4月20日，海爾·2025青島馬拉松鳴槍起跑，25000名跑者用腳步丈量青島這座海濱城市。

美麗的賽道，眾多的跑者，以海爾小紅花套系、機器人代表的AI元素等，再一次助推青馬成為城市的頂級流量池。

賽事數(shù)據上，今年青馬的報名人數(shù)再創(chuàng)新高，達到17.8萬人。共有來自全球39個國家和地區(qū)的跑者參與，報名人數(shù)增加68918人，提升幅度達62.67%。其中，全馬省外選手占比72.77%，半馬占比52.73%。全馬報名人數(shù)最多的前五個省市依次為北京、廣東、浙江、江蘇和上海。最終，全馬的中簽率5.97%，半馬中簽率8.14%。

在新一波馬拉松熱潮中，青島的起步并不算早，但青馬熱度攀升的速度卻出奇得快。

2024年，賽事成功認證為中國田徑協(xié)會A類認證賽事、世界田聯(lián)路跑精英標牌賽事，短短七八年時間，進化為“城市超級IP”。

馬拉松從來不是一場簡單的跑步，而是城市底蘊和實力的集中體現(xiàn)。每一年，城市的進步，都會投射于城市馬拉松賽事之上。

這也是青島馬拉松“常跑常新”的根本原因。

1

今年，AI火爆出圈，滲透千行百業(yè)。本屆青島馬拉松，賽道內外、跑前賽后，AI元素十足，將賽事的科技感拉滿。

在看不見的通信方面，山東移動青島分公司引入5G-A（第五代增強型通信技術）與5G+AI（第五代人工智能通信技術）的創(chuàng)新應用，能讓參賽者、觀眾能享受到全新的通信體驗。

賽道之外，AI元素同樣引入關注。

海爾打造“跑者之家”，吸引眾多跑者的目光。

在跑者客廳，可智能控溫環(huán)境，賽博教練提供AI專業(yè)課程；在跑者廚房，冰箱AI一鍵定制營養(yǎng)食譜，助力科學飲食；在跑者陽臺，洗衣機AI感知衣物，一鍵智慧洗烘運動裝備等，為跑者打舒心又智慧的賽事服務體驗。

不夸張地說，青馬向跑者和觀眾展示了一幅面向未來的跑者訓練、奔跑和生活的新圖景。

青島本身的魅力，也是青馬火爆的內在因素。

去年青島接待游客達1.4億人次，彰顯了城市的“網紅”氣質。青馬賽道，串聯(lián)起城市最精華的風景線，被譽為“最美賽道”，疊加每年青馬給跑者的驚喜，所有這些，給足了馬拉松愛好者新鮮感，塑造了獨一無二的體驗。

當然，青馬的火爆也與中國的發(fā)展階段有關。有專家曾表示，人均國內生產總值（GDP）超過5000美元時，會進入以馬拉松為代表的全民路跑體育消費周期，這也被稱為“馬拉松賽事現(xiàn)象”，我國早在2011年人均GDP就超過5000美元。

2

作為世界知名的“品牌之都”，無論是青馬品牌本身的培育，還是冠名贊助商的選擇，青馬一開始就被植入了品牌基因。品牌間的碰撞與融合，也為青馬出圈奠定基礎。

可以佐證的是，青馬這些年的成長，作為冠名贊助商的海爾，實現(xiàn)了與青馬的共贏。

海爾已深入全球200個國家和地區(qū)，擁有超10萬員工。他們，都會成為青馬的傳播者，甚至是參與者。而青馬，也為海爾提供了頂級的展示舞臺、流量渠道。

本屆青馬，2024年泰馬前三名運動健將來到現(xiàn)場，作為“海爾兄弟全球跑團”成員參加比賽。如此操作，無疑會助力提升青馬的國際影響力。

或許是受青島馬拉松的啟發(fā)，馬拉松被納入海爾在全球開疆拓土的“工具箱”。

今年，海爾啟動了全球馬拉松，首站從青島開始。4月17日在青島國際會展中心，海爾智家還舉辦了“海爾泰國馬拉松”啟動儀式。此前，海爾智家已經在泰國舉辦五屆馬拉松比賽，吸引了全球數(shù)萬名馬拉松愛好者參與。

集城市各方之力打造的青馬，其快速壯大，不僅利于企業(yè)，也讓整個城市受益。

首先直接帶動餐飲、文旅等的消費。以2024青島馬拉松為例，比賽吸引超過6萬名運動員及陪同人員來青，創(chuàng)造綜合經濟效益超過3.49億元。

青島也盡量想辦法，將賽事的流量最大化為消費增量。比如，青馬開賽之前，市文旅局、市體育局等部門聯(lián)合推出“2025青馬消費周”系列活動。其中，奧帆中心海上游、海底世界、青啤博物館、嶗山風景區(qū)等18家景區(qū)推出“號碼布就是景區(qū)通行證”，面向參賽選手提供景點免票或折扣優(yōu)惠。

其次，塑造了青島又一個城市IP。以今年的數(shù)據來看，報名人數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，各項數(shù)據指標均展現(xiàn)出賽事強大的吸引力與深遠影響力。

3

這兩年，馬拉松在中國的發(fā)展有個明顯的趨勢，逐漸從與城市文旅的融合，向與城市產業(yè)的深度綁定演進。

從去年開始，直接以產業(yè)為主題的馬拉松逐漸多了起來。青馬舉行的前一天，北京舉辦了全球首次人類和人形機器人共跑的半程馬拉松賽。展現(xiàn)科技實力的意圖，不言而喻。

青島馬拉松的流量和帶動力，也在傳導至更多領域?？傊?，城市已經不滿足借助馬拉松對文旅和單個企業(yè)進行推廣、展示，而是要將更多具體產業(yè)推至前臺。

本次青馬大熱的人工智能是典型例子。亮相賽事的海爾跑者之家等，展現(xiàn)了產業(yè)領域的最新成果。在上個月舉辦的2025年中國家電及消費電子博覽會上，海爾剛剛發(fā)布的“AI之眼”也亮相青馬。

“AI之眼”是青島整個人工智能產業(yè)的代表作之一。作為國家人工智能創(chuàng)新應用先導區(qū)，青島發(fā)揮城市算力優(yōu)勢，已集聚人工智能企業(yè)500余家。

在青馬上極盡展示各種AI應用，就是想讓外界透過散發(fā)活力氣息的馬拉松，了解青島蓬勃向上的人工智能產業(yè)。

恰巧的是，智能家居、智能交通、智能醫(yī)療、智能機器人等青島具有先發(fā)優(yōu)勢的人工智能產業(yè)，很適合在馬拉松比較場景中體現(xiàn)。

此外，青島也在聚合其他領域的產業(yè)，讓馬拉松來“代言”。4月17日-4月19日，海爾·2025青島馬拉松博覽會在青島市國際會展中心啟幕，總展覽面積達20000平米，共匯集了智能家電、智慧科技、體育用品、生活快銷品、金融及新能源車企等眾多品牌企業(yè)參展。

今年的馬拉松，又一次給城市帶來實打實的紅利，但很多收益無法用經濟賬來衡量。未來，通過馬拉松影響帶動更多產業(yè)，創(chuàng)造更多機遇，青島還有更大的空間。