文|文娛商業(yè)觀察 富貴
新年新氣象，這一點在分賬劇市場體現(xiàn)得尤為明顯。
自1月26日在愛奇藝釋出全集后，《一閃一閃亮星星》的網(wǎng)絡(luò)聲量便以肉眼可見的速度增長著，上線三天在平臺內(nèi)的熱度就突破6500，刷新愛奇藝分賬劇最高熱度的歷史記錄，隨后又繼續(xù)攀升至6925，并多次力壓《流光之城》《昔有琉璃瓦》《鏡·雙城》《嫣語賦》等大劇沖進(jìn)貓眼網(wǎng)絡(luò)劇全網(wǎng)熱度榜TOP3。
與此同時，耐看娛樂向港交所遞交了招股書。
耐看娛樂雖因投資《你好，李煥英》“出圈”，但招股書顯示，其主要收入來源為網(wǎng)劇收入，2021前三季度的占比更達(dá)到了74.8%，而這主要得益于耐看娛樂產(chǎn)出了2021分賬劇年冠《親愛的檸檬精先生》，以及愛奇藝2021年的分賬劇冠軍《撲通撲通喜歡你》。
市場開始更大步的邁向繁榮，這意味著操刀手間的競爭將日益加劇，優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程不斷加快，而當(dāng)中最為焦急的無疑是以愛優(yōu)騰為代表的視頻平臺。
相互拉扯的優(yōu)酷、愛奇藝與陪跑的騰訊視頻
回溯分賬劇的發(fā)展史，愛奇藝是“第一個吃螃蟹的人”。
2016年，愛奇藝把源自電影行業(yè)的分賬模式引入到網(wǎng)劇領(lǐng)域，并成功打造了投資回報比高達(dá)1:4.5的《妖出長安》，用這一以小博大的經(jīng)典案例帶起了業(yè)內(nèi)對分賬劇的關(guān)注與入局熱情。
兩年后，隨著優(yōu)酷發(fā)布網(wǎng)劇合作白皮書，愛優(yōu)騰三家在網(wǎng)劇分賬模式上已全部入局，并都顯露出了在此深耕的決心。
至此，分賬劇的數(shù)量和類型不斷擴(kuò)容，分賬收益的“天花板”也在持續(xù)提升。
據(jù)文娛君統(tǒng)計，2019年至2020年這兩年間，愛優(yōu)騰內(nèi)斬獲1000萬~5000萬的分賬劇超10部，破5000萬的有5部之多，2020年初在優(yōu)酷上線獨播的《人間煙火花小廚》更直接讓分賬劇進(jìn)入“億時代”。
只是，對比愛奇藝和優(yōu)酷，騰訊視頻更多在扮演“陪跑者”角色。
2019年至2020年全網(wǎng)分賬收益超5000萬的5部劇中，有3部來自優(yōu)酷，2部來自愛奇藝。其中，優(yōu)酷《人間煙火花小廚》為2020年度的分賬劇冠軍，《絕世千金》以6600萬分賬收益拿下2019年的年冠。
此外，從表格的出品信息能清楚看出，優(yōu)酷對平臺分賬劇話語權(quán)的掌握是極重視的，同時，愛奇藝也在持續(xù)借助“云騰計劃”、“蒼穹計劃”等強(qiáng)化自身的控制力，《少主且慢行》便是由愛奇藝文學(xué)小說改編而來。
故事到了2021，騰訊視頻還是欠缺存在感。
據(jù)《優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺2021年度報告》（下文簡稱《報告》），平臺《親愛的檸檬精先生》《我的鄰居長不大》分別以5852萬、5000萬+分賬收益斬獲2021年度分賬劇票房TOP1、TOP2，愛奇藝《撲通撲通喜歡你》以4500萬+分賬收益占據(jù)TOP3。
另一邊，在上榜由DataENT數(shù)娛聯(lián)合云合數(shù)據(jù)主辦的2021年“云+”榜·年度分賬劇、高粘性分賬劇的6部劇集中，也沒有一部來自騰訊視頻。
落子策略升級，愛優(yōu)騰期望“一石三鳥”
跑得快也好，跑得慢也罷，誰都不能停下腳步，而玩法的升級則被視為重中之重。
據(jù)愛奇藝在2021年12月1日起推出的全新分賬規(guī)則，平臺將此前基于會員點擊分賬的會員分賬收益判定轉(zhuǎn)變?yōu)闀T觀看時長分賬，項目合作方獲得廣告分賬比例分為獨家分賬比例7：3，非獨家合作方分賬比例5：5。
同時，愛奇藝還增設(shè)了激勵基金和補(bǔ)貼，滿足條件的A+級項目可獲得愛奇藝推出的“云騰/蒼穹計劃”補(bǔ)貼，另外滿足條件的項目還可參與額外的激勵基金評估。
