2024年，全球美妝市場(chǎng)近3.6萬(wàn)億元規(guī)模，頭把交椅依舊由歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等巨頭占據(jù)。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)市場(chǎng)也不例外。但近一兩年，情況似乎開(kāi)始發(fā)生了改變。

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中國(guó)香妝協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)品牌的交易額占比為52.22%，首次超越外資品牌；2024年中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步突破到55.2%。

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探究這一變化的原因，我們發(fā)現(xiàn)，拋開(kāi)前幾年里新渠道帶來(lái)的影響，“獨(dú)創(chuàng)”“自研”“中國(guó)成分”這一組新變量發(fā)揮著巨大的作用。

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近日，護(hù)膚國(guó)牌韓束與超頭部主播李佳琦、知名媒體世之相聯(lián)袂推出的《成分中國(guó)·彎道競(jìng)速》系列內(nèi)容正式上線。這部影像以品牌22年“肽”研發(fā)為時(shí)空坐標(biāo)，當(dāng)東方“環(huán)六肽-9”“X肽”成分在技術(shù)層面彎道超車(chē)打破西方技術(shù)壁壘，一個(gè)關(guān)于“落后-覺(jué)醒-突圍-超越”的國(guó)貨科研突圍就此展開(kāi)。

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22年科研“肽”度

國(guó)牌“過(guò)彎技術(shù)”的誕生

作為與A醇、玻色因齊名的抗老成分，肽類(lèi)在化妝品領(lǐng)域已深耕近半個(gè)世紀(jì)。1973年藍(lán)銅肽的首次應(yīng)用開(kāi)啟了美容肽紀(jì)元，歐美企業(yè)憑借50年技術(shù)積累不斷刷新抗皺記錄，而國(guó)內(nèi)企業(yè)長(zhǎng)期受制于進(jìn)口原料的高成本和專(zhuān)利壁壘。在這場(chǎng)中外護(hù)膚品的“田徑賽”中，國(guó)貨品牌曾因研發(fā)滯后難以躋身抗老決賽圈。

2003年，初入抗皺賽道的韓束作出關(guān)鍵抉擇：將多肽作為破局密鑰。彼時(shí)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨抗皺功效普遍存疑，李佳琦直言“國(guó)牌宣稱(chēng)抗皺時(shí)，第一反應(yīng)就是懷疑”。面對(duì)市場(chǎng)認(rèn)知固化與技術(shù)代差，韓束開(kāi)啟了兩條戰(zhàn)線：既要打破國(guó)際多肽壟斷，更要重建消費(fèi)信任。如何打破消費(fèi)者質(zhì)疑，撕掉國(guó)牌“靠代工”、“沒(méi)功效”、“平替”等標(biāo)簽？用行動(dòng)和結(jié)果說(shuō)話就是最好的證明。在韓束眼中，弱者要變強(qiáng)，唯一能做的就是“贏下第一場(chǎng)”。

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從解析多肽結(jié)構(gòu)到突破成環(huán)技術(shù)，實(shí)驗(yàn)室的孤燈見(jiàn)證著2190個(gè)日夜的攻堅(jiān)——2019年韓束成功解析肽，核心科研團(tuán)隊(duì)專(zhuān)研抗皺多肽，發(fā)表多篇期刊論文2023年?duì)款^制定中國(guó)首部多肽團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，最終在2024年，韓束實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新肽的顛覆性突破，自研中國(guó)成分“環(huán)六肽-9”。

憑借這項(xiàng)核心技術(shù)，韓束斬獲三大高含金量專(zhuān)利，榮獲沙利文“全球自研環(huán)六肽首創(chuàng)者”認(rèn)證，奠定了國(guó)貨化妝品多肽研究領(lǐng)導(dǎo)者的地位，也標(biāo)志著國(guó)貨在多肽領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從跟跑到領(lǐng)跑的跨越。

