文｜溫度紀(jì)temperature 劉曳?
編輯｜路子甲
當(dāng)你在抖音、快手東拼西湊追完一部短劇后，打開社交平臺后就會發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)已經(jīng)準(zhǔn)備了“短劇投資，xxx元開啟財富之路，一次投資，循環(huán)買劇，永久收益”的帖子。
外面的人都想往短劇行業(yè)鉆，畢竟，這個行業(yè)號稱“單日流水破百萬，每月進帳4個小目標(biāo)”。而在“年輕人月薪跌回3000”和“短劇演員日薪3萬”的標(biāo)題同時沖上熱搜時，任何一個投資項目加上“短劇”兩個字，聽起來都靠譜不少。
不少人在社交平臺的評論區(qū)詢問“怎么做，帶帶我”，生怕錯過這轉(zhuǎn)瞬即逝的時代風(fēng)口。
但比投資者嗅覺更靈敏的是殺豬盤。這些“屠夫”們精準(zhǔn)拿捏了受害者的心理：熱門的短劇項目只是外殼，“一本萬利”的暴富幻想是鉤子，本質(zhì)上卻是百試百靈的龐氏騙局。
推廣到傳銷：資金盤不會崩在自己手里
深夜1點半，胡婧東拼西湊看完最新的大熱短劇，沒想到結(jié)尾部分還是要付費。她咬咬牙從短視頻平臺退出，準(zhǔn)備刷一刷小紅書睡覺。
沒想到剛刷新首頁，就出現(xiàn)一條“短劇投資，一次投資，循環(huán)買劇，永久收益”的帖子。
這是元點短劇最新推出的“短劇推廣項目”，花6元成為App會員可享受免費看劇和短劇版權(quán)投資權(quán)益；再花200元購買一部短劇版權(quán)，每天可以獲得該短劇0.5%-2%的收益。
反正自己也愛看短劇，專門充一部短劇也得五六十，這項目可劃算多了。胡婧趕緊在評論區(qū)扣“1”。
博主立馬把她拉進小紅書群，給她一個鏈接讓她輸入邀請碼下載元點短劇App。博主告訴胡婧，元點短劇App現(xiàn)在還是個新平臺，越早加入收益越快；投資越多收益越多，還曬出了自己的消費充值和每日進賬流水。
本著先試試水的心態(tài)，胡婧充了6塊錢會員，花200元買了一部短劇版權(quán)。
博主即胡婧推薦人把她拉進一個叫“元點短視頻推廣-星火燎原Team”的微信群。群里每個人的頭像都是海馬體公式照，不知道的還以為進了哪個大廠高管群。每個人的名字都是金、（銀、銅）元寶+推薦人+地區(qū)+本人名字。
金銀銅元寶是元點短劇的晉升機制。宣傳資料介紹，投資者推薦的用戶購買版權(quán)后，投資者可以獲取直推用戶收益的10%和間推用戶收益的5%。成為最高等級的團隊用戶后，月入十萬不在話下。
胡婧本意只想能免費看劇，月入十萬對她來說太遙遠了，她不敢去奢望。
可沒想到花200元買下的短劇版權(quán)竟然真給她帶來了收益，從幾分到幾毛、1元，再到2、3元，最高還得過5元。果真如群名星火燎原一樣，這小小的收益燎起了胡婧賺錢的欲望，
她每天早晨一睜眼就是打開元點短劇App看后臺收益，也更關(guān)注星火燎原群里的信息。不少人在群里發(fā)自己的后臺收益，有幾十的，幾百的，還有好幾個金元寶日進流水一千多。
做短劇竟然真能發(fā)財，胡婧還是有點半信半疑。正巧她的推薦人過來私聊她了解情況，問最近的進賬流水。
“短劇現(xiàn)在是時代風(fēng)口，你抓住這陣風(fēng)哪怕就猛賺幾個月，也抵得上你好幾年的工資”，推薦人的話徹底把胡婧心底的小火苗點燃：我們這批吃盡了“時代黑利”的九零后，這輩子還能再遇到幾個風(fēng)口。
她狠狠心又花了一千多買了幾部覺得還不錯的短劇版權(quán)，可收益依舊平均在1元出頭。
“光買短劇版權(quán)可不夠，你還得去社交平臺發(fā)帖吸引新用戶。新用戶用你的推薦碼下載App花錢后，你就能得到相應(yīng)提成。”推薦人鼓勵胡婧去小紅書發(fā)帖，說小紅書上都是會花錢的精準(zhǔn)客戶。
