文｜港股研究社
不管是住宅區(qū)還是學(xué)校附近，周邊最不缺的就是餐飲，其中又以麻辣燙、奶茶店為主，比如楊國(guó)福、張亮、一點(diǎn)點(diǎn)、蜜雪冰城這些大眾品牌。但誰(shuí)能想到，在繼備受關(guān)注的“奶茶第一股”奈雪的茶上市之后，平常20塊錢(qián)的麻辣燙竟然也要跑出一個(gè)赴港IPO的公司。
據(jù)報(bào)道，證監(jiān)會(huì)國(guó)際部披露，上海楊國(guó)福企業(yè)管理（集團(tuán)）股份有限公司已提交《境外首次公開(kāi)發(fā)行股份（包括普通股、優(yōu)先股等各類股票及股票的派生形式）審批》材料。目前進(jìn)度已達(dá)接收材料階段，后續(xù)還有多個(gè)環(huán)節(jié)等待反饋和通知等。
這意味著，一旦材料通過(guò)，楊國(guó)福麻辣燙就能沖擊“麻辣燙第一股”。
源起四川，卻在東北人手中“發(fā)揚(yáng)光大”
麻辣燙起源于四川，在經(jīng)東北做法改良之后，流行于全國(guó)各地。其中創(chuàng)立時(shí)間已長(zhǎng)達(dá)19年的楊國(guó)福麻辣燙，是該行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的頭部玩家。
不過(guò)最初的時(shí)候，楊國(guó)福本人并不是做麻辣燙的，只是當(dāng)時(shí)一家生意火爆的麻辣燙讓他十分羨慕，于是他收起原本的烤串生意，打算拿憑這賺到的錢(qián)去試做麻辣燙。
但如前文所言，麻辣燙源自四川，而川菜重麻重辣的口味是很難被東北人接受的。于是楊國(guó)福關(guān)起門(mén)自研，按照東北人的口味折騰起麻辣燙。在幾番波折之下，還真讓他研究出了獨(dú)特的、符合當(dāng)?shù)厝似肺兜穆槔睜C底料。
在2003年，哈爾濱出現(xiàn)了一家名為“楊記麻辣燙”的店鋪。此后第二年，楊記麻辣燙正式被更名為楊國(guó)福麻辣燙。
到了2009年，已經(jīng)成立一家哈爾濱楊國(guó)福麻辣燙餐飲服務(wù)有限公司的楊國(guó)福，又對(duì)麻辣燙進(jìn)行了一次改革，首創(chuàng)了“論斤稱重”商業(yè)模式，即不再按照固定的價(jià)格進(jìn)行一碗一碗的售賣(mài)，而是讓顧客根據(jù)自己的食量進(jìn)行消費(fèi)。
這種做法被延續(xù)至今，后來(lái)更是成為了行業(yè)慣例。
總的來(lái)說(shuō)，楊國(guó)福和麻辣燙可以說(shuō)是相互成就。更有人稱，四川人發(fā)明了麻辣燙，而楊國(guó)福夫婦則創(chuàng)造了麻辣燙。這句話當(dāng)然也不是一句戲言，楊國(guó)福在業(yè)內(nèi)取得的成績(jī)，是很多商家都難以企及的。
門(mén)店突破6000家，靠自建物流的模式保障供應(yīng)鏈
據(jù)楊國(guó)福官網(wǎng)顯示，截至目前，楊國(guó)福麻辣燙全國(guó)店面突破6000家。與此同時(shí)，該公司也在開(kāi)辟海外市場(chǎng)，據(jù)報(bào)道，目前楊國(guó)福已經(jīng)在加拿大、澳大利亞、日本、韓國(guó)以及新加坡5個(gè)國(guó)家鋪設(shè)了門(mén)店。
而據(jù)紅餐品牌研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，除了老對(duì)手“張亮麻辣燙”以外，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有第三個(gè)品牌的門(mén)店超過(guò)1000家。由此可見(jiàn)，如果麻辣燙賽道真的要跑出一個(gè)IPO，很大可能就是在楊國(guó)福和張亮之間。
巧合的是，并稱為麻辣燙“雙雄”的楊國(guó)福麻辣燙和張亮麻辣燙除了互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之外，還存在一層曾讓人津津樂(lè)道的親戚關(guān)系。
此前，微博上有一個(gè)熱搜叫做“張亮是楊國(guó)福的外甥”，雖然后來(lái)?xiàng)顕?guó)福公司的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了辟謠，但親戚關(guān)系還是得到了肯定，只不過(guò)離得比較遠(yuǎn)，屬于平輩遠(yuǎn)親。
之所以楊國(guó)福麻辣燙走在了張亮麻辣燙的前頭，或許是因?yàn)閺?021年開(kāi)始，楊國(guó)福就在為上市做準(zhǔn)備。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，在2021年12月，楊國(guó)福進(jìn)行了企業(yè)類型變更，從有限責(zé)任公司變成股份有限公司。
