記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

界面時(shí)尚獲悉，2021年下旬，奧地利人造水晶和珠寶品牌施華洛世奇Swarovski將在中國上海開設(shè)全新品牌形象店“Instant Wonder”。

“Instant Wonder”是施華洛世奇推出的全新形象概念店。2月23日，施華洛世奇已經(jīng)在米蘭Galleria 環(huán)球免稅店開設(shè)全球首間Instant Wonder門店。接下來，施華洛世奇還將在北美、歐洲和亞太地區(qū)再開設(shè)27家Instant Wonder門店，其中包括巴黎和紐約的新店。

“Instant Wonder”門店內(nèi)啟用全新品牌視覺形象——一只被包圍在八角形輪廓內(nèi)的優(yōu)雅天鵝。根據(jù)目前已經(jīng)公布的米蘭、巴黎和紐約門店視覺照片，Instant Wonder新店使用充滿活力的色彩和紋理、金屬雕塑以及創(chuàng)新材料，為消費(fèi)者打造一個(gè)全新感官零售體驗(yàn)空間。

開設(shè)Instant Wonder門店，意味著施華洛世奇全新創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室概念“Wonderlab”得以具體落地實(shí)現(xiàn)。Wonderlab是施華洛世奇在2020年推出的全新品牌形象與產(chǎn)品創(chuàng)意核心概念。而從Wonderlab概念的具體呈現(xiàn)，到Instant Wonder門店視覺形象設(shè)計(jì)，均出自施華洛世奇品牌創(chuàng)意總監(jiān)Giovanna Engelbert之手。

2020年11月，Giovanna Engelbert升任施華洛世奇集團(tuán)全球創(chuàng)意總監(jiān)一職，全面接管該公司的創(chuàng)意相關(guān)工作。125年來，這是施華洛世奇這個(gè)家族企業(yè)歷史上首次任命公司層面的創(chuàng)意負(fù)責(zé)人。

Wonderlab概念的提出是施華洛世奇在疫情后啟動重組改革的結(jié)果。2020年疫情期間，施華洛世奇遭遇巨大的經(jīng)營壓力，界面時(shí)尚曾報(bào)道，施華洛世奇2020年水晶業(yè)務(wù)業(yè)績或因此將較上年同期下跌逾三成。

受此影響，2020年10月30日，施華洛世奇宣布啟動公司史上最大規(guī)模改組計(jì)劃，包括削減6000個(gè)崗位。而施華洛世奇在去年6月和7月已先后進(jìn)行兩輪裁員。

2020年12月，施華洛世奇首席執(zhí)行官Robert Buchbauer在接受法新社采訪時(shí)表示，“我們被迫重新設(shè)想和調(diào)整了整個(gè)施華洛世奇的業(yè)務(wù)?！?/p>

隨之而來的是施華洛世奇產(chǎn)品升級。Robert Buchbauer計(jì)劃收縮利潤率較低的大眾市場業(yè)務(wù)，并專注于更昂貴和利潤率更高的珠寶，包括戒指和手鐲。

在前述采訪中Robert Buchbauer表示，以往針對大眾市場的“水晶美甲套裝和手機(jī)殼等產(chǎn)品”在未來沒有立足之地，因?yàn)檫@部分商品正在遭遇來自定價(jià)更有競爭力的中國水晶制造商的激烈競爭。施華洛世奇的水晶要“更獨(dú)特，產(chǎn)量更少、體積更大、色彩更豐富，”這才能確保施華洛世奇的人造水晶在高定價(jià)區(qū)間能夠立足。

這項(xiàng)產(chǎn)品改革重?fù)?dān)落在Giovanna Engelbert肩上。在全面掌舵施華洛世奇創(chuàng)意事務(wù)之前，Giovanna Engelbert已經(jīng)擔(dān)任“Swarovski Professional”業(yè)務(wù)創(chuàng)意總監(jiān)三年，主要服務(wù)品牌的企業(yè)端客。而加入施華洛世奇前，這位意大利籍創(chuàng)意總監(jiān)還擔(dān)任過品牌模特，也在《W》等多個(gè)時(shí)尚刊物從事編輯工作，在時(shí)尚行業(yè)有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

2月15日，由Giovanna Engelbert設(shè)計(jì)的首個(gè)施華洛世奇Wonderlab概念系列水晶作品“Collection One”已經(jīng)發(fā)布，包含一系列項(xiàng)鏈、耳環(huán)、戒指、手鏈和全身人造水晶首飾。該系列作品在設(shè)計(jì)上與施華洛世奇以往作品有很大區(qū)別，更加大膽、開創(chuàng)性，線條粗獷，色彩豐富。

界面時(shí)尚從施華洛世奇中國獲悉，該系列產(chǎn)品的定價(jià)介于一枚耳環(huán)39歐元至一條項(xiàng)鏈699歐元之間。除此之外，其中將有一條項(xiàng)鏈定價(jià)或定價(jià)1190歐元。不過，定價(jià)將以最終上市的價(jià)格為準(zhǔn)。

2021年4月，Collection One系列產(chǎn)品將陸續(xù)在全球指定門店上市，而中國北京和上海將各有兩間門店將上市該系列產(chǎn)品。

除了新開Instant Wonder全新品牌概念店，施華洛世奇的零售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化工作還包括關(guān)閉約750間全球?qū)嶓w店鋪，并把一部分現(xiàn)有店鋪升級改造為全新零售概念店。