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“雙碳”政策重塑陶瓷行業(yè),陶企2022年將向這兩大方向發(fā)力

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“雙碳”政策重塑陶瓷行業(yè),陶企2022年將向這兩大方向發(fā)力

在陶企近期召開(kāi)的年終總結(jié)會(huì)上,環(huán)保化、回歸產(chǎn)品終端被視為重點(diǎn)被頻頻提及。

圖片來(lái)源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意

記者 | 鄭小琳

經(jīng)歷“跌宕起伏”的2021年后,陶瓷企業(yè)正在尋找新方向。

2021年,陶瓷行業(yè)可謂經(jīng)歷“冰火兩重天”。上半年伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)逐漸回暖,陶企業(yè)績(jī)、投資頻頻向好,但到了下半年,在“雙控”、“雙碳”以及限電、限產(chǎn)等各因素影響下,陶瓷行業(yè)制造成本不斷上升,整體走勢(shì)開(kāi)始急轉(zhuǎn)直下。

就投資熱度來(lái)看,《陶業(yè)要聞》統(tǒng)計(jì),2021年1-12月,我國(guó)陶瓷行業(yè)新增投資金額累積逾399.64億元(部分項(xiàng)目未公開(kāi)投資金額未做統(tǒng)計(jì)),投資項(xiàng)目共50個(gè)。

其中,2021年第一季度投資最熱,全國(guó)新增了15個(gè)投資項(xiàng)目,季度投資額達(dá)169.58億元;第二、第三季度新增投資項(xiàng)目均有15個(gè),新增投資額分別約70.25億元、154.81億元

第四季度,受能耗雙控、限電限產(chǎn)、房地產(chǎn)違約等影響,陶企投資熱情驟降,投資項(xiàng)目?jī)H有5個(gè),投資額為5億元。

投資熱情的驟降,一定程度上反映了行業(yè)的景氣趨勢(shì)。2021年下半年,受“雙控”、“雙碳”、限電潮等因素,對(duì)陶瓷企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)較大沖擊。

2021年9月11日,國(guó)家發(fā)改委印發(fā)了《完善能源消費(fèi)強(qiáng)度和總量雙控制度方案》的通知,通知中明確要求:“堅(jiān)決管控高能耗高排放項(xiàng)目”。

而作為高耗能產(chǎn)業(yè),陶瓷行業(yè)是首批重點(diǎn)被“雙控”的對(duì)象,被國(guó)家發(fā)改委列入“高能耗高排放”行業(yè)。

2021年9月以來(lái),廣東、廣西、云南、江西、山東等多個(gè)產(chǎn)區(qū)因限電而導(dǎo)致陶企大面積停產(chǎn),個(gè)別產(chǎn)區(qū)甚至出現(xiàn)“開(kāi)一停六”現(xiàn)象。此外,許多能耗監(jiān)管亮紅燈的省市,陶瓷企業(yè)往往首當(dāng)其沖,成為限電潮中重點(diǎn)關(guān)停的對(duì)象

因此,在限電、限產(chǎn)等政策約束下,成本上升和產(chǎn)能受限成為陶瓷行業(yè)2021年面臨的主要難題。然而,面對(duì)充滿(mǎn)不確定性的大環(huán)境,陶企開(kāi)始主動(dòng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

東鵬控股董事長(zhǎng)何新明在近期新年致辭談到,在“雙碳”時(shí)代及消費(fèi)需求升級(jí),成本上漲及房地產(chǎn)下行多重壓力的背景下,建陶行業(yè)發(fā)生新的趨勢(shì)變化。龍頭企業(yè)在市占率提升的賽道中強(qiáng)者恒強(qiáng),建材環(huán)?;⒓揖又悄芑?、數(shù)字化、產(chǎn)品創(chuàng)新化成為行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新方向。

換言之,作為建材市場(chǎng)一員,環(huán)保化成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。不僅如此,近日在陶企召開(kāi)的年終總結(jié)會(huì)上,環(huán)保化、回歸產(chǎn)品終端等也被當(dāng)作重點(diǎn)被頻頻提及。

1月17日,蒙娜麗莎副董事長(zhǎng)霍榮銓在2021年終總結(jié)大會(huì)提到:“蒙娜麗莎在安全環(huán)保工作將堅(jiān)持長(zhǎng)抓不懈,應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易困境積極謀劃新局面?!?/span>

同時(shí),1月18日,新明珠集團(tuán)副總裁及研發(fā)制造中心總經(jīng)理簡(jiǎn)潤(rùn)桐也在年終總結(jié)會(huì)上表示,2022年我們要樹(shù)立過(guò)“緊日子”的危機(jī)意識(shí),緊密?chē)@集團(tuán)公司戰(zhàn)略方向,深刻反思不足,夯實(shí)安全環(huán)?;A(chǔ)管理,從降本增效下苦功,致力創(chuàng)新謀發(fā)展。

