文|壹娛觀(guān)察 丫老師

2022年的春節(jié)檔，始終被變化所籠罩。

先是片單不斷變化。開(kāi)心麻花出品的《超能一家人》突然撤檔，令人意外，畢竟“沈騰反派”的噱頭讓該片在淘票票上的想看人數(shù)一度達(dá)到40萬(wàn)。緊接著，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》在萬(wàn)眾期待之中宣布加入春節(jié)檔，靴子終于落地。

其次是外部局勢(shì)的變化，即疫情這位無(wú)形對(duì)手的不可預(yù)判。

誠(chéng)如2021年春節(jié)檔以78.43億的檔期紀(jì)錄，占全年票房470.35億的16.6%，2022年的春節(jié)檔能否旗開(kāi)得勝、再創(chuàng)輝煌，也直接決定了逐漸恢復(fù)穩(wěn)定秩序的中國(guó)電影市場(chǎng)在2022年能否更進(jìn)一步。

隨著今天（1月21日）春節(jié)檔預(yù)售的閥門(mén)開(kāi)啟，根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至當(dāng)日22點(diǎn)，春節(jié)檔新片總預(yù)售超4600萬(wàn)，其中頭號(hào)選手《水門(mén)橋》破1600千萬(wàn)，而這個(gè)成績(jī)相對(duì)于2021年《唐人街探案3》預(yù)售開(kāi)啟不到八小時(shí)就突破5000萬(wàn)存在一定差距，今年春節(jié)檔的前景難以預(yù)料。

拋開(kāi)種種擔(dān)憂(yōu)，把視線(xiàn)拉回到片單，這屆春節(jié)檔照樣充滿(mǎn)無(wú)限可能：大導(dǎo)演神仙打架，同題材正面廝殺，情緒內(nèi)容直戳人心，票房黑馬蠢蠢欲動(dòng).....

各方是對(duì)手，也是戰(zhàn)友，齊齊卯足了勁要為今年的電影市場(chǎng)開(kāi)個(gè)好頭。

“一超多強(qiáng)”就沒(méi)意外了？

2022年的春節(jié)檔看點(diǎn)拉滿(mǎn)，整個(gè)局面堪稱(chēng)“一超多強(qiáng)”。

距離《長(zhǎng)津湖》拿下2021年度票房冠軍僅過(guò)去不到半年，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》便即將和觀(guān)眾在春節(jié)檔這個(gè)最佳時(shí)機(jī)見(jiàn)面。

據(jù)了解，《水門(mén)橋》聚焦長(zhǎng)津湖戰(zhàn)役中“三炸水門(mén)橋”的故事，這部分主要由徐克導(dǎo)演負(fù)責(zé)，戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面相比前作會(huì)繼續(xù)升級(jí)。從預(yù)告片來(lái)開(kāi)，伍千里和伍萬(wàn)里之間的兄弟情會(huì)是影片的情感主線(xiàn)，節(jié)奏會(huì)更加緊湊，情感也會(huì)更加充沛。

而和陳凱歌、徐克、林超賢組成的“導(dǎo)演天團(tuán)”同題競(jìng)技的《狙擊手》也不容小覷。該片由張藝謀導(dǎo)演攜手女兒張末共同完成，這也是張藝謀首次選擇現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)題材和參與春節(jié)檔。

同題材之下，國(guó)內(nèi)頂級(jí)導(dǎo)演們的互相“叫板”，無(wú)疑是今年春節(jié)檔的最大看點(diǎn)之一。

另外進(jìn)行正面廝殺的還有影片《四?！泛汀镀孥E》，而這兩部電影背后更有傳承的味道。

首先，兩部電影的主角易烊千璽和劉昊然，都是新生代演員中的佼佼者。兩位高流量、高人氣的年輕演員，這次不僅同樣扮演了小鎮(zhèn)青年，造型上也都做出了一定的改變，四字弟弟的皮膚變得黢黑、粗糙，劉昊然則染了一頭殺馬特黃毛。