技術(shù)突破最終要經(jīng)受市場(chǎng)檢驗(yàn)。搭載環(huán)六肽-9的紅蠻腰禮盒創(chuàng)下1400萬(wàn)套銷(xiāo)售紀(jì)錄。這組數(shù)據(jù)不僅撕掉了“國(guó)貨平替”標(biāo)簽，更印證了韓束研發(fā)團(tuán)隊(duì)的理念：“真正的突破需要贏下第一場(chǎng)硬仗?！?/p>

從依賴進(jìn)口到制定標(biāo)準(zhǔn)，從市場(chǎng)質(zhì)疑到全網(wǎng)爆款，韓束22年的科研厚度淬煉出屬于中國(guó)品牌的“過(guò)彎技術(shù)”。正如其研發(fā)團(tuán)隊(duì)所言，當(dāng)環(huán)六肽-9的分子結(jié)構(gòu)完成首尾相接的瞬間，國(guó)貨化妝品終于在國(guó)際抗皺賽道實(shí)現(xiàn)了從直線競(jìng)速到彎道超車(chē)的質(zhì)變。這場(chǎng)跨越代際的技術(shù)突圍，既是中國(guó)成分的里程碑，更是國(guó)貨創(chuàng)新范式轉(zhuǎn)型的生動(dòng)注腳。

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從單點(diǎn)突破到系統(tǒng)升級(jí)X肽重新定義抗皺新維度

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當(dāng)中國(guó)護(hù)膚國(guó)牌進(jìn)入到更為競(jìng)爭(zhēng)激烈的深水區(qū)，比拼核心技術(shù)成為新戰(zhàn)場(chǎng)。原料的原創(chuàng)研發(fā)能力自然是護(hù)膚品戰(zhàn)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵，誰(shuí)掌握了成分，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。國(guó)牌護(hù)膚和國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是一場(chǎng)爭(zhēng)奪成分研發(fā)和成分供應(yīng)鏈的自主科研之戰(zhàn)。

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在這其中，直道追趕只能復(fù)制成功，彎道超車(chē)才能定義未來(lái)。

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在環(huán)六肽-9的技術(shù)加持下，韓束創(chuàng)新性地將環(huán)六肽-9與神經(jīng)肽及小分子膠原蛋白肽復(fù)合，形成顛覆性抗衰組合「X肽」，深入肌膚，實(shí)現(xiàn)分層抗衰效果，促生六大膠原，全面改善松垮紋。

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區(qū)別于傳統(tǒng)抗衰成分的單一作用機(jī)制，“X肽”開(kāi)創(chuàng)了“生物信號(hào)調(diào)節(jié)+分層抗衰”的全新技術(shù)路徑，其功效經(jīng)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)驗(yàn)證，可顯著提升肌膚彈性23%、減少皺紋18%，為抗皺品類(lèi)提供了更高效的解決方案。這一刻，“X肽”讓中國(guó)成分，贏下抗皺新賽點(diǎn)。

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抗皺賽道上，彎道反超不是運(yùn)氣，而是實(shí)力。每一次技術(shù)的突破和創(chuàng)新都是企業(yè)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。X肽的誕生，直接打破了歐美企業(yè)在高端抗衰原料領(lǐng)域的長(zhǎng)期壟斷。這項(xiàng)成果不僅從高手如云的國(guó)際品牌抗皺圈中突出重圍，還為國(guó)貨在抗皺領(lǐng)域樹(shù)立了新的標(biāo)桿。在榮耀光環(huán)背后，所有人都知道，這一刻是多么來(lái)之不易。

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美ONE選品師表示，“X肽”不僅能激活成纖維細(xì)胞，還在阻隔肽和膠原肽的加持下，使得其吸收更快，抗皺作用更明顯、時(shí)間更持久，可以說(shuō)是用中國(guó)成分重新定義了抗皺新維度。

