文|聚美麗 言 午
1月5日至7日，世界上最大的消費類電子產品展覽會CES 2022(International Consumer Electronics Show)再次在拉斯維加斯召開，有超過2100家參展商、全球領先媒體、頂級零售商和行業(yè)領導者參加展會。
CES一向是各領域的公司們展示科技實力的練兵場，美妝領域也不例外。在今年這屆展會，演講者和參展商帶來了下一代美妝技術，滿足了消費者在護膚、試妝等領域對數字解決方案和個性化的新需求。
但在嚴峻的疫情形勢下，也有一些未在線下參展的美妝和個護品牌同步在線上通過虛擬技術來展示他們的新產品。從CES展出的技術和內容來看，高科技含量滿滿的美妝設備繼續(xù)占據重要地位，但同時虛擬美妝體驗也繼續(xù)受到矚目，尤其是在元宇宙方面。
舉例來說，像手持染發(fā)設備、AI發(fā)色系統(tǒng)、智能香水、定制入浴劑等設備的展出，令定制型的創(chuàng)新體驗夢想逐漸照進現實。而像寶潔進軍元宇宙、玩美移動計劃提供元宇宙沉浸式試穿體驗等舉措也印證了元宇宙在美妝行業(yè)的熱度有增無減。
那么，CES展會上黑科技與美妝的結合有多精彩?讓我們來一探究竟吧。
家用染發(fā)出現新玩法
歐萊雅推出的兩款染發(fā)科技新品Colorsonic和Coloright榮獲CES 2022年健康&養(yǎng)生(Health&Wellness)領域創(chuàng)新獎，這兩款產品旨在通過創(chuàng)新設計重塑消費者在家庭和美發(fā)沙龍里的染發(fā)體驗。
Colorsonic是一款手持染發(fā)設備，它能夠幫助消費者混合染膏，并通過刷毛將其均勻涂抹在頭發(fā)上；Coloright是一個沙龍級的人工智能發(fā)色系統(tǒng)，通過虛擬試戴功能分析用戶的發(fā)質，同時利用算法定制發(fā)色，系統(tǒng)里包含1500余種可定制顏色。
疫情期間，許多美容沙龍被迫關閉，家用染發(fā)市場需求大漲。為了解決消費者在家染發(fā)面臨的調色和均勻染發(fā)等困難需求，歐萊雅進行了長達五年的開發(fā)與改進才推出了Colorsonic和Coloright。
使用Colorsonic這一儀器僅需五個步驟：首先消費者可以在Colorsonic網站上從40種染發(fā)劑中選擇自己喜歡的色號，他們將收到一個直接裝入設備的墨盒，而不是傳統(tǒng)的小袋和瓶子。在收到不含氨的染發(fā)劑套件后，將其組裝進設備等待其混合顏色與顯色劑；染發(fā)設備的擺動式噴嘴經過嚴格測試，可防止?jié)B漏、滴漏等問題，每分鐘移動300次，可通過毛刷有效快速均勻上色；在上色之后，消費者需要等待30分鐘再進行沖洗與造型等其他步驟。染發(fā)完畢后，需要取出墨盒以備之后的補色或是修飾發(fā)根等需求。
由于設備采用了可回收的墨盒和可重復使用的手套，歐萊雅確保這一新概念也盡可能具有可持續(xù)性。該集團計劃于2023年在美國市場開始銷售這款商品。
而另一個儀器Coloright是一個為沙龍造型師創(chuàng)建按需定制發(fā)色的AI發(fā)色系統(tǒng)。這臺機器配備了一個識別器，可以分析客戶的頭發(fā)，測量影響顏色顯色效果的因素，包括頭發(fā)顏色、灰色百分比、長度和密度。隨機器還有染發(fā)劑、顯影劑和稀釋劑等配件，通過專利算法定制染發(fā)劑配方。
愛茉莉太平洋兩項定制型技術獲獎
愛茉莉太平洋的定制入浴劑Mind-linked Bathbot和護膚系統(tǒng)Myskin Recovery Platform在CES上榮獲創(chuàng)新獎，這也是愛茉莉太平洋連續(xù)第三年榮獲該獎。
據悉，Mind-linked Bathbot能通過腦電波來分析人的情緒，并為該情緒定制入浴劑。整個使用過程是，用戶需要戴上先搭載8個傳感器的頭戴式設備；之后該設備將實時檢測用戶的腦電波，分析相應數據后為用戶找到最適合的個人香氣和顏色；機器人再根據獲取到的信息現場制作出入浴劑，制作過程僅需1分鐘。
