記者 | 劉雨靜

編輯 | 馬越

一瓶難求的茅臺(tái)一直是高端白酒的代表，也因而注定了它往往作為社交硬通貨在中年人士的招待性場(chǎng)合出現(xiàn)，與年輕人似乎很難掛鉤。

不過(guò)茅臺(tái)一直在嘗試品牌年輕化這件事。最近，貴州茅臺(tái)在社交媒體中發(fā)布了一首廣告歌曲《當(dāng)然是茅臺(tái)》（Oh It's Moutai），融合了中國(guó)風(fēng)編曲和Rap，并配文稱“不要問(wèn)我WHAT AND WHY，茅臺(tái)rap神曲先聽(tīng)一百遍，你就說(shuō)上不上頭？”。

而在歌曲MV中，幾個(gè)海外年輕人在茅臺(tái)鎮(zhèn)觀光游歷、欣賞山水、喝茅臺(tái)酒，歌詞則稱“不要叫我老外，其實(shí)我懂中國(guó)wine，不要問(wèn)我來(lái)自哪一塊，貴州茅臺(tái)是我鐘愛(ài)”。

看的出來(lái)，茅臺(tái)試圖通過(guò)說(shuō)唱的形式傳遞品牌理念和“茅臺(tái)酒屬于世界”的理念，不過(guò)從社交媒體反饋來(lái)看，對(duì)于這首歌曲的吐槽卻多過(guò)了贊美的聲音。

在“貴州茅臺(tái)官微”的轉(zhuǎn)發(fā)中，最熱門(mén)的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容是“最外行的說(shuō)唱廣告歌”，以及“不重視中國(guó)本土消費(fèi)者”。

一方面，這首廣告歌披著說(shuō)唱的外衣——但無(wú)論是編曲、歌詞還是視頻內(nèi)容，都有種濃濃的古董味，并不精良。

微博用戶“薦見(jiàn)”評(píng)論稱，“（這支廣告歌）該有的全有了：紅旗、大好河山、世界各族人民、Rap……讓人們看到這個(gè)高高在上的中國(guó)第一市值的品牌走向世界，和年輕人打交道的渴望有多強(qiáng)烈?？删褪沁@什么表達(dá)都在一起的故事，卻怎么看還是股濃濃的文化下鄉(xiāng)的摻了點(diǎn)土洋味道的土味?！?/p>

另一方面，盡管茅臺(tái)的主要客群依然是中國(guó)男性，但在MV中，并未有中國(guó)男性出鏡。MV為了體現(xiàn)多樣性，四個(gè)年輕人分別是白人男性、黑人男性、白人女性和中國(guó)女性，這引起微博網(wǎng)友質(zhì)疑稱，“茅臺(tái)在MV中試圖親民，比如在景區(qū)，在聚會(huì)，但是有幾個(gè)老外在景區(qū)喝過(guò)茅臺(tái)？”

茅臺(tái)弄巧成拙的廣告歌，反映出的一個(gè)現(xiàn)象是，品牌在年輕化這件事上的無(wú)措。

內(nèi)容尷尬往往是品牌最常踩的雷，此外還有一些老品牌雖然說(shuō)著年輕化，卻并未擺脫過(guò)去高高在上的疏離姿態(tài)，招致年輕人反感。

茅臺(tái)的廣告歌就脫離了其最應(yīng)該吸引的客群，轉(zhuǎn)而在廣告歌中傳遞“茅臺(tái)國(guó)際化”、“老外到中國(guó)就要喝茅臺(tái)”的訊息，這樣的姿態(tài)與其應(yīng)該傳遞的信息嚴(yán)重錯(cuò)位，顯然不能讓中國(guó)年輕人滿意。