文丨孟寶樂
四月的齊魯大地，繁花與盛會(huì)交織。4月24日晚，2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在德州樂陵盛大啟幕。
這場(chǎng)大會(huì)不僅是齊魯大地文旅產(chǎn)業(yè)的年度盛事，更是一場(chǎng)兼具文化傳承與創(chuàng)新的盛宴，全方位呈現(xiàn)著山東文旅發(fā)展的創(chuàng)新盛景。
自2020年起，山東每年都以高規(guī)格舉辦文旅主題大會(huì)，歷經(jīng)五載已走過濟(jì)南、煙臺(tái)、濟(jì)寧、青島、臨沂5座城市。每到一處，皆掀起文旅消費(fèi)新熱潮，并串聯(lián)起全省產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展脈絡(luò)，成為驅(qū)動(dòng)齊魯文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
在“提振消費(fèi)”的大背景下，此次大會(huì)不僅是齊魯文旅發(fā)展成果的集中檢閱，更承載著“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”的戰(zhàn)略使命——
“做好供給創(chuàng)新文章，激發(fā)惠民消費(fèi)新活力”。開幕式上，省委副書記、省長(zhǎng)周乃翔在致辭中，為山東文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。
事實(shí)上，從綠皮列車串聯(lián)起的慢游經(jīng)濟(jì)到國(guó)際郵輪帶來的入境熱潮，從影視IP催生的沉浸式體驗(yàn)到真金白銀的政策“組合拳”，山東正向內(nèi)深耕場(chǎng)景、向外拓展市場(chǎng)，破解“如何讓游客愿消費(fèi)、敢消費(fèi)、能消費(fèi)”的時(shí)代命題。
向內(nèi)破題，以場(chǎng)景創(chuàng)新激活消費(fèi)新引擎
山東文旅的向內(nèi)功夫，首先在于打破傳統(tǒng)旅游的“觀光思維”，以沉浸式、體驗(yàn)式場(chǎng)景重塑消費(fèi)生態(tài)。
當(dāng)高鐵時(shí)代追求快速之旅，山東另辟蹊徑，匠心打造“好客山東?齊魯1號(hào)”旅游列車，將承載時(shí)代記憶的綠皮車，升級(jí)為“慢進(jìn)深游”的移動(dòng)載體，讓游客得以放緩腳步，沉浸式感受齊魯大地的人文底蘊(yùn)與山水風(fēng)情。?
這趟宛如“流動(dòng)風(fēng)景線”的旅游列車，縱橫齊魯大地，串聯(lián)11市22個(gè)站點(diǎn)，將200多家景區(qū)納入版圖。既有巍峨泰山、古城臺(tái)兒莊等5A級(jí)景區(qū)的“經(jīng)典名片”，也藏著磁窯、藍(lán)村等小眾小城的“隱秘寶藏”。
車廂內(nèi)，非遺展演的傳統(tǒng)技藝流光溢彩，魯味美食吧的煙火香氣撲鼻而來，文創(chuàng)市集的特色好物琳瑯滿目，游客在懷舊氛圍中，可暢享“車票+景區(qū)+酒店”的一站式聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠——
濟(jì)南至泰山的硬座僅需12.5元，沿線170多家4A級(jí)景區(qū)、340多家星級(jí)酒店紛紛推出專屬折扣，臨沂更是加碼配套100萬元消費(fèi)券與800萬元獎(jiǎng)勵(lì)資金，讓“坐著火車游山東”從口號(hào)變?yōu)橛|手可及的消費(fèi)實(shí)景。?