而另一項獲獎的護膚系統(tǒng)Myskin Recovery Platform可通過手持設備、 LED 鏡子和手機攝像頭來評估用戶皮膚狀況。用戶在使用手持設備時，小型傳感器會檢測肌膚內部的水分和彈性狀況。同時，APP會通過人工智能分析肌膚檢測數據和化妝品配方，為用戶提供定制的護膚解決方案。
該程序會根據皮膚狀態(tài)不斷更新，針對每種情況過濾掉化妝品中可能有害的成分。
可創(chuàng)造100種香味的智能香水設備
在創(chuàng)業(yè)領域，總部位于斯洛文尼亞首都盧布爾雅那的NINU公司推出了一款“智能香水”手持設備NINU Smart Perfume，可通過連接手機APP定制香水，最多可創(chuàng)造100種香味。這款設備于2021 首次在CES線上展會上發(fā)布，并將于2022 年6月正式上線。
這款智能香水的價格為289美元（約合人民幣1850元），用戶可以通過將三組不同的液態(tài)香基(25ML)以不同比例混合，便可得到不同的香氣。香基分別是提供對應女性需求的Flora系列、對應男性使用的Terra系列，以及偏中性的Aura系列。另外，香水的外包裝也有三種顏色的外殼可供選擇，香基與打印機墨盒一樣可更換使用。
在智能香水設備調香時，用戶可以從APP中調香師創(chuàng)造的一組預設香味中進行選擇，或者也可根據一天中的時間、心情和天氣選擇香味，APP的自動模式也會根據場合、天氣或季節(jié)建議混合香味?；蛘呤怯檬謩幽Ｊ綄馕杜c衣服相匹配。該APP也會追蹤用戶的氣味傾向，并推薦用戶可能喜歡的其他氣味。
智能香水設備是可重復使用的設計，帶有可充電電池和可回收香基墨盒。據NINU稱，APP預設的每款香水均由Dominique Moellhausen領導的調香師團隊設計，該團隊在2020年 Beautyworld Middle East Awards中獲得了“年度香水制造商”的稱號。
寶潔入局元宇宙
寶潔集團(Procter & Gamble)在CES上邁出了進軍元宇宙的第一步，其CES展臺也完全虛擬化，推出了一個配有視頻游戲式導航的虛擬展位LifeLab。
另外，寶潔還與英國邱園皇家植物園合作推出了虛擬空間BeautySPHERE，用戶可以通過游戲化的虛擬花園之旅來了解集團旗下品牌的可持續(xù)發(fā)展計劃。
寶潔此舉不僅有助于消費者了解其草本精華產品中使用的一些植物，更承諾為每一個完成游覽的用戶在墨西哥韋拉克魯斯種下一棵真實的樹，以恢復當地生態(tài)。
寶潔美容首席執(zhí)行官Alex Keith 分享道：“我們希望，通過BeautySPHERE這樣完全身臨其境的數字體驗，游客可以以令人驚訝的、引人入勝的新方式與我們的品牌互動?！备鶕殱嵉恼f法，BeautySPHERE并不會因為CES結束，而是提供教育和吸引品牌體驗的第一步。
寶潔首席品牌官Marc Pritchard表示，元宇宙將給公司帶來的回報是在新一代消費者中建立對寶潔產品認知的機會，公司也把許多精力用在了打造能使消費者與品牌互動的虛擬體驗上。
玩美移動計劃提供元宇宙試穿體驗
玩美移動Perfect Corp設立了一個元宇宙風格的虛擬展臺，以展示其AR新成果、進軍元宇宙和NFT方面的新發(fā)展。該公司也是美妝科技界最新加入 NFT 熱潮的公司。
玩美移動是業(yè)界領先的美妝科技先行者，致力于發(fā)展AI與AR美妝科技，協(xié)助品牌解決消費者購買體驗的痛點。
“作為提供 AI 和 AR 驅動的數字體驗的領導者，我們有能力通過交互式虛擬展位體驗為在家中的與會者提供到現場參會的體驗?！蓖婷酪苿邮紫瘓?zhí)行官兼創(chuàng)始人Alice Chang說道。由于疫情，玩美移動決定將該公司的 CES 展臺虛擬化。
玩美移動的新虛擬試穿工具包括新的粉底匹配工具、視頻聊天 AR 化妝應用程序和珠寶試穿，并宣布計劃將美妝和時尚 NFT 納入虛擬試穿體驗，并與品牌合作為AR 創(chuàng)建NFT。
參會者有機會在玩美移動展位探索的體驗有：
