文 | 首席消費(fèi)官 蘇蘇
2023年底，優(yōu)酷當(dāng)時(shí)劇集業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人在公開講話中提到，要“以男性賽道撬動(dòng)平臺(tái)新增量”。
2025年，優(yōu)酷劇集負(fù)責(zé)人更換后，曾經(jīng)押注的男性賽道，作品或撲街、或遲遲無法播出、或一直開不了機(jī)，或在平臺(tái)調(diào)轉(zhuǎn)發(fā)展方向、施行“縮預(yù)算、砍集數(shù)”方針的影響下，傳來了項(xiàng)目“開不了”的消息。
在影視劇市場(chǎng)上，男頻劇雖然沒有處在邊緣位置，但類型的盤子也一直沒有做大；雖然備受重視，卻也一直困于小眾精品和高投資爆款的邏輯里?？v使上限高，卻也有著投資回報(bào)率不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)；雖然仍沒有題材、類型、情節(jié)觀感疲憊的困境，卻始終難以激發(fā)更多創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。
曾經(jīng)在長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員數(shù)觸頂、平臺(tái)月活/日活之戰(zhàn)焦灼時(shí)期，男性向作品被視為拓展受眾、挖掘增量市場(chǎng)的藍(lán)海。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、客戶分流、長(zhǎng)視頻平臺(tái)資金困境及用戶流失危機(jī)驅(qū)動(dòng)下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)開始深耕存量市場(chǎng)，以分散權(quán)益的手段力推會(huì)員分級(jí)制度，押注精品內(nèi)容的同時(shí)穩(wěn)定古偶、愛情劇基本盤，至于男性賽道的討論，已經(jīng)少了很多。
無論是男頻劇還是大男主劇，這一類型的作品想象空間很大，但折戟沉沙的概率也不低。做的好就會(huì)是《慶余年》這樣的劇王，做的不好也可能是《斗羅大陸》系列這樣的大IP低聲量，間或有黑馬出現(xiàn)，但也難以達(dá)到《墨雨云間》等女頻劇以小博大的成績(jī)。
因此，在平臺(tái)預(yù)算縮緊的情況下，揮刀斬?cái)嗟牡谝欢伪闶桥c大投資男頻劇的緣分。
優(yōu)酷：始終缺一部男頻大爆款
2023年優(yōu)酷的男頻劇集，如《少年歌行》《異人之下》等漫改劇，雖然體量不大，但都取得了不錯(cuò)的播出效果和口碑，同時(shí)，優(yōu)酷2022年播出的都市男頻劇《我叫趙甲第》以小博大，分賬超七千萬。而彼時(shí)，自2016年網(wǎng)劇進(jìn)入分賬模式以來，分賬票房超5000萬元的劇集不超過10部，且?guī)缀醵紴榕l甜寵劇。
在《少年歌行》和《異人之下》的推動(dòng)下，優(yōu)酷嘗試男頻漫改IP系列化制作，推出“少歌宇宙”和“異人之下系列”。前者改編周木楠同名小說《少年白馬醉春風(fēng)》和《暗河傳》，后者《異人之下碧游村篇》則以短劇形式呈現(xiàn)。但惋惜的是，《少年白馬醉春風(fēng)》和《異人之下碧游村篇》不論是數(shù)據(jù)表現(xiàn)還是口碑表現(xiàn)均折戟，不僅暴露了男頻IP的延展能力存疑，優(yōu)酷的漫改賽道與男頻劇賽道發(fā)展遇阻。