從追趕者到規(guī)則制定者，以韓束為代表的中國(guó)美妝品牌正以硬核科技重繪全球美妝競(jìng)爭(zhēng)格局。從起跑落后到彎道超車(chē)，在這場(chǎng)艱巨的馬拉松長(zhǎng)跑中，輸贏不由起跑線決定。盡管中國(guó)美妝品牌起步較晚，但通過(guò)不懈努力和技術(shù)創(chuàng)新，他們已逐步縮小與國(guó)際品牌的差距，甚至開(kāi)始領(lǐng)跑。

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既然說(shuō)品質(zhì)研發(fā)是一場(chǎng)長(zhǎng)跑馬拉松，那么韓束勢(shì)必會(huì)面臨更高維度的挑戰(zhàn)：如何在彎道超車(chē)后維持領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)？

韓束背后的母公司上美股份顯然也看到了這一點(diǎn)，從科研1.0階段建設(shè)研發(fā)中心，持續(xù)投入科研建設(shè)，到科研2.0階段在海外建立科研中心，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外不同領(lǐng)域科學(xué)家和科研人員，再到科研3.0階段組建“上美科學(xué)委員會(huì)”，圍繞科技與消費(fèi)者需求雙驅(qū)動(dòng)建立了“1+N”產(chǎn)學(xué)研醫(yī)開(kāi)放式創(chuàng)新平臺(tái)......韓束的22年科研故事，實(shí)則也是國(guó)貨美妝科研攀登的縮影。

在供應(yīng)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，上美進(jìn)一步以智能質(zhì)造支撐爆品快速放量，為滿足市場(chǎng)柔性需求提供后端支撐。據(jù)了解，上美科技園智慧工廠占地20000平方米、日產(chǎn)能達(dá)200萬(wàn)瓶，這不僅為上美提供了可持續(xù)的增長(zhǎng)新引擎，對(duì)中國(guó)化妝品工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也有重要的引領(lǐng)意義。

回溯上美22年肽研究的底層邏輯——從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的長(zhǎng)周期深耕，再到構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”四位一體的研發(fā)范式，其技術(shù)路徑已清晰印證：這個(gè)穩(wěn)居中國(guó)美妝研發(fā)第一陣營(yíng)的企業(yè)，始終以“破”與“立”的辯證法則重構(gòu)行業(yè)邊界，系統(tǒng)性推動(dòng)中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)從原料追趕到標(biāo)準(zhǔn)制定的價(jià)值躍遷。

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不斷刷新自我

韓束，中國(guó)肽的代名詞

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無(wú)數(shù)人參與一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的馬拉松競(jìng)賽，有人半途淘汰，有人直線追趕，有人彎道超車(chē)，這也是當(dāng)下國(guó)貨護(hù)膚品行業(yè)的最真實(shí)寫(xiě)照。

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如果不是像韓束一樣的“彎道超車(chē)”者，中國(guó)消費(fèi)者或許至今都不知道那些發(fā)生在實(shí)驗(yàn)室里的故事。不然那些打破規(guī)則，追求“不普通”的研發(fā)故事，只會(huì)被盲目的“國(guó)貨等于低價(jià)”的消費(fèi)主義所裹挾。

由韓束與李佳琦、世之相聯(lián)袂推出的《成分中國(guó)·彎道競(jìng)速》短片上線，才將韓束這段艱難而曲折的研發(fā)故事展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。從選擇肽的初心開(kāi)始，片中通過(guò)沉浸式實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)景、韓束科學(xué)家群像敘事、動(dòng)態(tài)賽道競(jìng)速畫(huà)面，用李佳琦的“見(jiàn)證者”視角，展現(xiàn)了一個(gè)用22年堅(jiān)持打破多肽成分壟斷，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的中國(guó)“智造”企業(yè)形象，進(jìn)一步將其呈現(xiàn)在行業(yè)、消費(fèi)者面前。

