文|鋅財(cái)經(jīng) 周雄飛
從《羅輯思維》到得到App，或許這一切都在羅胖的上市計(jì)劃中。
據(jù)鋅財(cái)經(jīng)了解，在10月15日晚間，北京證監(jiān)會(huì)在其官網(wǎng)上更新了最新的輔導(dǎo)信息情況，這其中就包括由羅振宇創(chuàng)辦的北京思維造物信息科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“羅輯思維”）的上市輔導(dǎo)情況。
有關(guān)羅輯思維上市輔導(dǎo)信息表
通過(guò)這份信息表，可以看到羅輯思維將選擇在科創(chuàng)板進(jìn)行上市，中國(guó)國(guó)際金融股份有限公司作為其輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)。
其實(shí)，早在2018年就有消息傳出羅輯思維正在籌備上市計(jì)劃，但隨后創(chuàng)始人羅振宇做出回應(yīng)否認(rèn)了這個(gè)消息。他發(fā)微博稱：“羅輯思維還是個(gè)初創(chuàng)公司，目前還是先做好產(chǎn)品、伺候好用戶才是一切的重心?！?/p>
雖然目前羅振宇和羅輯思維官方都沒(méi)有對(duì)此消息做出任何回應(yīng)，但此次沖擊IPO應(yīng)該是可以確定的。
那么，一直以“服務(wù)于用戶，先不上市的”羅胖為什么在現(xiàn)在又決定上市？
或許，他和羅輯思維一直在做著準(zhǔn)備，就像他自己曾經(jīng)說(shuō)的那樣“作為創(chuàng)業(yè)公司，說(shuō)沒(méi)有上市的愿景，我自己都不信?！?/p>
而現(xiàn)在，已經(jīng)準(zhǔn)備好了。
“羅胖” 的誕生
現(xiàn)在如果提到“羅振宇”這個(gè)名字，或許很多人對(duì)其陌生。但如果提到“羅胖”和“羅輯思維”，應(yīng)該會(huì)有很多人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)。
據(jù)鋅財(cái)經(jīng)了解，2012年，一款名叫“羅輯思維”的長(zhǎng)視頻脫口秀節(jié)目在優(yōu)酷視頻平臺(tái)上線，這是羅振宇從電視臺(tái)離職后的第一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
在節(jié)目中，留著短短寸頭的羅振宇、坐在一張桌子前面，用之前老本行的素養(yǎng)對(duì)于一個(gè)話題既做到旁征博引和不缺乏趣味性，而且可以帶給觀眾不同于固有認(rèn)知的顛覆性觀點(diǎn)。
正因?yàn)檫@些，賦予了《羅輯思維》超出一般脫口秀節(jié)目的特殊魅力。一時(shí)間讓這個(gè)節(jié)目受到了很多高等教育人群、城市中產(chǎn)階級(jí)等群體中很多人的喜愛(ài)。
“在大學(xué)期間，每周固定時(shí)間看一個(gè)胖子，坐在屏幕前和你東扯西扯，還挺有意思的?！币呀?jīng)大學(xué)畢業(yè)三年的周凱對(duì)鋅財(cái)經(jīng)回憶到。
在節(jié)目中他最喜歡說(shuō)的一句話就是：“死磕自己，愉悅大眾”，如果用現(xiàn)在比較時(shí)髦的話來(lái)說(shuō)，就是一種“工匠精神”。
“死磕”這點(diǎn)，也可以從另一個(gè)角度看到。隨著節(jié)目的開(kāi)始，以“羅輯思維”命名的微信公眾號(hào)也開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容就是每天發(fā)布一條羅振宇本人的60秒語(yǔ)音，值得注意的是，這個(gè)語(yǔ)音是每天早上6點(diǎn)半推送，而且一秒不多也不少，從開(kāi)始到現(xiàn)在一直都在進(jìn)行，已經(jīng)快有6年的時(shí)間。
“為了這份精確，有時(shí)候要錄四、五十遍，才能把一段話組織得恰到好處。”羅振宇曾對(duì)媒體談起微信語(yǔ)音的打磨。
或許正因?yàn)檫@種“死磕自己”的精神，漸漸的，這個(gè)胖子被越來(lái)越多的人喜愛(ài)，并且人送外號(hào)——“羅胖”。