一般來(lái)說(shuō)，這種改變都是為了大規(guī)模資本運(yùn)作鋪平道路。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，股份公司更易吸引投資機(jī)構(gòu)，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)，進(jìn)而向證監(jiān)會(huì)提出IPO上市申請(qǐng)，所以楊國(guó)福進(jìn)行變更，是在為上市進(jìn)行鋪路。
除了門(mén)店數(shù)量力壓行業(yè)內(nèi)大部分公司，楊國(guó)福的經(jīng)營(yíng)模式也有自身的一些優(yōu)勢(shì)。
前年，疫情較大地打擊了餐飲行業(yè)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方數(shù)據(jù)，2020年1至4月，全國(guó)餐飲業(yè)收入8333億元，同比下降41.2%。在此背景下，楊國(guó)福麻辣燙在其微信官方賬號(hào)上交出了逆市上漲的成績(jī)，該公司2020全年新簽門(mén)店不減反增，達(dá)到1466家，年凈增為47.5%。由此可見(jiàn)，楊國(guó)福在行業(yè)內(nèi)有著不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)比起張亮的外采經(jīng)營(yíng)模式，楊國(guó)福則采用了自建物流的模式，自2010年開(kāi)始，該公司在哈爾濱、上海等地建立起九個(gè)物流基地。這種做法雖然會(huì)增加一定的成本，但在保障口味統(tǒng)一的同時(shí)，也將供應(yīng)鏈的自主權(quán)握在手中，這或許也是該公司能在疫情期間取得好成績(jī)的原因之一。
不過(guò)再好的行業(yè)也會(huì)有一些弊端，再牛的公司也存在一些風(fēng)險(xiǎn)?？雌饋?lái)順風(fēng)順?biāo)臈顕?guó)福麻辣燙，也存在著不少的問(wèn)題。
食品安全問(wèn)題，或成最大隱患
近年來(lái)，因?yàn)槭称沸l(wèi)生問(wèn)題，楊國(guó)福麻辣燙曾遭多次爆料。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，在楊國(guó)福相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)一欄中，光是關(guān)聯(lián)企業(yè)敏感輿情就達(dá)52條，其中不乏“被通報(bào)”、“存在食安問(wèn)題”等字眼。
據(jù)鈦媒體APP報(bào)道，2021年7月，一位視頻博主“內(nèi)幕糾察局”暗訪楊國(guó)福麻辣燙，拍攝到倉(cāng)庫(kù)內(nèi)食材被老鼠咬后仍繼續(xù)使用、廚房抹布既洗菜又洗鞋、豬肺不清洗直接水煮等問(wèn)題。
同年，北京消協(xié)就食品安全問(wèn)題列出存在食安問(wèn)題的企業(yè)名單，而楊國(guó)福麻辣燙又因?yàn)槎啻伪煌对V卻屢教不改、被爆出過(guò)“湯料污穢不潔”、“湯汁里漂浮著蒼蠅”等問(wèn)題榜上有名。
雖然不管是楊國(guó)福，還是華萊士、星巴克，他們都在出現(xiàn)食安問(wèn)題之后迅速進(jìn)行了道歉和補(bǔ)救，并進(jìn)行了相應(yīng)的停業(yè)整頓。但食安問(wèn)題對(duì)于餐飲行業(yè)尤為重要，每一次的“爆料”都是在消磨品牌的信譽(yù)度，尤其是對(duì)于即將上市的楊國(guó)福來(lái)說(shuō)，食品安全問(wèn)題帶來(lái)的影響只會(huì)被資本市場(chǎng)放大。
以此前的星巴克事件為例，當(dāng)該公司無(wú)錫門(mén)店的食品安全問(wèn)題被爆出之后，其股價(jià)連續(xù)六日都在走跌。
因此，楊國(guó)福在正式上市之前，首先就需要過(guò)食安這一道關(guān)。
結(jié)語(yǔ)
風(fēng)雨走過(guò)近20年的楊國(guó)福麻辣燙，正在一步一步將位于哈爾濱的小作坊發(fā)展至全球。在全國(guó)門(mén)店數(shù)量快速擴(kuò)張達(dá)6000家的同時(shí)，楊國(guó)福一邊擴(kuò)大海外市場(chǎng)，一邊建設(shè)物流中心、提升食品質(zhì)量。不過(guò)楊國(guó)福想要依靠“小小”的麻辣燙講出一個(gè)好故事來(lái)，它需要解決的問(wèn)題也有不少，上市之后能否獲得資本看好時(shí)間會(huì)給與答案。