此外，《四?！泛汀镀孥E》也是兩位80后年輕導(dǎo)演的競(jìng)爭(zhēng)。

《四?！肥琼n寒的第四部電影，自從把創(chuàng)造重心轉(zhuǎn)向電影之后，韓寒一直有一批比較穩(wěn)定的受眾，也成為春節(jié)檔的?？??！端暮！分谐藙㈥蝗?、劉浩存和黃曉明，其他主演沈騰、尹正、馮紹峰都是韓寒的老搭檔。劉昊然搭配沈騰，這兩位觀(guān)眾緣極好的搭配大概率能覆蓋到全年齡層，在春節(jié)檔這個(gè)“合家歡”屬性最強(qiáng)的檔期能拉動(dòng)多少票房，令人期待。

相比韓寒，文牧野征戰(zhàn)春節(jié)檔的經(jīng)驗(yàn)雖然有所欠缺，但《我不是藥神》的成功也讓這位導(dǎo)演成為最受關(guān)注的青年導(dǎo)演之一，《奇跡》是其繼《我不是藥神》之后推出的首部作品，該片的評(píng)價(jià)和票房，對(duì)于文牧野來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

此外，還有每年春節(jié)檔的標(biāo)配動(dòng)畫(huà)電影。今年的動(dòng)畫(huà)電影或許比往年更值得關(guān)注，因?yàn)?，兩大?guó)民動(dòng)畫(huà)IP——“熊出沒(méi)”和“喜羊羊”，時(shí)隔7年再度正面對(duì)決。

七年時(shí)間，“熊出沒(méi)”系列的票房也隨著中國(guó)電影市場(chǎng)和春節(jié)檔的影響力提升而水漲船高，七部《熊出沒(méi)》累計(jì)票房達(dá)到32.66億人民幣。

而今年，養(yǎng)精蓄銳已久的“喜羊羊”再度出發(fā)，并與“熊出沒(méi)”不謀而合，兩個(gè)系列都想扯掉低幼的標(biāo)簽，向觀(guān)眾證明自己才是真正的“合家歡”動(dòng)畫(huà)電影。

《熊出沒(méi)·重返地球》加入了長(zhǎng)盛不衰的超級(jí)英雄的元素，而《喜羊羊》更可能會(huì)成為春節(jié)檔的一大驚喜。關(guān)注國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和“喜羊羊”系列的觀(guān)眾應(yīng)該會(huì)知道，“喜羊羊”2021年的最新系列是一部籃球題材的動(dòng)畫(huà)劇集《筐出勝利》，在豆瓣上評(píng)分高達(dá)8.6分，吸引了不少原本年齡、受眾圈層之外的籃球迷，尤其是熱愛(ài)籃球的中學(xué)生、大學(xué)生群體，在一切都有可能發(fā)生的春節(jié)檔，延續(xù)動(dòng)畫(huà)劇集電影的《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》或許真的能通過(guò)口碑成功破圈。

梳理過(guò)春節(jié)檔的種子選手，春節(jié)檔的票房格局也逐漸清晰起來(lái)。

票房冠軍除了《水門(mén)橋》不做他想。《長(zhǎng)津湖》的口碑就是《水門(mén)橋》最好的預(yù)告片和宣傳，對(duì)于《水門(mén)橋》來(lái)說(shuō)，在春節(jié)檔基本沒(méi)有敵手，要打敗的只有去年國(guó)慶檔的自己?！端T(mén)橋》承載著的是2022年中國(guó)電影市場(chǎng)票房冠軍的希望。

根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，目前《水門(mén)橋》的想看人數(shù)達(dá)超80萬(wàn)，1月20日一天的新增人數(shù)就有將近10萬(wàn)人，各個(gè)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)票房都在50億以上。

地位超然的《水門(mén)橋》之下的第一梯隊(duì)是《奇跡》和《四?！罚狈縼嗆姶蟾怕蕰?huì)在這兩部電影中產(chǎn)生。尤其是在今年春節(jié)檔形成“雙璽臨門(mén)”的四字弟弟，可能僅憑一個(gè)春節(jié)檔期就能累積百億票房成績(jī)，而文牧野也被期待能夠憑借《奇跡》再創(chuàng)奇跡。目前，《奇跡》的淘票票想看人數(shù)排名第二，也有70萬(wàn)人，預(yù)測(cè)票房成績(jī)普遍在20億左右，《四海》的預(yù)測(cè)票房則在16億左右。

