去年末，上海市政府明確提出，上海要在新時(shí)代坐標(biāo)中堅(jiān)定追求卓越的發(fā)展取向，著力構(gòu)筑上海發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，全力打響上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌。
而其中文化品牌是一座城市的金字招牌、重要標(biāo)志，承載著城市精神品格和理想追求，是增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力的重要依托。
為此，日前，上海市政府又印發(fā)了《關(guān)于全力打響“上海文化”品牌 加快建成國際文化大都市三年行動(dòng)計(jì)劃》，明確提出全面打響“上海紅色文化品牌、上海海派文化品牌、上海江南文化品牌”的總目標(biāo)，以及由三大品牌衍生的12項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)，和具體細(xì)化分解形成的46項(xiàng)抓手。此外，還附以從以上內(nèi)容生發(fā)出的《“上海文化”品牌建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目150例》，把“上海文化”品牌建設(shè)工作項(xiàng)目化，進(jìn)行了工作內(nèi)容描述，并分解到具體責(zé)任單位，將品牌建設(shè)推進(jìn)得更加扎實(shí)，更加深入，更有成效。
其中，打響紅色文化品牌提出著力建設(shè)好、守護(hù)好中國共產(chǎn)黨人的精神家園，著力在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究傳播上走在全國前列。
包括但不僅限于：籌建“中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會(huì)紀(jì)念館”，將其建設(shè)成為“紅色文化地標(biāo)”。加強(qiáng)中共二大會(huì)址紀(jì)念館、中共四大紀(jì)念館、上海市歷史博物館（上海革命歷史博物館）等重大紀(jì)念場(chǎng)所的資源發(fā)掘、設(shè)施完善、功能拓展。
加強(qiáng)中國共產(chǎn)黨誕生地主題理論讀物的編寫出版工作，開展黨的創(chuàng)建史料及檔案的發(fā)掘、整理和保護(hù)工作，開展文本和影像資料主題征集工程、口述黨史資料專項(xiàng)征集工程、海外中共早期資料集中收集工程。
實(shí)施系列重大專題報(bào)道，制作播出一批紀(jì)念建黨百年的重點(diǎn)電視專題片、紀(jì)錄片等。推進(jìn)各個(gè)藝術(shù)門類文藝精品的創(chuàng)作生產(chǎn)，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)等制作推出網(wǎng)絡(luò)文藝作品、動(dòng)漫形象等。
統(tǒng)籌推進(jìn)愛國主義教育基地建設(shè)，開展“黨的誕生地·上海”主題市民微電影節(jié)、紅色故事大賽、革命歌曲大賽、愛國主義教育基地集中宣誓、“牢記黨的誕生地的光榮與責(zé)任”主題宣傳等活動(dòng)。
推動(dòng)高校馬克思主義學(xué)院開設(shè)中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建史和建黨精神必修課，在相關(guān)學(xué)科課程中增加黨的創(chuàng)建史和革命傳統(tǒng)文化教育內(nèi)容。
規(guī)劃設(shè)計(jì)開發(fā)“紅色之旅專線游”“領(lǐng)袖足跡尋訪”“發(fā)現(xiàn)之旅”等紅色旅游精品。
加快推動(dòng)當(dāng)代中國意識(shí)形態(tài)話語體系和當(dāng)代中國哲學(xué)社會(huì)科學(xué)話語體系建設(shè)。加快推動(dòng)上海市習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心建設(shè)。組織開展“改革開放40周年”“新中國成立70周年”“建黨100周年”系列課題研究。
積極申報(bào)馬克思主義理論研究和建設(shè)工程國家重大項(xiàng)目，實(shí)施市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃馬克思主義理論專項(xiàng)課題研究。
