文|Tech星球 陳橋輝
騰訊在微信內(nèi)做了一個(gè)團(tuán)購(gòu)工具小程序?！缎卵载?cái)經(jīng)》獨(dú)家獲悉，騰訊于近日在微信內(nèi)內(nèi)測(cè)了一款團(tuán)購(gòu)工具小程序“鵝享團(tuán)”。據(jù)內(nèi)部人士透露，鵝享團(tuán)是面向小微商戶，針對(duì)微信私域交易場(chǎng)景，提高交易效率和私域運(yùn)營(yíng)的服務(wù)工具。
《新言財(cái)經(jīng)》體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，這款團(tuán)購(gòu)工具可以幫助團(tuán)長(zhǎng)在微信內(nèi)建立私域流量。目前，鵝享團(tuán)需要團(tuán)長(zhǎng)通過(guò)邀請(qǐng)碼注冊(cè)并認(rèn)證后才能使用。
在鵝享團(tuán)的首頁(yè)，團(tuán)長(zhǎng)需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)“賣場(chǎng)”，賣場(chǎng)內(nèi)陳列著團(tuán)長(zhǎng)的商品。團(tuán)長(zhǎng)可以將商品分享到微信群和微信好友內(nèi)，當(dāng)有用戶購(gòu)買商品后，團(tuán)長(zhǎng)會(huì)在后臺(tái)收到訂單信息，然后由團(tuán)長(zhǎng)開(kāi)始發(fā)貨，發(fā)出的商品信息會(huì)在展示在“訂單”中。此外，團(tuán)長(zhǎng)還可以在“訂單”頁(yè)面查看商品付款狀態(tài)以及售后情況。
在鵝享團(tuán)的個(gè)人中心內(nèi)會(huì)展示團(tuán)長(zhǎng)的基本信息，以及一些其他的基礎(chǔ)功能，比如收貨地址、紅包卡券、官方客服和我的賣場(chǎng)（類似于微信小商店的商品櫥窗）。
值得注意的是，騰訊內(nèi)測(cè)的“鵝享團(tuán)”還只是一個(gè)團(tuán)購(gòu)工具，并非是騰訊親自下場(chǎng)做團(tuán)購(gòu)，畢竟這背后需要龐大額供應(yīng)鏈體系支撐。當(dāng)前是騰訊利用自身在微信中龐大的社交資源，幫助團(tuán)長(zhǎng)在微信中搭建交易體系，同時(shí)，讓微信用戶享受到在微信內(nèi)購(gòu)買團(tuán)購(gòu)商品的便利。
截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，這意味著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)即將觸碰到天花板。于是在近兩年時(shí)間內(nèi)，出現(xiàn)了許多新的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)賽道，比如元宇宙、團(tuán)購(gòu)等，都是為了搶奪待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。
其中，團(tuán)購(gòu)成為了互聯(lián)網(wǎng)大廠爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。并細(xì)分出了到店團(tuán)購(gòu)和社區(qū)團(tuán)購(gòu)等業(yè)態(tài)，例如從2016年起，社區(qū)團(tuán)購(gòu)就小有發(fā)展，2020年新冠肺炎疫情之后，人們的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了改變，社區(qū)團(tuán)購(gòu)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。此時(shí)，加入該賽道的互聯(lián)網(wǎng)大廠包含有滴滴“橙心優(yōu)選”、美團(tuán)的“美團(tuán)優(yōu)選”、拼多多的“多多買菜”，以及阿里的“盒馬優(yōu)選”。
在經(jīng)歷了兩年多的行業(yè)洗牌后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)開(kāi)始進(jìn)入到存量市場(chǎng)。目前還剩下美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜和盒馬優(yōu)選等品牌，滴滴的橙心優(yōu)選則被曝出轉(zhuǎn)型做源頭批發(fā)市場(chǎng)，入局B端生意，并隨即推出新品牌“橙批發(fā)”。
而騰訊雖然沒(méi)有親自下場(chǎng)做團(tuán)購(gòu)，但依靠這款團(tuán)購(gòu)工具“鵝享團(tuán)”，仍然可以在微信域內(nèi)實(shí)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)的生意，甚至拓展到社區(qū)團(tuán)購(gòu)和到店團(tuán)購(gòu)。據(jù)一位接近騰訊的人士透露，今年騰訊對(duì)電商類產(chǎn)品比較重視，這是繼游戲后變現(xiàn)能力更強(qiáng)的一條賽道。
目前，騰訊在潮玩電商方向布局了“小鵝拼拼”；在名品電商方向上推出了“騰訊惠聚”；近期，微信內(nèi)測(cè)了首款跨境電商平臺(tái)“云逛全球”。
此次，則是騰訊利用自身作為互聯(lián)網(wǎng)連接器的資源優(yōu)勢(shì)，在為商家打造一個(gè)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“鵝享團(tuán)”的同時(shí)，幫助騰訊涉足并試水在微信內(nèi)的團(tuán)購(gòu)新模式。
對(duì)于騰訊而言，“鵝享團(tuán)”當(dāng)前還只是一個(gè)試水的新工具，類似于微信的微信小商店，為商家搭建交易環(huán)境，并由商家發(fā)起交易，但也加強(qiáng)了商家在私域方面的建設(shè)。不排除“鵝享團(tuán)”未來(lái)還會(huì)在商業(yè)模式和購(gòu)買體驗(yàn)上推出更多創(chuàng)新，甚至直接針對(duì)C端用戶打造社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。