文 | 董柳
青島已經(jīng)叩響華表盛典的鐘聲。
在中國電影誕生120周年之際，“共筑電影夢，激揚(yáng)時代情——第二十屆中國電影華表獎頒獎活動”于4月27日在青島市舉行。
作為承辦地的核心主城區(qū)——市北區(qū)，憑借深厚的文化積淀、蓬勃的新媒體產(chǎn)業(yè)和前瞻性的政策布局，勢必將為這場國家級影視盛典帶來屬于自己的故事。
從百年老城的歷史肌理到數(shù)字時代的視聽浪潮，市北區(qū)以“電影+”為支點，撬動了一場貫通歷史、產(chǎn)業(yè)與未來的城區(qū)升級實驗。
布局文化產(chǎn)業(yè)
捕捉每一個“錨點”
2022年2月，在市北區(qū)第三次黨代會上，市北區(qū)基于自身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢，“2+6”特色產(chǎn)業(yè)體系正式亮相，文化創(chuàng)意是其中的重點板塊。
時間走到今天，借華表獎之約看向青島，漫步市北，文化氛圍濃厚從來不僅是一句單純的口號，更融入這里的每一棟建筑、每一場人文活動中。
縱觀市北地圖，針對文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，這里有了數(shù)不清的錨點。
生活氣息濃厚的“有余里”留住了《抓娃娃》劇組的目光。成為馬成鋼家族的舊宅院，馬繼業(yè)生活的場景，也成為許多觀眾的記憶錨點。在影片中，不少鏡頭記錄下老青島的生活縮影：電影里的“三味書屋”和“友誼商店”，就是典型的代表。
有余里位于長山路歷史文化街區(qū)?？梢园l(fā)現(xiàn)，在大鮑島之外，市北區(qū)的諸多歷史街區(qū)正陸續(xù)登臺亮相。據(jù)悉，長山路歷史文化街區(qū)預(yù)計到2025年底完成所有單體建筑的修繕。街區(qū)周邊有膠濟(jì)鐵路、大港港口等資源，待建筑修繕完成后，這里將在原有歷史文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，以青年社區(qū)、時尚創(chuàng)居、配套商業(yè)為核心，結(jié)合組團(tuán)特征發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，成為游客抵達(dá)青島體驗當(dāng)?shù)匚幕男逻x擇。
此外，電影《抓娃娃》中復(fù)古生活氣息的場景、軍旅劇《海天雄鷹》富有年代感的辦公室場景等，均取景于四方機(jī)廠1900園區(qū)——這里是青島工業(yè)發(fā)展的記錄者，更是當(dāng)下未來青島工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的承載者。
據(jù)了解，園區(qū)改造更新的工業(yè)遺存建筑群，集合“特色廠房空間+機(jī)車文化沉淀+時代人文肌理”三大要素，圍繞打造工業(yè)歷史敘事街區(qū)、城市文化復(fù)興新地標(biāo)、城市共享生活新領(lǐng)地等多個目標(biāo)，重新定制廠房空間，交疊創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)需求，成功煥新了歷史工業(yè)園區(qū)新型經(jīng)濟(jì)體，目前已經(jīng)成為市北區(qū)城市更新助力賦能的重要陣地。
讓我們把視線聚焦于青島市市北區(qū)杭州路16號的中車四方歷史文化館，四方機(jī)廠1900園區(qū)內(nèi)一處特色文化空間。當(dāng)前，市北區(qū)針對整個園區(qū)，在保留廠區(qū)原有風(fēng)貌與特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行修繕和創(chuàng)意化改造升級，修舊如舊，融合現(xiàn)代科技與工業(yè)遺存，中車四方歷史文化館在工業(yè)歷史建筑中創(chuàng)新文化內(nèi)容，挖掘中車紅色文化，追溯光輝歷史，宣教現(xiàn)代文明成果，是老四方機(jī)廠改造升級的最新實踐成果之一。
