?文 | 娛樂(lè)獨(dú)角獸 何西窗
隨著騰訊視頻、芒果TV等平臺(tái)加大對(duì)短劇內(nèi)容的投入，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)對(duì)微短劇的定義出現(xiàn)了分化，而2022年或許是微短劇自2018年之后的第二個(gè)高峰期，年初各方平臺(tái)已經(jīng)有了動(dòng)作。
觀察目前短劇市場(chǎng)的情況，快手、抖音等短視頻平臺(tái)豎屏短劇已經(jīng)十分成熟。快手上2017年就有一批微短劇內(nèi)容萌芽，2019年快手上線了“快手小劇場(chǎng)”，2021年10月快手短劇日活用戶達(dá)到2.3億，《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》等成為短劇內(nèi)容的代表作品，今年1月14日開(kāi)始，快手開(kāi)啟“寒假檔”，將上線50余部短劇作品。
抖音從2021年正式入局短劇市場(chǎng)，并以《為什么還要過(guò)年??？！》提出了賀歲豎屏微短劇的概念，這一年抖音借力明星與MCN機(jī)構(gòu)，迅速在豎屏短劇市場(chǎng)建立山頭。今年春節(jié)檔期間抖音尚未公布短劇作品，但是去年11月掀起的短劇付費(fèi)潮引起行業(yè)關(guān)注。
而長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)于短劇的定義更加多元化，豎屏短劇之外，優(yōu)愛(ài)騰芒B主要發(fā)力的是時(shí)長(zhǎng)較短、題材更垂直的橫屏劇集。如2018年愛(ài)奇藝推出以豎屏劇為主的“豎屏控劇場(chǎng)”、騰訊視頻與yoo視頻（后改名“火鍋視頻”）也上線了一系列豎屏劇等，但大部分是橫屏短劇劇場(chǎng)。近日騰訊視頻官宣了“十分劇場(chǎng)”，而這之前優(yōu)酷有自己的“小劇場(chǎng)”，推出迷你劇，芒果TV推出了“下飯劇場(chǎng)”，B站上線了自己的“輕劇場(chǎng)”。
短劇賽道上的選手越來(lái)越多，橫屏豎屏各有山頭，而現(xiàn)在需要探討的問(wèn)題是，短劇這種內(nèi)容形式是否具備持續(xù)的生命力，從各方實(shí)驗(yàn)試水到內(nèi)容付費(fèi)，商業(yè)鏈條能否順利搭建，用戶教育是否成熟，更重要的是，如果微短劇真正進(jìn)入付費(fèi)階段，哪個(gè)平臺(tái)能夠拔得頭籌？
春節(jié)檔，微短劇也想摻一腳？
從去年起，微短劇內(nèi)容就試圖從春節(jié)檔的流量場(chǎng)中分得一杯羹，但是并沒(méi)有引起很大的關(guān)注。
去年1月，抖音推出了微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》，這部劇由金靖、陳赫、張?jiān)讫埖让餍侵餮荩谝槐娢⒍虅≈型度塍w量相對(duì)較大，隨后大年初一抖音上線了李誕與秦牛正威主演的《為什么還要過(guò)年啊？！》，同樣是走明星+搞笑喜劇路線。百度的好看視頻推出了自制短劇《發(fā)光的大叔》等，騰訊微視專門(mén)推出了微劇分會(huì)場(chǎng)等。
這被不少人認(rèn)為是微短劇進(jìn)擊春節(jié)檔的信號(hào)。這時(shí)候春節(jié)檔還是以院線電影為主，《你好，李煥英》《唐人街探案3》等電影也在釋放熱度，但是2020年疫情留下的陰霾還在，一部分人仍舊傾向于線上內(nèi)容，“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”這個(gè)概念熱度正夯，保持一定的線上內(nèi)容輸出，保不齊就能收割一波線上流量。
于是優(yōu)愛(ài)騰聯(lián)手推出了網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔，上線了《少林寺之德寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》等40部電影。微短劇夾在這波線上作品里并不算稀奇。
