在美妝個護行業(yè)快速演變、消費者需求不斷升級的今天,消費者對個護類產(chǎn)品的選擇不再停留于基礎(chǔ)功效層面,更聚焦成分安全、使用體驗以及場景價值。產(chǎn)品力與品牌勢能、渠道創(chuàng)新的協(xié)同成為了企業(yè)破局的關(guān)鍵變量,尤其在造型類產(chǎn)品領(lǐng)域,個性化、多樣化的需求正不斷催生新機會。

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這一趨勢在JVR杰威爾2025年的產(chǎn)品升級中體現(xiàn)得尤為明顯。作為專注于時尚造型品類的風(fēng)格品牌,JVR杰威爾在2025年第一季度通過一系列精準(zhǔn)舉措,實現(xiàn)了從產(chǎn)品到渠道的全面突破:新品表現(xiàn)亮眼、渠道穩(wěn)步拓展、品牌聲量持續(xù)攀升,整體業(yè)績達到了同比超30%的增長,不僅贏得消費者的青睞,也為行業(yè)提供了一個可參照的創(chuàng)新范式。

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爆款迭出,產(chǎn)品力躍升打造增長閉環(huán)

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JVR杰威爾一季度的增長,得益于線上渠道對明星爆款的高度認可。以杰威爾蓬松水為例,該產(chǎn)品自上線以來便十分熱銷,截至2025年第一季度,單月爆賣30萬件,累計熱銷84萬件,零售額已突破3000萬,在社媒平臺上形成口碑?dāng)U散。在此基礎(chǔ)上,品牌進一步升級推出“Pro版蓬松水”,5效合一,一瓶多用,于4月10日正式登陸各大平臺,再次成為消費者自發(fā)安利的“種草好物”,持續(xù)拓展蓬松造型細分賽道。

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而造型無香系列則憑借“零香味、低刺激”的產(chǎn)品特點,精準(zhǔn)契合當(dāng)下消費者對無香型造型產(chǎn)品的偏好,上線即熱賣,在電商平臺連續(xù)多周穩(wěn)居品類熱銷榜前列,3月單月銷量突破25萬件,環(huán)比增長達205.52%。同時,JVR杰威爾聯(lián)動KOL進行內(nèi)容種草,有效助推產(chǎn)品聲量與轉(zhuǎn)化的雙增長。據(jù)統(tǒng)計,品牌第一季度達人銷售額同比增加了70.81%,其中,博主“土豆呼茄子”單條視頻成交破1萬單,商品曝光達250萬人次,成交金額超40萬元。

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爆品勢能的釋放,為JVR杰威爾在新零售渠道的拓展注入強勁動能。借助線上數(shù)據(jù)指導(dǎo)、消費者評論收集等反饋機制,品牌迅速將熱銷趨勢延伸至線下渠道,成功構(gòu)建出“新品類”到“新渠道”的品牌增長新邏輯。產(chǎn)品力不再是單點突破,而是帶動整個渠道系統(tǒng)節(jié)奏的關(guān)鍵引擎。

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渠道煥新,推動終端體系高效協(xié)同

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除了蓬松水的全新升級、造型無香系列的強勢上線,JVR杰威爾還推出了“造型新銳系列”新終端形象以及“一日幻彩棒”的全新發(fā)色SKU,全面鋪入名創(chuàng)優(yōu)品、三福、沃爾瑪?shù)惹澜?000家門店,主打高顏值與高性價比定位,精準(zhǔn)錨定Z世代群體的使用習(xí)慣與消費心理,滿足了新潮造型人群的即時需求。

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不僅如此,JVR杰威爾將目光進一步投向更大人群的日常消費場景。以造型+潔面雙線爆款為核心,品牌成功入駐永輝超市500家門店,探索在大賣場場景中的轉(zhuǎn)化潛力,為用戶結(jié)構(gòu)的拓展開辟了新的路徑。大賣場之外,JVR杰威爾也與美宜佳等CVS系統(tǒng)展開深度合作,與消費者建立日常連接的觸點,實現(xiàn)更加生活化的滲透。

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圍繞季節(jié)消費節(jié)點,4月份JVR杰威爾攜手WOW COLOUR打造線下主題活動“春日發(fā)型師攻略”,落地全國300家門店,有效提升產(chǎn)品在線下場景中的可感知度,為線上爆款熱度延伸至線下終端帶來有力助攻。

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正是這種多渠道共振下的爆款聯(lián)動,帶動JVR杰威爾在一季度整體實現(xiàn)了業(yè)績同比增長超30%,交出一份“產(chǎn)品力驅(qū)動、全渠道共贏”的漂亮答卷。通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升供應(yīng)鏈靈活性、強化渠道反饋機制,JVR杰威爾成功構(gòu)建起從消費者觸點到終端渠道的響應(yīng)閉環(huán),為品牌的后續(xù)爆發(fā)式增長打造了堅實的底座。

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蓄勢美博會,樹立“時尚造型家”新標(biāo)桿

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面向未來,JVR杰威爾也在積極籌備下一階段的品牌動作。據(jù)悉,JVR杰威爾將亮相上海美博會,以“時尚造型家”為核心定位進行全面展示。屆時,品牌將帶來全線爆款與多款概念新品,并以線上線下結(jié)合的多樣化形式,展現(xiàn)JVR杰威爾在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)迭代與消費洞察方面的核心能力。

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此次參展不僅是對JVR杰威爾第一季度優(yōu)異成績的展示與延續(xù),更是一次與行業(yè)同仁、渠道伙伴及消費者之間的深度對話,使其進一步夯實“時尚造型家”的品牌標(biāo)簽。

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隨著產(chǎn)品線的不斷豐富與創(chuàng)新,JVR杰威爾成功釋放品牌勢能,形成線上線下聯(lián)動的正向增長循環(huán)。未來,JVR杰威爾將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流,將技術(shù)研發(fā)、渠道拓展與運營能力深度融合,突破技術(shù)與產(chǎn)品的邊界,朝著更加多元化與年輕化的方向邁進,在風(fēng)格多變、體驗為王的美妝個護市場中開辟出獨特的進階路徑,成為值得廣大消費者信賴的時尚造型專家。