近來，深度挖掘并開發(fā)“研學(xué)＋文旅”新業(yè)態(tài)，不斷豐富研學(xué)內(nèi)容，傳承鐵路文化脈絡(luò)，研學(xué)文旅為中車四方歷史文化館帶來了新的產(chǎn)業(yè)探索。
當(dāng)人文要素不斷疊加，未來，在“國家工業(yè)記憶庫”“先進(jìn)技術(shù)體驗區(qū)”的標(biāo)簽之外，作為工業(yè)文旅新地標(biāo)，中車四方歷史文化館將軌道交通專業(yè)展示與城市旅游動線深度融合，形成“科技研學(xué)+工業(yè)旅游+文創(chuàng)消費(fèi)”的復(fù)合業(yè)態(tài)，開發(fā)高鐵主題IP、衍生品及互動體驗項目。
從流量到留量
打造微短劇賽道的“市北劇本”
與電影上下游串聯(lián)，同歸屬于影視行業(yè)，自去年以來，微短劇行業(yè)便如雨后春筍一般拔地而起。
3月26日，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》發(fā)布，據(jù)統(tǒng)計，截至2024年12月，微短劇的用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，半年增長率高達(dá)14.8%；使用率為59.7%，較2024年上半年增長7.3個百分點。
2025年初，國家廣電總局啟動“微短劇+”行動計劃，并持續(xù)開展“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“微短劇里看品牌”等創(chuàng)作計劃。
可以說，這一政策預(yù)示著微短劇行業(yè)爆發(fā)式增長的必然趨勢，也標(biāo)志著微短劇這一內(nèi)容形態(tài)真正從娛樂載體升級為產(chǎn)業(yè)賦能的載體，深度參與到千行百業(yè)運(yùn)營模式與價值鏈條的重構(gòu)之中。
依山傍海，微短劇浪潮正澎湃涌來。
在短劇大規(guī)模席卷大眾視線之前，新媒體、短視頻領(lǐng)域發(fā)展是植根于市北區(qū)企業(yè)的強(qiáng)項。
2024年7月，古麥嘉禾旗下賬號名偵探小宇的原創(chuàng)作品《那一年的春節(jié)，他們是在戰(zhàn)斗中度過的》成功入選國家廣電總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，是全省唯一入選的短視頻類作品。今年3月，該部作品榮獲國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推優(yōu)活動2024年度優(yōu)秀作品、“2024中國正能量十佳網(wǎng)絡(luò)精品（網(wǎng)絡(luò)正能量音視頻）”獎項，通過企業(yè)的創(chuàng)作實力打開了青島市微短劇產(chǎn)業(yè)競逐全國的新局面。
微短劇，看市北：透過一個個優(yōu)質(zhì)企業(yè)創(chuàng)作的劇本將人生百態(tài)故事生動演繹，這背后的市北故事亦令人動容。
“市北區(qū)有啤酒、機(jī)車、港口、里院等多個百年文化IP，深厚的文化積淀和豐富的拍攝場景，為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。微短劇企業(yè)可以充分展現(xiàn)青島的自然風(fēng)光和人文魅力，在聯(lián)動文旅資源、擴(kuò)大文旅消費(fèi)、講好青島故事方面發(fā)揮更大作用，讓更多國內(nèi)外朋友通過微短劇了解青島、走進(jìn)青島、熱愛青島?！笔斜眳^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
針對近年來發(fā)展風(fēng)生水起的新媒體產(chǎn)業(yè)，市北區(qū)將提升新媒體產(chǎn)業(yè)集聚度，推進(jìn)影視制作、微電影、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等行業(yè)發(fā)展，將更多“市北出品”推向市場。
