文|毒眸 張穎
編輯|張友發(fā)
誰能想到，2022年的第一個檔期，是以“爛片”扎堆的模樣開局的：
元旦檔（1月1日-3日）上映的新片中，豆瓣只有6分的《穿過寒冬擁抱你》已經(jīng)評分最高的了。像《反貪風(fēng)暴5》、《李茂換太子》和《以年為單位的戀愛》，都只在5分左右徘徊。
這四部影片，加上已經(jīng)上映半個多月的《誤殺2》，構(gòu)成了今年元旦檔票房的top5。而高分影片《愛情神話》和《雄獅少年》則排在第六第七位，檔期里排片占比只在1％左右，口碑好評對票房的加持作用極其微弱。
整體來看，燈塔專業(yè)版顯示今年元旦檔2462萬的觀影人次，比去年的3419萬流失了近一千萬人，但得益于平均票價較去年同期的38.1元上漲至41.4元，這個元旦檔的總票房還是保住了10.2億。
如果說，去年元旦檔13億創(chuàng)下檔期歷史新紀(jì)錄的開門紅，給了電影市場一定的信心，而今年這個不溫不火、稀里糊涂的開局，或許可以在一年之初就提醒我們，如果不能奢望所有檔期都能有新紀(jì)錄誕生，那么，有一個檔期內(nèi)外冷熱均衡、健康良性運轉(zhuǎn)的電影市場，也是好的。
節(jié)日觀影，是過節(jié)，不是看電影
其實2021年的最后一天，也就是31號跨年檔，大盤的表現(xiàn)還是強勁的。
在2018年12月31日，《地球最后的夜晚》憑“一吻跨年”一己之力制造了“跨年檔”后，燈塔專業(yè)版對這個檔期票房的統(tǒng)計分別為：2018年5.16億，2019年3.36億，2020年5.37億和2021年的5.35億?？梢钥闯?，剛過去的“2021年最后的夜晚”的電影票房還是很高的。
其中，《穿過寒冬擁抱你》單日票房2.6億，比去年同期的《送一你朵小紅花》還高出兩千多萬，與《地球最后的夜晚》基本持平，排在第二的《反貪風(fēng)暴5》和第三名《以年為單位的戀愛》單日票房分別為1.44億和7833.7萬，三部影片成為了跨年檔票房成績的主要貢獻力量。
然而正式進入元旦檔，單日票房不漲反跌，在前一天5億加的基礎(chǔ)上縮水至4.72億，并且在2、3日持續(xù)下滑至3.4億和2億。要知道去年元旦檔第一天，單日6億的票房比前一天的跨年夜還漲了幾千萬。
可以說，今年元旦檔期內(nèi)并沒有將跨年夜的火熱延續(xù)下去。而其中最重要的原因是上映新片的口碑存在爭議。
《以年為單位的戀愛》，沒有“蹭上”楊玏和毛曉彤兩位主演在電視劇《三十而已》播出時的熱度，從原本的《一年之癢》緊急改名為于年底上映更應(yīng)景的《以年為單位的戀愛》后，由于口碑平平，目前票房也沒過2億；《反貪風(fēng)暴5：最終章》則更是用豆瓣5.0的成績，為這個系列畫上了一個不完美的句點；而1日新上映的《李茂換太子》口碑同樣不佳，豆瓣評分4.8，有87%的用戶給了影片三星及以下的評價……
如果說，2021年的元旦檔票房排名前三的隊伍里，尚有《送你一朵小紅花》和《拆彈專家2》兩部豆瓣評分過7的新片，那么今年的元旦檔不僅沒有現(xiàn)象級口碑佳作，反而爛片扎堆?！昂枚嘤^眾在走出影院后感慨，2022年的第一天就看了爛片，”有影院經(jīng)理對毒眸表示，整個元旦檔的影片質(zhì)量差強人意，檔期票房不可能有驚喜發(fā)生。
結(jié)果顯而易見，燈塔專業(yè)版顯示，今年元旦檔放映場次有135.1萬場，為歷年最高，但上座率卻下滑至14.7%，比去年下滑了8.4個百分點，為2015年以來歷史最低。但如果只從總票房的維度來看，元旦檔加上前一天的跨年檔，有近16億的票房了，雖然沒有創(chuàng)造新紀(jì)錄，已經(jīng)是歷年同期中表現(xiàn)較好的了。
去年元旦檔和跨年檔總票房超18億，今年超15億，時間并不長的歲末年初時間段，已經(jīng)是值得片方押注的重要檔期了，大眾在跨年和元旦消費電影的習(xí)慣正在養(yǎng)成。而從往年的表現(xiàn)來看，像《地球最后的夜晚》《送你一朵小紅花》和《穿過寒冬擁抱你》這類的愛情片，喜劇類型《溫暖的抱抱》和動作、犯罪類型《拆彈專家2》《反貪風(fēng)暴5》，構(gòu)成了這個檔期能收割票房的“愛情＋動作＋喜?。珳嘏诵暮霞覛g”規(guī)律。
只不過值得注意的是，在今年檔期內(nèi)影片整體質(zhì)量存在爭議的情況，仍有不錯的票房成績，似乎暗示著，元旦檔期影片口碑和票房的關(guān)聯(lián)，并沒有那么大，起碼不至于到“定生死”的地步。甚至可以說，每年的最后一天和新年的第一天，看電影仍然是大眾娛樂消費的重要方式，不管影片的內(nèi)容到底如何，只要能為大眾提供一個溫暖或者好笑的情緒和社交場合，電影就依然會被選擇。