當(dāng)文旅消費(fèi)從“到此一游”邁向深度體驗(yàn)，山東正以場(chǎng)景創(chuàng)新重構(gòu)消費(fèi)生態(tài)，讓每個(gè)游客都能在齊魯大地找到屬于自己的詩與遠(yuǎn)方。
而放眼山東，各地正將文化基因轉(zhuǎn)化為可參與、可定制的消費(fèi)場(chǎng)景。淄博憑借深度文旅融合，持續(xù)保持熱度：海岱樓鐘書閣打造“文化+演藝”盛宴，紅葉柿巖景區(qū)實(shí)現(xiàn)蛻變，周村古商城推出沉浸式體驗(yàn)，多元業(yè)態(tài)交織出獨(dú)特的城市魅力。
影視與文旅的碰撞同樣火花四射。借《國(guó)色芳華》熱播之勢(shì)，樂陵影視城規(guī)劃建設(shè)唐城主題園區(qū)，拓展沉浸式互動(dòng)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)年游客量超300萬人次。
菏澤深入挖掘牡丹文化內(nèi)涵，通過“漢服秀”“牡丹簪花”等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從“賞花經(jīng)濟(jì)”到“以花興城”的跨越，初步形成百億級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
非遺傳承也為山東文旅注入新活力。濰坊市寒亭區(qū)西楊家埠村依托楊家埠木版年畫、濰坊風(fēng)箏等非遺項(xiàng)目，構(gòu)建產(chǎn)、學(xué)、研一體的文化創(chuàng)意旅游片區(qū)，2023年生產(chǎn)風(fēng)箏220萬只、印制年畫2600余萬張、制作布玩具20余萬只，帶動(dòng)村民增收1.5億元，走出一條傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展之路。
本屆旅發(fā)大會(huì)更是亮點(diǎn)紛呈，臨境山海經(jīng)VR沉浸全感劇場(chǎng)、青島“絲路千古情”大型演藝、鐵道游擊隊(duì)景區(qū)棗莊演藝提升等一批場(chǎng)景新穎、融合度深、規(guī)模龐大的文旅項(xiàng)目將集中簽約。
這些項(xiàng)目建成后，將實(shí)現(xiàn)豐富業(yè)態(tài)、集聚人氣、帶動(dòng)就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)等多重效益，為山東文旅高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，推動(dòng)齊魯大地文旅產(chǎn)業(yè)邁向新高度。
今年1月，山東省文化和旅游工作會(huì)議明確，推進(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，積極探索深化文旅融合的機(jī)制化路徑，打造更多“爆點(diǎn)”“爆款”“爆品”，提升文旅產(chǎn)品附加值、產(chǎn)業(yè)增加值。
隨著政策紅利持續(xù)釋放、多元業(yè)態(tài)深度融合，山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐將更加堅(jiān)定。
向外破局，以文化IP叩開國(guó)際消費(fèi)新藍(lán)海
作為孔子故鄉(xiāng)、儒家文化發(fā)源地，山東擁有得天獨(dú)厚的“文化出海”優(yōu)勢(shì)。面對(duì)入境游這片藍(lán)海，山東正以“政策+產(chǎn)品+服務(wù)”組合拳，將文化認(rèn)同轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。
以東南亞市場(chǎng)為例，自2023年新加坡山東周以來，已有近萬名東南亞團(tuán)隊(duì)游客到訪，這是國(guó)際市場(chǎng)對(duì)“好客山東”誠(chéng)意的積極回應(yīng)。
今年，山東已經(jīng)明確將創(chuàng)新實(shí)施境外營(yíng)銷中心計(jì)劃，與入境客源市場(chǎng)的旅行商和營(yíng)銷公司深度合作，設(shè)置“好客山東”境外營(yíng)銷中心，聯(lián)合開展市場(chǎng)調(diào)研、研發(fā)產(chǎn)品、創(chuàng)作內(nèi)容、投放廣告、參加旅展等，進(jìn)一步提高入境客源市場(chǎng)開發(fā)的針對(duì)性、系統(tǒng)性，加強(qiáng)精準(zhǔn)推廣、有效傳播。
