界面新聞?dòng)浾?方卓然
界面新聞編輯 彭朋
上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的步伐不斷提速。
2025年5月1日，第六屆“五五購物節(jié)”在上海啟動(dòng)，未來兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，超千家企業(yè)、數(shù)千個(gè)品牌將開展1000余項(xiàng)特色活動(dòng)。
今年上?！拔逦遒徫锕?jié)”全面升級(jí)，其中“商圈精品推廣節(jié)”是上海重點(diǎn)打造的特色活動(dòng)。
從首發(fā)、首店、首秀，到首展、首演、首創(chuàng)，“五一”假期迎來傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，上海各商圈正在解鎖首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)密碼，得“新”應(yīng)“首”持續(xù)激發(fā)消費(fèi)市場新動(dòng)能。
早在2024年，上海就曾發(fā)布《上海市商圈能級(jí)提升三年行動(dòng)方案》中提出，聚焦南京東路、淮海中路、豫園、南京西路、陸家嘴、徐家匯等重點(diǎn)商圈，一圈一策，打造全球一流商圈。
今年“五五購物節(jié)”期間，上海九大重點(diǎn)商圈將同步推出“商圈精品推廣節(jié)”活動(dòng)，圍繞時(shí)尚消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、文化體驗(yàn)等多個(gè)維度，打造融合“商旅文體展”元素的沉浸式消費(fèi)新場景，釋放城市消費(fèi)新活力。
“五一”小長假首日，上海首家卡游城市旗艦店在南京東路步行街開業(yè)，與泡泡瑪特全球旗艦店做鄰居，也毗鄰谷子經(jīng)濟(jì)圣地百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場。
新開設(shè)的城市旗艦店打造了多個(gè)IP主題區(qū)域，賽羅奧特曼立體大卡牌、哪吒票房卡卡墻、小馬寶莉碧琪歡樂派對(duì)、全新潮流IP tokidoki首次曝光上海城市漫游卡……開業(yè)當(dāng)天，排隊(duì)的人流蜿蜒而上，繞圈排到二樓。
“人氣遠(yuǎn)超想象?！笨ㄓ伍T店區(qū)域主管王營感慨說，品牌希望通過地標(biāo)位置的首發(fā)，透過上海這樣的“頂流”城市和“頂流”商圈的聚集效應(yīng)，把中國的潮流文化轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜绲?，放大中國品牌的聲量?/p>
新世界集團(tuán)董事長陳湧透露，南京東路商圈以“繁‘花’巳錦，樂GO南京路”為主題，聚焦“她經(jīng)濟(jì)”、“年輕力”、“入境游”，聯(lián)合3個(gè)亞洲銷冠品牌、30余個(gè)全國銷冠品牌，推出“美力閃耀南京路”專屬折扣。
在淮海路，百聯(lián)TX淮海公關(guān)媒體負(fù)責(zé)人劉萱表示，百聯(lián)TX淮海將保持國際化定位，不斷挖掘最時(shí)尚的首店，打造稀缺消費(fèi)引力場?！岸径劝俾?lián)TX淮海預(yù)計(jì)還將引入9家高能級(jí)品牌，包括來自越南的LSOUL中國首店、CONECT X全國首店、不大示界上海首店等?！?/p>
淮海集團(tuán)董事長張敏表示，淮海路商圈“春暖花開 綠享淮?！敝黝}活動(dòng)煥新登場！雁蕩路“環(huán)保π”快閃打造沉浸式綠色消費(fèi)場，舊物換新享折扣、低碳飲食體驗(yàn)、可持續(xù)空間打卡，讓環(huán)保融入購物日常。
豫園股份副總裁胡俊杰介紹說，大豫園商圈將結(jié)合上海國際珠寶時(shí)尚功能區(qū)建設(shè)，打造“璀璨金喜大豫園”珠寶時(shí)尚促銷活動(dòng)，包括老廟、老鳳祥、老鋪等頭部珠寶品牌推出克減或滿減優(yōu)惠。
仲量聯(lián)行中國區(qū)首席執(zhí)行官張靜表示，盡管全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在諸多不確定性，但憑借中國經(jīng)濟(jì)的韌性以及龐大內(nèi)需市場的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，消費(fèi)增長依然擁有持續(xù)的動(dòng)力。政策引導(dǎo)、場景創(chuàng)新以及消費(fèi)觀念的革新相互交織，正在合力塑造一個(gè)更具多元性和生命力的新消費(fèi)格局。
“挖掘本地特色資源、打造城市消費(fèi)名片，是推動(dòng)區(qū)域差異化發(fā)展的關(guān)鍵。”張靜認(rèn)為，上海依托進(jìn)博會(huì)等平臺(tái)，強(qiáng)化“首發(fā)上?！泵?，吸引了大量國際知名高端品牌集聚，成為全球新品首發(fā)地及消費(fèi)目的地。從微觀層面看，供給引導(dǎo)、需求演進(jìn)和場景創(chuàng)新成為消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)新的主要?jiǎng)恿υ础ＯM(fèi)創(chuàng)新將更加精準(zhǔn)聚焦特定細(xì)分人群和需求偏好，消費(fèi)場景也將從傳統(tǒng)商業(yè)設(shè)施拓展到公園景區(qū)、文體場館、交通設(shè)施等。