只是從熱度來(lái)看，微短劇并沒(méi)有趁著春節(jié)檔這波熱潮出現(xiàn)幾部出圈性作品。
今年微短劇市場(chǎng)對(duì)于春節(jié)檔依舊沒(méi)有死心?？焓值摹昂贆n”已經(jīng)陸續(xù)上線了《萬(wàn)渣朝凰》《梅娘傳》《小甜妻2》等作品，騰訊視頻的十分劇場(chǎng)上線了《大媽的世界》《拜托了別寵我》《和師兄請(qǐng)按劇本來(lái)》等作品，芒果TV則趁著年底上線了《別惹白鴿》《販賣(mài)魔法的雜貨鋪》等短劇。
相對(duì)于2021年，今年騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的加入，微短劇市場(chǎng)的內(nèi)容顯得更加具備沖擊力。豎屏短劇與橫屏短劇被放置在了同一個(gè)賽道上。
而從題材上來(lái)看，各家平臺(tái)年末上線的短劇內(nèi)容大多以喜劇為主。云合數(shù)據(jù)顯示，2021年12月至2022年1月，微短劇正片有效播放TOP10中，帶有“喜劇”標(biāo)簽的作品達(dá)到了占到了5部。這個(gè)原因不難理解，一方面臨近年末，喜劇內(nèi)容更符合大眾的娛樂(lè)需求，另一方面，相對(duì)于其它影視類型，喜劇題材屬于以小博大概率較高的題材，內(nèi)容成本相對(duì)較低。
B站的輕劇場(chǎng)今年8月上線，主打單集5-10分鐘的微劇內(nèi)容，多是沙雕中二、驚悚懸疑、軟科幻等實(shí)驗(yàn)性類型作品，并沒(méi)有知名明星參演或頭部IP改編的作品。在春節(jié)期間并沒(méi)有上線特供作品。據(jù)了解，B站輕劇場(chǎng)將于今年3、4月開(kāi)播，而相對(duì)于去年試水性質(zhì)的作品，2022年輕劇場(chǎng)將有更多知名廠牌加入。
只是相比電影、（長(zhǎng)）劇集、游戲等主流娛樂(lè)形式，微短劇在春節(jié)檔能夠引起的注意力十分有限。以電影而言，今年除了春節(jié)檔院線電影，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，優(yōu)愛(ài)騰也將上映20多檔網(wǎng)絡(luò)電影，包括王晶導(dǎo)演的新版的《倚天屠龍記》系列，《風(fēng)起洛陽(yáng)》番外網(wǎng)絡(luò)電影《風(fēng)起洛陽(yáng)之陰陽(yáng)界》等。
微短劇能否順利收割熱度，哪個(gè)平臺(tái)能夠率先拿下城池，都是未知之?dāng)?shù)。
短劇付費(fèi)興起，是新商機(jī)還是偽命題？
這個(gè)春節(jié)檔對(duì)于微短劇市場(chǎng)而言，或許也將產(chǎn)生一點(diǎn)微妙的影響。行業(yè)將2020年稱為“微短劇元年”，內(nèi)容產(chǎn)量上爆發(fā)，同時(shí)迅速跑進(jìn)了商業(yè)變現(xiàn)的階段。
去年年底，有消息傳出抖音要進(jìn)行短劇收費(fèi)，每集最低1元起。支持一次性付費(fèi)解鎖全劇。付費(fèi)后的短劇可重復(fù)觀看，且無(wú)時(shí)間限制。這消息引起了各方關(guān)注。
內(nèi)容市場(chǎng)上，即便是長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員付費(fèi)已經(jīng)有了比較成熟的市場(chǎng)教育，但是內(nèi)容變現(xiàn)依舊是個(gè)難題，超前點(diǎn)播、單集付費(fèi)等都曾引起爭(zhēng)議，會(huì)員價(jià)格每次上漲也面臨一波責(zé)難。這種情況下，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的微短劇宣布付費(fèi)，并不是一個(gè)讓人服氣的消息。