官方數(shù)據(jù)顯示，在《羅輯思維》開(kāi)播的五年中，總共有204集長(zhǎng)視頻脫口秀，這些視頻在優(yōu)酷、喜馬拉雅等平臺(tái)上的播放量已超過(guò)10億人次，曾在創(chuàng)新、社會(huì)、歷史等知識(shí)領(lǐng)域創(chuàng)造過(guò)大量現(xiàn)象級(jí)話題，而羅振宇也成為了不折不扣的“知識(shí)網(wǎng)紅”。
在獲得最大流量后，羅振宇并沒(méi)有迷失在其中，在此之后他提出了要把羅輯思維變成中國(guó)最大的“知識(shí)人社區(qū)”的社區(qū)想法。為了這個(gè)想法的實(shí)現(xiàn)，羅振宇大膽提出了“會(huì)員制”。雖然一開(kāi)始很多人質(zhì)疑，但最后隨著羅振宇強(qiáng)大的個(gè)人魅力，讓其“實(shí)驗(yàn)”的結(jié)果表明是成功的。
有了這個(gè)模式的成功，緊接著推出了新的產(chǎn)品。在2015年6月“得到”App上線，羅振宇就在節(jié)目中表示，這是一款由羅輯思維團(tuán)隊(duì)打造的主打利用碎片時(shí)間獲取知識(shí)的APP。
現(xiàn)在看來(lái)，得到App的上線時(shí)間真可謂是“掐好了時(shí)間”，在2016年，國(guó)內(nèi)內(nèi)容付費(fèi)大潮開(kāi)始興起，喜馬拉雅、得到、知乎等玩家紛紛入局，搶奪知識(shí)付費(fèi)的藍(lán)海市場(chǎng)。因此，2016年也被稱為知識(shí)付費(fèi)元年。
隨著這股勢(shì)頭和“羅輯思維”之前節(jié)目的粉絲效應(yīng)，“得到”主推的幾款產(chǎn)品也獲得了不錯(cuò)的反響。據(jù)羅輯思維團(tuán)隊(duì)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，“李翔商業(yè)內(nèi)參”上線3個(gè)月，7萬(wàn)用戶訂閱，營(yíng)收1400萬(wàn)元。中國(guó)比特幣首富李笑來(lái)的專欄“通往財(cái)富自由之路”， 1個(gè)月內(nèi)訂閱量突破5萬(wàn)，收入達(dá)1000萬(wàn)元
但需要注意的是，以上的成功很大程度上都是建立在“羅胖”這個(gè)成功的個(gè)人IP的基礎(chǔ)上，那么如果缺少了這個(gè)IP，羅輯思維會(huì)變成什么？
或許羅振宇一直都在這個(gè)問(wèn)題。這點(diǎn)或許從“羅輯思維”到“得到”App的轉(zhuǎn)變中可以看出。
早些時(shí)候，羅振宇曾對(duì)媒體解釋發(fā)生這個(gè)轉(zhuǎn)變的原因：“用戶時(shí)間的碎片化已經(jīng)是既成的事實(shí)，用戶選擇用碎片化的學(xué)習(xí)來(lái)填充這些時(shí)間，是有價(jià)值的真實(shí)需求”。
這個(gè)回答雖然解答了一些人的困惑，但或許羅振宇還是其他的考慮，這其中最重要的就是對(duì)于去“羅胖”化的準(zhǔn)備。
去“羅胖”化之路
羅胖在成為網(wǎng)紅之后，也讓很多人通過(guò)得到App成為了名人。
隨著得到App的上線正式運(yùn)營(yíng)后，一系列大咖加入了這個(gè)平臺(tái)，其中包括李翔、萬(wàn)維鋼、吳軍、吳志紅、寧向東和薛兆豐。隨著這些大咖的加入，不僅為得到App奉獻(xiàn)了很多精美的課程，同時(shí)也讓得到App“走進(jìn)”了更多人的手機(jī)中。
得到App頁(yè)面
在得到App公開(kāi)的數(shù)據(jù)中可以看到，得到APP總用戶數(shù)超過(guò)558萬(wàn)人，日均活躍用戶數(shù)超過(guò)45萬(wàn)人，而到了2017年11月12日，總用戶數(shù)已超過(guò)1200萬(wàn)。
而這些入駐得到App的老師們也更多的曝光在大眾視野中。
薛兆豐，本曾是北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院的教授，平常開(kāi)設(shè)付費(fèi)專欄，以“讓人聽(tīng)得懂”的方式傳授經(jīng)濟(jì)學(xué)，但并不為人而知。