第二梯隊(duì)則是《狙擊手》和《這個(gè)殺手不太冷靜》，第三梯隊(duì)就是《熊出沒(méi)》和《喜羊羊》兩部動(dòng)畫(huà)作品。

而變數(shù)或驚喜，或許最有可能在第二梯隊(duì)中間誕生。畢竟每年的春節(jié)檔都等到了“逆襲”、“黑馬”等詞帶來(lái)的驚喜感。

“小、真、大、正”終成最大主角

過(guò)往春節(jié)檔，最后能出奇制勝的逆襲影片、黑馬影片，一定程度上都是類(lèi)型化極致創(chuàng)新的產(chǎn)物，比如，2018年的《紅海行動(dòng)》讓主旋律商業(yè)化再跨一大步，2019年的《流浪地球》開(kāi)啟中國(guó)科幻電影新起點(diǎn)。但從2021年《你好，李煥英》開(kāi)始，雖然該片也用笑與淚把國(guó)產(chǎn)親情片推至新高度，但其真正引爆市場(chǎng)的關(guān)鍵，還在于通過(guò)小人物的故事去點(diǎn)燃大眾的共情之處，敏銳抓取了當(dāng)下的時(shí)代情緒。而到了今年春節(jié)檔，以“巨無(wú)霸”《水門(mén)橋》為代表的影片對(duì)于情緒的抓取更加精準(zhǔn)，無(wú)論是家國(guó)情懷，還是小人物奮斗，又或者現(xiàn)實(shí)共情，一一都有作品展露，而它們背后，除了對(duì)于類(lèi)型化的極致追求，更重要的是對(duì)于“小、真、大、正”的高度領(lǐng)悟。

“小”是小人物、小切口的概括；“真”是指真英雄，即要反映真實(shí)故事、真實(shí)社會(huì)，體現(xiàn)真實(shí)情感；“大”是指大情懷，以及體現(xiàn)大時(shí)代、大格局的故事；“正”是指宣傳正面價(jià)值、正能量，倡導(dǎo)正面情緒。

“小、真、大、正”能在今年春節(jié)檔得以集中體現(xiàn)，是創(chuàng)作者對(duì)于國(guó)家號(hào)召的回應(yīng)和自覺(jué)承擔(dān)講好中國(guó)故事的責(zé)任的體現(xiàn)。

在此之前，去年11月，國(guó)家電影局發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》，表示2035年我國(guó)將建成電影強(qiáng)國(guó)，中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，電影創(chuàng)作生產(chǎn)能力顯著增強(qiáng)，彰顯中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量、中國(guó)美學(xué)的精品力作不斷涌現(xiàn)。另外，《規(guī)劃》也對(duì)未來(lái)五年中國(guó)電影的發(fā)展目標(biāo)提出了一些量化的數(shù)據(jù)，如每年推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過(guò)億國(guó)產(chǎn)影片到達(dá)50部左右。另外《規(guī)劃》里也進(jìn)一步展望，中國(guó)電影將培養(yǎng)造就一批世界知名的電影藝術(shù)家，中國(guó)電影在世界電影格局中的話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力將大幅提升。

而在2022年要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，春節(jié)檔的表現(xiàn)至關(guān)重要。

每部春節(jié)檔影片或多或少包含著“小、真、大、正”其中幾項(xiàng)，因此，誰(shuí)能將這四個(gè)字詮釋地最為透徹，能夠在觀(guān)眾間掀起情感洪流，誰(shuí)就將成為今年春節(jié)檔的那匹“黑馬”。

從目前外界的分析來(lái)看，“黑馬”的大概率會(huì)落在《奇跡》和《狙擊手》身上。

《奇跡》不僅有著易烊千璽的流量效應(yīng)，另外，在故事上，《奇跡》以講述小人物在平凡生活里的奇遇為主軸，內(nèi)容集中在小人物的奮斗精神搭配高濃度的親情元素，作為描述十八大以后新時(shí)代年輕人在深圳創(chuàng)業(yè)的故事的《奇跡》，同樣是中宣部國(guó)家電影局2021年重點(diǎn)電影項(xiàng)目，也是2021年重點(diǎn)建黨百年獻(xiàn)禮片，其無(wú)疑成功集結(jié)“小、真、大、正”的核心要素。

