文｜明晰野望 翎夕
AI狂飆帶動的風潮向來是碾壓式的，哪怕在短視頻領域也不例外。
從《甄嬛傳》中騎著摩托出場的各宮嬪妃，到《還珠格格》中一言不合拿出電子產(chǎn)品的主角團，用AI技術爆改經(jīng)典影視劇的操作開始席卷互聯(lián)網(wǎng)，依靠“小作坊”快速起號的博主也如雨后春筍般出現(xiàn)。
無需在意邏輯與現(xiàn)實、想看什么情節(jié)都能AI自主生成，明明看起來像吃了菌子的迷幻操作，卻能在短時間內(nèi)掀起這波聲勢浩大的魔改熱潮，這些“AI小作坊”究竟是如何做到的？
01、從視頻生成到全流程，“卷瘋了”的AI技術
自2022年12月Chat GPT上線并風靡全球后，各行業(yè)對AI技術探索的腳步便從未停止加速，Stable Diffusion生態(tài)兩個月后便完成了ControlNET開源、實現(xiàn)革命性突破，讓AI繪畫技術從需要長時間“抽卡”（幾十張生成圖片中只有1-2張可以使用）的無序狀態(tài)飛躍至成品精準可控的時代。
文生圖的全新工作流徹底顛覆了與繪畫相關的一眾行業(yè)，但靜態(tài)的圖片顯然并非發(fā)展的盡頭，于是在2024年2月，OpenAI推出了驚艷全球的文生視頻大模型Sora，AI技術的應用領域再次拓展。
根據(jù)文字描述便能生成精致的畫面，傳統(tǒng)影視的局限實現(xiàn)極大突破、制作成本也大幅降低，在利益推動下，視頻方向成為AI領域的關注重點之一，從生成視頻到配音、作曲與剪輯，AI技術逐漸入侵到影視制作的全流程之中。
令受眾感到“邪門”又瘋狂上頭的魔改短視頻，正是在這樣AI技術大爆發(fā)的背景下誕生，但助力其發(fā)展為如今龐大規(guī)模的源動力，則是盈利空間的增長。
正如Deepseek誕生后以極大的優(yōu)惠力度帶動了AI大模型的降價潮，AI視頻技術也隨著行業(yè)的不斷內(nèi)卷吹響了價格戰(zhàn)的“號角”。
Sora用一分鐘的時長讓國內(nèi)從業(yè)者感受到AI視頻的獨特魅力，吸引大量影視企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛下場，以“打造出中國版Sora”為目標開啟探索，于是從國外的Runway、Sora到國內(nèi)的可靈、海螺，AI視頻工具實現(xiàn)了快速的“漢化”與擴張。
ChatGPT Plus和Pro用戶可免費使用Sora，Plus用戶每月付費20美元、生成視頻額度為50條，Pro用戶每月付費200美元、生成視頻額度為500條，其中每條視頻生成后如需調(diào)整則要繼續(xù)追加費用，對普通用戶來說性價比較低。
而在國產(chǎn)AI視頻工具這里，以快手可靈為首的應用則實現(xiàn)了價格“攔腰斬”，可以生成66條視頻的黃金會員每月僅需繳費66元，最高等級的鉆石月卡也僅需666元便能生成800條標準視頻，還享有高級運鏡、去水印等功能。
從生產(chǎn)端來看，成本費用減少、性價比提高，技術使用門檻便隨著漢化與降價不斷下降，有利于推動產(chǎn)業(yè)的擴張。
而前期投入逐漸減少、產(chǎn)出量卻穩(wěn)步上升的現(xiàn)象，則讓使用AI視頻工具進行作品生產(chǎn)的從業(yè)者敏銳捕捉到了市場機遇，于是充滿潛力、吸引著眾多從業(yè)者投身其中的市場藍海由此形成。
對AI爆改視頻的受眾來說，AI視頻技術的內(nèi)卷則滿足了其對重構的期待與需求。
在AI技術尚未成熟之前，最受追捧的二創(chuàng)形式通常以劇內(nèi)已有鏡頭為基礎，技術嫻熟的博主通過片段篩選、濾鏡疊加、配音剪輯等方式對影視劇中的經(jīng)典角色與橋段進行改編，創(chuàng)作出諸如祺嬪與范閑相愛等離譜卻“好嗑”的CP向短視頻。
這一階段中由于素材的限制，視頻中許多留白需要觀眾進行腦補才能達成完整的敘述，缺乏創(chuàng)新性的視覺效果與情節(jié)重構很難深度滿足觀眾對全新情境的想象，直到AI視頻技術助推出老劇爆改的潮流，二創(chuàng)視頻才得以徹底突破材的禁錮。
在玩梗的同時滿足了觀眾觀看原作時未能達成的情感需求，正是因為充分迎合了受眾心理，不斷迭代的AI視頻技術才得以在短視頻平臺憑借一分鐘的影像收獲千萬瀏覽量。
02、流量妙招到版權危機，僅一步之遙？
當然，在受眾喜好鮮明起到的導向作用、制作成本降低推動的盈利空間增長之外，AI爆改視頻數(shù)量爆發(fā)式增長、流量數(shù)據(jù)一路飄紅的現(xiàn)象也離不開大量從業(yè)者的追捧，由于短視頻平臺性質(zhì)與AI爆改視頻的特性相契合，此類作品成為了一眾博主的流量妙招。