除此之外,部分陶企也逐漸回歸商業(yè)本質(zhì),往產(chǎn)品終端方向發(fā)力。1月18日,意特陶2021年終總結(jié)會(huì)上表示,2022年意特陶將完善品牌營(yíng)銷(xiāo)工具,同時(shí)加大在新媒體渠道,包括小紅書(shū)、抖音、躺平等在內(nèi)的新興平臺(tái)。

鷹牌實(shí)業(yè)副總裁、鷹牌2086營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳方根近日年終總結(jié)會(huì)上表示,2022年,鷹牌提出了四個(gè)重點(diǎn)方向:聚焦區(qū)域、聚焦客戶(hù)、聚焦渠道、聚焦產(chǎn)品。

鷹牌實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)吳啟超指出,接下來(lái),鷹牌2086要把單品類(lèi)場(chǎng)景延伸到多品類(lèi)場(chǎng)景,通過(guò)品牌場(chǎng)景留客,為消費(fèi)者提供空間解決方案。

中國(guó)家居、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專(zhuān)家王建國(guó)認(rèn)為,上游工程渠道紅利褪去,不少企業(yè)也在變化中適應(yīng),修煉內(nèi)功以在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。比如,在C端市場(chǎng),家居企業(yè)更注重產(chǎn)品力、品牌力的打造升級(jí),聚焦綠色環(huán)保、智能化方向。

可見(jiàn),“雙碳”政策目標(biāo)下,陶瓷企業(yè)也在適應(yīng)變化,發(fā)力環(huán)保、產(chǎn)品終端來(lái)謀求發(fā)展。

過(guò),頗為現(xiàn)實(shí)的是,在雙碳雙減的新形勢(shì)下,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,勢(shì)必會(huì)淘汰一批不合格的陶企,行業(yè)即將迎來(lái)新的洗牌。

中國(guó)家居協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡中信向界面新聞表示,“近年來(lái)國(guó)家政策層面對(duì)于綠色產(chǎn)品、綠色工廠和綠色供應(yīng)鏈三大綠色體系認(rèn)證,促使行業(yè)對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)定更加嚴(yán)苛,許多無(wú)法跟上時(shí)代步伐的企業(yè)正在遭遇被市場(chǎng)淘汰的情況,未來(lái),預(yù)計(jì)會(huì)有1/3的企業(yè)面臨倒閉。

需要指出的是,自2020年以來(lái),陶瓷行業(yè)洗牌已經(jīng)出現(xiàn)。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2020年全國(guó)規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)1093家,較2019年,67家退出市場(chǎng)。也就是說(shuō),陶瓷洗牌已經(jīng)出現(xiàn)。

對(duì)此王建國(guó)告訴界面新聞?dòng)浾?,“相?duì)已經(jīng)成熟的衛(wèi)浴、陶瓷行業(yè)經(jīng)歷早年高增長(zhǎng)后,將步入穩(wěn)步發(fā)展,甚至分化加劇的局面,行業(yè)整體增速相對(duì)趨緩?!?/span>

同時(shí),一位陶瓷行業(yè)資深人士也認(rèn)為:“未來(lái)三至五年,是陶瓷行業(yè)的重要時(shí)期,伴隨陶瓷品牌集中度不斷提升,大品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額會(huì)越來(lái)越大,陶瓷行業(yè)也將擺脫行業(yè)品牌的尷尬境地,誕生一批消費(fèi)者認(rèn)可的品牌?!?/span>

“同時(shí),雙碳雙控的國(guó)家政策下,陶瓷企業(yè)將會(huì)緊緊圍繞趨勢(shì),陶瓷行業(yè)的兼并、重組、全國(guó)布線將會(huì)加速,在這樣的背景下,行業(yè)可能會(huì)淘汰大批腰部品牌。”上述資深陶瓷人士告訴界面新聞。

胡中信認(rèn)為,對(duì)于陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō),這些企業(yè)未來(lái)機(jī)會(huì)更多集中于中高端或下沉市場(chǎng)。比如,將中低端產(chǎn)品放在三四線城市,高端市場(chǎng)聚焦一線城市。

可以預(yù)見(jiàn)的是,在“雙碳”政策的利好推動(dòng)下,陶瓷行業(yè)發(fā)展將變得更加環(huán)保和規(guī)范化,但伴隨生產(chǎn)門(mén)檻的提高,部分陶企在今年也將面臨一些挑戰(zhàn)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

