文|C2CC新傳媒
一直以來，春節(jié)既是傳統(tǒng)的佳節(jié)，更是消費(fèi)的旺季。
今年，雖年末受到疫情影響，春節(jié)假期的客流量較疫情前（2019年）下降6成，全國國內(nèi)旅游出游也僅為疫情前（2019年）的71.5%，但整體來看，消費(fèi)市場仍然向暖，展現(xiàn)出了極強(qiáng)的活力和韌性，并展現(xiàn)出了全新的消費(fèi)風(fēng)尚。
本文也將從各方數(shù)據(jù)出發(fā)，來觀察今年春節(jié)的具體情況，消費(fèi)主戰(zhàn)場在何處，有何消費(fèi)特征，各省市又分別呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢。
春節(jié)經(jīng)濟(jì)活力足，數(shù)字化助推升溫
后疫情時(shí)代，戴著口罩回家過年似乎已經(jīng)成為“常態(tài)”，春節(jié)的消費(fèi)市場也逐漸回暖，進(jìn)一步示釋放消費(fèi)潛力，在這個(gè)格外冰冷的冬季表現(xiàn)出了火熱的態(tài)勢。
據(jù)央行2月7日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（1月31日-2月6日）全國非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)量為208.4億筆、金額14.9億元，較去年同期分別增長10.0%和16.2%。分地區(qū)來看，中國銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，上海、廣東等地春節(jié)期間消費(fèi)交易量增長態(tài)勢明顯，其中，上海地區(qū)春節(jié)期間消費(fèi)金額較2021年春節(jié)假期同比增長37.4%。
而在春節(jié)的各種數(shù)據(jù)之中，我們可以看到更加明顯地感受到近年來中國消費(fèi)市場的改變。一方面是得益于數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，另一方面出于防疫的需要，中國的消費(fèi)市場催生出了諸多新消費(fèi)趨勢，而春節(jié)也是與數(shù)字化進(jìn)行了充分融合。
網(wǎng)上趕大集購年貨、年貨全球買全球賣、網(wǎng)購年貨送親朋好友......數(shù)字化在春節(jié)中的含量越來越高，淘系、京東、拼多多、抖音快手等舉辦的多場年貨節(jié)為春節(jié)消費(fèi)力釋放提供了極好的渠道，“宅經(jīng)濟(jì)”“云消費(fèi)”等消費(fèi)熱詞是其生動(dòng)的寫照。
根據(jù)京東小時(shí)購、京東到家春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，隨著80后、90后等互聯(lián)網(wǎng)原住民成長為消費(fèi)主力，其年貨采購陣地已經(jīng)開始從線下轉(zhuǎn)移至線上，隨要隨買、小時(shí)達(dá)等便捷快速的方式，正成為當(dāng)代消費(fèi)者買年貨的主流選擇，美妝等品類年貨保持熱銷，香水彩妝更是同比增長2.7倍。值得注意的是，男士消費(fèi)在春節(jié)有所爆發(fā)，男士眼部保養(yǎng)品、男士美容護(hù)理液、男士唇部保養(yǎng)品，銷售額均有同比3倍以上增長。而在淘系平臺(tái)，美妝品類也是位列直播間年貨節(jié)品類成交額TOP 5。
當(dāng)然，線下作為傳統(tǒng)春節(jié)的主流渠道，其實(shí)力仍是不可小覷。春節(jié)假期，購物、逛街是必不可少的環(huán)節(jié)，實(shí)體商家也是開辟出了網(wǎng)紅店、特色店等新型促銷方式拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，甚至涌現(xiàn)出了一種網(wǎng)上購物、線下享受服務(wù)的新增長點(diǎn)。
例如，江蘇省南京市，全市春節(jié)期間舉辦的各類消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)超200場，重點(diǎn)監(jiān)測的43家百貨企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額12.6億元；重點(diǎn)監(jiān)測的150余家商貿(mào)流通企業(yè)在假期7天合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額27.7億元，同比增長8.4%。
各省春節(jié)消費(fèi)穩(wěn)定增長，海南免稅店表現(xiàn)亮眼