但僅僅倚仗節(jié)日的加持下，缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的話，長久下去也會消磨觀眾的耐心、失去他們的信任，如元旦檔某愛情片的豆瓣評論里寫的那樣：如果愛情是這樣，那沒什么值得期待的了。如果新的一年的電影都是這樣，那電影或許也終將不被期待。
不盲目追求新紀(jì)錄
不同于今年，2021年的元旦檔，是創(chuàng)造了新的票房紀(jì)錄的，開了個好頭之后，春節(jié)、清明和五一檔接連都刷新歷史紀(jì)錄，市場看似紅紅火火。
但熱鬧的背后，在非檔期、工作日，大盤單日票房又多次停留在兩三千萬，一邊是檔期新片扎堆，一邊是檔期外無片可看，整個市場處在一種冰火兩重天的不穩(wěn)定狀態(tài)里。
直到去年端午檔4.6億的票房成績，比2019年縮水了3億多，觀影人次也同樣是2015年以來（2020年除外）的檔期最低點，那個時候我們意識到，檔期新紀(jì)錄的泡沫，正在被戳破。
去年端午檔
一個檔期有好的表現(xiàn)當(dāng)然是好事，它意味著影片能調(diào)動起觀眾的觀影熱情，電影對于熱門檔期高額的宣發(fā)投入能夠換來好的結(jié)果，電影公司能夠借此獲得運轉(zhuǎn)下去、繼續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)的資金。
但，一味追求創(chuàng)造檔期歷史紀(jì)錄，扎堆上映甚至只是借檔期紅利用爛片糊弄觀眾，導(dǎo)致檔期外影院無米下鍋、觀眾對電影毫無興趣——這種短視行為，對整個電影市場無疑是極大的傷害。
我們在過去的一年，已經(jīng)充分承受過后果了。去年暑期檔上座率僅為5.28%，比去年處于復(fù)工初期11.5 %的上座率還要低，也是自2012年有票房紀(jì)錄以來的歷史最低值，沒有爆款大片上映，觀眾根本不愿意走進影院觀影，說明觀眾還沒有形成穩(wěn)定的觀影習(xí)慣；而國慶檔之后，大盤的冷清幾乎一直持續(xù)到年底，全年票房以470億收官，回到了2016年的水準(zhǔn)。
盡管無法忽視疫情反復(fù)對行業(yè)的影響，但我們?nèi)匀豢梢郧逦匾庾R到，在優(yōu)質(zhì)影片供給沒有提上來、進口大片缺席的情況下，大眾和電影的綁定關(guān)系依然是松散的，比創(chuàng)造檔期新紀(jì)錄更重要的，是解決內(nèi)容供給、培養(yǎng)觀眾慣性習(xí)慣。
沒有好的影片供給的電影市場，就會像昨天（1月4日）那樣，單日票房立刻從檔期最后一天的2億，縮水至八千多萬，而去年的1月4日周一，單日大盤仍然能維持在破億水平?！坝^眾和電影之間的關(guān)系是很脆弱的，可能一兩部現(xiàn)象級影片會讓大家意識到我們有好的電影，一旦沒有這樣的影片，很多人就會遺忘電影的存在?！庇匈Y深從業(yè)者擔(dān)憂道。
眼下，在春節(jié)檔到來之前，基本再難有新的有票房號召力的國產(chǎn)片上映，只一部定檔于1月14日的《黑客帝國：矩陣重啟》被賦予眾望，作為2022年內(nèi)地影市的第一部進口大片，《黑客帝國》的表現(xiàn)也將繼續(xù)驗證中國觀眾是否還對好萊塢視效大片“感冒”這一問題。
而接下來一整年，國產(chǎn)電影將承擔(dān)更重要的使命。以即將到來的春節(jié)檔為例，燈塔專業(yè)版顯示，目前有13部影片定檔春節(jié)，喜劇類型《超能一家人》以40萬加的想看人數(shù)排名第一，緊隨其后的是文牧野執(zhí)導(dǎo)、易烊千璽等主演的《奇跡》和韓寒執(zhí)導(dǎo)的《四海》、除此之外還有5部動畫電影上映，雖然之后還會有檔期變動，但每年最紅火也是最“慘烈”的檔期，已經(jīng)在路上了。
盡管春節(jié)檔的熱鬧，一定程度上意味著市場正在恢復(fù)、內(nèi)容供給的問題也在解決的過程中，但值得警惕的，仍然是繁華過后，3、4月份的慘淡和大盤長期的冷熱不均、不穩(wěn)定。在這些老問題面前，我們也只能寄希望于，2022年的開局只是今年一整年國內(nèi)電影市場欲揚先抑曲線的“抑”，或者期待春節(jié)檔這把火，燒得猛一點，久一點。