文 | 龔進輝
最近，京東與美團在外賣市場打得不可開交，無論是業(yè)務(wù)層面還是公關(guān)層面，均火力全開、有來有往，兩大玩家激烈斗法，對用戶無疑是一大利好。拋開備受矚目的外賣大戰(zhàn)不談，我發(fā)現(xiàn)作為參戰(zhàn)方的京東、美團有一個共同點：都是經(jīng)歷過無數(shù)血戰(zhàn)的狠角色。
眾所周知，創(chuàng)業(yè)維艱，京東、美團能走到今天并不容易，一路走來，都經(jīng)歷過無數(shù)場大大小小的戰(zhàn)役，包括打過艱難甚至至暗的硬仗，尤其是與巨頭交手。事實證明，它們不僅頂住來自巨頭的猛烈炮火，還進一步站穩(wěn)腳跟甚至擴大自身優(yōu)勢，成為各自領(lǐng)域神一般的存在。
先說京東，別看騰訊與京東現(xiàn)在你儂我儂，把時間指針撥回到十余年前，騰訊與京東在電商領(lǐng)域斗得很兇。不過，天然坐擁資金和流量優(yōu)勢的騰訊，始終無法縮小與京東的差距。京東掌門人劉強東曾爆料，2013年，當?shù)弥约阂ッ绹魧W(xué)，騰訊總裁劉熾平第一時間在內(nèi)部開大會，直言這是騰訊電商千載難逢的好機會，爭取在劉強東美國上學(xué)這段時間超過京東。
隨后，馬化騰、劉熾平調(diào)動騰訊所有資源，包括QQ等，強勢灌流量，并拼命地投資物流。而人在美國的劉強東沒有過多干預(yù)公司運營，放手讓手下員工迎戰(zhàn)騰訊，結(jié)果幾個月之后，騰訊電商不僅沒有縮小與京東的差距，反而變得更大。馬化騰、劉熾平氣餒地說道，“這仗沒法打了！”
后來的故事大家都知道了，2014年3月，騰訊以2.14億美元+QQ網(wǎng)購+C2C拍拍網(wǎng)+少量易迅股權(quán)（據(jù)估算約10%）獲得京東IPO前的15%股份，借此甩掉長期以來的大包袱。交易達成后，京東成為騰訊在電商賽道重要的合作伙伴，把半條命交給劉強東。
如果說沒有電商基因的騰訊，京東對付起來不算太吃力，那從電商發(fā)家的阿里，則極難對付，讓其頗為頭疼。盡管如此，京東還是硬著頭皮與阿里開戰(zhàn)。雙方不僅在各自優(yōu)勢品類——3C家電、服飾鞋帽上硬剛，戰(zhàn)火還蔓延至線下門店的較量（七鮮VS盒馬）。此外，京東物流VS菜鳥、京東外賣VS餓了么、京東金融VS螞蟻集團等戰(zhàn)役也打得火熱。
總之，京東與阿里的戰(zhàn)線拉得很長，競爭也更為激烈。時至今日，盡管阿里在電商領(lǐng)域依然占據(jù)優(yōu)勢，但京東并未放棄，更未認輸，仍在想方設(shè)法突圍。只不過，它面臨更大的壓力，除了阿里之外，拼多多、抖音電商也是不容忽視的勁敵。話說回來，這場硬仗雖然難打，但京東不得不打，畢竟這直接關(guān)乎自身未來。
再說美團，回顧美團發(fā)展歷程，你會發(fā)現(xiàn)它的成長史就是一部競爭史，從入局“千團大戰(zhàn)”到與阿里、抖音對決本地生活服務(wù)，加上在酒旅、在線票務(wù)、生鮮、打車、共享單車等熱門領(lǐng)域全面出擊。無休止的競爭并未讓美團疲于應(yīng)付，反而越戰(zhàn)越勇，充分享受“剩者為王”的成就感。
美團成立初期，“千團大戰(zhàn)”廝殺無比血腥、慘烈，任何一個玩家想要殺出重圍都困難重重，它之所以笑到最后，成為最大贏家，主要取決于做對三件事：管錢、找人、抓大勢?！八菑乃廊硕牙锱莱鰜淼??！币晃煌顿Y人曾這樣評價美團掌門人王興。在成為團購老大后，美團開始大力推行“T型戰(zhàn)略”，即進軍在線票務(wù)、外賣、酒旅等領(lǐng)域，分別對標淘票票、餓了么、攜程，不可避免陷入虧損狀態(tài)。
最終，在紅杉資本等共同股東的撮合下，2015年10月，美團與最大勁敵大眾點評合并。合并后，王興希望同時獲得阿里、騰訊的支持，但被阿里澆了盆冷水，雙方關(guān)系急轉(zhuǎn)直下。后來，阿里大力扶持餓了么，直至完全收購，并重啟口碑，意在盡可能壓制美團。
彼時，美團的壓力不止來自于阿里系，百度系的糯米+百度外賣同樣來勢洶洶，也讓它不敢掉以輕心。同時與兩大巨頭過招，一般創(chuàng)業(yè)者根本無力招架，但經(jīng)歷過無數(shù)血戰(zhàn)的王興絕非等閑之輩，愣是在與兩大巨頭的強強對決中占上風(fēng)，它們根本奈何不了美團，戰(zhàn)斗力非常彪悍。
當然，打贏本地生活服務(wù)戰(zhàn)役的美團并未躺在功勞簿上享福。近年來，擁有海量用戶的抖音強勢殺入，帶來一定的沖擊，但并未撼動其領(lǐng)先優(yōu)勢，依然是用戶吃喝玩樂的首選平臺。如今，京東與美團在外賣市場激戰(zhàn)正酣，這注定是一場持久戰(zhàn)，短期內(nèi)看不清戰(zhàn)局走向。但可以確定的是，美團戰(zhàn)斗意志不容低估，無懼任何強敵，定會血戰(zhàn)到底！
種種跡象表明，京東、美團都是擁有豐富戰(zhàn)斗經(jīng)驗的互聯(lián)網(wǎng)公司，能取得如此大的成就，冥冥中具有一定的必然性。同時，它們也是令人欽佩的偉大的公司，在為用戶、商家乃至行業(yè)持續(xù)創(chuàng)造價值之余，還盡可能提供更多就業(yè)機會，為積極承擔(dān)社會責(zé)任的它們點贊！
當兩家擅長戰(zhàn)斗、風(fēng)格彪悍的公司正面交鋒，這下有好戲看了，相當于劉強東與王興這兩個頂級高手之間硬碰硬，這場曠日持久的戰(zhàn)爭能否撼動外賣市場格局，甚至影響即時零售市場走向，值得重點關(guān)注。鹿死誰手猶未可知，你更看好誰？