4月21日，文化和旅游部召開新聞發(fā)布會，介紹2025年“5·19中國旅游日”活動有關情況。據(jù)悉，今年“中國旅游日”的主題為“錦繡山河 美好旅程”，文化和旅游部、浙江省人民政府將于5月19日在浙江省寧波市舉辦“5·19中國旅游日”主會場活動，這也是全國主會場首次回歸中國旅游開篇地寧波。

中國旅游，寧波開篇

寧波地處中國大陸海岸線與北緯30°神奇交匯點，是《徐霞客游記》的開篇之地，擁有世界第一大港寧波舟山港，7年蟬聯(lián)全國制造業(yè)“單項冠軍第一城”，連續(xù)15次獲評中國最具幸福感城市，是大儒、名家、院士、商幫輩出的國家歷史文化名城和東南沿海經(jīng)濟活力之城，素有“書藏古今、港通天下”的美譽。

寧波與“中國旅游日”有著深厚的歷史淵源。 公元 1613 年 5 月 19 日，明代大旅行家徐霞客自寧波啟程，以腳步丈量山河，開啟了他壯闊的人生旅程，并在其傳世巨著《徐霞客游記》開篇記錄，寧波由此成為中國旅游開篇地。也正因這一歷史淵源，5 月 19 日被定為 “中國旅游日” 。

“今年恰逢第15個中國旅游日，15在中國傳統(tǒng)文化中寓意團圓，主會場回歸寧波意義非凡。我們將全力以赴，呈現(xiàn)一場精彩的文旅盛會。”寧波市文化廣電旅游局黨組書記、局長應建勇表示。

全力推進，蓄勢待發(fā)

為向全國人民呈現(xiàn)一場精彩紛呈的文旅盛會，在文化和旅游部、浙江省人民政府精心指導下，寧波開足馬力、全力以赴推進“5·19中國旅游日”主會場活動各項籌備工作——

“一盤棋”抓統(tǒng)籌。成立籌備工作領導小組，組建工作專班，精心編制活動總體方案和各項子方案，同步開展市容市貌整治、亮化、提升，調度推演城市運行、服務保障、新聞宣傳等重點環(huán)節(jié)，全力迎接盛會到來。

“一攬子”抓整合。精心策劃“中國旅游，寧波開篇——跟著霞客游寧波”主題活動，推出主題日、主題周、主題月、主題季四大系列近千場活動。主題日當天，將舉辦啟動儀式、《山河行歌》情景劇演出、徐霞客主題展覽、寧波市非遺文創(chuàng)展、“5·19”文旅大集等特色活動。5月18日-24日主題周期間，將組織長三角區(qū)域合作推介、國際旅行商交流對洽、“中國旅游日·大美中國”直播間、“5·20”紅妝盛典等活動。5月主題月期間，將圍繞“風景”“風情”“風物”“風雅”“風俗”五個板塊，設計景區(qū)景點、公共文化、美食推廣、博物展覽、非遺民俗等惠民活動。4月-6月主題季，將舉辦鄉(xiāng)村旅游季、美食消費季、人文交流季、“尋找當代徐霞客”等活動，點燃全民參與熱情。

“一條龍”促消費。圍繞“食、住、行、游、購、娛、學”七大場景，聯(lián)動銀聯(lián)、美團、飛豬、支付寶、大麥等金融、電商機構和線上平臺，聯(lián)合核心商圈、景區(qū)景點、酒店民宿、休閑街區(qū)、公共文化場館以及近千家文旅企業(yè)，線上線下融合發(fā)力，推出“5·19”十大惠民禮包和百余項文旅惠民措施，為廣大游客送上實在好禮，全力激發(fā)消費新活力。

五大亮點，璀璨綻放

寧波是一座充滿魅力的城市，既有“詩和遠方”的浪漫，也有“煙火人間”的溫暖。主會場活動呈現(xiàn)出五大特點，突出中國與世界交流、傳統(tǒng)與現(xiàn)代對話、線上與線下融合。

一是中國景。聯(lián)動全國、全省、全市，融合線上線下，策劃推出原創(chuàng)情景劇《山河行歌》，采取以“舞臺演藝+實景沉浸+多媒體”多種方式，用徐霞客視角展示中華大美山河；以“尋跡徐霞客，暢游新天地”為主題，推出徐霞客主題展覽，講述徐霞客故事，集中展現(xiàn)中國旅游的發(fā)展歷程和輝煌成就。

二是寧波味。依托寧波豐富多元的文旅資源，舉辦阿拉非遺文化體驗周、寧波非遺主題展、寧波美食消費季等特色活動，從十里紅妝、青瓷甌樂到霞客宴、開漁宴，將深厚的歷史底蘊與鮮活的城市煙火融為一體，讓八方來客深度領略寧波獨一無二的文化魅力。

三是惠民范。推出“5·19”十大惠民措施，分別是：千萬文旅惠民消費券、倒計時惠民直播禮、線上特惠產(chǎn)品套餐、專屬出行優(yōu)惠、景區(qū)景點門票減免、酒店民宿入住有禮、演唱會寵粉福利包、美食體驗店優(yōu)惠大放送、特色文創(chuàng)好禮福袋、助老（助殘）旅游惠民服務，著力打造全民共享的“5·19中國旅游日”。

四是科技感。深度融合創(chuàng)新科技元素，打造沉浸式文旅新體驗，活動現(xiàn)場將引入AI機器狗表演、沉浸式體驗等科技手段，為傳統(tǒng)文旅注入新活力，更以交互式、體驗式玩法，全方位提升游客的參與感與沉浸感，探索文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的全新路徑。

五是國際化。結合中國—中東歐國家博覽會，舉辦國際旅行商推介對接、百名海外博主“跟著游圣 China Travel”大型采風、“舌尖上的相遇”中東歐美食交流等系列活動，進一步擴大“5·19中國旅游日”的國際影響力。