短視頻平臺通常以“快、準”為特征進行流量推送，底層邏輯是“標簽”對“標簽”的匹配機制，通過對作品內(nèi)容質(zhì)量與偏向進行評估、將其精準推送給相關偏好的用戶是算法運行的典型特征，這就意味著內(nèi)容垂直的作品更容易在同一流量池的“賽馬”中取得勝利、獲得優(yōu)先推薦權。
AI魔改視頻內(nèi)容短小精悍、具備視覺沖擊力與內(nèi)容垂直度，因而能夠在短視頻平臺的推薦機制中脫穎而出，抖音、B站等平臺中便有多個AI視頻博主依靠魔改經(jīng)典影視劇在短時間內(nèi)流量大幅上升，僅憑幾條視頻便成功起號、爆款率令其它領域的博主望塵莫及。
獨特內(nèi)容與流量數(shù)據(jù)的優(yōu)勢也讓AI魔改領域的盈利形式變得多樣，除了流量分成外，在視頻中植入商品軟廣也是影視二創(chuàng)區(qū)的博主常見的變現(xiàn)形式，可出于素材邏輯等元素限制，軟廣植入的時長與方式成為傳統(tǒng)二創(chuàng)視頻需謹慎考慮的痛點。
但到了AI魔改視頻這里，內(nèi)容本身的荒誕與無厘頭削弱了廣告植入所導致的割裂感，軟廣變現(xiàn)對視頻敘事所造成的負面影響也隨之降低，AI生成視頻由此成為影視二創(chuàng)博主輕松盈利的捷徑。
以“憶雨瀟湘”為代表的AI爆改博主，就曾在作品中進行了絲滑的廣告植入——《甄嬛傳》中的后宮嬪妃使用電腦PS技術進行爭寵，情節(jié)荒誕離奇卻又搞笑吸睛，視頻觀感流暢自然、擺脫了傳統(tǒng)視頻中軟廣植入的僵硬。
此外，通過AI生成視頻進行劇集宣傳也是影視出品方近年來的創(chuàng)新嘗試，與相關博主合作推出視頻，讓受眾瀏覽到由AI創(chuàng)作的影視劇荒誕魔改片段，進而對原作的內(nèi)容產(chǎn)生好奇、提高在播劇的曝光量。
《九重紫》播出時，各種由AI制作的男女主接吻片段便在短視頻平臺流傳，滿足了CP粉心愿、也為該劇吸引了大波流量。而同期的《永夜星河》中，慕聲與趙若失共乘馬車時一言不合對打的AI片段由于符合角色心境也在平臺吸粉無數(shù)，劇宣活動中頻繁被cue、成功為劇集流量助力。
不過盡管觀眾與平臺博主對二創(chuàng)的存在喜聞樂見，影視劇的出品方卻對其又愛又恨，他們無法忽視二創(chuàng)為劇集帶來的“潑天”流量，卻又因二創(chuàng)對原作版權與內(nèi)容厚度的侵犯而倍感壓力。
2021年，愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺以及正午陽光等影視公司在內(nèi)的70 多家影視單位就曾共同發(fā)布《關于保護影視版權的聯(lián)合聲明》，明確表示要對短視頻平臺中未經(jīng)授權的影視二創(chuàng)作品開展法律維權行動，大量二創(chuàng)博主的作品因此被下架，版權之爭陷入白熱化。
AI爆改作為影視二創(chuàng)的分支，在誕生后同樣處于界限難明的復雜生態(tài)之中，引發(fā)了不少關于版權與內(nèi)容的爭議。
此類視頻以經(jīng)典劇集為根基的行為顯然涉及對原作的侵權，但在法律責任界定的角度，AIGC 產(chǎn)品的研發(fā)者、服務者以及使用者三方是否同樣需要對爆改視頻侵權行為承擔責任成為相關機構判定時的棘手難題。
同時，生成視頻通過算法對素材重新組合、加工后，將經(jīng)典影片原有敘事節(jié)奏與結構進行了顛覆性調(diào)整，傳達出截然不同的情感與寓意，其所呈現(xiàn)出的獨創(chuàng)性又讓相關作品是否侵權難以被輕易裁定。
另一方面，AI技術對經(jīng)典的魔改也削弱了原作內(nèi)容的藝術深度，在大觀園中眾人打成一團、唐僧與女兒國國王喜結連理的情節(jié)雖然滿足了互聯(lián)網(wǎng)“樂子人”的需求，卻也將原劇中或悲愴無奈、或大義凌然的主旨思想徹底消解。
于是，以流量為導向曲解經(jīng)典作品的亂象頻出，成為AI爆改視頻發(fā)展的最大阻礙，2024年12月7日，國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽司就曾發(fā)布管理提示，點名批評AI魔改視頻存在低俗內(nèi)容，要求短視頻平臺排查AI魔改類視頻并嚴格落實審核要求。
AI技術與經(jīng)典影視作品碰撞出的火花起源于娛樂、對影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有推動作用，但亂象的肆意滋生又讓其在流量妙招與魔改陷阱之間來回橫跳，難以找到可持續(xù)發(fā)展的平衡狀態(tài)。
在這一背景下，或許只有加強監(jiān)管、完善審核制度，AI魔改視頻誕生于觀眾、應用于影視的輝煌才能夠持續(xù)下去。