而《狙擊手》雖然在演員陣容上啟用了大量新人，但張藝謀調(diào)教演員的能力有目共睹，新人很可能會(huì)帶來(lái)驚喜。另外，在《水門(mén)橋》宣布定檔之后，《狙擊手》的那一聲“干到底，干到贏”，更是對(duì)自身品質(zhì)信心的宣揚(yáng)，從目前的預(yù)告來(lái)看，雖然同樣是取自抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)，但張藝謀選擇了更小的切口，影片中可能不會(huì)有太多張藝謀導(dǎo)演標(biāo)志性的大場(chǎng)面，而是主打情感路線(xiàn)。

至于《狙擊手》此次能否如2021年五一檔的《懸崖之上》一樣上演逆襲佳話(huà)，就要看這部作品的品質(zhì)口碑究竟如何。

最強(qiáng)檔期背后，影視公司如何走棋？

幾乎每年春節(jié)檔都被冠以“最強(qiáng)”，但這并不是媒體或宣傳方故作驚人之語(yǔ)。事實(shí)上，從近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)票房分布來(lái)看，春節(jié)檔、國(guó)慶檔所占據(jù)的份額越來(lái)越大。2021年中國(guó)電影市場(chǎng)總票房成績(jī)462.58億，前三名《長(zhǎng)津湖》選擇了國(guó)慶檔，《你好，李煥英》和《唐人街探案3》都是春節(jié)檔影片，后兩部帶領(lǐng)2021年春節(jié)檔合計(jì)拿下78.42億的票房成績(jī)，整個(gè)2月份的票房更是逼近123億，占據(jù)了一年票房總額的四分之一以上。

因此投資高的、對(duì)于影片質(zhì)量有信心的片方都會(huì)瞄準(zhǔn)春節(jié)檔，同時(shí)，不止一個(gè)頭部影企曾在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)言道，絕不缺席任何一個(gè)重要檔期，特別是春節(jié)檔。

細(xì)盤(pán)2022年春節(jié)檔各位種子選手背后，有多家影企的身影——

其中有中影、橫店影視、阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影、光線(xiàn)傳媒等多家上市公司，還有博納影業(yè)、果麥文化等多個(gè)產(chǎn)出穩(wěn)定、趕上市路的成熟公司。

而他們背后，也體現(xiàn)了影企布局春節(jié)檔的兩種姿勢(shì)。

從單個(gè)公司方面來(lái)看，最突出的莫過(guò)于《水門(mén)橋》的出品方博納影業(yè)?！堕L(zhǎng)津湖》的成績(jī)還歷歷在目，《水門(mén)橋》再度出擊。

像博納這樣選擇在春節(jié)檔拿出自身最頭部影片的影企并不是少數(shù)。

而相比博納影業(yè)等影企直接抬出一個(gè)“巨無(wú)霸”，中影、阿里影業(yè)等公司則選擇以多線(xiàn)布局、遍地開(kāi)花的方式?jīng)_擊最強(qiáng)檔期。

比如，中影投資了《奇跡》《水門(mén)橋》《熊出沒(méi)》三部影片，阿里影業(yè)參與出品了《水門(mén)橋》《奇跡》《四?！贰断惭蜓蚺c灰太狼之筐出未來(lái)》。

不難看出，以阿里影業(yè)為代表的公司，其策略是盡可能涵蓋每個(gè)梯隊(duì)，既占據(jù)了有票房保證的頭部影片，也不錯(cuò)過(guò)二三梯隊(duì)，同時(shí)還押寶了有票房黑馬潛質(zhì)的影片。通過(guò)全面的布局，不放過(guò)參與優(yōu)質(zhì)作品的機(jī)會(huì)，又通過(guò)重要檔期的全梯隊(duì)覆蓋，確保自身贏面足夠大，從而抵御內(nèi)容行業(yè)所面臨的多種不確定性。

只是眼下，疫情的變化情況牽動(dòng)著電影人的心。國(guó)慶檔之后電影市場(chǎng)缺乏爆款，觀(guān)眾的觀(guān)影需求和熱情被壓制，如今受疫情不斷冒頭的影響，一二線(xiàn)城市到三四線(xiàn)城市的人口流動(dòng)減少，春節(jié)檔的觀(guān)影人群變化再度難測(cè).......疫情的起伏始終是懸在頭上的烏云，不到春節(jié)檔結(jié)束都無(wú)法真正散去。

希望全國(guó)人民都能過(guò)個(gè)好年，只有新春平平安安，電影市場(chǎng)才能紅紅火火。