記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

1月21日，杭州高浪控股有限公司宣布與聯(lián)合利華高端美妝部門成立合資公司GoUni（高優(yōu)逸），將共同推出中國本土的新銳高端美妝品牌團(tuán)隊(duì)。

天眼查APP顯示，高優(yōu)逸（杭州）商貿(mào)有限公司于1月20日成立，注冊資本為2000萬人民幣。據(jù)悉，高優(yōu)逸是聯(lián)合利華高端美妝部門成立的首個合資項(xiàng)目。

據(jù)高浪控股官網(wǎng)顯示，這家美妝品牌孵化與品牌資產(chǎn)管理公司成立于2012年， 2018年8月宣布完成2億元A輪融資，由琢石資本領(lǐng)投，前海母基金、東方匯富跟投。2020年2月，高浪控股宣布完成數(shù)千萬美元B輪融資，投資方為香港新世界集團(tuán)執(zhí)行副主席鄭志剛成立的C資本（C Ventures）。

目前，高浪控股已累計和全球50多個新銳品牌達(dá)成合作，也曾孵化引入美妝面部護(hù)膚品牌SNP，并在2017年初推動SNP在韓國完成IPO。

聯(lián)合利華與高浪控股的合作開始于2019年。當(dāng)時高浪控股向中國市場引入了聯(lián)合利華旗下高端護(hù)膚品牌Kate Somerville，隨后又引入聯(lián)合利華旗下臨床護(hù)膚品牌Murad和專業(yè)護(hù)膚品牌Dermalogica。

聯(lián)合利華不是高浪控股合作的第一家國際日化集團(tuán)。2019年1月，高浪控股就與寶潔創(chuàng)投基金簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開發(fā)和孵化海外小眾美妝品牌。

高浪控股孵化和推動新銳品牌增長的體系主要包括選品和營銷。

高浪控股CEO高浪曾在2018年舉辦的中國化妝品新銳品牌大會上表示，新銳品牌沒有辦法像大品牌一樣做廣泛的品牌類傳播，因此高浪控股會先會選出能代表品牌基因、具有差異化競爭優(yōu)勢且產(chǎn)量足的產(chǎn)品，而很多小眾美妝品牌都會有代表性的單品。

選品完成之后，高浪控股會選擇適合投放的內(nèi)容渠道，并盡可能找中腰部的博主，因?yàn)楦呃苏J(rèn)為“他們沒有被哄抬物價，在內(nèi)容制作中更加用心”。

以高浪控股引入品牌Sesderma為例，該品牌選擇了美白身體乳和白藜蘆醇精華作為爆品，在小紅書上進(jìn)行大量投放，合作對象包括范冰冰、徐璐在內(nèi)的明星用戶，以及中腰部博主和素人用戶，帶動品牌銷量和知名度。

聯(lián)合利華之所以選擇讓高端美妝部門與高浪控股合作，主要因高端美容業(yè)務(wù)是聯(lián)合利華近年來的發(fā)力重點(diǎn)。

聯(lián)合利華從2015年開始大量收購小眾高端美妝品牌，5年的時間內(nèi)已經(jīng)納入約20個美妝品牌，目前旗下高端美妝品牌包括Dermalogica、Murad、Ren、Kate Somerville、Hourglass、Dollar Shave Club、A.H.C和Tatcha等。

聯(lián)合利華對高端美妝的加碼也已經(jīng)看到一些成效。2020年第三季度，聯(lián)合利華集團(tuán)首席執(zhí)行官Alan Jope稱高端美容業(yè)務(wù)有所增長，美容個護(hù)業(yè)務(wù)部門銷量增長了3.9%。

而中國美妝市場規(guī)模也正不斷擴(kuò)大。

1月14日，國家藥監(jiān)局在2021年首場新聞吹風(fēng)會上透露我國已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場。由此引發(fā)的市場競爭更為激烈。除了海外大型化妝品集團(tuán)，中國本土化妝品企業(yè)數(shù)量也不斷增多。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，全國化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已達(dá)5400余家，各類化妝品注冊備案主體有8.7萬余家，有效注冊備案產(chǎn)品數(shù)量已近160余萬。