胡婧按照推薦人的指示去做，果然吸引了兩三個用戶。每一個用戶花200元買下一部短劇版權(quán)后，她就能進賬20元。
這突如其來的收益激勵了胡婧，拉用戶可比坐等版權(quán)收益賺多了。她開始集中精力拉新，每天花費比上班還多的時間去發(fā)帖子，回復(fù)網(wǎng)友詢問，推薦網(wǎng)友下載App。
但大部分網(wǎng)友是看熱鬧，有時候回復(fù)了十幾個人，下載并充值的也沒有一個，三四天有個直推用戶充值已經(jīng)算不錯的，付出和收益完全不成正比。
正值315打假，央視點名了元點短劇，App也突然打不開了，可胡婧賺的錢還沒有提出來。
這時候，胡婧已經(jīng)大概了解這個“短劇推廣”項目是個怎么回事：版權(quán)投資只是個幌子，真正的收益還是在于拉人頭。
胡婧現(xiàn)在已經(jīng)退了群，只能寄希望于4月份軟件能重新啟動，她好繼續(xù)免費看劇。
推廣到投資，殺豬盤上演了一場暴富爽劇
反觀李磊婷可沒有胡婧這么幸運，她被推薦人拉入另一個天天短劇項目微信群后，群主極力邀請李磊婷介紹自己并展示充值數(shù)額。
“李磊婷，寶媽，充值500元?！?/p>
話音一落，群友熱烈給她回應(yīng)，說她眼光真好，這個App公司之前是做橫屏的，拍過幾個院線電影，拍短劇就是做福利帶大家發(fā)財，現(xiàn)在上車穩(wěn)吃肉。
短劇推廣群里，群主都會每天都會組織群友聊天，分享今日收益、賺錢心得等。李磊婷初來乍到只敢潛水，偶爾發(fā)幾個表情包。 殊不知，這每晚的夜聊就是在篩選“殺豬對象”，發(fā)言的服從性高的，都是后面待宰的重點對象。
管理員偶爾會發(fā)項目創(chuàng)始人即制片人在橫店拍短劇的照片，以及團隊上線的短劇流水，有些短劇單日充值就破百萬，一個月幾千萬都是基本操作。李磊婷看到這些截圖驚地咋舌，只知道拍短劇賺錢，沒想到竟然這么賺錢。
“2024年春節(jié)期間，短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》霸屏熱榜，該劇一共82集，網(wǎng)傳只拍了10天，投入8萬元，上線當(dāng)日充值就超過了2000萬?！?/p>
群主把這條行業(yè)信息發(fā)到群里時，順帶還帶了一條自己公司上線短劇的收入情況，該短劇上前一個月充值也破2000萬。
“我們公司下一部短劇正在籌備中，想要投資的私聊我，僅限前10人。”
第二天早上起來，群聊里有7、8個群友發(fā)出自己的投資金額截圖，從3000-5萬不等。這些金額截圖刺激著李磊婷的神經(jīng)，一股沖動驅(qū)使著她點開了群主的對話框。
群主看出了李磊婷想要投資賺錢的欲望，說可以給她墊資1000元先入股，一個月后給她分紅。李磊婷一個月后果真收到了2000元的分紅，這筆意外之財讓她再也按捺不住內(nèi)心的想法。
這次的投資肯定是靠譜的，李磊婷能在網(wǎng)上搜到這個App的背景——天天短劇，上市公司映宇宙集團有限公司旗下App，該公司在2018年于香港交易所上市，公司業(yè)務(wù)涵蓋直播、相親、微短劇、社交四大板塊。
群主甚至愿意為自己墊資入股，但殊不知這些墊的錢就是她之前零零散散充在App里的錢罷了。
團隊第二次籌拍短劇時，她直接了當(dāng)?shù)厝牍闪?萬。
群主說她是第三個投資這部短劇的股東，哪怕后來的人入股10萬賺得都沒她多。群主當(dāng)天還給她發(fā)了一份投資人合同，這下李磊婷心里是相當(dāng)踏實了。
拍攝期間，全部投資人都去橫店里每人扮演了一個角色，李磊婷飾演的是女二號的小丫鬟，出鏡了還有一句臺詞。
這種和大熒幕一樣的邏輯，幕后大佬去過電影里打醬油過下戲癮，更加讓她對這個項目深信不疑。
