記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
1月28日，旗下?lián)碛蠽ans和Supreme等品牌的美國(guó)威富公司（VF Corp.）發(fā)布2022財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。
在截至2022年1月1日的三個(gè)月內(nèi)，威富公司營(yíng)業(yè)收入上漲22%至36億美元。若除去收購帶來的影響，整體銷售額漲幅為15%。調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比上漲40%至6.43億美元，其中包括收購業(yè)務(wù)帶來的5400萬美元。
按品類劃分，戶外部門增長(zhǎng)最快，季度內(nèi)漲幅為23%至19億美元，其中的代表品牌The North Face的銷售增幅達(dá)到28%。緊隨其后的是運(yùn)動(dòng)部門，同比增長(zhǎng)25%至14億美元，但主力品牌Vans的漲幅卻只有8%。擁有Dickies的工裝部門增長(zhǎng)6%。
盡管威富公司整體增長(zhǎng)幅度尚可，且公司高層表示增長(zhǎng)還會(huì)繼續(xù)，但投資者并不看好其短期內(nèi)的發(fā)展。財(cái)報(bào)披露后，威富公司在紐交所的股價(jià)下跌6.5%至每股62.96美元，創(chuàng)下自2020年8月以來的最低股價(jià)記錄。
根據(jù)財(cái)報(bào)，威富公司季度內(nèi)的美國(guó)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)24%，歐洲、中東和非洲市場(chǎng)合并增長(zhǎng)26%。但過去表現(xiàn)積極的亞太市場(chǎng)此次增幅僅有5%，而大中華區(qū)市場(chǎng)則下跌了6%，其中中國(guó)大陸市場(chǎng)的跌幅達(dá)到8%。
受此影響，威富公司對(duì)全年增長(zhǎng)預(yù)期做出調(diào)整。2022財(cái)年整體營(yíng)收預(yù)期從120億美元下調(diào)至118.5億美元，線上營(yíng)收漲幅預(yù)期從20%下降到15%。在三個(gè)主要部門中，除了戶外部門將預(yù)期上調(diào)，運(yùn)動(dòng)部門和工裝部門的營(yíng)收預(yù)期調(diào)為下降和持平。
而由此也不難看出，運(yùn)動(dòng)部門表現(xiàn)不及預(yù)期疊加中國(guó)市場(chǎng)增速下跌，是導(dǎo)致威富公司股票下跌的主要原因。在財(cái)報(bào)中，公司高層也承認(rèn)當(dāng)前中國(guó)業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)，Vans的表現(xiàn)尤其令人擔(dān)憂。威富公司首席執(zhí)行官Steve Rendle直稱，Vans面臨的狀況比之前要復(fù)雜三倍。
對(duì)于大部分品牌來說，賣不好是營(yíng)收下滑的主要原因。威富公司在財(cái)報(bào)中指出，Vans的經(jīng)典款產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)已經(jīng)不如往日，新產(chǎn)品也沒有獲得熱度。Steve Rendle表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的熱情日趨高漲，這在一定程度上分流了市場(chǎng)。
此外，局部地區(qū)疫情爆發(fā)導(dǎo)致的關(guān)店，也在一定程度上影響了Vans及威富公司其它品牌的表現(xiàn)。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)威富公司極為重要，貢獻(xiàn)了將近8%的銷售。作為應(yīng)對(duì)，威富公司將調(diào)整中國(guó)策略，Vans則是其中的重中之重。除了產(chǎn)品和營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新，未來威富公司還將對(duì)Vans門店進(jìn)行翻新，以提供新的購物環(huán)境。
同樣獲得關(guān)注的還有The North Face。得益于過去幾年間戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，The North Face在第三季度的銷售額達(dá)到12億美元，占威富公司總銷售額的1/3。當(dāng)前威富公司正在將The North Face改造成具有時(shí)裝屬性的品牌，舉措包括擴(kuò)展鞋履和包袋品類，推出可以在都市穿著的輕便單品，同時(shí)和更多潮流品牌進(jìn)行合作。
Supreme沒有更多新的動(dòng)向。威富公司在2020年11月以超過21億美元的價(jià)格收購Supreme，并在2021財(cái)年財(cái)報(bào)會(huì)議上稱該品牌極有可能在2022年或2023年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。但從過去一年的表現(xiàn)來看，Supreme在運(yùn)營(yíng)上的新舉措多集中于發(fā)售聯(lián)名系列，銷售渠道和銷售市場(chǎng)上的擴(kuò)張并不明顯。