抖音宣布將嘗試短劇收費(fèi)之后，有業(yè)內(nèi)人士表示，微短劇目前的主要目標(biāo)受眾尚未清晰，用戶也尚未養(yǎng)成對(duì)微短劇的付費(fèi)習(xí)慣，微短劇較短的內(nèi)容對(duì)用戶吸引力相對(duì)有限。而受眾市場(chǎng)也有人在社交媒體吐槽，每集最低一元起，一集豎屏劇集市場(chǎng)3-5分鐘，以整部劇30集計(jì)算，這個(gè)費(fèi)用幾乎與長(zhǎng)視頻平臺(tái)一個(gè)月會(huì)員相當(dāng)，性價(jià)比并不高。
而在抖音之前，快手已經(jīng)嘗試了短劇付費(fèi)。但是和抖音透露的消息不同，快手的影視類短劇不是以全集售賣(mài)，而售賣(mài)大結(jié)局，價(jià)格在1-3元。去年年底，有媒體報(bào)道，快手上付費(fèi)短劇已經(jīng)達(dá)到2500部。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，騰訊視頻結(jié)合微視進(jìn)行會(huì)員付費(fèi)+單劇付費(fèi)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《撩動(dòng)心弦》《檸檬樹(shù)上你和我》《大唐小吃貨》等短劇均嘗試單集付費(fèi)。騰訊視頻十分劇場(chǎng)的作品如《大媽的世界》也開(kāi)設(shè)了會(huì)員付費(fèi)。
目前微短劇的內(nèi)容付費(fèi)處在起步階段，商業(yè)鏈條并不清晰。參考長(zhǎng)視頻劇集的變現(xiàn)模式，微短劇主要也是從內(nèi)容付費(fèi)、廣告植入、版權(quán)售賣(mài)等方面獲得收益，而這其中內(nèi)容付費(fèi)是主要模式。但一方面，微短劇內(nèi)容本身尚未成熟，雖然觀看短劇的人數(shù)在增加，但是短劇內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，除了快手、抖音上一部分核心短視頻受眾，和部分對(duì)于微短劇存在獵奇心態(tài)的受眾等，長(zhǎng)視頻受眾中真正愿意為短劇付費(fèi)的受眾不算多。
業(yè)內(nèi)已經(jīng)有人士指出，短劇的分集解鎖模式類似于網(wǎng)文的章節(jié)付費(fèi)，這意味著網(wǎng)文閱讀付費(fèi)人群都可能是短劇付費(fèi)的潛在用戶。
另一方面，微短劇時(shí)長(zhǎng)有限，排播時(shí)間短，這就讓它注定不可能以長(zhǎng)視頻內(nèi)容的形式進(jìn)行廣告植入，而在版權(quán)方面，微短劇認(rèn)知度、辨識(shí)度等都相對(duì)有限，資本方愿意給出的采買(mǎi)金額并不算高。
此外，需要考慮的是，隨著賽道上的平臺(tái)增加，微短劇的投入成本、內(nèi)容門(mén)檻將被無(wú)形抬高。騰訊微視“火星計(jì)劃”對(duì)微短劇投入10億元資金進(jìn)行扶持，抖音拉著真樂(lè)道文化、華誼創(chuàng)星、五元文化、唐人影視等頭部制作公司合作，掌閱科技宣布戰(zhàn)略入股微短劇制作公司等閑內(nèi)容引擎，快手已經(jīng)與米讀、橙光游戲、開(kāi)心麻花等達(dá)成合作。頭部平臺(tái)與制作公司進(jìn)入，微短劇將朝著精品化方向發(fā)展，而這意味著小成本置換大流量的案例將越來(lái)越少。
只是風(fēng)口之下，機(jī)會(huì)紅利遠(yuǎn)大于風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)階段，微短劇投入成本低，用戶留存有明顯優(yōu)勢(shì)，相比不斷消耗成本的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，微短劇內(nèi)容并未陷入成本怪圈。而隨著各平臺(tái)的微短劇付費(fèi)嘗試，微短劇的商業(yè)之路雖然有阻礙，但是進(jìn)程是在不斷推進(jìn)的。