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“雙碳”政策重塑陶瓷行業(yè),陶企2022年將向這兩大方向發(fā)力

在陶企近期召開(kāi)的年終總結(jié)會(huì)上,環(huán)?;?、回歸產(chǎn)品終端被視為重點(diǎn)被頻頻提及。

圖片來(lái)源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意

記者 | 鄭小琳

經(jīng)歷“跌宕起伏”的2021年后,陶瓷企業(yè)正在尋找新方向。

2021年,陶瓷行業(yè)可謂經(jīng)歷“冰火兩重天”。上半年伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)逐漸回暖,陶企業(yè)績(jī)、投資頻頻向好,但到了下半年,在“雙控”、“雙碳”以及限電、限產(chǎn)等各因素影響下,陶瓷行業(yè)制造成本不斷上升,整體走勢(shì)開(kāi)始急轉(zhuǎn)直下。

就投資熱度來(lái)看,《陶業(yè)要聞》統(tǒng)計(jì),2021年1-12月,我國(guó)陶瓷行業(yè)新增投資金額累積逾399.64億元(部分項(xiàng)目未公開(kāi)投資金額未做統(tǒng)計(jì)),投資項(xiàng)目共50個(gè)。

其中,2021年第一季度投資最熱,全國(guó)新增了15個(gè)投資項(xiàng)目,季度投資額達(dá)169.58億元;第二、第三季度新增投資項(xiàng)目均有15個(gè),新增投資額分別約70.25億元154.81億元。

第四季度,受能耗雙控、限電限產(chǎn)、房地產(chǎn)違約等影響,陶企投資熱情驟降,投資項(xiàng)目?jī)H有5個(gè),投資額為5億元。

投資熱情的驟降,一定程度上反映了行業(yè)的景氣趨勢(shì)。2021年下半年,受“雙控”、“雙碳”、限電潮等因素,對(duì)陶瓷企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)較大沖擊。

2021年9月11日,國(guó)家發(fā)改委印發(fā)了《完善能源消費(fèi)強(qiáng)度和總量雙控制度方案》的通知,通知中明確要求:“堅(jiān)決管控高能耗高排放項(xiàng)目”。

而作為高耗能產(chǎn)業(yè),陶瓷行業(yè)是首批重點(diǎn)被“雙控”的對(duì)象,被國(guó)家發(fā)改委列入“高能耗高排放”行業(yè)

2021年9月以來(lái),廣東、廣西、云南、江西、山東等多個(gè)產(chǎn)區(qū)因限電而導(dǎo)致陶企大面積停產(chǎn),個(gè)別產(chǎn)區(qū)甚至出現(xiàn)“開(kāi)一停六”現(xiàn)象。此外,許多能耗監(jiān)管亮紅燈的省市,陶瓷企業(yè)往往首當(dāng)其沖,成為限電潮中重點(diǎn)關(guān)停的對(duì)象。

因此,在限電、限產(chǎn)等政策約束下,成本上升和產(chǎn)能受限成為陶瓷行業(yè)2021年面臨的主要難題。然而,面對(duì)充滿(mǎn)不確定性的大環(huán)境,陶企開(kāi)始主動(dòng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

東鵬控股董事長(zhǎng)何新明在近期新年致辭談到,在“雙碳”時(shí)代及消費(fèi)需求升級(jí),成本上漲及房地產(chǎn)下行多重壓力的背景下,建陶行業(yè)發(fā)生新的趨勢(shì)變化。龍頭企業(yè)在市占率提升的賽道中強(qiáng)者恒強(qiáng),建材環(huán)?;?、家居智能化、數(shù)字化、產(chǎn)品創(chuàng)新化成為行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新方向。

換言之,作為建材市場(chǎng)一員,環(huán)?;蔀樾袠I(yè)未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。不僅如此,近日在陶企召開(kāi)的年終總結(jié)會(huì)上,環(huán)?;?、回歸產(chǎn)品終端等也被當(dāng)作重點(diǎn)被頻頻提及。

1月17日,蒙娜麗莎副董事長(zhǎng)霍榮銓在2021年終總結(jié)大會(huì)提到:“蒙娜麗莎在安全環(huán)保工作將堅(jiān)持長(zhǎng)抓不懈,應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易困境積極謀劃新局面?!?/span>

同時(shí),1月18日,新明珠集團(tuán)副總裁及研發(fā)制造中心總經(jīng)理簡(jiǎn)潤(rùn)桐也在年終總結(jié)會(huì)上表示,2022年我們要樹(shù)立過(guò)“緊日子”的危機(jī)意識(shí),緊密?chē)@集團(tuán)公司戰(zhàn)略方向,深刻反思不足,夯實(shí)安全環(huán)?;A(chǔ)管理,從降本增效下苦功,致力創(chuàng)新謀發(fā)展。