深化上海市示范馬克思主義學(xué)院遴選和建設(shè)工程，市委宣傳部與復(fù)旦大學(xué)、華東師范大學(xué)共建2家全國重點(diǎn)馬克思主義學(xué)院，同步建設(shè)15所市級(jí)示范馬克思主義學(xué)院，建成3個(gè)左右馬克思主義理論高峰學(xué)科。
實(shí)施哲學(xué)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域名刊（欄目）工程，打造一批在全國有重要影響的學(xué)術(shù)刊物和理論媒體。
完善智庫布局，打造新型智庫體系。深入實(shí)施上海高校新型智庫建設(shè)推進(jìn)計(jì)劃。
打響海派文化品牌提出要大力弘揚(yáng)上海城市精神，重點(diǎn)結(jié)合“上海文創(chuàng)50條”，打造一批全國乃至全球知名的海派文化品牌。
包括但不僅限于：多藝術(shù)品種創(chuàng)作、多產(chǎn)品系列開發(fā)、多媒體渠道傳播上海歷史名人、近現(xiàn)代名人、當(dāng)代名人故事，打響上海名人品牌。啟動(dòng)多倫路文化名人街品牌提升計(jì)劃，實(shí)施武康路歷史文化名街、名人舊居保護(hù)行動(dòng)。
重點(diǎn)建好上海博物館東館、上海圖書館東館、上海大歌劇院、上海文學(xué)博物館等新型文化地標(biāo)。深化黃浦江45公里岸線綜合利用，實(shí)施蘇州河文化搖籃提質(zhì)計(jì)劃。
梳理上海著名事件，做好普及宣傳教育工作。挖掘重大歷史事件題材，創(chuàng)新展示載體形式，充分反映現(xiàn)當(dāng)代上海在自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)等領(lǐng)域取得的發(fā)展成就。
以文學(xué)、影視、舞臺(tái)、美術(shù)、群文、網(wǎng)絡(luò)六類文藝體裁為重點(diǎn)，聚焦重大歷史題材、重大革命題材、重大現(xiàn)實(shí)題材，緊扣重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)作推出百部彰顯時(shí)代特征、中國特色、上海特質(zhì)的主旋律“扛鼎之作”。聚焦舉辦第十二屆中國藝術(shù)節(jié)，對(duì)相關(guān)題材文藝創(chuàng)作項(xiàng)目予以重點(diǎn)扶持。
深化國有文藝院團(tuán)“一團(tuán)一策”改革，實(shí)施重大題材“一團(tuán)一精品”。積極培育區(qū)級(jí)、民營文藝院團(tuán)。為來滬發(fā)展的文藝人才創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境，培育集聚更多優(yōu)秀演藝市場(chǎng)主體。
深入開展戲曲進(jìn)校園、高雅藝術(shù)進(jìn)校園、中華梨園經(jīng)典賞析、軍樂團(tuán)進(jìn)高校等活動(dòng)。建立“一個(gè)基地帶動(dòng)十所學(xué)校”機(jī)制，將73所中小學(xué)建設(shè)成為上海市中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研習(xí)暨非遺進(jìn)校園優(yōu)秀傳習(xí)基地。
辦好學(xué)生文化創(chuàng)意作品展示活動(dòng)。建立長三角區(qū)域高校參與“匯創(chuàng)青春”活動(dòng)工作機(jī)制，成立文化創(chuàng)意產(chǎn)教聯(lián)盟，建設(shè)文化創(chuàng)意作品線上推介平臺(tái)。
打響江南文化品牌提出以江南文化遺產(chǎn)保護(hù)為重點(diǎn)，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、江南文化新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表現(xiàn)形式，引導(dǎo)人們從正確認(rèn)知?dú)v史中走向未來，從延續(xù)文化血脈中開拓前進(jìn)。
包括但不僅限于：重點(diǎn)保護(hù)好730萬平方米石庫門里弄建筑、近現(xiàn)代代表性建筑和工業(yè)遺產(chǎn)、二戰(zhàn)猶太難民居住區(qū)等。積極實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加大國家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)名村保護(hù)力度。加強(qiáng)歷史文化風(fēng)貌區(qū)保護(hù)。推進(jìn)“世界記憶遺產(chǎn)”申報(bào)工作。