作為韓束逐步轉(zhuǎn)型、突破、躍遷的見(jiàn)證者，李佳琦與韓束合作多次，他親歷了韓束從被質(zhì)疑、迷茫到騰飛的發(fā)展之路，見(jiàn)證了它是如何一步步走到今天，并切身體會(huì)到，韓束品牌得以崛起的核心力量在于與國(guó)際大牌交鋒時(shí)，始終未曾退縮的執(zhí)念。它以22年沉淀深耕突破國(guó)際品牌肽原料壟斷的隱忍和毅力，走出舒適圈，不斷打破原有品牌形象定位局限，做創(chuàng)新和改變的勇氣和能力。這正是韓束的品牌精神和自信內(nèi)核所在。

李佳琦見(jiàn)證的，不僅是韓束的品牌故事，也是一個(gè)國(guó)貨品牌堅(jiān)持打破國(guó)外科技壁壘實(shí)現(xiàn)自我技術(shù)超越的故事。隨著新技術(shù)、新工藝和新成分被國(guó)貨品牌們不斷攻克，美妝品牌的營(yíng)銷(xiāo)，早已從“故事性”升級(jí)為“科學(xué)性”。當(dāng)“科學(xué)”橫掃市場(chǎng)，品牌唯有將價(jià)值與產(chǎn)品功效結(jié)合，并融入消費(fèi)洞察，再通過(guò)系統(tǒng)性的營(yíng)銷(xiāo)方式高效傳播，才能迸發(fā)出打動(dòng)消費(fèi)者的能量。韓束選擇了一條更硬核的路徑——讓科學(xué)自己說(shuō)話，完成成分教育的同時(shí)，深化韓束科學(xué)抗衰的用戶認(rèn)知，增強(qiáng)國(guó)貨品牌的自信和好感。

正是因?yàn)橛邢耥n束這樣邏輯嚴(yán)密、有理有據(jù)的品牌，才讓中國(guó)消費(fèi)者們逐步認(rèn)識(shí)到，中國(guó)也有屬于自己的創(chuàng)新成分、科學(xué)配方，中國(guó)的美妝品牌也有資格走向國(guó)際市場(chǎng)。

國(guó)貨打破國(guó)際美妝科技霸權(quán)之路艱難而漫長(zhǎng)，但幸運(yùn)的是，依然有著像韓束這樣不服輸，不愿意遵循普通的品牌彎道超車(chē)，走出中國(guó)，走向全球，用中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)重塑游戲規(guī)則。不僅在研發(fā)上發(fā)力，韓束也在實(shí)實(shí)在在地接收真實(shí)準(zhǔn)確的意見(jiàn)反饋。針對(duì)李佳琦在《所有女生的OFFER 2》上提出的“產(chǎn)品線不清晰，找不到推品的重點(diǎn)，視覺(jué)不統(tǒng)一”等問(wèn)題，近年來(lái)，韓束不僅重新梳理了產(chǎn)品線，明確重點(diǎn)主推系列，并且圍繞韓束紅進(jìn)行了品牌VI升級(jí)，推出全新爆品，全方位重塑了韓束的品牌形象。

正如李佳琦所說(shuō)的：“韓束首次參加《所有女生的OFFER》時(shí)，就展現(xiàn)出了一個(gè)年輕國(guó)牌崛起的實(shí)力和真心，而且敢于面對(duì)所有聲音，不斷刷新自己！”

從“成分科普—功效實(shí)證—口碑裂變”，走過(guò)22年的韓束，已完成從基礎(chǔ)護(hù)膚到功效型護(hù)膚的轉(zhuǎn)型，如今，作為化妝品企業(yè)多肽行業(yè)領(lǐng)軍者，韓束正憑一己之力，用科研實(shí)力與實(shí)際行動(dòng)，打破傳統(tǒng)“規(guī)則”，書(shū)寫(xiě)中國(guó)成分的全球敘事，為國(guó)貨品牌正名。

錨定“科學(xué)抗衰”，為“中國(guó)肽”立言，韓束，正在讓紅色之美閃耀世界！

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