2月7日，在全國人民的春節(jié)迎來結(jié)束之際，全國各省市的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)也逐步新鮮出爐。據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)道，春節(jié)期間，盡管部分地區(qū)受疫情影響，消費(fèi)市場總體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好態(tài)勢，各地商務(wù)局重點(diǎn)企業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，大部分呈現(xiàn)購銷兩旺，繼續(xù)保持增長。
據(jù)目前披露數(shù)據(jù)顯示，一線城市中，上海市全市春節(jié)線下消費(fèi)支付金額371億元，同比2019年農(nóng)歷同期增長28.6%。其中，化妝品品類消費(fèi)同比2021年增長達(dá)到1.9倍，同比2019年增長2.2倍。北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額51.7億元，全市52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超2230.6萬人次。
而今年年前爆發(fā)一波疫情的浙江省，在年末杭州疫情突襲、低溫雨雪天氣等大環(huán)境下，雖生產(chǎn)了一定沖擊，但隨著發(fā)放消費(fèi)劵、過年紅包地政策的拉動(dòng)，全省受監(jiān)測的115家超市共實(shí)現(xiàn)銷售額115125.05萬元。尤為特別的是，在經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)拉動(dòng)之外，嘉興市為切實(shí)保障消費(fèi)者的用妝安全，特意在春節(jié)期間聚焦嬰幼兒護(hù)膚安全、化妝品注冊備案、化妝品線上經(jīng)營三個(gè)重點(diǎn)組織開展節(jié)前化妝品質(zhì)量安全專項(xiàng)檢查。
同時(shí)，江蘇省、四川省、河南省、河北省、湖南省、重慶省、貴州省等在春節(jié)假期期間重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)或主要商圈銷售額分別達(dá)到了137.5億、24.9億、23.1億、17.46億、19億、299.5億、1.05億，分別實(shí)現(xiàn)了6-12%的增長，山東省、寧夏自治區(qū)、陜西省則是稍顯弱勢，銷售額分別達(dá)到88.4億、4.84億、14.37億，分別保持1.8%增長、1.58％增長和持平。
此外，作為免稅店的集合大省海南，其消費(fèi)市場極為活躍。據(jù)海南省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月30日至2月5日，海南省10家離島免稅店總銷售額19.83億元，同比增長144%。其中，免稅銷售額18.2億元，同比增長153%；免稅購物人數(shù)27.78萬人，同比增長128%；購買免稅品件數(shù)165.17萬件，同比增長143%。
據(jù)了解，今年為進(jìn)一步豐富春節(jié)期間的購物體驗(yàn)，中免集團(tuán)聯(lián)合諸多品牌，在以“賀歲店”、“燈光秀”等活動(dòng)烘托新春氣氛的同時(shí)，更大力引進(jìn)了虎年限定新品，如，在三亞國際免稅城內(nèi)，化妝品品類中雅詩蘭黛、SK-II等品牌的虎年限定成為了爆款。
不可避免，春節(jié)期間，中免集團(tuán)旗下三亞國際免稅城、?？谌赵聫V場免稅店、三亞鳳凰機(jī)場免稅店、?？诿捞m機(jī)場免稅店以及瓊海博鰲免稅店等也是推出了系列折扣優(yōu)惠、滿額贈(zèng)禮、免稅套組等系列活動(dòng)。其中，?？诿捞m機(jī)場免稅店，不僅推出了限時(shí)年貨閃購5折起，海量香化產(chǎn)品3件8折，更與美蘭機(jī)場夢幻聯(lián)動(dòng)開展大“Buy”年活動(dòng)。新年氣氛之下，加持價(jià)格優(yōu)惠、虎年新品，海南省春節(jié)假期消費(fèi)市場的崛起也是不難意料了。
寫在最后：
在春節(jié)假日展銷、各省分發(fā)消費(fèi)券刺激，以及數(shù)字化技術(shù)的云逛街賦能等各種利好要素碰撞之下，我國春節(jié)期間的消費(fèi)市場克服了疫情挑戰(zhàn)，仍是迸發(fā)出了強(qiáng)勁的消費(fèi)實(shí)力，在常態(tài)化的疫情突襲中，給這個(gè)冬季帶來了全新的消費(fèi)熱情和經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)。