記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

全球最大鐘表集團(tuán)Swatch在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)疫情后的兩位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，五月和六月在華銷量分別同比增長(zhǎng)76%和60%。

瑞士腕表和珠寶制造商Swatch是精品腕表品牌歐米伽（Omega）、浪琴表（Longines）和天梭表（Tissot），以及時(shí)尚腕表品牌Swatch等18個(gè)腕表珠寶品牌的母公司。

根據(jù)Swatch集團(tuán)7月14日發(fā)布的2020年半年報(bào)，公司上半年銷量錄得同比大幅下跌46.1%至22億瑞郎（約合23億美元）。公司由2019年同期的盈利轉(zhuǎn)向虧損，在2020年上半年凈虧損為3.08億瑞郎，營(yíng)運(yùn)虧損則錄得3.27億瑞郎。彭博新聞報(bào)道稱，Swatch集團(tuán)上半年虧損規(guī)模是分析師預(yù)計(jì)的兩倍。

業(yè)績(jī)大幅下滑主因是新冠疫情全球蔓延，以及配合政府防疫措施所造成的影響。為了應(yīng)對(duì)新冠疫情，Swatch集團(tuán)在上半年不得不暫時(shí)關(guān)閉全球市場(chǎng)80%門店，并永久關(guān)閉了全球260間門店，目前還有1800間門店。

不過，由于在中國(guó)和韓國(guó)等已經(jīng)解除或部分解除防疫封鎖的市場(chǎng)，均呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，Swatch集團(tuán)預(yù)計(jì)，公司在2020年下半年將實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)強(qiáng)勁反彈，而全年將實(shí)現(xiàn)盈利。在6月，Swatch集團(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，這主要?dú)w功于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)腕表產(chǎn)品需求的強(qiáng)勢(shì)反彈。

亞洲市場(chǎng)已經(jīng)是Swatch集團(tuán)全球最大的區(qū)域性市場(chǎng)，其中，大中華區(qū)市場(chǎng)是該集團(tuán)最大的國(guó)家市場(chǎng)。2019年，Swatch集團(tuán)在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)凈銷量23.17億瑞郎，亞洲市場(chǎng)則實(shí)現(xiàn)高達(dá)50.7億瑞郎的凈銷量，這其中，大中華區(qū)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)凈銷量29.62億瑞郎。

Swatch集團(tuán)透露，公司將在下半年推出新的產(chǎn)品，并通過成本削減的方式來克服上半年的損失。下半年該集團(tuán)將推動(dòng)的新品發(fā)布，包括旗下精品腕表品牌天梭的一款全新智能手表。

同時(shí)，Swatch集團(tuán)將縮減全球門店網(wǎng)絡(luò)，包括大幅關(guān)閉香港門店。Swatch集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Hayek在一個(gè)事先錄制好的視頻中表示，“溫斯頓·丘吉爾說‘永遠(yuǎn)不要浪費(fèi)一次好的危機(jī)’，而這正是我們要做的，尤其是在下半年?！?/p>

Swatch集團(tuán)將在今年10月結(jié)束與Calvin Klein的腕表代理合約，雙方的合作關(guān)系此前已有22年。因此，Swatch集團(tuán)接下來會(huì)關(guān)閉許多CK腕表品牌門店。同時(shí)，該集團(tuán)也將關(guān)閉旗下時(shí)尚平價(jià)手表品牌Swatch的零售門店，從而將渠道重心轉(zhuǎn)移至電商渠道。

受此影響，2400個(gè)Swatch集團(tuán)崗位將被砍掉，這將會(huì)是該瑞士制表巨頭近三十年來最大規(guī)模的一次裁員行動(dòng)。目前，僅有半數(shù)Swatch集團(tuán)員工已經(jīng)回到瑞士總部開始全職工作，大約6000名員工是以短時(shí)工的方式進(jìn)行工作，還有2500名員工處在無薪休假中。