界面新聞?dòng)浾?| 王婷婷
4月26日早上九點(diǎn)，張璐就踏上了為期十天的旅行，從杭州出發(fā)，此行目的地包括深圳、香港、澳門、海南。
張璐只是今年“請(qǐng)四休十”錯(cuò)峰出游的一個(gè)縮影。4月以來(lái)，面對(duì)難得的五天小長(zhǎng)假，如何通過(guò)合理拼假獲得更長(zhǎng)休假時(shí)間，成為職場(chǎng)人士的熱門話題。
同程旅行建議，“請(qǐng)四休十”的拼假方式將是今年“五一”最具性價(jià)比的選擇。具體操作方式是，4月25日下班后開(kāi)啟旅程，4月27日至30日請(qǐng)假4天，5月3日返程。
選擇“請(qǐng)四休十”方案，用戶不僅可以擁有10天的超長(zhǎng)假期，還可以避開(kāi)客流高峰及票價(jià)高峰，同時(shí)還能在余下的2天假期獲得充足的休整時(shí)間，擺脫“假期綜合癥”。
不少上班族紛紛加入“請(qǐng)四休十”隊(duì)伍，在五一假期正式來(lái)臨之前，就已開(kāi)啟了旅行。
春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，在假期增加一天、少一天調(diào)休以及“請(qǐng)4休11”等靈活拼假策略的作用下，今年假期出游市場(chǎng)熱度較去年同期逐步攀升。
截至目前，2025年“五一”假期出游預(yù)訂人次同比超過(guò)去年同期。其中，出境游預(yù)訂人次同比去年同期增加近40%。
多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布報(bào)告均顯示，今年“五一”假期期間，旅游業(yè)熱度將進(jìn)一步高漲，呈現(xiàn)出長(zhǎng)線游火爆、出境游持續(xù)升溫等特征。
國(guó)內(nèi)游、出境游雙向增長(zhǎng)創(chuàng)新高
“五一”黃金周臨近，旅游市場(chǎng)正式開(kāi)啟新一輪爆發(fā)期。尤其是“請(qǐng)四休十”，不僅意味著有更多時(shí)間深入體驗(yàn)游玩，也使得行程范圍可以從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展至海外。
據(jù)眾信旅游發(fā)布的《2025五一出游趨勢(shì)報(bào)告》，今年國(guó)內(nèi)游及出境游“雙向增長(zhǎng)”特征明顯，深度游、度假游成為旅游市場(chǎng)新引擎。
截至4月15日，從眾信旅游零售數(shù)據(jù)來(lái)看，GMV（整體交易總額）較去年同期增長(zhǎng)約65%，產(chǎn)品豐富度較去年同期增長(zhǎng)55.25%。預(yù)計(jì)2025年“五一”黃金周小假期眾信旅游收客人數(shù)有望突破超2萬(wàn)人的規(guī)模。
從眾信旅游“五一”產(chǎn)品預(yù)訂來(lái)看，出境游短線目的地成為出游首選，其中日本、阿聯(lián)酋成為最受歡迎的兩大出游方向。
與此同時(shí)，“五一”假期期間，出境長(zhǎng)線跟團(tuán)個(gè)數(shù)同比也呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。春秋旅游認(rèn)為，這也標(biāo)志著越來(lái)越多游客傾向于更加小團(tuán)化、精致化的旅游產(chǎn)品?！翱ㄋ_布蘭卡、悉尼、奧克蘭、布達(dá)佩斯等長(zhǎng)線出境目的地，都成為出游好去處。”
國(guó)內(nèi)來(lái)看，眾信旅游統(tǒng)計(jì)，廣西、甘肅、云南、貴州、海南成為此次假期預(yù)訂TOP5熱門目的地。
海島度假也是不少游客的“五一”假期出游首選。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除了游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾類海島產(chǎn)品，如巴厘島、沙巴、仙本那等目的地外，越南富國(guó)島、泰國(guó)的尼莫島等新興、小眾海島逐漸嶄露頭角，成為高性價(jià)比、海邊度假的新選擇。
眾信旅游認(rèn)為，隨著各目的地還在持續(xù)收客中，2025年“五一”黃金周市場(chǎng)熱度有望創(chuàng)下歷史新高。
同程旅行發(fā)布的《2025年“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》預(yù)測(cè)顯示，2025年“五一”假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來(lái)的峰值，出行高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在假期前兩日。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)也顯示，“五一”出游高峰預(yù)計(jì)從4月26日開(kāi)始，超長(zhǎng)假期帶火國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游，有望帶旺國(guó)內(nèi)多地文旅市場(chǎng)。
從出行方式來(lái)看，途牛旅游網(wǎng)最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，截至目前，途牛平臺(tái)“五一”假期境內(nèi)游預(yù)訂人次較去年同期增長(zhǎng)超100%，其中，自駕游、自由行、跟團(tuán)游等打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂人次增長(zhǎng)尤為顯著。
旅游市場(chǎng)熱度上漲，各地酒店也迎來(lái)預(yù)訂高峰。