AR元宇宙和Beauty & Fashion NFT ：通過攝像頭等設備幫助消費者體驗元宇宙世界里的數字產品，以及創(chuàng)建美容和時尚NFT并在元宇宙中實現完全身臨其境的電子商務虛擬試穿體驗，使美妝和時尚虛擬資產的訪問民主化;
美妝技術解決方案：為化妝、染發(fā)、指甲油等提供虛擬試妝解決方案，以及提供先進的AI皮膚分析工具和開創(chuàng)性的AR化妝應用指南YouCam教程;
時尚和配飾技術解決方案：為眼鏡、耳環(huán)、配飾、手表、手鐲和戒指提供虛擬試穿體驗，帶來身臨其境的購物體驗。
“元宇宙中的沉浸式品牌體驗和 NFT 對美妝品牌與其消費者群建立有意義的聯(lián)系至關重要。”Chang 說道，“就像增強現實和人工智能一樣，虛擬試穿技術已成為推動客戶參與的必要條件;AR元宇宙世界中的互動體驗對于美容品牌來說同樣重要。隨著元宇宙提供了新的機會，我們的解決方案將幫助各種規(guī)模的美容和時尚公司推動個性化，并在2022年徹底改變他們的全渠道購物體驗?！?/p>
DermTech推出可檢查紫外線損傷的皮膚測試
DermTech公司提供的Luminate是一項革命性的新皮膚測試，該技術也獲得了CES 2022健康&養(yǎng)生(Health&Wellness)領域創(chuàng)新獎。
DermTech是一家為黑色素瘤提供早期無痛和無創(chuàng)檢測方法的公司。DermTech總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多巴克(John Dobak)也是一位醫(yī)學博士，公司的科學顧問委員會成員們在皮膚病學、皮膚癌、基因組學和生物技術創(chuàng)新方面也有數十年的經驗。
過多的紫外線照射是過早衰老和DNA損傷的第一大原因，從而有可能導致皮膚癌的發(fā)生。該公司的試紙重新定義了測試和治療皮膚癌的方式。品牌推出的黑色素瘤智能貼紙可以提供RNA水平上痣基因組組成的數據，比傳統(tǒng)的活檢護理途徑更早，更準確地顯示出黑色素瘤的跡象。
據悉，Luminate通過使用DermTech的高級基因組分析來發(fā)現 DNA 差異，能提供客觀準確的信息來幫助管理和恢復皮膚健康，并幫助個人了解他們的紫外線損傷水平以及治療途徑，其適用于希望在DNA水平上更多地了解皮膚紫外線損傷或者是預防未來皮膚損傷的消費者。
Beautigloo推出帶智能熱力系統(tǒng)的新型美妝冰箱
最近成功融資的法國美妝冰箱品牌Beautigloo在 CES 上展示了品牌的新產品。該公司目前已加入L 'Oréal和LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton加速器。
在CES上，Beautigloo推出了一款帶有智能熱力系統(tǒng)的新型美妝冰箱，可保持溫度和濕度恒定。另外，品牌還推出了一種能夠在五分鐘內冷卻的專利冷凍棒。
Beautigloo由Ménard和Clara Lizier于2017年創(chuàng)立，經過兩年多的研發(fā)，低能耗美妝冰箱上線。冰箱配備了專利冷卻系統(tǒng)和智能、環(huán)保的熱調節(jié)軟件，產品90%是可回收的，沒有污染性制冷劑，零售價為299歐元(約合人民幣2100元)。
結語
縱觀這幾年的美妝行業(yè)，人工智能 (AI)、虛擬和增強現實 (AR/VR) 以及其他技術進步為行業(yè)變革帶來了新機遇。
科技與美妝行業(yè)的日益融合改變了消費者使用護膚和彩妝等產品的方式，各種新設備的出現不僅讓量身定制的個性化成為現實，也徹底改變了化妝品可以幫助消費者實現的效果，同時還為品牌帶來了全新的推廣方式。
當科技創(chuàng)新之路成為一種必然，也十分期待國內美妝行業(yè)的品牌們能朝這一方向進行更深入的探索與創(chuàng)造！
消息來源 | glossy、CES官網、Beautypackaging、Getconnectedmedia、Businesswire、Premiumbeautynews、Codelist、歐萊雅官網、Laptopmag、
圖片來源 | 同上，責任編輯：木頭