文|化妝品觀察
“4月1日起，蘭蔻產(chǎn)品統(tǒng)一漲價(jià)，迅速囤貨。”
近日，各社交平臺(tái)關(guān)于蘭蔻護(hù)膚品即將漲價(jià)的消息此起彼伏。在小紅書(shū)上，許多博主稱蘭蔻即將漲價(jià)，還有博主曬出蘭蔻將于4月調(diào)價(jià)的明細(xì)，其中顯示，菁純系列等明星產(chǎn)品都有不同程度的漲幅。
對(duì)此，化妝品觀察咨詢武漢及成都某購(gòu)物廣場(chǎng)蘭蔻專柜時(shí)，柜員均表示確實(shí)將于4月份漲價(jià)。
如果此消息屬實(shí)，今年以來(lái)，國(guó)際大牌已有多次漲價(jià)動(dòng)作，涉及迪奧、海藍(lán)之謎、倩碧等10余個(gè)品牌。
10年調(diào)價(jià)8次
蘭蔻漲價(jià)消息被傳已久。
今年1月初，有小紅書(shū)博主曬出一份蘭蔻日本專柜價(jià)格修改決定的書(shū)面通知。從該調(diào)價(jià)表看，蘭蔻日本地區(qū)計(jì)劃于2月漲價(jià)，旗下產(chǎn)品價(jià)格漲幅區(qū)間為300-3500日元不等，相當(dāng)于人民幣16-192元。
2月下旬，不斷有博主表示蘭蔻在中國(guó)內(nèi)地即將調(diào)價(jià)。3月1日，有博主曬出蘭蔻在中國(guó)內(nèi)地的調(diào)價(jià)明細(xì)。根據(jù)該明細(xì)表，此次蘭蔻漲價(jià)的護(hù)膚產(chǎn)品覆蓋了面膜、潔面乳、精華、眼霜、柔膚水、乳液等品類，單品漲價(jià)幅度在20-120元不等，漲幅為0.9%～6.3%。
該明細(xì)表顯示，蘭蔻菁純系列等明星產(chǎn)品均將有不同程度的漲價(jià)。其中，30ml菁純潤(rùn)白淡斑精華乳計(jì)劃從2680元漲至2800元，上漲120元，漲幅約為4.5%；20ml菁純臻顏煥亮眼霜價(jià)格也計(jì)劃上漲40元，由1080元漲為1120元；100ml的男士潔面啫喱則漲幅最高，計(jì)劃由395元漲至420元，上漲6.3%。
值得一提的是，2011-2021年這10年間，蘭蔻共有過(guò)8次調(diào)價(jià)，其中5次漲價(jià)，3次降價(jià)。如果此次漲價(jià)屬實(shí)，也意味著這是2011年以來(lái)，其第六次漲價(jià)。
不過(guò)，在漲幅上，從此前多次的雙位數(shù)上漲降為個(gè)位數(shù)。
是消化成本還是大促預(yù)熱？
對(duì)于蘭蔻此次漲價(jià)行為，有行業(yè)人士認(rèn)為是為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，也有人分析是為38節(jié)大促營(yíng)銷(xiāo)。
據(jù)上述關(guān)于蘭蔻日本專柜的價(jià)格修改決定書(shū)，蘭蔻方面稱，蘭蔻嚴(yán)格挑選了稀有的先進(jìn)原材料，但由于這些原材料及各種制造工序中費(fèi)用的高漲，不得不修改部分產(chǎn)品價(jià)格。
“這或許也是中國(guó)區(qū)價(jià)格調(diào)整的原因?！币粯I(yè)內(nèi)人士表示，原材料費(fèi)用上漲是推動(dòng)品牌漲價(jià)的直接原因。國(guó)內(nèi)一品牌負(fù)責(zé)人也指出，伴隨著上游化工原料如甘油、丙二醇等成本的上漲，品牌生產(chǎn)成本增加，為保證利潤(rùn)，提價(jià)水到渠成。
不過(guò)，也有人分析，此波漲價(jià)不排除為“38節(jié)”大促營(yíng)銷(xiāo)的可能。
一業(yè)內(nèi)人士表示，每年關(guān)于國(guó)際品牌的漲價(jià)傳聞不斷，不排除是促銷(xiāo)手段?！罢{(diào)價(jià)是國(guó)際品牌慣用手法之一，雖然消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格敏感度不高，但有的會(huì)因?yàn)榛顒?dòng)折扣加大購(gòu)買(mǎi)力度。”
在小紅書(shū)上，關(guān)于蘭蔻漲價(jià)的消息較多配有“38節(jié)“活動(dòng)文案，如“4月1日就漲價(jià)啦，快去囤一波”“漲價(jià)在即，囤到就是賺到”“女神節(jié)活動(dòng)最適合囤貨”,而發(fā)布這類消息的多是各商城蘭蔻工作人員。
據(jù)了解，此次“38節(jié)”不同地區(qū)商城都推出了折扣活動(dòng)。如武漢某購(gòu)物廣場(chǎng)推出全場(chǎng)88折活動(dòng)，上海新世界大丸店蘭蔻專柜推出滿1000返300，各地絲芙蘭推出全場(chǎng)八折，金卡滿三千七五折活動(dòng)，活動(dòng)力度堪比“雙11”。
而在小紅書(shū)有關(guān)蘭蔻漲價(jià)的筆記中，不少用戶在詢問(wèn)“xxx產(chǎn)品多少錢(qián)？”“哪個(gè)店現(xiàn)在有活動(dòng)？”
“國(guó)際大牌或會(huì)普遍漲價(jià)”
事實(shí)上，今年以來(lái)，關(guān)于國(guó)際大牌漲價(jià)的討論不止。
兩個(gè)月前，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下9大品牌部分產(chǎn)品集體漲價(jià)，最高漲幅達(dá)6.45%。同時(shí)期，DIOR迪奧也對(duì)部分商品價(jià)格進(jìn)行微調(diào)。
在上述品牌負(fù)責(zé)人看來(lái)，此次蘭蔻漲價(jià)后，“國(guó)際品牌恐怕會(huì)普遍漲”。廣州一企業(yè)負(fù)責(zé)人也對(duì)此表示贊同。一方面，這是原材料、物流上漲引起的連鎖反應(yīng)，“國(guó)際大牌雖定價(jià)較高，但也需承擔(dān)原材料、物流成本壓力。”
如據(jù)雅詩(shī)蘭黛2022財(cái)年Q1財(cái)報(bào)，其中提到運(yùn)輸和物流成本的上升將對(duì)銷(xiāo)售成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用產(chǎn)生負(fù)面影響。國(guó)泰君安證券曾分析稱：“雅詩(shī)蘭黛，正積極通過(guò)價(jià)格和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，保持自己的高端定位?！?/p>
另一方面，越來(lái)越多巨頭利用漲價(jià)為公司創(chuàng)收。據(jù)悉，今年1月，日化巨頭寶潔在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，2022年旗下十大品類將全部提價(jià)，包括護(hù)發(fā)、美容、口腔護(hù)理和皮膚護(hù)理產(chǎn)品。
此外，2月中旬，聯(lián)合利華首席執(zhí)行官AlanJope也表示，2022年，為了試圖抵消飆升的投入成本，價(jià)格進(jìn)一步上漲是必要的。
未來(lái)，國(guó)際大牌的美妝生意版圖上，價(jià)格這個(gè)指揮棒，或發(fā)揮著更多作用。