這屆年輕人開(kāi)始瘋狂愛(ài)上非遺?

4月30日至5月3日,淘寶「中國(guó)寶貝」在泉州盛大舉辦,皮雕、鉤織、小蟳女等非遺寶貝們齊登場(chǎng)。非遺活動(dòng)線下共吸引覆蓋超60萬(wàn)人流,線上超57萬(wàn)用戶進(jìn)入官方直播間云逛泉州,累帶動(dòng)淘寶商家增粉近7萬(wàn),銷量增長(zhǎng)30%,全網(wǎng)總曝光13.5億,淘寶非遺直接化身“明星頂流”,引發(fā)全民追捧!

「中國(guó)寶貝」泉州站通過(guò)巨型簪花裝置、非遺游園會(huì)、簪花T臺(tái)走秀、“閩南迪斯科”拍胸舞、非遺“老戲骨”沉浸式表演、非遺手工教學(xué)等形式,打造了一場(chǎng)集觀賞、互動(dòng)、體驗(yàn)于一體的文化盛宴,成為五一黃金周泉州最具人氣打卡地!

活動(dòng)期間,泉州中山中路驚現(xiàn)高達(dá)5米的巨型簪花淘小寶裝置,將泉州傳統(tǒng)簪花工藝與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)相融合,以絢麗色彩和獨(dú)特造型,向泉州非遺文化致敬。淘寶非遺簪花大秀超強(qiáng)上演,機(jī)器狗簪花、機(jī)械姬簪花、二次元簪花以及眾多IP玩偶化身“簪花模特”,演繹“萬(wàn)物皆可簪花”。

麻辣王子、海爾兄弟、五三、墩墩雞等頂流淘寶寶貝團(tuán)破次元閃現(xiàn)街頭,超絕表現(xiàn)力引發(fā)路人爭(zhēng)相合影。淘小寶全天營(yíng)業(yè),晚間化身“閩南歌神”閃現(xiàn)街頭演繹“愛(ài)情恰恰寶”,中山中路秒變大型露天蹦迪現(xiàn)場(chǎng)。

泉州府文廟變身“淘寶非遺狂歡游園會(huì)”,宋江陣、木偶戲等傳統(tǒng)表演接力上演,浮革、小黃香蕉、老馬手藝非遺盤(pán)扣等超20位淘寶非遺商家現(xiàn)場(chǎng)擺攤,帶來(lái)花皮雕、鉤織、盤(pán)扣等數(shù)十種傳統(tǒng)手工藝展示,讓游客親手體驗(yàn)非遺制作,沉浸式游逛淘寶非遺“痛街”。

在淘寶「中國(guó)寶貝」非遺市集上,不少淘寶店鋪憑借獨(dú)特的非遺創(chuàng)新技藝走進(jìn)大眾視野,讓年輕人在市集上了解到非遺皮雕。淘寶店鋪“浮革”現(xiàn)場(chǎng)人群熙攘,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示該店活動(dòng)期間淘寶店鋪瀏覽量同比增長(zhǎng)318%,店鋪三天內(nèi)漲粉近2000。

該淘寶店鋪專注于將傳統(tǒng)皮雕從2D浮雕升級(jí)為3D立體雕塑,讓皮雕從傳統(tǒng)家具皮具轉(zhuǎn)向靈動(dòng)輕盈的耳飾胸針。其銷量TOP1“37°情書(shū)耳釘”在保留皮革的天然質(zhì)感的同時(shí),又賦予其藝術(shù)化的薄透變色效果,讓更多年輕人為這份“會(huì)呼吸的皮革”買單。

淘寶店主王嘉慶表示隨著傳統(tǒng)皮雕的需求越來(lái)越少,很少有年輕人會(huì)了解這項(xiàng)非遺。從工藝研發(fā)到在淘寶開(kāi)店,立體皮雕逐漸從皮雕圈層蔓延至淘寶的年輕客群?！胺沁z傳承需‘接地氣’,未來(lái)將繼續(xù)探索傳統(tǒng)技藝的現(xiàn)代表達(dá),讓皮雕藝術(shù)融入日常生活”。

除了專注皮雕工藝的“浮革”,還有鉤織非遺代表商家“小黃香蕉”市集現(xiàn)場(chǎng)“0基礎(chǔ)”教學(xué)鉤針技藝,充滿想象力的款式造型讓10后小粉絲秒變迷弟迷妹,打破大眾對(duì)針織“老舊”的刻板印象。

小黃香蕉主理人黃嘉榆受到父母開(kāi)紡織廠的影響,從小就鉤織各種娃娃衣服。但隨著市場(chǎng)的鉤針工藝價(jià)格不斷下降,不少掌握鉤針工藝的老一輩逐漸外出打工,其父母的針織工廠也在2014年倒閉。年輕人印象中的鉤織還停留在毛衣、圍巾等比較普通甚至有點(diǎn)土的印象,但“小黃香蕉”將鉤織工藝融入在耳飾、吊帶等年輕人喜愛(ài)的新產(chǎn)品中,“老手藝、新設(shè)計(jì)”不僅讓鉤針工藝重新“活”了過(guò)來(lái),更盤(pán)活了父母的鉤織工廠。

據(jù)悉,“小黃香蕉”活動(dòng)期間銷量增長(zhǎng)30%,淘寶瀏覽量暴增425%,成為「中國(guó)寶貝」非遺市集人氣打卡蓋章攤位。此外,“小黃香蕉手鉤”位列淘寶神店榜-奇趣鬼馬首飾店鋪TOP1,年GMV超300萬(wàn)。該店不僅國(guó)內(nèi)小有名氣,海外市場(chǎng)得益于淘寶出海政策也在逐漸打開(kāi)。主理人黃嘉榆表示“在淘寶非遺的支持下,我們營(yíng)收逐年上漲。之前還有條視頻在淘寶上爆了,一天就有24萬(wàn)訪客量”。

淘寶上以“浮革”、“小黃香蕉”為代表的非遺商家品牌有3萬(wàn)多個(gè)、相關(guān)非遺周邊商品有近9千萬(wàn)款,而泉州更是福建省淘寶非遺商品銷售額第一名。此次「中國(guó)寶貝」落地泉州站,作為“世遺泉州,時(shí)尚之都”2025泉州時(shí)尚周系列的重要活動(dòng)之一,將淘寶非遺手藝人、特色非遺商品與泉州非遺文化基因相結(jié)合,有效放大中國(guó)非遺在新一代年輕群體中的影響力。