記者 | 樓婍沁

編輯 | 許悅

此前傳言的阿里巴巴將成時尚電商FARFETCH股東的傳聞成了真。

當?shù)貢r間11月5日，天貓、淘寶母公司阿里巴巴集團、卡地亞母公司歷峰集團正式確認投資時尚電商FARFETCH中國業(yè)務(wù)的消息。

界面時尚從相關(guān)方面得到的消息顯示，阿里巴巴和歷峰集團將各自出資3億美元，共同購買FARFETCH發(fā)行的價值6億美元的私募可轉(zhuǎn)換債券。雙方也計劃以相等金額共同向FARFETCH中國注資5億美元，與FARFETCH成立合資公司，以更好合作運營FARFETCH中國區(qū)的線上銷售業(yè)務(wù)。

在該合資公司，阿里巴巴和歷峰集團雙方將共同持有合資公司25%的股權(quán)。而在該公司成立3年后，阿里巴巴及歷峰集團可選擇繼續(xù)增持至多24%的該司股份。在完成交易條件的前提下，本次投資及合資企業(yè)預(yù)計將在2021年上半年完成并建立。

與此同時，F(xiàn)ARFETCH原股東、Gucci母公司開云集團與其掌舵人Francois-Henri Pinault所在家族共同擁有的投資機構(gòu)Artemis同意增持5000萬美元的FARFETCH公司A類股份。

作為此次戰(zhàn)略投資的一部分，F(xiàn)ARFETCH將入駐天貓國際開店，并在天貓奢品頻道（Luxury Pavilion）及天貓射奢品扣店頻道Luxury Soho獲得入口。阿里巴巴還將與FARFETCH還聯(lián)合推出“奢侈品新零售”倡導(dǎo)計劃。按照前述消息，目標是“加速全球奢侈品行業(yè)的數(shù)字化”。歷峰集團和開云集團已加入該計劃。

一位券商從業(yè)者告訴界面時尚，阿里巴巴采用購買可轉(zhuǎn)債券對FARFETCH全球進行投資是一種較為穩(wěn)妥的方式。

通常而言，投資人看好標的公司，并對其展開投資，可通過直接從二級市場購入股票、購入定向增發(fā)股票或債券、購買可轉(zhuǎn)換或可交換債券以及購買無投票權(quán)的優(yōu)先股的方式。投資者對標的公司的前景看好程度依次遞減。

因此，相較而言，阿里巴巴直接與FARFETCH中國入股成立合資公司表現(xiàn)出阿里巴巴對FARFETCH中國區(qū)業(yè)務(wù)有更強的信心。

FARFETCH成立于2007年。其消費者業(yè)務(wù)面向全球時尚消費者出售來自全球1300多家精品店和品牌的產(chǎn)品；它也為奢侈品牌、買手店等提供包括網(wǎng)站搭建、電商代運營、線下店鋪數(shù)字化等電商及新零售解決方案。

疫情爆發(fā)以來，F(xiàn)ARFETCH身價飆升，在最近半財年，F(xiàn)ARFETCH營收同比大漲74%至3.65億美元。而其在美國納斯達克的股價更是翻了兩倍。

在此次投資消息公布前，F(xiàn)ARFETCH有兩個中國公司股東，分別是騰訊與京東。

京東早在2017年便直接投資FARFETCH，交易涉及金額達到3.97億美元，成FARFETCH當時最大股東之一。京東創(chuàng)始人劉強東直接進入FARFETCH董事會。到了2019年，F(xiàn)ARFETCH又通過收購京東旗下奢侈品電商平臺Toplife，在業(yè)務(wù)整合后順利獲得京東應(yīng)用程序的一級入口。

而騰訊則是在2020年1月時以1.25億美元購入FARFETCH可轉(zhuǎn)換公司債券的方式對FARFETCH進行了現(xiàn)金投資。

值得提到的是，京東與騰訊均為中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，且都有業(yè)務(wù)與阿里巴巴集團形成直接競爭。而阿里巴巴2018年時還與FARFETCH目前最大的直接競爭對手、歷峰集團旗下電商Yoox Net-a-Porter達成戰(zhàn)略合作，成立合資公司。Net-A-Porter和Mr Porter也因此入駐天貓奢品頻道Luxury Pavilion。

前述消息提到，全球奢侈品消費者，尤其是中國消費者將因此通過天貓得到更多元的奢侈品購物方式，既可以通過新添加的FARFETCH接口，亦可由Net-A-Porter和Mr Porter進行購物。

但截至發(fā)稿，未有更多信息顯示，京東與騰訊是否會因為此次阿里巴巴參與投資FARFETCH而改變與FARFETCH的投資關(guān)系。

FARFETCH在中國市場一直動作頻繁，除了與多家中國公司達成戰(zhàn)略投資合作，也通過收購中國數(shù)字技術(shù)公司Curiousity China，來進一步深化中國市場的業(yè)務(wù)。高調(diào)宣布其中文譯名為“發(fā)發(fā)奇”就是其將業(yè)務(wù)本土化的嘗試之一。

界面時尚此前曾做出評論，F(xiàn)ARFETCH雖將從相關(guān)新投資中得到更多的資金支持，以更好發(fā)展中國業(yè)務(wù)展開有關(guān)助力全球奢侈品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展業(yè)務(wù)的探索與深入，但也要警惕被復(fù)雜的股東關(guān)系“撕裂”。特別是從目前披露的投資消息看，F(xiàn)ARFETCH與阿里巴巴和歷峰在中國業(yè)務(wù)上的捆綁會較此前與京東、騰訊的關(guān)系更為緊密。因此，至少其中國業(yè)務(wù)的獨立性將可能受到更大影響。

對于阿里巴巴及歷峰集團此次投資，此次投資則帶來更多利好面消息。

阿里巴巴的天貓奢侈品業(yè)務(wù)無疑因此更具發(fā)展?jié)摿拖胂罂臻g。事實上，如界面時尚此前報道，自2017年發(fā)力奢侈品業(yè)務(wù)以來，天貓已逐漸成為眾多奢侈品牌進入中國線上零售市場的最重要的合作伙伴之一。以天貓年度大促活動雙十一來說，據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)，共有200多個奢侈品牌參與了天貓雙十一活動。

而在疫情后，全球奢侈品牌均押注中國市場時，歷峰集團此舉無疑將幫助自身更好地滲透中國市場，尤其是通過中國主力消費群體及年輕一代消費者都已習(xí)慣使用的電商渠道。