緊隨愛奇藝，優(yōu)酷在今年 1 月 17 日正式上線了全新的“播后定級 ”模式，即平臺徹底放權(quán)，由C 端用戶獨家掌握分賬劇的收益決定權(quán)。
具體規(guī)則中，劇集的保底單價為3元，最高單價則為25元，相當(dāng)于分賬劇的S級別，而分賬劇片方可以自由選擇是否加入“播后定級”。
時間再重新往前推，騰訊視頻也在去年6月提出了以用戶累計觀看時長作為計費基礎(chǔ)、提高分賬比例（獨家合作的分賬比例從90%上升到100%，非獨家從45%上升到60%）、保底金額前置支付等三條新規(guī)。
綜合來看，愛優(yōu)騰的分賬策略更新都重塑了分賬劇的流量與收益關(guān)系，而這種重塑不僅給予了優(yōu)秀內(nèi)容撬動與其吸引力相匹配的分賬收益的更大可能，也能夠有效激勵制作方通過精耕細(xì)作的方式在分賬劇的品質(zhì)與類型上有所突破，打造更多呈現(xiàn)多元化主題和類型的、符合更多年輕人娛樂消費需求的精品。
站在愛優(yōu)騰的角度上 ，其也有效降低了平臺的評定風(fēng)險，并能夠有力推動自身在分賬劇市場的布局走向更高效和更具有競爭力。
“小果實”已成“大產(chǎn)業(yè)”？誰都不能高興太早
據(jù)《報告》，2019-2021年分賬劇平均播映指數(shù)同比增長9.7%，分賬劇播映指數(shù)TOP10好評度平均值同比增長了15%。
分賬劇的出品水準(zhǔn)和受歡迎程度同步上升，與此同時，一大備受矚目的分支性部分——分賬微短劇迎來了發(fā)展分水嶺。
騰訊視頻于去年9月底首播的《給你我的獨家寵愛》上線17天播放量破億，分賬金額破900萬，而7月上線的《大唐小吃貨》更憑借超2億播放量攬入高達(dá)1300萬以上的分賬金額，成為全網(wǎng)首部分賬破千萬的微短劇作品。
同時，微短劇賽道整體進(jìn)入“減量提質(zhì)”階段，并取得了可觀成功。
2021年上半年微短劇同比減少123部、有效播放量增加4億。其中，優(yōu)酷同比縮減123部至79部，有效播放同比增長6%；芒果TV的有效播放量同比提升近8倍至1.8億，且由芒果TV大芒計劃工作室出品的《進(jìn)擊的皇后》《金小氣家族》《假如這樣》入圍了2021微博電視劇大賞。
分賬微短劇所呈現(xiàn)的欣欣向榮，進(jìn)一步佐證整個分賬劇賽道已經(jīng)具備培育高用戶黏性IP的能力，也預(yù)示著其必定會成為平臺內(nèi)容布局的一條長期賽道。
優(yōu)酷在《報告》中就明確表達(dá)自己的持續(xù)投入分賬微短劇的決心。一方面升級了“扶搖計劃”，推出雙平臺投資+季播概念；一方面通過業(yè)內(nèi)人士、行業(yè)案例、平臺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人分享等方式設(shè)計了系列課程，并宣布會給予優(yōu)質(zhì)項目百萬電商客戶、百億資源投入的扶持。
另一邊，主打微短劇的“輕劇場”作為一個獨立的板塊出現(xiàn)在B站2022影視片單上。
競爭只會越演愈烈，但“小果實”距離“大產(chǎn)業(yè)”仍有重重關(guān)隘。
對比2020年，作為2021年度冠軍的《我親愛的檸檬精先生》的分賬收益不僅沒能突破紀(jì)錄，甚至呈現(xiàn)腰斬，而5852萬的成績對比2019年的年冠《絕世千金》也是倒退。
不僅如此，處于年度TOP3的《我親愛的檸檬精先生》《我的鄰居長不大》《撲通撲通喜歡你》中，只有《我的鄰居長不大》豆瓣評分勉強(qiáng)過6分。
《人間煙火花小廚》后，下一個“億級”分賬劇的到來仍充滿未知，如何有效提升口碑與收益的正相關(guān)度也需要平臺和制作方傾注更多心思。
其次，據(jù)云合數(shù)據(jù),2021年上新分賬劇有效播放97億,而全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇有效播放為1229億。
分賬劇還有巨大的市場空間等待被挖掘，但過程注定不會太容易。