記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

1月24日，Gucci古馳母公司、法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)（Kering）宣布，同意出售旗下控股子公司Sowind Group的全部股權(quán)給其當(dāng)前管理層。Sowind Group擁有芝柏表（Girard-Perregaux）和雅典表（Ulysse Nardin）這兩個(gè)瑞士高級(jí)制表品牌。

轉(zhuǎn)讓交易預(yù)計(jì)在2022年年中完成。開(kāi)云集團(tuán)在一份媒體聲明中表示，這項(xiàng)交易“符合開(kāi)云集團(tuán)的戰(zhàn)略，包括優(yōu)先發(fā)展有潛力成為規(guī)?；Y產(chǎn)的品牌，以及優(yōu)先考慮在未來(lái)一段時(shí)間集團(tuán)能夠重要支持的品牌。”

這標(biāo)志著開(kāi)云集團(tuán)在尋求下一階段增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)，決定放手市場(chǎng)表現(xiàn)一般的高端腕表業(yè)務(wù)，更加專(zhuān)注于能為集團(tuán)帶來(lái)可持續(xù)增長(zhǎng)的其他奢侈品牌上。目前，開(kāi)云集團(tuán)旗下有古馳（Gucci）、巴黎世家（Balenciaga）、寶蝶家（Bottega Venetta）等多個(gè)高級(jí)時(shí)裝品牌，以及Qeelin、寶詩(shī)龍（Boucheron）、寶曼蘭朵（Pomellato）等多個(gè)精品珠寶品牌。

2020年新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，瑞士制表業(yè)遭遇巨大打擊，持續(xù)數(shù)月出口總額呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。而隨著全球不同地方的零售市場(chǎng)先后恢復(fù)，瑞士腕表出口也開(kāi)始逐漸復(fù)蘇。在這一過(guò)程中，頂級(jí)瑞士制表品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為出色，勞力士（Rolex）、百達(dá)翡麗（Patek Philippe）、歐米茄（Omega），以及瑞士歷峰集團(tuán)旗下的卡地亞（Cartier）、IWC萬(wàn)國(guó)表等都吃下了更多的市場(chǎng)份額。

投資銀行摩根大通（Morgan Stanley）和瑞士咨詢(xún)機(jī)構(gòu)LuxConsult聯(lián)合發(fā)布的瑞表產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告顯示，2020年的全球“表王”為勞力士，錄得營(yíng)收44.2億瑞郎，占據(jù)市場(chǎng)份額24.9%。卡地亞腕表預(yù)估也實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.3億瑞郎，市場(chǎng)份額為6.7%。

相較之下，開(kāi)云集團(tuán)旗下的腕表業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中的存在感則弱了很多。2020年第三季度，受到新冠疫情影響，芝柏表和雅典表被迫減產(chǎn)，其管理公司Sowind Group同時(shí)決定裁員，被裁人數(shù)占總數(shù)的四分之一。

摩根大通市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，雅典表在2020年總共賣(mài)出了9000枚腕表，預(yù)估營(yíng)收為4000萬(wàn)瑞郎，僅占全球?qū)I(yè)制表市場(chǎng)份額0.2%，在所有瑞士制表品牌中排名45。而姐妹品牌芝柏表的收入甚至排不進(jìn)全球前五十。

值得注意的是，開(kāi)云集團(tuán)旗下另一個(gè)進(jìn)入全球腕表銷(xiāo)售前50榜單的品牌為古馳，古馳時(shí)裝表在2020年竟然賣(mài)出了22萬(wàn)枚，總額預(yù)計(jì)為1.6億瑞郎，市場(chǎng)份額達(dá)到0.9%，在全球市場(chǎng)排名25。

古馳是開(kāi)云集團(tuán)最重要的主品牌，為集團(tuán)帶來(lái)了超過(guò)50%的營(yíng)業(yè)收入。開(kāi)云旗下其他高級(jí)時(shí)裝品牌雖然體量較小，但在過(guò)去一年都表現(xiàn)出不錯(cuò)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在財(cái)報(bào)中，開(kāi)云集團(tuán)將古馳、圣羅蘭（Yves Saint Laurent）和寶蝶家之外的品牌都?xì)w于“其他品牌”業(yè)務(wù)板塊下，并不提供具體的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。但在2021財(cái)年前三季度財(cái)報(bào)中，該集團(tuán)都在反復(fù)表示其它時(shí)裝品牌和高級(jí)珠寶品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)良好。相比之下，芝柏表和雅典表所在的制表業(yè)務(wù)板塊則通常一筆帶過(guò)，業(yè)績(jī)狀況模糊。

事實(shí)上，早幾年開(kāi)云集團(tuán)是想補(bǔ)強(qiáng)自身在專(zhuān)業(yè)制表領(lǐng)域的短板的。2011年至2014年，開(kāi)云先后收購(gòu)芝柏表和雅典表，這被視為開(kāi)云在組建高級(jí)制表的供應(yīng)鏈，同時(shí)想要爭(zhēng)取在硬奢侈品領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

在開(kāi)云集團(tuán)的支持下，芝柏表和雅典表計(jì)劃重塑品牌形象，并優(yōu)化渠道網(wǎng)絡(luò)，這包括新品開(kāi)發(fā)、優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)等等。開(kāi)云集團(tuán)在上述聲明中提到，收編芝柏表和雅典表這幾年，集團(tuán)幫助其“充足經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，包括開(kāi)設(shè)直營(yíng)門(mén)店和加強(qiáng)與領(lǐng)先腕表經(jīng)銷(xiāo)商的紐帶。”

但上述市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2020年雅典表還有90%的收入是來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商渠道。意味著多年過(guò)去，雅典表的直營(yíng)渠道至少并沒(méi)有如原先對(duì)外說(shuō)的那樣按計(jì)劃做了起來(lái)。

不難看出，盡管新冠疫情期間開(kāi)云集團(tuán)為芝柏表和雅典表提供了支持，并試圖改善業(yè)務(wù)，但其市場(chǎng)表現(xiàn)確實(shí)讓亟需找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)的開(kāi)云失去耐心。

“開(kāi)云在高級(jí)制表這個(gè)品類(lèi)一直遭遇困難，退出仍處在復(fù)蘇階段的制表市場(chǎng)很可能是開(kāi)云的最優(yōu)解，因?yàn)樵摴驹谶@個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額跟其他大對(duì)手而言要小得多。”精品投行Bernstein奢侈品行業(yè)分析師Luca Solca告訴路透社，開(kāi)云此舉是邁出了“積極的”一步。