文|家電圈 楊嘉
對(duì)于2022年家電行業(yè)的整體走勢(shì)，相信沒有人敢給出明確的判斷，觸底反彈還是適度恢復(fù)，或是繼續(xù)低迷。但是，對(duì)于2022年家電市場(chǎng)的一些亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，卻可以討論、預(yù)測(cè)和盤點(diǎn)。
2022年的家電市場(chǎng)大盤，到底是繼續(xù)全行業(yè)下行的走勢(shì)，還是部分品類和局部市場(chǎng)的觸底反彈，或者還會(huì)出現(xiàn)新的變數(shù)和方向？相信，這是春節(jié)前后眾多廠商最關(guān)注，又是最說不清楚的一道經(jīng)營(yíng)課題。
面對(duì)這個(gè)“唯一不變的就是變”時(shí)代，對(duì)于眾多家電廠商而言，最好的選擇顯然是“走一步、看一步”。但是，多位業(yè)內(nèi)人士在與家電圈溝通時(shí)，盡管沒有對(duì)行業(yè)大勢(shì)給出清晰判斷，但對(duì)于部分品類，以及局部市場(chǎng)的發(fā)展，仍然寄予期待和厚望。
具體來看，已經(jīng)超跌2、3年的電視機(jī)、空調(diào)器等品類，會(huì)出現(xiàn)一輪意外的走勢(shì)，正在謀求結(jié)構(gòu)升級(jí)的冰箱和洗衣機(jī)，還會(huì)保持著一定的慣性和周期；亟待突破的廚電，短期來看不會(huì)有意外，可能局面還會(huì)進(jìn)一步分化和惡化；總是曇花一現(xiàn)、個(gè)別品類爆紅的小家電，還會(huì)繼續(xù)保持這種節(jié)奏不變，但小家電新品類和智商類產(chǎn)品的存活期會(huì)縮短。
黑馬兩匹：電視機(jī)和空調(diào)器
過去20多年，曾經(jīng)風(fēng)光無限的空調(diào)器與電視機(jī)，在中國(guó)家電市場(chǎng)都走出一輪令人意想不到低迷的局面。其中，彩電市場(chǎng)出貨規(guī)模屢創(chuàng)新低，而空調(diào)器市場(chǎng)更是一步步下行，猶如“溫水煮青蛙”。
空調(diào)與彩電的問題，都是老賽道下市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的天花板“見頂了”，同時(shí)受到原材料價(jià)格上漲的打壓，原有的低價(jià)格刺激出貨手段乏力，此外則是需求的多樣化以及類電視、空調(diào)的產(chǎn)品相繼出現(xiàn)。
那么2022年這兩個(gè)品類，為何會(huì)成為家電業(yè)的黑馬呢？一是，彩電的核心部件液晶面板持續(xù)降價(jià)，同時(shí)超大屏和品質(zhì)化消費(fèi)的加速，還有2021年市場(chǎng)低迷壓抑的消費(fèi)釋放，多股力量之下會(huì)讓彩電借助大屏化收獲一輪結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，而面板降價(jià)也會(huì)讓彩電企業(yè)的利潤(rùn)空間恢復(fù)，從而有更多機(jī)會(huì)和資源經(jīng)營(yíng)用戶。
二是，空調(diào)的增長(zhǎng)放緩主要還是需求的低迷，以及產(chǎn)品持續(xù)多年來的同質(zhì)化，雖然這兩年新風(fēng)、凈化等健康需求釋放，也是遠(yuǎn)水難救近火。但面對(duì)今年市場(chǎng)環(huán)境，家用中央空調(diào)成為很多企業(yè)打造差異化需求的突破口，而從空調(diào)到空氣的跨越也會(huì)帶來更多的空間和力量。此外，難以把握的天氣也可能會(huì)為空調(diào)市場(chǎng)引爆踢出“臨門一腳”。
最終，對(duì)于空調(diào)和電視機(jī)來說，還有一股力量，就是過去幾年市場(chǎng)低迷的空間，在“以舊換新”政策拉動(dòng)下，以及消費(fèi)需求的迭代下，會(huì)于2022年擁有一個(gè)恢復(fù)性增長(zhǎng)的小空間。
一個(gè)不變，小家電曇花多現(xiàn)
鐵打的家電業(yè)、流水的小家電。從2020年的空氣炸鍋、絞肉機(jī)，到2021年的洗地機(jī)、地寶，小家電市場(chǎng)在中國(guó)家庭的發(fā)展周期規(guī)律，就是“曇花多現(xiàn)”。一個(gè)品類可以在火了半年后時(shí)隔幾年，再火一把。有的品類火了一年后，突然就消失了，再也進(jìn)不了主流的消費(fèi)圈。
可以預(yù)見，從當(dāng)年凈水機(jī)、果蔬凈化機(jī)，到后來空氣炸鍋、蒸烤一體機(jī)，這2年又迎來掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、拖地機(jī)、垃圾處理器，每隔1、2年市場(chǎng)都會(huì)出現(xiàn)一些“類智商稅”產(chǎn)品和，也出現(xiàn)了能真正引爆消費(fèi)升級(jí)的新產(chǎn)品，在一線市場(chǎng)上走紅變火。那么2022年小家電的市場(chǎng)走勢(shì)，在缺乏技術(shù)變革、模式創(chuàng)新下，必然會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)“少數(shù)品類火爆、多數(shù)品類常態(tài)”的分化局面。
走勢(shì)難測(cè)：廚電仍撲朔迷離
廚電一度被認(rèn)為是家電業(yè)的“貴族”：?jiǎn)蝺r(jià)高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，外資企業(yè)基本沒作為。但是，最近幾年隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控，以及多個(gè)行業(yè)企業(yè)的跨界，綜合性家電企業(yè)的“重兵壓境”，導(dǎo)致廚電市場(chǎng)呈現(xiàn)“四分五裂”格局加劇，兩極分化被持續(xù)放大，專業(yè)廚電企業(yè)不進(jìn)則退、不強(qiáng)則弱。
如今，在集成化浪潮之下，集成灶與集成烹飪中心正面競(jìng)爭(zhēng)，而原有的主力軍煙灶消市場(chǎng)份額收縮，洗碗機(jī)、微蒸烤等新品類漲勢(shì)陰晴不定，同時(shí)低端市場(chǎng)的價(jià)格亂戰(zhàn)，而高端市場(chǎng)更是從藍(lán)海進(jìn)入紅海的泥坑之中。
在房地產(chǎn)市場(chǎng)缺乏明顯改善，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)全面白熱化，廚電將會(huì)出現(xiàn)兩輪戰(zhàn)役：一是企業(yè)間的多品類爭(zhēng)搶激烈，但單一企業(yè)的新舊品類協(xié)同增長(zhǎng)很難快速建立；二是，集成化、高端化、嵌入式、套系化等各種潮流對(duì)陣，沒有最終答案，只有滿足不同用戶需求的個(gè)性化方案。所以，廚電市場(chǎng)在2022年很難走出一輪獨(dú)立行情。