隨著他在得到上開(kāi)設(shè)了專欄，讓更多人直到了它的名字，這或許也幫助了薛兆豐登上了《奇葩說(shuō)》第五季的舞臺(tái)。
薛兆豐登上了《奇葩說(shuō)》
對(duì)于上《奇葩說(shuō)》的原因，薛兆豐曾對(duì)媒體表示：“最早是羅振宇老師和馬東老師在他們的第四季里面提到過(guò)我，有人告訴過(guò)我，當(dāng)時(shí)沒(méi)太關(guān)心。后來(lái)他們找我加了微信，要我做選題顧問(wèn)。”
除了薛兆豐，得到App讓很多人知道了更多的身處在實(shí)驗(yàn)室中的科學(xué)家、研究社會(huì)學(xué)的社會(huì)學(xué)家和高端的生命科學(xué)學(xué)家。
就此，很多人提起得到App，不再是只記得羅胖，也會(huì)知道薛兆豐，萬(wàn)維剛和吳志紅等各領(lǐng)域大牛。
現(xiàn)在來(lái)看，去“羅胖”化是成功的。而這個(gè)操作，或許就是羅振宇為這次IPO做的長(zhǎng)期準(zhǔn)備。
成也“IP”，敗也“IP”
成功的個(gè)人IP，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)是財(cái)富，但對(duì)于建立在其上的公司來(lái)說(shuō)，或許就是累贅。
在“內(nèi)容付費(fèi)”與“知識(shí)服務(wù)”的領(lǐng)域里，羅振宇和吳曉波無(wú)疑是最耀眼的兩個(gè)IP。而在前不久，以“吳曉波頻道”為核心的巴九靈宣布終止和A股創(chuàng)業(yè)板上市公司全通教育的并購(gòu)計(jì)劃，并稱“或?qū)ⅹ?dú)立IPO”。
全通教育9月27日部分公告
早在今年3月份，A股上市公司全通教育宣布正籌劃購(gòu)買吳曉波旗下杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司（簡(jiǎn)稱“巴九靈”）的96%股權(quán)。
但在收購(gòu)預(yù)案披露后不久，就受到了深交所的問(wèn)詢函，要求對(duì)于有些問(wèn)題進(jìn)行解釋說(shuō)明。這其中最主要的問(wèn)題就是此次重組是否有吳曉波 “個(gè)人IP證券化”的嫌疑。畢竟，巴九靈的成功是建立在吳曉波個(gè)人IP背書(shū)的基礎(chǔ)上。
雖然在之后，巴九靈做出了去“吳曉波”化的操作，將其下公眾號(hào)“吳曉波頻道”改名為“890新商學(xué)”，但最后還是沒(méi)有成功目標(biāo)。9月27日晚，全通教育宣布了終止與巴九靈的重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)，雖然主要原因并沒(méi)有公布，但外界猜測(cè)很多原因還是因?yàn)榘途澎`與吳曉波個(gè)人IP聯(lián)系的太緊密了。
真可謂是，成也“IP”，敗也“IP”。
而這一點(diǎn)，羅振宇可能很早就看到了，因此才做出了得到App這樣的產(chǎn)品。正因?yàn)橛辛藴?zhǔn)備，也讓更多的資本看到了它的實(shí)力。
此前據(jù)媒體消息稱，一位接近羅輯思維核心高層的人士透露，羅輯思維的主體公司北京思維造物信息科技有限公司正在籌劃2018年的上市計(jì)劃，已與多家券商投行進(jìn)行了溝通。
另外，有投行人士對(duì)媒體表示，投行方面曾向羅輯思維提出過(guò)海外上市方案，但羅輯思維已經(jīng)決定將上市地點(diǎn)放在A股市場(chǎng)，公司估值曾一度高達(dá)70億元人民幣。
而在此之前，根據(jù)羅輯思維公開(kāi)信息顯示，他們已經(jīng)完成了5輪融資，紅杉資本中國(guó)、真格基金、騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金和順為資本均參與了這幾次投資。此前媒體比較統(tǒng)一的說(shuō)法是，其在2015年B輪融資時(shí)，估值為13.2億元人民幣。
從13.2億到70億，羅輯思維估值可謂是在上升通道上一路狂奔。
雖然此次羅輯思維IPO是否順利進(jìn)展還不可知，但如果進(jìn)展順利，羅輯思維將會(huì)成為知識(shí)付費(fèi)行業(yè)第一股。
而到那時(shí)，羅振宇之前的所有的準(zhǔn)備都有了最好的回報(bào)。