受到兩個(gè)因素的影響：其一是2024年第一季度的基數(shù)較高，增長(zhǎng)了12.6%；其二是中國(guó)的戰(zhàn)略重新定位，重點(diǎn)關(guān)注高端產(chǎn)品、護(hù)膚品和電子商務(wù)。

值得一提的是，妮維雅在北美實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的銷售額增長(zhǎng)，并且在全球面部護(hù)理領(lǐng)域取得了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

Derma業(yè)務(wù)的Eucerin優(yōu)色林和Aquaphor實(shí)現(xiàn)了11.4%的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)。這得益于新興市場(chǎng)的兩位數(shù)銷售額增長(zhǎng)，包括在該地區(qū)超過(guò)15個(gè)國(guó)家推出突破性創(chuàng)新產(chǎn)品Epicelline 。此外，這一增長(zhǎng)還歸功于進(jìn)一步開(kāi)拓的新市場(chǎng)。Derma業(yè)務(wù)在北美再次實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。Eucerin Face系列在美國(guó)成功上市僅一年后，Eucerin優(yōu)色林的五款基于硫胺醇的新產(chǎn)品也成功上市。

另外，消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門旗下的Healthcare業(yè)務(wù)在Q1的銷售額實(shí)現(xiàn)了10.8%的有機(jī)增長(zhǎng)。

02、下滑17.5%，萊珀妮拖后腿

不過(guò)在一眾增長(zhǎng)的品牌中，高端品牌La Prairie萊珀妮業(yè)績(jī)?cè)俣瘸袎?，繼2023全年有機(jī)銷售額下滑15.4%、2024年全年業(yè)績(jī)下滑6.2%之后，仍未止住下滑。

一季度，萊珀妮的銷售額為1.32億歐元（約合人民幣11.01億元），同比下滑17.5%。拜爾斯道夫?qū)⑷R珀妮業(yè)績(jī)歸咎于中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境困難，尤其是在旅游零售業(yè)務(wù)中面臨持續(xù)的逆風(fēng)，集團(tuán)在本季度大幅減少庫(kù)存，特別是在海南。

值得注意的是，拜爾斯道夫仍在不斷加碼高端品牌業(yè)務(wù)，以扭轉(zhuǎn)目前的局面。在產(chǎn)品方面，去年萊珀妮上新了蘊(yùn)含革新魚子科技的反重力眼精華以及反重力精華3.0，并推出了又一超高端抗老單品——全新生機(jī)煥活面霜。在渠道上，萊珀妮還拓展了抖音渠道，并于去年3月開(kāi)設(shè)了抖音旗艦店，目前該旗艦店擁有11.9萬(wàn)粉絲。

去年3月，拜爾斯道夫還任命了雅詩(shī)蘭黛前高管Estelle Létang為萊珀妮的新任首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)推動(dòng)萊珀妮的戰(zhàn)略方向和長(zhǎng)期愿景，同時(shí)監(jiān)督公司業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)優(yōu)先事項(xiàng)和基礎(chǔ)設(shè)施的日常管理，包括所有公司職能、國(guó)際附屬公司和全球分銷商市場(chǎng)。

不過(guò)，從這一年的業(yè)績(jī)來(lái)看，在新CEO的帶領(lǐng)下，萊珀妮的情況還未迎來(lái)好轉(zhuǎn)。

值得一提的是，同屬高端品牌的Chantecaille香緹卡的增長(zhǎng)速度如預(yù)期的加快，有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了15.9%，主要?dú)w功于品牌在中國(guó)大陸的持續(xù)推出以及在亞洲的成功擴(kuò)張。去年9月，香緹卡還在上海新天地開(kāi)設(shè)了一家全新線下體驗(yàn)店，持續(xù)深入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

作為拜爾斯道夫在中國(guó)的另一重點(diǎn)領(lǐng)域——電子商務(wù)方面，Q1在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了24%的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

03、符合預(yù)期，所有市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

分地區(qū)來(lái)看，消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門在所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了有機(jī)增長(zhǎng)。

其中，歐洲地區(qū)Q1銷售額為9.95億歐元（約合人民幣82.9億元），有機(jī)增長(zhǎng)1.7%；美洲地區(qū)銷售額有機(jī)增長(zhǎng)3.7%至6.14億歐元（約合人民幣51.16億元）；非洲/亞洲/澳大利亞地區(qū)銷售額為6.41億歐元（約合人民幣53.41億元），有機(jī)增長(zhǎng)1.9%。

此外，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，Vincent Warnery還提到，拜爾斯道夫正在重新調(diào)整在中國(guó)的業(yè)務(wù)，并采取積極的措施，為未來(lái)增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

拜爾斯道夫表示，第一季度的業(yè)績(jī)完全符合其預(yù)期。不過(guò)，在短期內(nèi)仍然難以估量當(dāng)前的全球不確定性如何影響消費(fèi)者信心和業(yè)務(wù)發(fā)展，并預(yù)計(jì)2025年集團(tuán)有機(jī)銷售額將增長(zhǎng)4-6%，息稅前利潤(rùn)率將略高于去年同期水平。對(duì)于消費(fèi)者業(yè)務(wù)，拜爾斯道夫預(yù)計(jì)2025年將維持在4-6%的銷售額增長(zhǎng)預(yù)期，同時(shí)確認(rèn)消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率比上年水平高50個(gè)基點(diǎn)。