此外，在“以男性向作品探索新增量”的方針下，優(yōu)酷當(dāng)時(shí)籌備了修仙大IP改編的《凡人修仙傳》、尾魚小說改編的《七根心簡(jiǎn)》、天下霸唱同名IP改編的《火神》（劇名《真探》）、根據(jù)南派三叔“隨筆”內(nèi)容改編的《藏海戲麟》（后改名“藏海傳”），非遺題材歷史劇《天宮之城》。然而這幾部劇集均早已殺青，卻尚無一部劇集播出。在騰訊視頻已有《慶余年》一、二季和《雪中悍刀行》，愛奇藝已有《贅婿》的成功案例作為對(duì)比，優(yōu)酷的男頻天下尚且沒有打開局面。
庫存尚未變現(xiàn)，優(yōu)酷就迎來了中劇時(shí)代。2025年優(yōu)酷Q1開機(jī)劇中暫不見男頻劇身影，僅有消息的《九門》，開機(jī)的日期也從四月中旬推遲至四月底，如今五月將至，關(guān)于《九門》開機(jī)的聲音卻遲遲沒有傳來，反而是另一部?jī)?yōu)酷押寶的S+大劇《大道朝天》傳來了“開不了”的消息，以及《靈籠》重組班底，原定男演員黃景瑜“不演”的傳言。
《大道朝天》的第一出品方是儒意影業(yè)，網(wǎng)傳在此之前該劇的班底已經(jīng)碼齊，由《長(zhǎng)相思》《五福臨門》導(dǎo)演楊歡執(zhí)導(dǎo)、《天才基本法》《大考》編劇聶成帥操刀改編，吳磊主演，原定于5月開機(jī)，拍攝周期長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月，卻在開機(jī)前的臨門一腳被卡。除非儒意影業(yè)愿意墊資先拍，再以版權(quán)劇售賣給視頻平臺(tái)，但在寒冬之中，平臺(tái)選擇項(xiàng)目更為慎重，影視公司的投入也面臨風(fēng)險(xiǎn)。
優(yōu)酷的慎重還體現(xiàn)在其樣片計(jì)劃的重啟。新政策要求，目前優(yōu)酷已過會(huì)的所有劇集項(xiàng)目，需由項(xiàng)目制片人先發(fā)起，拍攝一部10分鐘左右的先導(dǎo)預(yù)覽短片。雖然短期來看該計(jì)劃暫不會(huì)影響項(xiàng)目過會(huì)，但在實(shí)際面向大眾的施行過程中，未必不會(huì)影響到平臺(tái)的長(zhǎng)期決策。尤其是在AI應(yīng)用越來越廣泛的基礎(chǔ)上，比如于正新劇《玉茗茶骨》在芒果TV發(fā)布片單當(dāng)日，就推出了一支AI先導(dǎo)片。
從大劇儲(chǔ)備來看，在縮減預(yù)算策略之前，男頻S+項(xiàng)目是優(yōu)酷的主要押寶方向。楊洋主演的《凡人修仙傳》《雨霖鈴》、肖戰(zhàn)主演的《藏海傳》、成毅主演的《長(zhǎng)安二十四計(jì)》，無一不是頭部演員和實(shí)力班底強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的大制作，此外，優(yōu)酷還儲(chǔ)備了《夜的命名術(shù)》《老九門》等系列IP《九門》，以及2021年官宣主創(chuàng)陣容，至今仍沒有籌備消息的《陽明傳》。
市場(chǎng)降溫：平臺(tái)降維布局、IP改編乏力與類型突圍困局
整體來看，男頻劇的成功率其實(shí)并不高。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，從2019年至2024年共播出男頻劇約40部左右，其中播出表現(xiàn)較好的不過七、八部，而到目前為止，尚沒有出現(xiàn)一部播出表現(xiàn)可以比肩《慶余年第一季》。值得關(guān)注的是，2023年官宣及備案的男頻劇約有14部，2024年卻只有8部，數(shù)量近乎腰斬。