山東作為中華文明的重要發(fā)源地，孔孟之鄉(xiāng)的儒學(xué)文化、泰山的封禪文化、泉城濟(jì)南的“天下第一泉”文化，均為世界級(jí)的文化IP。
正如新加坡、馬來西亞的華人群體對(duì)儒家文化認(rèn)同感強(qiáng)烈，而泰國(guó)的佛教文化也與山東的靈巖寺、千佛山等形成跨越千里地緣的對(duì)話，加之，“孔子”已是中外交流的共同語言，這種“人緣、地緣、文緣”的深度聯(lián)結(jié)，讓山東成為東方文明的精神原鄉(xiāng)。
由此，山東針對(duì)不同市場(chǎng)推出30多條核心入境線路，精細(xì)打造“賞花踏青、嗨啤消暑、采摘品鮮、冰雪賀年”四季主題產(chǎn)品。
自步入春季，外國(guó)旅游團(tuán)到訪山東的新聞?lì)l頻見于媒體。4月11日，來自新加坡、馬來西亞、泰國(guó)的150名游客齊聚濟(jì)南明水古城，共同啟動(dòng)?xùn)|南亞“百團(tuán)萬人游山東”賞花季暨“Spring Jinan”入境游推廣季；4月15日，東南亞“百團(tuán)萬人游山東”賞花季活動(dòng)接續(xù)走進(jìn)“中國(guó)牡丹之都”菏澤，80余名游客以花為媒、以文會(huì)友，沉浸式體驗(yàn)春日菏澤的國(guó)色天香。
今年一季度，山東共接待入境游客28.3萬人次、同比增長(zhǎng)80.9%，涌現(xiàn)出歐羅巴2號(hào)、韓國(guó)公園健步球等一批入境大團(tuán)隊(duì)，入境旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開門紅”。
4月15日，隨著《山東省“引客入魯”獎(jiǎng)補(bǔ)辦法（試行）》印發(fā)，山東安排2000萬元專項(xiàng)資金，重點(diǎn)對(duì)組織招徠入境游客、境外營(yíng)銷作出突出貢獻(xiàn)的旅行社予以獎(jiǎng)補(bǔ)，及時(shí)發(fā)放。
值得關(guān)注的是，文旅大會(huì)期間，山東還將印發(fā)《入境旅游服務(wù)提升專項(xiàng)行動(dòng)》，逐項(xiàng)優(yōu)化當(dāng)前入境旅游服務(wù)存在的短板、痛點(diǎn)。
例如，爭(zhēng)取每年開通8條國(guó)際航線、運(yùn)營(yíng)30艘次國(guó)際郵輪、保障入境游客1小時(shí)通關(guān)等量化指標(biāo)，以及爭(zhēng)取24小時(shí)過境免辦查驗(yàn)手續(xù)、鼓勵(lì)因公出國(guó)（境）團(tuán)組開展入境旅游宣傳、支持煙臺(tái)威海開展入境支付便利化試點(diǎn)等機(jī)制性、前瞻性舉措，力求更好服務(wù)經(jīng)營(yíng)主體，打通入境旅游堵點(diǎn)，可謂誠(chéng)意滿滿。
從制度創(chuàng)新到產(chǎn)品精耕，從文化共鳴到細(xì)節(jié)服務(wù)，山東正以入境游的突破性進(jìn)展證明：文化的厚度決定著旅游的吸引力，而系統(tǒng)化的創(chuàng)新，則為這份吸引力裝上了通向世界的“引擎”。
這不僅是產(chǎn)業(yè)層面的破局之道，更是文明互鑒的應(yīng)有之義——讓孔子故鄉(xiāng)的好客之情，成為連接不同文明的共同語言，讓齊魯大地的山水人文，成為世界游客心向往之的精神坐標(biāo)。
透過文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃脈動(dòng)，可以看到山東文旅產(chǎn)業(yè)正在高質(zhì)量發(fā)展的道路上內(nèi)外兼修，全面發(fā)力，激蕩出全域發(fā)展的澎湃動(dòng)能。
而此刻正在舉行的2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，將成為齊魯文旅發(fā)展征程中的又一里程碑，引領(lǐng)山東文旅融合向著更深層次、更廣領(lǐng)域、更高水平躍遷。
乘時(shí)代之風(fēng)，聚全域之力。這片浸潤(rùn)著千年文明的沃土，必將在文旅融合的深度實(shí)踐中孕育更多可能，不僅成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)極，更將成為展示中華文化魅力的“世界會(huì)客廳”。