記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

近期市場研究公司Lectra發(fā)布報告表示，由于疫情導(dǎo)致的供應(yīng)鏈中斷等成本問題，2021年8月至12月期間快時尚巨頭ZARA及H&M分別提價23%和13%。

其中，ZARA的平均價格由31歐元升至38歐元（約合人民幣223元至273元）；H&M的均價由24歐元升至27歐元（約合人民幣173元至194元）。

棉花、羊毛、可回收面料等原材料價格上漲增加了快時尚品牌的成本，從而導(dǎo)致價格上漲。

Lectra在近期發(fā)布的另一份行業(yè)報告中指出，2021年間，快時尚品牌以棉花為主的服飾價格增長8%，皮革服飾價格增長10%。而ZARA和H&M兩大頭部品牌正在轉(zhuǎn)向增加皮革和羊毛等高檔面料的使用，提升高端產(chǎn)品的占比。

2021年，ZARA推出了采用高端面料、工藝的ZARA Origins系列，再結(jié)合原有的Studio Collection這樣的高端線，高端產(chǎn)品占ZARA的總體比例由上一年的4.1%上升至4.8%。與此同時，H&M高端系列的總體占比也從5.49%微增至5.6%。

從面料成分的使用比例來看，棉花和聚酯纖維以及這兩種成分的回收面料依然是ZARA和H&M主要使用的面料，均占兩個品牌總體使用面料的比例近六成。然而，高端產(chǎn)品的增加也意味著高檔面料的使用占比亦有所提升。

對比2020及2021年的數(shù)據(jù)來看，盡管羊絨、羊毛、皮革等高檔面料在兩個品牌所使用面料中占比仍然不高，但均有明顯的提升。比如，羊絨在ZARA中的占比從0.25%提升至0.36%，在H&M的占比從0.42%提升至0.54%。此外，較為突出的是皮革在ZARA的占比已接近4%，羊毛在H&M的占比接近1.8%。

在定價上，H&M高端系列均價為66歐元，是常規(guī)系列的三倍以上。ZARA高端系列均價略低于H&M為60歐元，比常規(guī)系列貴83%，但其常規(guī)系列的均價為33歐元，要高于H&M的24歐元。

Lectra在前述行業(yè)報告中指出，實(shí)際上由于受到疫情反復(fù)的影響，在過去一年間大眾市場快時尚品牌的整體平均價格從36歐元上漲到38歐元（約合人民幣259元至273元）。包括ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、Mango和Pirmark在內(nèi)的頭部快時尚品牌整體價格過去一年的漲幅為5%，并且從2020年到2022年兩年間的價格漲幅達(dá)8.2%。

從幾個頭部快時尚品牌發(fā)布的系列來看，T恤價格漲勢強(qiáng)勁，過去一年上漲9%，同時庫存還縮減了8%。Lectra認(rèn)為，這一現(xiàn)象可能是由于最近棉花等原材料價格飆升以及供應(yīng)鏈不穩(wěn)定所導(dǎo)致。

此外，配飾、運(yùn)動夾克、長袖運(yùn)動衫和內(nèi)衣品類則均錄得兩位數(shù)的價格漲幅，其中配飾及運(yùn)動夾克的庫存也分別縮減了5%和2%。

在快時尚品牌最擅長的打折營銷上，ZARA和H&M在非高檔面料產(chǎn)品上的平均折扣趨同，分別為23%和22%。但ZARA高檔與非高檔面料產(chǎn)品上的折扣差距并不大，高檔產(chǎn)品折扣略低于20%，而H&M在高檔產(chǎn)品上的折扣要低于10%。優(yōu)衣庫和Mango在非高檔面料產(chǎn)品上的折扣則最高，均超過35%。