記者 | 查沁君
成人素質(zhì)教育也被盯上了。
2月17日，在線職教公司開課吧旗下米堆學(xué)堂宣布品牌變更，由“個(gè)人及家庭成長(zhǎng)學(xué)習(xí)平臺(tái)”變更為“品質(zhì)生活學(xué)習(xí)平臺(tái)”，并喊出“深耕成人素質(zhì)教育賽道”的口號(hào)。
“其實(shí)現(xiàn)在沒有明確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，（成人素質(zhì)教育）有多大規(guī)模。賽道內(nèi)像得到、樊登、喜馬拉雅、知乎提供相關(guān)內(nèi)容，也有垂類玩家涉及此范圍，課程內(nèi)容較為分散?！睒I(yè)內(nèi)人士對(duì)界面教育說。
得到和樊登通常被劃歸于知識(shí)付費(fèi)賽道。知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)口興起于2016年左右，抓住的是“中產(chǎn)階級(jí)的知識(shí)焦慮”痛點(diǎn)。知識(shí)付費(fèi)也一度處于爭(zhēng)議的漩渦——是否是偽需求？消費(fèi)的是不是真知識(shí)？
米堆學(xué)堂的邏輯也是如此。
“我們洞察到很多學(xué)員在尋求職場(chǎng)提升的同時(shí)，對(duì)個(gè)人和家庭生活品質(zhì)的提升也有很大的需求。這批學(xué)員成為了米堆學(xué)堂的首批種子用戶。”開課吧創(chuàng)始人兼CEO方業(yè)昌在公告中表示。
區(qū)別于得到、樊登的目標(biāo)用戶，米堆學(xué)堂主要瞄準(zhǔn)女性人群。70%的米堆學(xué)堂用戶是生活在一二線城市的高學(xué)歷、高收入和高職位女性群體。
“她們重視自我價(jià)值提升，追求高品質(zhì)生活，樂于滿足自己，并且通常是家庭事務(wù)的決策者。同時(shí)，她們正處于人生的關(guān)鍵階段，面臨事業(yè)和家庭的雙重壓力。” 高瑋如是形容。
據(jù)此，米堆學(xué)堂開設(shè)一系列針對(duì)性課程。如說服能力、超級(jí)溝通力、高配人生等個(gè)人成長(zhǎng)課程；性格色彩、親密關(guān)系、減脂健身等身心健康課程；音樂、鋼琴、劇本殺編劇等興趣愛好課程；收納、花藝、家居等生活美學(xué)課程；以及親子記憶力、硬核父母等家庭教育課程。
據(jù)開課吧數(shù)據(jù)顯示，截至目前，米堆學(xué)堂已幫助600萬學(xué)員解決其在個(gè)人及家庭生活中遇到的難點(diǎn)。
成人教育行業(yè)可以細(xì)分為成人職業(yè)教育和成人素質(zhì)教育。前者賽道較為明晰，已有成熟公司為代表，學(xué)歷職教以中教控股（00839.HK）、希望教育（01765.HK）為代表，非學(xué)歷職教包括中公教育（002607.SZ）、華圖、尚德機(jī)構(gòu)（NYSE：STG）等。“雙減”下，高途（NYSE:GOTU）、網(wǎng)易有道（NYSE：DAO）等K12教育機(jī)構(gòu)也瞅準(zhǔn)這塊的機(jī)遇。
成人素質(zhì)教育這一概念此前卻較少被提起，也無統(tǒng)一的明確稱呼。去年底，開課吧合伙人、首席內(nèi)容官兼米堆學(xué)堂總經(jīng)理高瑋在曾在公開活動(dòng)中開始提出這一概念，并表示“米堆學(xué)堂是從職業(yè)教育向成人素質(zhì)賽道的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”
此外，大鵬教育也于去年7月聲稱聚焦成人素質(zhì)教育，開設(shè)美術(shù)、國(guó)畫、書法、手辦、短視頻等課程。
整體看來，成人素質(zhì)教育的課程品類較為豐富，但囿于成人教育“低續(xù)費(fèi)、非剛需”的通病，這一賽道還有不少的課題需要解決。