可等到短劇上線分紅時所有管理人員都沒了蹤影，她天天在群里@團隊給自己分紅，團隊都以該短劇還沒有盈利在拖時間。
李磊婷現(xiàn)在已經(jīng)被踢出群聊，目前還在和短劇團隊扯皮。她和一起投資被騙的股東們拉了一個維權(quán)群，準(zhǔn)備起訴映宇宙公司，沒想到該公司旗下根本沒有這個App。
回過神來的李磊婷意識到，這不就是最簡單的殺豬盤套路嗎。她這回終于用真金白銀體會到那句“不是你聰明到不會被騙，是適合你的劇本還在路上”。
每個時代的騙局都有類似之處
如果說短劇投資這一行全是騙局，這話有點偏頗，畢竟這兩年短劇確實火爆。
2023年，中國微短劇市場規(guī)模達到373.9億元，同比增長267.65%，2024年達到504億元，同比增長35%，預(yù)計2027年短劇市場規(guī)模超過1000億元。
但是每個行業(yè)都有二八定律，短劇這行更甚，10%的公司賺了行業(yè)90%的錢，剩下的團隊大部分都是虧本。
因為短劇雖然制作成本低，但是投流成本相當(dāng)高，這是內(nèi)行人人皆知的，但是很多外行人不清楚，只看到了低成本高回報。比如短劇的制作流程有研發(fā)、制作、發(fā)行宣傳、營銷等環(huán)節(jié)，研發(fā)制作成本可能只占總成本的千分之一，剩下的成本全部都要放到宣傳、營銷環(huán)節(jié)。
這些投流成本屠夫們是絕對不會告知受害者的，他們只會說這部劇制作成本8萬，利潤8000萬，用巨大的數(shù)字鴻溝刺激投資人的大腦皮層，讓他們快速下決定，因為稍微慢一點投資人就要意識到自己被騙了。
短劇“殺豬”的這一套流程，其實破解起來并不難。
先用低門檻幾百元篩選出愛看短劇、認知偏差、有點小錢且想賺錢的用戶，這些用戶天然分布在20-60歲的女性群體中，而且也是受騙的高發(fā)區(qū)。
再通過每晚的夜聊揣摩用戶的經(jīng)濟情況，篩選出愿意參與聊天，服從性高的對象單獨拉群，剔除“不認可項目，只想薅羊毛”的用戶。
待篩選完畢后，項目創(chuàng)始人還會和用戶們進行視頻聊天，平均一周三次提高用戶信任度，然后提出入股計劃。
群里的大部分網(wǎng)友以及橫店的演員都是為受騙者演的一出戲，更有甚者通過偽造公章、假合同、搭造虛假短劇播放平臺，讓受害者真假難辨。
這一套流程通常會在一個月內(nèi)全部完成，因為這些殺豬盤知道靠“短劇詐騙”是一錘子買賣，進度越慢目標(biāo)群體越少，用戶在網(wǎng)上稍微搜一搜就能對齊信息差。所以他們下手一般快準(zhǔn)狠，最多兩三個月就會卷錢跑路，而且詐騙的金額也不在少數(shù)，平均每人都在萬元以上。
待受騙對象反應(yīng)過來，他們會以還沒回本、正在整改、投資要學(xué)會長期主義等一系列借口pua對方，好方便自己提桶跑路。有些團隊甚至換個名字舊戲重演，反正也都是網(wǎng)友，連自己住在什么地方都不知道。
截止目前，315打假、自媒體披露都無法撼動一些人的思維局限，推廣群還在源源不斷進新人，主動向群主咨詢推薦碼，如何下載，什么時候開過新項目。
也有不少受害者雖然知道短劇投資可能會被騙錢，但“沉沒成本”已經(jīng)付出，只能不停地洗腦自己是幸運兒。
畢竟短劇行業(yè)這么賺錢，萬一呢？
他們被影視行業(yè)的泡沫迷了眼，帶著貪小便宜的心態(tài)入局，被“一本萬利”的暴富神話牽引，最終泡泡被戳破，錢包為自己的僥幸心理買了單。
不管是短劇推廣還是投資，都是最經(jīng)典的“龐氏騙局”。騙子們用短時間內(nèi)的高投資回報作為賣點，然后把后投資者的錢作為盈利付給前面投資的人，來誘騙更多的人上當(dāng)。
騙子們在空手套白狼，資金盤在拆東墻補西墻，這種“龐氏騙局”一直都有下一個受害者。在這個過程中，全然無辜的人固然存在，但大多數(shù)人都覺得自己是那個跑得最快的幸運兒。
注：本文人物均為化名