記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

歷峰集團旗下的巴黎奢侈珠寶品牌梵克雅寶近期宣布推出“de Mains en mains”（薪火相傳）計劃，旨在通過一系列活動來向大眾普及寶石和珠寶制作工藝的知識。

首個活動此前已經(jīng)于2021年12月在法國里昂舉行。該活動包含了課程、會議及研討會，由法國教育部，梵克雅寶在里昂開設(shè)的L’Ecole珠寶藝術(shù)中心以及多間培訓(xùn)學(xué)院及行業(yè)協(xié)會共同舉辦。而在同年12月舉辦的深圳《Art of Movement 動靜有形，藝述百年》珠寶展上，梵克雅寶透露，2022年L’Ecole珠寶藝術(shù)中心或?qū)⒃谏虾Ｓ新涞嘏e動。

L’Ecole珠寶藝術(shù)中心是在2012年由梵克雅寶主導(dǎo)創(chuàng)立的珠寶藝術(shù)培訓(xùn)及文化宣傳機構(gòu)。第一間藝術(shù)中心選址在巴黎旺多姆廣場，緊鄰梵克雅寶的旗艦門店。隨后L’Ecole珠寶藝術(shù)中心的影響力快速擴張，分別在東京、紐約和迪拜等城市舉辦展覽和講座，2019年8月在中國香港開設(shè)巴黎之外的首個永久海外中心。

香港L’Ecole珠寶藝術(shù)中心位于新世界集團開發(fā)的K11 Musea購物中心內(nèi)，占地面積650平方米。兩層樓的空間被劃分為展示區(qū)、圖書館、五間教室和數(shù)個工作坊。

根據(jù)香港L’Ecole珠寶藝術(shù)中心的官網(wǎng)，目前其共開設(shè)有24門課程，報名費從350港元到2800港元不等。但從課時設(shè)置來看，這些課程多在2到6小時之間，更側(cè)重給參與者提供入門知識，而非系統(tǒng)化的珠寶培訓(xùn)。

此前界面時尚曾寫過，由于接受珠寶教育和培訓(xùn)的門檻正在降低，越來越多非科班出身者獲得機會受訓(xùn)成為獨立珠寶設(shè)計師，或在珠寶行業(yè)的鑒定或營銷領(lǐng)域謀得一份相關(guān)的工作。

梵克雅寶首席執(zhí)行官Nicolas Bos在接受《女裝日報》采訪時稱，大量的珠寶愛好者以及文化和商業(yè)上的繁榮，是驅(qū)動品牌在香港設(shè)立L’Ecole珠寶藝術(shù)中心的主要原因。

盡管L’Ecole珠寶藝術(shù)中心的發(fā)展和傳播總監(jiān)Sophie Biscard稱，該中心雖有梵克雅寶贊助，但學(xué)校完全獨立于這一品牌而運作。但若從營銷的角度來看，梵克雅寶此舉并非單一地面向香港本地人群。為了照顧內(nèi)地消費者，L’Ecole珠寶藝術(shù)中心還提供了英語同傳翻譯成普通話的課程。

不過梵克雅寶當(dāng)時或許不會料想到，這個對于品牌而言有著重要意義的海外項目，會在短短的幾個月后便陷入到被動之中。受到疫情影響，大量香港的商鋪和文化活動被迫暫停。而在最近的一波疫情期間，香港L’Ecole珠寶藝術(shù)中心表示將暫停面對面授課和各類講座。

也同樣是在疫情期間，香港奢侈品零售業(yè)陷入低谷。普拉達、博柏利和芬迪等品牌相繼在租約到期后選擇關(guān)閉位于黃金地段的鋪位。海港城和太古廣場等高端購物中心為了緩解銷售壓力，選擇向消費者贈送優(yōu)惠券自救。

而受到海外消費回流的影響，內(nèi)地奢侈品市場呈現(xiàn)出了爆發(fā)式增長的狀態(tài)。許多奢侈品牌將營銷資源向中國市場傾斜，路易威登和迪奧均在上海舉辦時裝秀，古馳則將成立100周年展覽的首站選擇在上海。

這也解釋了為何梵克雅寶會有意在上海落地L’Ecole珠寶藝術(shù)中心。根據(jù)歷峰集團的財報，在截至2021年9月30日的六個月內(nèi)，亞太市場銷售額同比增長48%至37.89億歐元，而梵克雅寶所屬的珠寶部門銷售額同比增長67%至59.07億歐元，經(jīng)營利潤率創(chuàng)歷史新高達到37.9%。