記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
進入2022年以來，瑞士“表王”勞力士（Rolex）在華門店已經(jīng)陸續(xù)開始執(zhí)行門店新規(guī)。界面時尚從多家勞力士店鋪獲悉，相關(guān)新規(guī)包括“新到商品十天內(nèi)不能開卡銷售”、“各專柜要強制展出不得少于十只手表（且不得售賣）”、“實時庫存要達到60只”，以及“每月開卡名額20至30個”。
執(zhí)行該政策理論上能夠帶來的最直觀改變是：原本常見于勞力士專柜內(nèi)一片空空如也的表枕（在腕表圈，表枕經(jīng)常被戲謔稱呼為“饅頭”），將被貨真價實的手表所填補。
對于勞力士推出這一新政的原因，腕表行家以及社交媒體上的討論主要集中在幾個方面，包括“抑制炒作”、“為消費者爭取了門店試戴機會”等。
對此，界面時尚聯(lián)系勞力士中國方面工作人員，得到回應(yīng)稱，相關(guān)情況需“以（瑞士）總部的回應(yīng)為準，但總部目前還沒有給到相關(guān)信息?！?/span>
另外值得注意的是，勞力士在2022年1月還啟動了自2020年新冠疫情爆發(fā)之后的首次漲價。界面時尚此前報道，勞力士這次對旗下部分表款進行不同程度調(diào)價，鋼款迪通拿、鋼款潛航者蠔式等腕表的價格漲幅在10%上下，而大部分采用貴金屬材質(zhì)的勞力士表款在這一輪的價格漲幅在3%左右。
但新規(guī)出臺和部分腕表漲價，都沒有抑制勞力士在二級市場的熱度。這段時間以來勞力士熱門表看在二手市場的價格繼續(xù)走高。
據(jù)腕表媒體《時間線形》，包括白色鋼款迪通拿、“綠水鬼”等在內(nèi)的勞力士熱門表款，其行情“整體相比（春）節(jié)前已經(jīng)是有了約20%的漲幅?！边@家專注于二級市場報道的腕表媒體評論道，“品牌的初衷可能都是為了抑制炒作，但結(jié)果卻都是帶飛了二級市場的價格?！?/span>
按照勞力士的門店新規(guī)，理論上出現(xiàn)在勞力士專柜內(nèi)的手表數(shù)量會肉眼可見的增多，即便是“綠水鬼”等熱門表款也會得到展示，并在門店內(nèi)停留更長時間。這樣一來，普通消費者進店就能夠試戴到喜歡的勞力士表款，也能直觀看到新手表的實物。
但同時，這也意味著每個月從專柜售出的勞力士腕表數(shù)量會更少，而排隊從專柜購買腕表的等待買家名單會更長。《時間線形》認為，這可能會迫使從勞力士專柜拿貨的表商，把增加的拿貨成本“以抬高價格的形式轉(zhuǎn)嫁給消費者?！?/span>
勞力士近兩年在腕表二級市場收到了接近于狂熱的追捧。
2020年，美國二手奢侈品電商theRealReal上銷售最好的高端腕表品牌即為勞力士，該平臺上同比銷售增長排名前十的二手腕表中，有五款均來自勞力士。而根據(jù)奢侈品腕表電商Chrono24數(shù)據(jù)顯示，2021年該平臺最受歡迎的五款腕表當(dāng)中，就有勞力士迪通拿和潛航者系列腕表。
在此期間，整個腕表行業(yè)呈現(xiàn)越發(fā)兩極化的局面。瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2021年12月瑞士腕表出口較2019年同期增長8.5%。其中，定價3000瑞郎以上的瑞士高端腕表出口額較2019年同期實現(xiàn)14.8%的增長，而定價在500瑞郎以下的低端腕表出口額呈現(xiàn)兩位數(shù)的負增長。
事實上，自2020年下半年開始，高端瑞士腕表出口表現(xiàn)一直十分強勁，整個市場呈現(xiàn)出“價格越貴，賣得越好”的局面。
勞力士、百達翡麗等頂級瑞士制表品牌本身年產(chǎn)量就有限，供不應(yīng)求的局面是常態(tài)，但疫情將這一局面推向更為極端的走向。
《北京青年周刊》腕表頻道在一篇評論中指出，隨著藏家和投機者的涌入，“受到‘蠱惑’的跟風(fēng)者們紛紛加價求購，進一步推高市場價格。在此過程中，鐘表發(fā)燒友們還可以伺機撿漏，唯有普通消費者最無能為力，很難有（以正常價格）入手機會?！?/span>
對此，勞力士可能也無能為力。必須理解的事實是，勞力士、百達翡麗與全球腕表經(jīng)銷商有著數(shù)十年，甚至數(shù)百年的合作關(guān)系，他們理論上不會干涉表商的運營與定價。
勞力士對于炒作投機更多的也只能擺出姿態(tài)。2021年9月24日，針對雅虎財經(jīng)發(fā)表的關(guān)于勞力士手表短缺報道，勞力士公司就曾作出回應(yīng)稱，“我們產(chǎn)品的稀缺性不是我們的戰(zhàn)略。”
“我們的產(chǎn)量無法滿足市場需求，至少在不降低產(chǎn)品質(zhì)量的情況下是這樣，而我們也拒絕這樣做，因為我們的產(chǎn)品質(zhì)量絕不能被妥協(xié)?！?/span>