除此之外,部分陶企也逐漸回歸商業(yè)本質(zhì),往產(chǎn)品終端方向發(fā)力。1月18日,意特陶2021年終總結(jié)會(huì)上表示,2022年意特陶將完善品牌營(yíng)銷(xiāo)工具,同時(shí)加大在新媒體渠道,包括小紅書(shū)、抖音、躺平等在內(nèi)的新興平臺(tái)。

鷹牌實(shí)業(yè)副總裁鷹牌2086營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳方根近日年終總結(jié)會(huì)上表示,2022年,鷹牌提出了四個(gè)重點(diǎn)方向:聚焦區(qū)域、聚焦客戶(hù)、聚焦渠道、聚焦產(chǎn)品。

鷹牌實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)吳啟超指出,接下來(lái),鷹牌2086要把單品類(lèi)場(chǎng)景延伸到多品類(lèi)場(chǎng)景,通過(guò)品牌場(chǎng)景留客,為消費(fèi)者提供空間解決方案。

中國(guó)家居、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專(zhuān)家王建國(guó)認(rèn)為,上游工程渠道紅利褪去,不少企業(yè)也在變化中適應(yīng),修煉內(nèi)功以在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。比如,在C端市場(chǎng),家居企業(yè)更注重產(chǎn)品力、品牌力的打造升級(jí),聚焦綠色環(huán)保、智能化方向。

可見(jiàn),“雙碳”政策目標(biāo)下,陶瓷企業(yè)也在適應(yīng)變化,發(fā)力環(huán)保、產(chǎn)品終端來(lái)謀求發(fā)展。

過(guò),頗為現(xiàn)實(shí)的是,在雙碳雙減的新形勢(shì)下,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,勢(shì)必會(huì)淘汰一批不合格的陶企,行業(yè)即將迎來(lái)新的洗牌。

中國(guó)家居協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡中信向界面新聞表示,“近年來(lái)國(guó)家政策層面對(duì)于綠色產(chǎn)品、綠色工廠和綠色供應(yīng)鏈三大綠色體系認(rèn)證,促使行業(yè)對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)定更加嚴(yán)苛,許多無(wú)法跟上時(shí)代步伐的企業(yè)正在遭遇被市場(chǎng)淘汰的情況,未來(lái),預(yù)計(jì)會(huì)有1/3的企業(yè)面臨倒閉。

需要指出的是,自2020年以來(lái),陶瓷行業(yè)洗牌已經(jīng)出現(xiàn)。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2020年全國(guó)規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)1093家,較2019年,67家退出市場(chǎng)。也就是說(shuō),陶瓷洗牌已經(jīng)出現(xiàn)。

對(duì)此王建國(guó)告訴界面新聞?dòng)浾?,“相?duì)已經(jīng)成熟的衛(wèi)浴、陶瓷行業(yè)經(jīng)歷早年高增長(zhǎng)后,將步入穩(wěn)步發(fā)展,甚至分化加劇的局面,行業(yè)整體增速相對(duì)趨緩?!?/span>

同時(shí),一位陶瓷行業(yè)資深人士也認(rèn)為:“未來(lái)三至五年,是陶瓷行業(yè)的重要時(shí)期,伴隨陶瓷品牌集中度不斷提升,大品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額會(huì)越來(lái)越大,陶瓷行業(yè)也將擺脫行業(yè)品牌的尷尬境地,誕生一批消費(fèi)者認(rèn)可的品牌?!?/span>

“同時(shí),雙碳雙控的國(guó)家政策下,陶瓷企業(yè)將會(huì)緊緊圍繞趨勢(shì),陶瓷行業(yè)的兼并、重組、全國(guó)布線將會(huì)加速,在這樣的背景下,行業(yè)可能會(huì)淘汰大批腰部品牌。”上述資深陶瓷人士告訴界面新聞。

胡中信認(rèn)為,對(duì)于陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō),這些企業(yè)未來(lái)機(jī)會(huì)更多集中于中高端或下沉市場(chǎng)。比如,將中低端產(chǎn)品放在三四線城市,高端市場(chǎng)聚焦一線城市。

可以預(yù)見(jiàn)的是,在“雙碳”政策的利好推動(dòng)下,陶瓷行業(yè)發(fā)展將變得更加環(huán)保和規(guī)范化,但伴隨生產(chǎn)門(mén)檻的提高,部分陶企在今年也將面臨一些挑戰(zhàn)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。