記者 | 范嘉懿
編輯 | 嚴之俊
隨著上海傳統(tǒng)旅游資源發(fā)展的日趨完善，傳統(tǒng)的文旅發(fā)展瓶頸初現(xiàn)，而大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能及5G+4K/8K、區(qū)塊鏈等等新技術(shù)的興起與數(shù)字新基建的落地，正在加速為文旅新發(fā)展賦能，讓文旅這顆“老樹”開出數(shù)字“新枝”。
正在此時，上海市文化和旅游局印發(fā)《上海在線新文旅發(fā)展行動方案（2020—2022年）》，想要拓展智慧互聯(lián)的文旅價值鏈，培育文旅流通的平臺服務(wù)鏈，推進科技研發(fā)鏈迭代更新，構(gòu)建跨界融合的產(chǎn)業(yè)鏈，研究制定在線文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和管理服務(wù)的規(guī)范標準，為文旅行業(yè)的升級注入一劑強心劑。
數(shù)字科技的對文旅的幫助，其實早就開始了。
借助文化傳承與網(wǎng)紅概念，上海內(nèi)環(huán)內(nèi)有一批如衡復海派文化精品街區(qū)、越界陜康里在內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，正以全新的姿態(tài)吸引年輕人目光，并在互聯(lián)網(wǎng)的幫助之下快速崛起。這些新開發(fā)的精品街區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園無一例外都充分運用自己所在地深厚的歷史文化底蘊，通過線上展示、引流的方式，吸引游客。
例如黑石M+創(chuàng)意園就使用了黑石公寓這一代表性公寓建筑，吸引文藝復古的愛好者前來打卡，而越界陜康里則發(fā)揮其地塊在開埠時代、工業(yè)化時代和現(xiàn)代均有特色建筑保留的特點，發(fā)揚老建筑的歷史感與傳承感，在互聯(lián)網(wǎng)上吸引人流，讓文旅“上云”。
文旅“上云”的另外一個好處，是讓傳統(tǒng)景點能夠更加從容的應對網(wǎng)絡(luò)時代的突然爆紅。位于蘇州河畔的四行倉庫是一個很好的例子。在電影《八佰》播放之后，眾多愛國者想親赴上海，來到四行倉庫，親眼看看 1937 年那場堪稱傳奇戰(zhàn)斗的遺址。這使得四行倉庫一下子收獲了數(shù)倍于往日的游覽需求。得益于景區(qū)使用了網(wǎng)上預約制度，可以方便的管理參觀人數(shù)，不至于讓某一時段客流突破景區(qū)的承載能力，又在不增加人力成本的情況下，讓參觀者方便的選擇參觀時間，一舉多得。
講到數(shù)字領(lǐng)域，就不得不提及各個互聯(lián)網(wǎng)巨頭對線上文旅的幫助。2020 年是特殊的一年，長途的跨國旅行中斷一年，且恢復前景并不明朗。有數(shù)千萬人選擇在喜馬拉雅應用程序上，收聽別人的旅行分享，借助他人聲音的力量“云旅行”，體現(xiàn)出喜馬拉雅在互聯(lián)網(wǎng)視聽領(lǐng)域內(nèi)強大的活力。身在上海，心靈得以漫游世界，也是方案之中“著力推進文化和旅游企業(yè)在線服務(wù)”的一個實證。
喜馬拉雅所提供的內(nèi)容，還僅僅局限在音頻領(lǐng)域，相信在《行動方案》的推動下，人們就可以跨越目前信息傳遞的局限性，在VR、4D、5D等新興環(huán)境之中，更加身臨其境的感受到在線旅行的魅力，讓“身在無間，心在桃源”從一個古人對美好事物的幻想，變?yōu)槿巳硕寄芨惺艿牡降恼鎸嶓w驗。
在文旅表現(xiàn)形式的多樣化方面，上海保利大劇院一直走在前列。不僅擁有日本建筑大師安藤忠雄擔綱了劇院的設(shè)計，其場館能夠滿足舞劇、歌劇、話劇、交響音樂會、戲曲及綜藝匯演等演出使用要求。不僅本身具有網(wǎng)絡(luò)話題度，也在孕育《雷雨》、《銀杏樹下》等文化 IP。
《行動方案》之中還提到了動漫產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)升級，這一點其實嗶哩嗶哩已然布局良久，還分離于主站，上線了嗶哩嗶哩漫畫，專攻動漫產(chǎn)業(yè)。嗶哩嗶哩漫畫不僅引進海外的《鬼滅之刃》、《一拳超人》等知名IP連載，還著力培養(yǎng)國漫，打造出了現(xiàn)象級小說改編漫畫《天官賜福》等等，以平臺為牽引，孕育具有影響力的動漫產(chǎn)業(yè)。
新時代對文藝產(chǎn)品的賦能絕不僅僅局限在線上，對于線下的現(xiàn)象級沉浸式戲劇不眠之夜也是幫助良多。不眠之夜自 2016 年首秀開始，就將演出門票提前賣到了來年三月。且《不眠之夜》不僅僅是在上海單兵作戰(zhàn)，還有屬于亞朵旗下的 The Drama 戲劇主題酒店與之聯(lián)名，共同探索一個優(yōu)質(zhì) IP 發(fā)展的多樣性與文旅產(chǎn)業(yè)的集聚性。
《行動方案》中所暢想的那個新文旅，歷經(jīng) 2020 年艱難的發(fā)展，已然初具規(guī)模。無論是線下與線上的渠道結(jié)合、數(shù)字賦能，還是在推進文旅企業(yè)在線服務(wù)上，都已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批帶著累累碩果的優(yōu)秀企業(yè)。
圖片來源：品牌提供、記者拍攝