從待播劇和儲(chǔ)備劇來看，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV都不乏男頻作品。騰訊視頻主打大男主修仙，計(jì)劃推出《完美世界》《道詭異仙》《萬古最強(qiáng)宗》等作品。愛奇藝主打大男主成長(zhǎng)系列，如《赴山?！贰蹲洗ㄖ饷魍酢贰稖婧ＰΑ贰短K曠傳奇》《遮天》等。而芒果TV對(duì)男頻作品并沒有很高的熱情，男頻作品值得一提的似乎只有一部王鶴棣主演的修仙劇《咸魚飛升》。
但得以窺見的是，視頻平臺(tái)已經(jīng)在逐步下調(diào)男頻劇預(yù)期。如愛奇藝《赴山海》《遮天》、騰訊視頻《萬古最強(qiáng)宗》、芒果TV《咸魚飛升》都是由大IP改編而來，然而其班底陣容相較《藏海傳》《慶余年》《雪中悍刀行》等作品卻不可同日而語。
同時(shí)，在《異人之下》第一季成功之后，都市異能類男頻作品也成為了各平臺(tái)男頻劇創(chuàng)作的重點(diǎn)方向，如愛奇藝的《我在精神病院學(xué)斬神》《從紅月開始》、優(yōu)酷的《夜的命名術(shù)》等。此外，還有以女性視角解構(gòu)男頻修仙小說的《簪星》，主打視角創(chuàng)新。
在大男主劇之外，男頻正劇面臨的則是開機(jī)難題。比如前文提到的《陽明傳》，該劇由劉和平擔(dān)任文學(xué)監(jiān)制，2021年10月還曾宣布申捷編劇、張永新導(dǎo)演，同時(shí)在浙江余姚王陽明故居舉辦啟動(dòng)儀式，但至今仍無開機(jī)消息。以及愛奇藝曾籌備的《大漢賦》《大唐賦》，至今，愛奇藝分兩季制作的《大唐賦之破陣樂》仍在其2025年籌備片單里，但曾在2024年4月傳出將開機(jī)的《大漢賦》則已經(jīng)到了騰訊視頻囊中。此外優(yōu)酷視頻的《風(fēng)起禾盡張居正》近日才剛剛傳出演員陣容和班底。
相較女頻作品，男頻劇比較難過的一個(gè)關(guān)卡是選角。正劇向男頻作品本身就存在關(guān)注度低的問題，如同期播出、同編劇創(chuàng)作、口碑表現(xiàn)齊平的女頻劇《風(fēng)吹半夏》和男頻劇《天下長(zhǎng)河》，前者爆火出圈，后者數(shù)據(jù)平平。一般來說，男頻劇視角宏大，需要大投資才能砸出精致的品質(zhì)，但大投資需要高回報(bào)，若沒有足夠有號(hào)召力的主角和足夠亮眼的演員陣容支撐起劇中的群像人物，便很容易陷入酒香也怕巷子深的境遇。而在演員號(hào)召力方面，男演員顯然要遜色于女演員，因此，偶爾也會(huì)出現(xiàn)大男主劇爆改大女主劇的情形。
比如電視劇《造城者》，由報(bào)告文學(xué)改編而來，從原著到電視劇最初備案皆是男性敘事，但最終該劇卻將第一主角改為了趙麗穎主演的李秋萍。目前該劇已經(jīng)殺青，有消息稱，該劇已經(jīng)從原平臺(tái)愛奇藝變?yōu)轵v訊視頻，而日前愛奇藝發(fā)布的2025年-2026年片單中確實(shí)已經(jīng)沒有了《造城者》的身影。對(duì)比今年新開機(jī)男頻劇項(xiàng)目規(guī)模的降維，不難看出的是，兼具流量與演技的“大男主”演員稀缺，致使大制作男頻劇轉(zhuǎn)向大女主改編已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。
當(dāng)行業(yè)集體進(jìn)入”降本增效”周期，男頻劇的突圍或許需要重新理解”增量”的定義。相比于對(duì)標(biāo)《慶余年》的超級(jí)爆款，當(dāng)前市場(chǎng)更需要的或許是《異人之下》這類兼具圈層穿透力與成本可控性的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)。