一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)形成了涵蓋新品發(fā)布、首店落地、總部經(jīng)濟(jì)的全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)，是地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的注腳，是消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)革新的重要抓手。
除了商圈陸續(xù)升級(jí)，在啟動(dòng)儀式上，一批重點(diǎn)IP和企業(yè)特色活動(dòng)發(fā)布。今年上?！拔逦遒徫锕?jié)”將是六年來消費(fèi)補(bǔ)貼政策力度最大、覆蓋面最廣的一屆，包括市區(qū)兩級(jí)政府、平臺(tái)、企業(yè)等都準(zhǔn)備發(fā)放上億元消費(fèi)券，真金白銀拉動(dòng)消費(fèi)。
“五五購物節(jié)”正式啟幕前一天，僅上海浦東新區(qū)就投入1.4億元發(fā)放“樂購浦東”零售消費(fèi)券和汽車消費(fèi)補(bǔ)貼，通過“政府發(fā)券+企業(yè)折扣”和“商旅文體展”聯(lián)動(dòng)。
同時(shí)，“五五購物節(jié)”期間，浦東新區(qū)將推出新一輪汽車促消費(fèi)活動(dòng)。自2025年5月1日起，消費(fèi)者在浦東新區(qū)購買國六b排放標(biāo)準(zhǔn)的燃油小客車新車或新能源小客車新車，并取得浦東新區(qū)汽車銷售機(jī)構(gòu)開具的《機(jī)動(dòng)車銷售統(tǒng)一發(fā)票》，即可享受每輛3000元的購車補(bǔ)貼。
除了浦東新區(qū)，普陀區(qū)直接喊出了“來上?？窜囌梗狡胀酉韺?shí)惠”的口號(hào)。作為普陀區(qū)精心打造的特色標(biāo)桿活動(dòng)，“汽車品質(zhì)消費(fèi)嘉年華”將于4月30日至5月5日在中海環(huán)宇城MAX 舉行。普陀區(qū)將拿出0.5億元補(bǔ)貼政策資金，強(qiáng)力促進(jìn)汽車消費(fèi)。
拼多多高級(jí)副總裁、首席發(fā)展官朱政表示，今年“五五購物節(jié)”期間，拼多多將把出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷作為“千億扶持”計(jì)劃的重點(diǎn)，“限時(shí)秒殺、萬人團(tuán)、外貿(mào)專區(qū)”三大流量引擎齊發(fā)，幫助商家消化外貿(mào)庫存、開拓增量市場、打造自主品牌。同時(shí)，在C端投入50億消費(fèi)補(bǔ)貼，與央視開展專場直播，讓9億消費(fèi)者嗨購“五五”。
美團(tuán)副總裁、美團(tuán)（上海）黨委書記毛方表示，今年，美團(tuán)將推出超百億消費(fèi)補(bǔ)貼以及覆蓋全場景、全人群、全周期的促消費(fèi)方案，陸續(xù)推出“美食+演藝”“交通+展覽”“咖啡+酒吧”“運(yùn)健+玩樂”等聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，以及多場特色美食市集。
與此同時(shí)，美團(tuán)還將聚焦線上拉動(dòng)線下服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文旅商體展聯(lián)動(dòng)，激發(fā)服務(wù)消費(fèi)新動(dòng)能。同時(shí)，結(jié)合夜間消費(fèi)需求、夏季時(shí)令特色等，美團(tuán)將持續(xù)深化與上海市政府、商圈、品牌的合作，以數(shù)字化創(chuàng)新為支點(diǎn)，打造消費(fèi)新場景、撬動(dòng)市場新增量，為上海建設(shè)具有全球影響力的國際消費(fèi)中心城市貢獻(xiàn)平臺(tái)力量。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)中國式現(xiàn)代化研究院特聘研究員、電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡認(rèn)為，作為短期強(qiáng)刺激工具，消費(fèi)券通過限時(shí)性和場景綁定，能迅速提升消費(fèi)活躍度，提振消費(fèi)信心。同時(shí)通過精準(zhǔn)拉動(dòng)服務(wù)消費(fèi)、推動(dòng)綠色家電等新型消費(fèi)，有助于加速服務(wù)業(yè)擴(kuò)容和制造業(yè)升級(jí)；而長期，則應(yīng)考慮現(xiàn)金與消費(fèi)券互補(bǔ)的形式，兼顧公平與效率。