在去哪兒平臺(tái)，“五一”酒店預(yù)訂已覆蓋全國(guó)1229個(gè)縣城，預(yù)訂量同比去年增幅達(dá)兩成。華住集團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，截至4月23日，“五一”假期整體酒店預(yù)訂率較去年同期增加1.3個(gè)百分點(diǎn)，且有持續(xù)攀升之勢(shì)。
另一個(gè)變化來(lái)自出游人群，“銀發(fā)族”的出游熱情進(jìn)一步提升。
從華住“五一”酒店預(yù)訂人群年齡層次上看，雖然青年游客仍是主力軍，20-40歲群體占整體預(yù)訂量的56%，旅游和消費(fèi)意愿更強(qiáng)。但55歲及以上的銀發(fā)一族占比也達(dá)到15%，這一群體正逐漸釋放積蓄已久的旅游需求。
根據(jù)春秋旅游統(tǒng)計(jì)的出境游數(shù)據(jù)，在歐洲郵輪、荷蘭比利時(shí)、匈牙利等長(zhǎng)線出境游中，60歲及以上報(bào)名占比近50%。
可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著“五一效應(yīng)”的進(jìn)一步釋放，旅游市場(chǎng)還將進(jìn)一步迸發(fā)新活力。
“China Travel”流行，入境游熱潮涌動(dòng)
文旅市場(chǎng)火熱，消費(fèi)主力不單單是中國(guó)人，越來(lái)越多的外國(guó)游客開(kāi)始走進(jìn)中國(guó)、體驗(yàn)中國(guó)。
網(wǎng)紅博主“甲亢哥”（IShowSpeed）在華系列短視頻廣泛傳播，疊加境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買即退”等舉措，“五一”黃金周入境游熱度也在不斷攀升。
眾信旅游相關(guān)人士告訴界面新聞，據(jù)其觀察，目前俄羅斯、澳大利亞、新加坡等國(guó)家的游客來(lái)中國(guó)旅行居多，“我們?cè)诔啥?、重慶、張家界都有團(tuán)，在COTTM（中國(guó)出境旅游交易會(huì)）也搭建了入境展臺(tái)。”
4月27日，眾信旅游集團(tuán)宣布，攜全新入境旅游產(chǎn)品及服務(wù)亮相2025年中國(guó)出境旅游交易會(huì)（COTTM），重點(diǎn)推出了以中國(guó)文化、歷史、休閑度假、自然風(fēng)光為核心的入境旅游產(chǎn)品，其中涵蓋了景點(diǎn)的城市觀光、深度文化體驗(yàn)、高端定制游等多元化入境旅游產(chǎn)品，旨在為海外游客提供更豐富、更具吸引力的中國(guó)旅行新選擇。
眾信旅游集團(tuán)入境業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，“隨著全球旅游市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇，中國(guó)入境旅游迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。”
上海已成為眾多海外游客前往中國(guó)的首選城市。在線旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間在日本游客最想去的海外城市增長(zhǎng)排名中，上海位列第一。
一名擁有十余年入境游客接待經(jīng)驗(yàn)的入境游導(dǎo)游表示，入境團(tuán)隊(duì)預(yù)約已排至6月下旬。“當(dāng)前的入境游需求日趨多元化，游客既熱衷外灘、豫園等經(jīng)典地標(biāo)，也追捧網(wǎng)紅體驗(yàn)，如古鎮(zhèn)漢服旅拍等?！?/p>
“假期前后，還有近百名來(lái)自澳大利亞、荷蘭、巴西、俄羅斯、美國(guó)等國(guó)的入境游客將來(lái)滬旅游?！鄙鲜鋈刖秤螌?dǎo)游表示。
上海市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度上海入境游人數(shù)累計(jì)達(dá)1742911人次，較去年同期增加47萬(wàn)余人次，同比增幅37.08%。
在主要客源國(guó)中，今年一季度韓國(guó)來(lái)滬游客累計(jì)超20萬(wàn)人次，位居榜首，接近去年全年韓國(guó)來(lái)滬游客總數(shù)的一半；日本和泰國(guó)分別以14萬(wàn)余人次和近11萬(wàn)人次緊隨其后。
北京作為首都城市，也吸引了不少海外游客。根據(jù)北京市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度，北京共接待入境游客89.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61.3%。除故宮、長(zhǎng)城、天壇等八大世界文化遺產(chǎn)外，“漫步北京”“騎游中軸”、環(huán)球影城等新興旅游產(chǎn)品，也受到境外游客歡迎。
有業(yè)內(nèi)人士向界面新聞表示，“中國(guó)游”熱度還會(huì)持續(xù)，“因?yàn)槲覀內(nèi)刖秤尾砰_(kāi)始，最近一系列密集的政策落地對(duì)于入境游市場(chǎng)的推動(dòng)作用會(huì)很大，如中馬互免、離境退稅‘即買即退’等。”
“五一”假期臨近，全國(guó)旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，各地景區(qū)、交通樞紐即將迎來(lái)新一輪游客高峰，旅游企業(yè)們也有望在這個(gè)旅游高峰期實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。
（文中張璐為化名）