健全文物資源管理利用機(jī)制，實(shí)施重點(diǎn)文物搶救保護(hù)工程，重點(diǎn)保護(hù)好3435處各級(jí)不可移動(dòng)文物。
實(shí)施古籍保護(hù)計(jì)劃和重點(diǎn)古籍出版規(guī)劃。提升古籍再生性保護(hù)水平和古籍智能化展示技術(shù)水平，建立古籍聯(lián)合目錄和古籍?dāng)?shù)字資源庫。建立珍貴古籍名錄，設(shè)立專題保護(hù)項(xiàng)目。
依托現(xiàn)有研究機(jī)構(gòu)建設(shè)江南文化研究院，打破學(xué)科界限，組織相關(guān)學(xué)科門類的專家學(xué)者，開展全方位、深層次理論研究，著力推出一批在全國有影響力的學(xué)術(shù)成果，著力打造全國江南文化研究的文獻(xiàn)高地、學(xué)術(shù)高地、人才高地。
深入實(shí)施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搶救性記錄和數(shù)字化工程。加強(qiáng)江南傳統(tǒng)文化樣式保護(hù)和利用，加強(qiáng)江南詩書文賦等的研究和發(fā)掘，加強(qiáng)江南優(yōu)秀民風(fēng)民俗的繼承與弘揚(yáng)，豐富線上線下展示方式，推動(dòng)傳承活動(dòng)進(jìn)展館、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭。
去年，上海市委副秘書長、市委宣傳部副部長朱詠雷在接受上海媒體采訪時(shí)曾表示，打響上海文化品牌具有重大意義。他認(rèn)為，上海要當(dāng)好排頭兵先行者，打造一批國內(nèi)國際知名文化品牌，可以為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國作出上海貢獻(xiàn)，為建設(shè)城市現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)和城市定位更新持久賦能，提供動(dòng)力。同時(shí)，文化是人民日益增長的美好生活需要的重要組成部分，知名文化品牌可以充分提升市民的獲得感、幸福感，讓市民更好享有優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)。
朱詠雷曾說，上海要在全球卓越城市的坐標(biāo)系上定位，建成國際文化大都市，必然需要一張成色十足的文化金名片。文化又是塑造國家形象的重要載體，上海作為國際大都市代表著國家在全球展示中國的形象，要承擔(dān)好對(duì)外文化交流橋頭堡的使命，必須通過一批國內(nèi)國際知名文化品牌，講好中國故事、傳播中國精彩。
而從上海市政府發(fā)布的《三年行動(dòng)計(jì)劃》中可以看出，上海將打造“文化品牌”的大目標(biāo)分解成了五個(gè)小目標(biāo)，即城市特質(zhì)更加彰顯，文化事業(yè)更加繁榮，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更加發(fā)達(dá)，文化交流更加頻繁，優(yōu)秀人才更加集聚。
我們期待，未來上海的城市文化和城市精神將全面轉(zhuǎn)化為市民的精神氣質(zhì)和文明素養(yǎng)。文化設(shè)施布局將更加合理、運(yùn)營服務(wù)更加高效，在全國率先建成現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。三年中將有百部文藝精品獻(xiàn)演彰顯上海文藝作品源頭地位。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將更加發(fā)達(dá)，現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系和文化市場(chǎng)體系更加健全，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重上升到13%以上，成為國內(nèi)現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)。上海的文化交流也將更加頻繁，文化“走出去”更加深入，城市文化世界影響持續(xù)擴(kuò)大。此外，注重培育優(yōu)秀人才的上海還將成為一流文化人才的匯聚之地、培養(yǎng)之地、事業(yè)發(fā)展之地、價(jià)值實(shí)現(xiàn)之地。