數(shù)據(jù)顯示，以卓越中國（青島）新媒體產(chǎn)業(yè)園、二十二世紀(jì)廣電產(chǎn)業(yè)園、青島國際航運(yùn)中心、浪潮青島大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園等樓宇為承載，市北區(qū)已集聚文創(chuàng)、MCN、廣告?zhèn)髅降雀黝愇幕瘋髅狡髽I(yè)3000余家。此外，植根市北區(qū)，企業(yè)已經(jīng)累計創(chuàng)作微短劇作品620余部，全網(wǎng)播放量超過220億次，多部作品獲市級以上微短劇相關(guān)獎項。
值得注意的是，市北區(qū)的突圍，始于對產(chǎn)業(yè)痛點的精準(zhǔn)破解。針對行業(yè)普遍面臨的拍攝場景搭建及租賃成本高、專業(yè)人才短缺、上線審核周期長等問題，市北區(qū)率先掛牌青島網(wǎng)絡(luò)微短劇基地，同步設(shè)立青島網(wǎng)絡(luò)視聽綜合服務(wù)中心，制定出臺《市北區(qū)扶持網(wǎng)絡(luò)微短劇政策條款》，推出青島國際郵輪港區(qū)外部街區(qū)、大鮑島文化休閑街區(qū)等首批12處免費(fèi)開放拍攝場景，向企業(yè)提供審核輔導(dǎo)、登記確權(quán)、信貸融資等全鏈條支持服務(wù)，政策和服務(wù)矩陣覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)。
隨著青島網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會、網(wǎng)絡(luò)微短劇企業(yè)人才嘉年華、新媒體之夜等系列活動的舉辦，結(jié)合《市北區(qū)扶持網(wǎng)絡(luò)微短劇政策條款》等相關(guān)政策，可以看到，更多“小而美”的微短劇作品從市北走向全國，更多“新而活”的創(chuàng)意在市北生根發(fā)芽，更多“精而?！钡娜瞬旁谑斜边@片熱土上找到舞臺、實現(xiàn)價值。
“以節(jié)促產(chǎn)”
靜候百年老城華麗蝶變
作為承載百年文化基因和歷史底蘊(yùn)的青島老城，市北區(qū)既是近代工業(yè)文明的搖籃、百年商貿(mào)發(fā)祥地，又是革命火種萌芽地、紅色文化興起的發(fā)源地，為影視創(chuàng)作提供了源源不斷的素材。
整體來看，作為青島近代工業(yè)文明的發(fā)源地，市北區(qū)擁有大鮑島文化休閑街區(qū)、德國風(fēng)情街、青島國際郵輪港區(qū)等12處免費(fèi)開放的影視取景地，這些承載著城市記憶的空間，正通過鏡頭語言被重新激活。
毫無疑問，華表盛典花落青島，這座城市的電影基因勢必將被持續(xù)激活。
華表獎的落地，為市北區(qū)提供了更宏大的敘事舞臺。這場國家級盛典不僅帶來明星與流量，勢必將催化城區(qū)從“微短劇高地”向“全產(chǎn)業(yè)鏈樞紐”的躍遷。
值得一提的是，將促銷費(fèi)與文娛活動積極融合，近年來，市北針對觀影福利進(jìn)行了多次消費(fèi)券放發(fā)活動。
再來，試想，當(dāng)劇組在德國風(fēng)情街搭建虛擬場景時，周邊商戶同步推出主題餐飲、服飾租賃服務(wù)，形成“拍攝—消費(fèi)——傳播”的閉環(huán)生態(tài)。歷史與當(dāng)代的對話，在市北區(qū)凝結(jié)為可感知的文化生產(chǎn)力。
此外，相信隨著華表獎吸引的資本、技術(shù)、人才持續(xù)注入，借“以節(jié)促產(chǎn)”模式，助推短期流量轉(zhuǎn)化為長期產(chǎn)業(yè)動能，在越來越多影視、新媒體資源傾斜市北區(qū)的背景之下，城區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將翻開新的篇章。
當(dāng)華表獎的舞臺照亮膠州灣的夜空，把握產(chǎn)業(yè)的不斷升級，市北區(qū)正在光影與現(xiàn)實的交織中，尋找可持續(xù)發(fā)展的答案。