記者 ｜ 黃姍

編輯 ｜ 周卓然

界面時尚注意到，Louis Vuitton高端珠寶系列LV VOLT目前已經(jīng)登陸LV微信小程序和LV中國官網(wǎng)發(fā)售。

LV VOLT系列由品牌珠寶藝術(shù)總監(jiān)Francesca Amfitheatrof設(shè)計，以LV首字母印花為設(shè)計主題打造的一個高端中性風(fēng)格珠寶系列。

此次上新的VOLT系列首飾共有36款首飾，有項鏈、吊墜、耳環(huán)、手鐲、戒指等多款首飾，清一色采用18K金和鉆石材質(zhì)。

根據(jù)LV官網(wǎng)顯示，LV VOLT系列新品售價在接近1.3萬至71萬元之間。定價最低的是一只18金鉆石耳環(huán)，價格為12600元，而定價最高的是一條18K金項鏈，定價高達71萬元。

事實上，相比LV廣為人知的高檔服裝和奢侈品手袋及皮具，LV珠寶系列則顯得低調(diào)許多。

自從LV在2009年推出首個高級珠寶系列之后，該品牌已經(jīng)開創(chuàng)了多條珠寶系列商品：除了近期剛剛上市的LV VOLT，還有B Blossom珠寶和IDYLLE Blossom系列，以及定價極為高昂的Riders of the Knights高級珠寶系列。

不過，F(xiàn)rancesca Amfitheatrof加入LV的時間節(jié)點非常關(guān)鍵，那時恰好是行業(yè)內(nèi)的競爭者開始加碼發(fā)力高端珠寶產(chǎn)品線的關(guān)鍵時期。

2018年3月，LV任命Francesca Amfitheatrof擔(dān)任品牌珠寶和腕表藝術(shù)總監(jiān)，在此之前，Amfitheatrof是Tiffany的創(chuàng)意總監(jiān)。

Amfitheatrof作為設(shè)計總監(jiān)在Tiffany呆了4年，做了多種嘗試，包括設(shè)計了許多極簡主義風(fēng)格的首飾，也嘗試了許多跨界營銷的玩兒法，包括帶領(lǐng)Tiffany與Dover Street Market成為合作伙伴，打破了Tiffany的營銷傳統(tǒng)。

她在Tiffany期間實際上負責(zé)了所有產(chǎn)品線的開發(fā)和設(shè)計工作，包括Tiffany的小型皮具和腕表商品。這意味著Amfitheatrof在整合品牌多產(chǎn)品線資源方面富有經(jīng)驗。

過了半年，LV再度從Tiffany挖人，把在硬奢侈牌領(lǐng)域非常有經(jīng)驗的北美營銷副總裁Catherine Lacaze請來擔(dān)任珠寶業(yè)務(wù)的負責(zé)人。兩個Tiffany的關(guān)鍵人物被挖到LV擔(dān)任珠寶業(yè)務(wù)的核心成員，LV的目標(biāo)很明確，不能在行業(yè)競爭中落下風(fēng)。

這個時期LV的競爭對手在做什么呢？Gucci于2019年在法國巴黎旺多姆廣場開設(shè)了首間精品珠寶店。這家店內(nèi)出售Gucci首個精品珠寶系列“Hortus Deliciarum”，總共包含200多件精品珠寶，均由Gucci創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele設(shè)計。這間精品店內(nèi)還同時出售Gucci的黃金首飾產(chǎn)品。

同年5月，Prada推出了首批高級珠寶系列，主打的也是金飾品。

奢侈品牌紛紛都動起了珠寶和腕表的主意，是因為它們無法像過去那樣依靠高毛利的手袋和配飾來拉動業(yè)績增長了。

根據(jù)貝恩咨詢2018年的市場研究，高級珠寶已經(jīng)成為個人奢侈品市場近年來表現(xiàn)最好的領(lǐng)域之一。2018年全球珠寶市場規(guī)模達180億歐元，同比增長7%。這一增速大大超過奢侈品箱包和配飾市場，二者在2018年的同比增長分別為5%和-1%。很明顯，奢侈牌手袋和配飾的市場增長已經(jīng)大幅放緩。

高級珠寶和腕表市場在疫情期間的耐挫力也讓它們更具備投資的價值和潛力。根據(jù)LV母公司LVMH集團2020年上半年財報，旗下腕表和珠寶部門的頭部品牌Bulgari（寶格麗）二季度在中國市場恢復(fù)迅速，這主要得益于中國市場消費復(fù)蘇和中國奢侈品購買力從海外回流。

由于看好中國奢侈品市場復(fù)蘇，LVMH集團在財報中表示會繼續(xù)加碼擴張旗下Chaumet和Fred兩個高級珠寶品牌在中國的門店網(wǎng)絡(luò)。同時，對旗下腕表和珠寶品牌的投資將嚴(yán)格聚焦于數(shù)字化領(lǐng)域。